廣東省體育賽事旅游的發(fā)展策略研究

林翠娟?楊海

摘要：隨著中國旅游消費(fèi)進(jìn)入休閑和度假時(shí)代，由體育賽事引發(fā)的旅游行為已成為體育旅游的重要組成部分。本文以廣東省體育賽事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為邏輯起點(diǎn)，剖析廣東省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢，形成廣東省體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：廣東省;體育賽事旅游;發(fā)展;策略

現(xiàn)階段，中國旅游的消費(fèi)模式已經(jīng)開始向度假時(shí)代和休閑時(shí)代轉(zhuǎn)變，因此，單純依靠欣賞景點(diǎn)景色的傳統(tǒng)旅游模式已經(jīng)無法滿足人們的需求。全域旅游的思想重點(diǎn)是將區(qū)域資源有機(jī)整合，通過產(chǎn)業(yè)融合來發(fā)展旅游空間。而體育旅游則是將體育與旅游高度融合拓展出的旅游形式，在全民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)的形勢下，體育旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，尤其是體育賽事旅游受到越來越多的大眾歡迎。

一、體育賽事旅游的發(fā)展模式與特點(diǎn)

（一）體育賽事旅游的發(fā)展模式

現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，國家對(duì)體育的重視程度不斷提高。很多時(shí)候，游客因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品感興趣而促成了一段旅程，因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，旅游的根本目的是為了滿足旅客的自身需求。自然山水、人文景觀具備旅游吸引力，體育賽事也同樣具有旅游吸引力。無論是亞運(yùn)會(huì)、網(wǎng)球公開賽、馬拉松賽、龍舟賽等大型國際賽事，還是小規(guī)模的徒步、登山、定向越野等比賽，都會(huì)吸引大眾或作為參賽隊(duì)員或作為觀賽群眾參加比賽，進(jìn)而引發(fā)大眾的旅游行為。體育賽事旅游一般是指當(dāng)?shù)嘏e行的體育賽事與旅游景點(diǎn)融合起來的旅游模式，它們以當(dāng)?shù)嘏e辦的重大體育賽事為誘因，帶動(dòng)體育賽事參與者在體育賽事舉辦地參與飲食、住宿、游玩、購買商品、娛樂、出行等很多方面的旅游消費(fèi)。

（二）體育賽事旅游的特點(diǎn)

1.體育賽事旅游可無限次重復(fù)

自然山水、人文景觀引發(fā)的旅游行為具有一定的局限性，因?yàn)樽匀簧剿?、人文景觀的狀態(tài)相對(duì)固定，短時(shí)間內(nèi)較少出現(xiàn)比較大的變動(dòng)，因此同一旅游者短時(shí)多次前往同一旅游地發(fā)生旅游行為的可能性較小，自然山水、人文景觀的旅游吸引力通常針對(duì)未曾到過的游客，有一定的局限性。體育賽事作為旅游誘因的最大優(yōu)勢在于可以無限次重復(fù)，比較成熟的體育賽事定期舉辦，不僅不會(huì)引發(fā)旅游者的審美疲勞，還會(huì)帶給旅游者強(qiáng)烈的儀式感，如廣州國際馬拉松、深圳國際馬拉松，來自世界各地的參賽選手會(huì)把賽事當(dāng)成一次大的嘉年華，一次狂歡。

2.體育賽事旅游參與形式多樣

體育賽事旅游的參與形式可作為觀眾參與賽事，也可以作為參賽選手。在一些高水平的比賽中，如馬拉松比賽、各種籃球聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽、足協(xié)杯比賽、世界羽聯(lián)世界巡回賽、龍舟賽等一系列的賽事，大量觀眾前往賽事舉辦城市觀看比賽，從而引發(fā)選手或觀眾的飲食、住宿、游玩、購買商品、娛樂、出行等很多方面的旅游消費(fèi);在一些大眾參與度較高的比賽中，如各地區(qū)的國際馬拉松賽、徒步比賽、登山比賽、健身氣功比賽等，此類賽事會(huì)吸引大 批體育愛好者前往賽事舉辦地參加比賽，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、體育賽事旅游的發(fā)展前景

（一）旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，旅游業(yè)占據(jù)了較為重要的地位，它可以有效地拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也可以提供給當(dāng)?shù)厝嗣窀嗟木蜆I(yè)崗位，提升就業(yè)率。因此，國家這幾年也加大對(duì)旅游業(yè)的重視程度，并出臺(tái)了不少的政策、法規(guī)，以便有效地推動(dòng)各地旅游業(yè)的健康發(fā)展?？v觀2010—2019年這十年，幾乎每一年國家都會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)保障和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其近三年提出的全域旅游戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游和“夜經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略更是為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。

（二）體育產(chǎn)業(yè)升至國家戰(zhàn)略高度

體育產(chǎn)業(yè)一般指的是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。這其中既包括有形的體育產(chǎn)品、無形的體育服務(wù)，還包括各種從事相關(guān)體育經(jīng)營性活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，可以是社會(huì)團(tuán)體，也可以是個(gè)人，還可以是事業(yè)單位。近幾年，國家推出更多的政策來扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至將其作為朝陽企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，現(xiàn)階段，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略發(fā)展之一，由此可見，國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度。體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民身心健康和滿足大眾日益增長的多元體育需求的同時(shí)，也成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新的增長點(diǎn)。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)總值在GDP所占比重越來越大，數(shù)據(jù)顯示，2012年體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重為0.6%，2017年增至0.94%，按照當(dāng)前的發(fā)展勢頭來看，今年的占比將會(huì)超過1.2%。

（三）競技體育與大眾體育共生發(fā)展

在我國的體育學(xué)界，已經(jīng)將體育劃分為三大領(lǐng)域——學(xué)校體育、競技體育和群眾體育。學(xué)校體育一般是指以在校生為參與主體的各項(xiàng)體育活動(dòng)。它可以培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣、知識(shí)、能力和習(xí)慣，從而來提升學(xué)生的綜合素質(zhì)，有利于學(xué)生健康發(fā)展。學(xué)校體育一般具有較強(qiáng)的組織性、目的性和計(jì)劃型。而競技體育一般是以體育競賽為主，參與者往往以取得優(yōu)異成績、獲得比賽名次為目標(biāo)。群眾體育一般是以全體社會(huì)成員為參與主體的各項(xiàng)體育活動(dòng)，其主要目的是豐富空閑生活、增強(qiáng)身體素質(zhì)等，其活動(dòng)種類豐富、形式多樣。可以發(fā)現(xiàn)，競技體育和群眾體育的目的性差距很大，但是兩者也互不沖突，就像群眾體育一樣，競技體育也不只是少數(shù)人的專屬活動(dòng)，全體社會(huì)成員都有機(jī)會(huì)參與其中。群眾體育與競技體育之間，存在一種互惠互利、共生共贏的關(guān)系。

三、廣東省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢

（一）體育文化氛圍濃厚

廣東省特別注重體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近幾年，廣東的群眾體育和競技體育也取得了不小的成績，多項(xiàng)指標(biāo)都排在了全國的前幾位。廣東省也特別注重體育場所的建設(shè)，光大大小小的體育場就有26萬之多，人均體育場地面積占到了2.42平方米，在全國來說都處于較高水平。另外，廣東還建設(shè)社區(qū)體育公園2318處，位居全國前列。據(jù)廣東省體育局官網(wǎng)顯示：2019年廣東省舉辦了五千余場群眾性的體育賽事及相關(guān)活動(dòng)，比較大型的比賽有世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、廣州·珠海9球國際公開賽、中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽、國際藍(lán)聯(lián)籃球世界杯、國際攀聯(lián)中國攀巖公開賽以及多場馬拉松賽，等等。另外，汕尾市、佛山市、湛江市、梅州市和中山市建成了國家級(jí)的休閑特色小鎮(zhèn)，增加了城市的體育氛圍。

（二）體育賽事旅游資源豐富

廣州、深圳作為廣東的兩個(gè)副省級(jí)市，有著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并且地理環(huán)境、國際影響力、場館設(shè)施和辦賽經(jīng)驗(yàn)等方面具備開發(fā)國際頂級(jí)體育賽事的優(yōu)勢。廣東的19個(gè)地級(jí)城市如珠海、中山、佛山、湛江、東莞等地區(qū)，擁有大陸、海域、山脈、河流、涵洞、綠道等自然資源，嶺南文化、名人故居、古驛道、國家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等人文資源，擁有東莞的籃球、佛山的武術(shù)、中山的毽球、珠海的航展等優(yōu)勢體育、軍事項(xiàng)目，這些資源都能夠成為廣東省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢條件。

四、廣東省體育賽事旅游發(fā)展策略

（一）打造經(jīng)典體育賽事，讓大眾成為“鐵粉”

體育賽事旅游的核心是體育賽事，體育賽事的組織水平和質(zhì)量直接影響大眾參與體育賽事旅游的熱情，因此打造經(jīng)典的體育賽事是體育賽事旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。這就要求廣東省體育賽事主管部門要整體規(guī)劃，避免不同城市舉辦同質(zhì)化嚴(yán)重的體育賽事，保證讓每個(gè)賽事都能夠成為獨(dú)特和經(jīng)典的賽事。由于廣東省內(nèi)各城市在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市影響力、旅游資源等方面存在差異，各城市需根據(jù)自身資源、配套設(shè)施、接待能力開發(fā)相應(yīng)層次的體育賽事。讓大眾無論作為觀眾還是作為賽事參與者都能夠有良好的旅游體驗(yàn)，一想到某項(xiàng)賽事，就會(huì)想到某個(gè)城市，對(duì)體育賽事和賽事舉辦城市形成獨(dú)特印記，從而成為賽事的“鐵粉”。

（二）加強(qiáng)賽事宣傳，增加大眾參與度

加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大體育賽事和賽事主辦城市影響力和旅游吸引力，從而引發(fā)大眾的直接或間接的旅游行為。可以利用網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體做好賽事前期的宣傳，賽事中可以請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行直播，讓更多大眾通過視聽的方式直觀了解賽事和主辦城市的風(fēng)采，賽事結(jié)束后加強(qiáng)新聞報(bào)道。也可以通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，如通過賽事贊助商、體育營銷公司等加大賽事的影響力。

（三）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提升賽事旅游體驗(yàn)

發(fā)展體育賽事旅游，打造好的體育賽事是關(guān)鍵，但這只是賽事旅游這一整體事件中的一個(gè)環(huán)節(jié)，大眾因賽事來到賽事舉辦地發(fā)生的飲食、住宿、出行、游玩、購物、娛樂等旅游行為是體育賽事旅游中的另一個(gè)特別重要的環(huán)節(jié)。有好的體育賽事，沒有好的配套服務(wù)，也無法保證體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)體育賽事涉及旅游、餐飲、酒店、零售、安保、廣告?zhèn)髅健蕵?、?chǔ)運(yùn)、咨詢、交通、醫(yī)療保健、郵政、保險(xiǎn)、通訊、外運(yùn)、海關(guān)、商檢、銀行等多個(gè)行業(yè)的配合。廣東省各城市在硬件設(shè)施上有較大優(yōu)勢，需要加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)間的整合，使之達(dá)到協(xié)同發(fā)展。

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