湖北紅色文化的時代價值與傳承路徑研究

盧小麗 熊芳

[摘?要]湖北紅色文化資源非常豐富。作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，湖北紅色文化依然發(fā)揮著重要的功能。本文從湖北紅色文化的內(nèi)涵及特征出發(fā)，闡述了多元文化背景下湖北紅色文化的時代價值。聚焦當前湖北紅色文化存在資源碎片化、景區(qū)同質(zhì)化、價值商業(yè)化、產(chǎn)出低效化等問題，新時代要傳承湖北紅色文化，不僅要做到“四個堅持”，即堅持馬克思主義、堅持以人民為中心、堅持為社會主義服務(wù)、堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，還要做好湖北紅色文化的保護、開發(fā)、傳播、轉(zhuǎn)化。

[關(guān)鍵詞]紅色文化?價值?傳承?湖北

[中圖分類號]D642[文獻標識碼]A[文章編號]1671-2803（2020）01-0061-07

[收稿日期]2019-12-11

[作者簡介]1.盧小麗，十堰市委黨校教師;2.熊芳，十堰市委黨校教師。

一、湖北紅色文化的內(nèi)涵及特征

從廣義上來講，湖北紅色文化是指革命戰(zhàn)爭時期為爭取民族獨立和人民解放，中國共產(chǎn)黨黨員、民主黨派成員、華僑、先進知識分子等愛國人士帶領(lǐng)人民群眾以先進思想為指導(dǎo)，在湖北地區(qū)創(chuàng)建的物質(zhì)文化與精神文化的總和。區(qū)別于其他文化，湖北紅色文化具有資源的區(qū)域性、文化的時代性、人員的廣泛性三個主要特征。

（一）資源的區(qū)域性

一方水土，一方文化?？臻g維度不同，創(chuàng)造的革命文化是有差異的，帶有一定的區(qū)域特色。單從紅色資源的行政區(qū)域劃分來看，湖北紅色文化資源存在兩種情況：一種是因武昌辛亥首義、京漢鐵路工人大罷工、黃麻起義、劉鄧大軍千里躍進大別山、中原突圍等革命活動發(fā)生在湖北地區(qū)而形成的革命文化與精神;另一種是因為革命志士屬于湖北人或革命時期在湖北工作、學習、生活過，在湖北留存的故居、紀念物、文獻故事等遺跡，如董必武、李先念、楊獻珍、王樹聲、徐海東、韓先楚、施洋、王佛炳等人。因湖北紅色文化的誕生地在湖北省，不論是革命活動本身，抑或是革命體現(xiàn)出來的文化精神，都帶有濃濃的湖北味道。如“要革命，不要錢、不要家、不要命”“圖奉獻，不圖名、不圖利”的紅安精神就與井岡山精神、延安精神、西柏坡精神等紅色文化存在一些差異。

（二）文化的時代性

文化是時代的產(chǎn)物，蘊含著厚重的歷史和豐富的價值。從時間維度上看，湖北紅色文化帶有濃厚的時代烙印，反映的是近代中國的時代特點，表達的是面對帝國主義、封建主義、官僚資本主義三座大山，人民群眾對民族獨立和人民解放的渴望，它反映了新民主主義革命的歷史，見證了無數(shù)革命先烈為實現(xiàn)民族獨立、為改變?nèi)嗣衩\而奮斗犧牲的艱辛過程，是合乎歷史發(fā)展規(guī)律的文化。因此，湖北紅色文化蘊含的精神，體現(xiàn)了客觀規(guī)律和時代價值。

（三）人員的廣泛性

統(tǒng)一戰(zhàn)線作為中國革命的三大法寶之一，是毛澤東對中國新民主主義革命經(jīng)驗的總結(jié)。湖北紅色文化作為革命文化的組成部分，雖然底色是紅色的，但從人員構(gòu)成來看，參與革命文化建設(shè)的人員很廣泛，包括中國共產(chǎn)黨黨員、民主黨派成員、宗教界人士、華僑甚至是國際共產(chǎn)主義戰(zhàn)士等。據(jù)史料記載，除楊獻珍、施洋、王樹聲等中國共產(chǎn)黨人參與湖北紅色革命文化構(gòu)建之外，還有很多黨外人士在湖北紅色革命文化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，如中華民國和中國國民黨的締造者孫中山、近代民主革命家李書城、抗日將領(lǐng)張自忠、武當山徐本善道長等，在革命中用鮮血共同創(chuàng)造出紅色的湖北文化與精神。

二、多元文化背景下湖北紅色文化的時代價值

伴隨著經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化，文化呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。而湖北紅色文化在文化多元主義的架構(gòu)下，在中外各種文化的碰撞、交流與融合中，仍然煥發(fā)出時代的風采。

（一）湖北紅色文化是文化自信的重要來源

文化自信，指的是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。它是一種更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一種更基本、更深沉、更持久的力量。中國革命志士帶領(lǐng)人民在革命實踐中創(chuàng)造形成的湖北紅色文化作為革命文化的重要組成部分，還承載著國家的文化價值觀念，是新時代堅定中國特色社會主義文化自信的重要來源與實踐客體。正是由于其強大的精神支撐，在歷史的關(guān)鍵時刻，湖北人民前仆后繼，百折不撓，在戰(zhàn)爭中譜寫出壯麗的篇章。而湖北也在這種文化精神的感召和引領(lǐng)下，站起來、富起來，進而走向今天的強起來。

（二）湖北紅色文化是思想教育的重要載體

文藝是改變精神的利器，文化才能鍛造人民的靈魂。正如《易經(jīng)》賁卦的象辭所言：“剛?cè)峤诲e，天文也;文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”對于湖北地區(qū)的廣大人民群眾來講，湖北紅色文化是一種歷史、一種情懷，更是一種精神，潛移默化地影響著民風民俗與文明演進。在干部教育中，它是黨性鍛煉的重要資源，在強化黨員干部信仰、純潔黨性方面發(fā)揮著重要的作用。在學生成長中，它是重要的課程內(nèi)容，對培養(yǎng)學生愛國情懷、激發(fā)愛國志向、踐行愛國精神發(fā)揮著重要作用。

（三）湖北紅色文化是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎

新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從馬斯洛需求層次理論來看，人的需求是一個從低級向高級發(fā)展的過程，是一個從物質(zhì)需求向精神需求發(fā)展的過程。改革開放以來，伴隨著國家經(jīng)濟發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、人民文化教育水平的提升，廣大人民群眾的生活需求、安全需求、社交需求普遍得到滿足，逐漸注重追求美好的生活，開始向往尊重的需求和自我實現(xiàn)的需求。社會主要矛盾的變化，為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展指明了新的方向。面對廣大人民群眾對精神文明的新需求，國家各個層面，都必須從人民的需求出發(fā)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，著力解決地方精神文明資源不平衡不充分的問題。湖北紅色文化作為一種重要的精神文化，為地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路，紅色旅游、紅色教育、紅色文藝等產(chǎn)業(yè)的誕生，不僅在一定程度上滿足了人民對精神文化的渴求，也衍生出一條紅色的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）湖北紅色文化是區(qū)域品牌的重要標志

作為黃麻起義的策源地，湖北省紅安縣因其紅色文化而為世人周知。依托紅色文化資源，紅安與井岡山、延安等革命圣地齊名，是中國著名的將軍縣。除了紅安縣，因武昌起義而聞名的武漢市，因湘鄂贛軍區(qū)司令部舊址、彭楚藩烈士祠等聞名的鄂州市，因賀學文聞名的宜昌市，因“紅三軍”司令部舊址、施洋、王樹聲、朱正傳等聞名的十堰市，因張自忠聞名的襄陽市，因葉挺、何功偉等聞名的恩施州等，都保留或修建有故居、紀念館、烈士陵園等革命場所，為地方打下了濃厚的紅色烙印，成為重要的地理品牌?？梢哉f，湖北紅色文化記錄著人物的浮沉變遷，見證著城市的興衰榮辱，書寫著區(qū)域?qū)ν獾臍v史形象，已成為許多地方的突出標志和地理名片。

三、湖北紅色文化在傳承和發(fā)展中面臨的困境分析

當前，在國家的大力倡導(dǎo)下，各級政府對本地區(qū)的紅色文化高度重視，湖北省也不例外。然而，在對湖北紅色文化開發(fā)建設(shè)的過程中，存在幾個亟待解決的突出問題。

（一）資源碎片化

眾所周知，湖北的紅色文化資源非常豐富，鄂豫皖、湘鄂西、湘鄂贛、湘鄂川黔、鄂豫陜革命蘇區(qū)、鄂中抗日根據(jù)地等紅色文化遺址數(shù)量在全國名列前茅，在全省各市幾乎都有分布。這些紅色文化資源面雖廣、點雖多，系統(tǒng)化開發(fā)卻不夠，省與市之間、市與市之間的紅色文化資源缺乏聯(lián)動和共享，孤立開發(fā)，各自為陣，無法形成合力，整體效應(yīng)得不到有效發(fā)揮。已建成的紅色文化教育基地呈現(xiàn)出零、小、散的分布狀態(tài)，且涉及到的人、物、事由于年代較為久遠，深入發(fā)掘存在很大難度，導(dǎo)致人物故事還原不完整。那些具有歷史見證且有文化教育功能的紅色革命文物，如手稿、信件、日記、徽章、檔案、武器、烈士遺像與遺物等，更是呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象，很多地方甚至要借用網(wǎng)絡(luò)圖片或相似物品來還原當時場景。

（二）景區(qū)同質(zhì)化

隨著經(jīng)濟水平的提高，旅游業(yè)迅速發(fā)展，紅色文化作為一種重要的旅游資源，也參與到旅游市場中。由于缺乏科學規(guī)劃，當前，湖北大多數(shù)紅色景區(qū)都是由陳列館、紀念碑、故居、紀念館、雕像等元素組成，未能很好地與當?shù)仫L土人情相結(jié)合，模板化的景點設(shè)計千篇一律，高度雷同，缺乏新意，不能很好地滿足游客多元化的需求。而且，各地的紅色旅游紀念品良莠不齊，大多數(shù)照搬照抄，缺乏自身特色，雷同化現(xiàn)象也十分突出。

（三）價值商業(yè)化

湖北紅色文化不單單是一種教育資源，也是一種經(jīng)濟資源。目前，隨著準入門檻的降低，越來越多的社會資本涌入到湖北紅色文化的開發(fā)與建設(shè)中。一方面，促進了湖北紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;另一方面，在開發(fā)過程中，出現(xiàn)了一些低俗、庸俗、媚俗的不良文化現(xiàn)象。過度的商業(yè)化影響了紅色文化本質(zhì)價值的實現(xiàn)。在部分紅色景區(qū)，因為利益驅(qū)動，從門票到停車，從食宿到演出，千方百計讓游客消費。甚至個別景區(qū)在愛國主義教育基地設(shè)置功德箱、舉辦商業(yè)化演出活動、假借偉人名義販賣紀念品、提供“日軍”“偽軍”的服裝和道具供游客拍照等，這些不當商業(yè)運作，不可避免地影響了紅色文化真正的價值，導(dǎo)致紅色文化的形象和教育功能大打折扣。

（四）產(chǎn)出低效化

面對豐富的紅色文化資源，盡管湖北省各市州都在積極包裝打造，但目前除紅安縣外，湖北省其他地方紅色文化及影響力有限，遠遠沒有嘉興、井岡山、遵義、延安、西柏坡聞名。究其原因，一是資金制約。由于大多數(shù)湖北革命老區(qū)經(jīng)濟水平不高，政府受財力制約，無法拿出更多的資金投入到紅色文化的開發(fā)和保護上，直接影響了紅色教育基地的建設(shè)與打造。二是交通制約。據(jù)了解，除武漢市外，由于當年紅軍或解放軍都是在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移或撤退期間戰(zhàn)斗在或暫時駐扎在山區(qū)，湖北省大多數(shù)紅色文化資源分布在高山峽谷或崇山峻嶺之中，交通十分不便，在一定程度上影響著紅色文化資源的開發(fā)和游客的參觀。三是宣傳不夠。紅色文化與現(xiàn)代文化、學校課程、村社區(qū)活動等融合程度低，宣傳影片、宣傳冊、旅游紀念品等質(zhì)量不高也影響著湖北紅色文化的跨區(qū)域傳播。

四、傳承湖北紅色文化的基本原則

傳承湖北紅色文化，展示湖北紅色文化底蘊，增強紅色文化自信，就要堅持馬克思主義，堅持以人民為中心，堅持為社會主義服務(wù)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

（一）基本思想：堅持以馬克思主義為指導(dǎo)

堅定湖北紅色文化自信，首先就要高舉馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論偉大旗幟。以辯證唯物主義和歷史唯物主義的馬克思主義立場，正確認識湖北紅色文化的科學內(nèi)涵，發(fā)掘湖北紅色文化蘊含的寶貴品格，弘揚湖北紅色文化的時代精神，在實踐中推動湖北紅色文化的傳承與發(fā)展。

（二）核心理念：堅持以人民為中心

為了“人民幸?！边@個目標要求，在傳承與弘揚湖北紅色文化的過程中，就要堅持以人民為中心。一要增民生福祉。把滿足人民對美好生活的向往作為文化建設(shè)的落腳點，深入實施紅色文化惠民工程，講好湖北紅色故事，繁榮湖北文化創(chuàng)作，為人民提供更好的文藝作品，讓文化成果全民共享，不斷豐富人民群眾的精神文化生活。二要解民生之憂。深化文化管理服務(wù)體制改革，加大對湖北紅色文化的保護與傳承力度，抵制庸俗、低俗、媚俗文化，嚴厲打擊惡搞英雄人物、改編革命歌曲、戲說紅色歷史等不良文化現(xiàn)象。三要謀民生之利。立足湖北地方實際，加快構(gòu)建文化效益、經(jīng)濟效益、社會效益相統(tǒng)一的體制機制，進一步推動湖北紅色文化事業(yè)和湖北紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高湖北紅色文化的影響力和感召力。

（三）主要目標：堅持為社會主義服務(wù)

湖北紅色文化作為一種價值導(dǎo)向，在發(fā)展方向上要確保為社會主義服務(wù)。堅定中國特色社會主義文化自信，包括湖北紅色文化自信，就要堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，高揚社會主義核心價值觀，堅守社會主義意識形態(tài)，用習近平新時代中國特色社會主義思想占領(lǐng)意識形態(tài)的主陣地，結(jié)合黨和國家的路線、方針、政策，弘揚時代主旋律，傳播社會正能量。將湖北紅色文化作為凝聚和激勵人民的重要力量，作為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的實踐指導(dǎo)，作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的不竭精神動力。

（四）重要手段：堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

湖北紅色文化作為革命時代的產(chǎn)物，要在新時代煥發(fā)力量，就必須堅持與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展。一是要貼近實際。結(jié)合湖北區(qū)域特色與優(yōu)勢，堅持一切從實際出發(fā)，以創(chuàng)新驅(qū)動為引領(lǐng)，把地域文化、民族文化和紅色文化有機結(jié)合起來，推動湖北紅色文化特色化發(fā)展。二是要貼近生活。湖北紅色文化只有與地方經(jīng)濟社會生活有機融合才能煥發(fā)出新的生機和活力，這就要求湖北紅色文化的開發(fā)與建設(shè)要把握好時代要求，貼近當下生活，不斷革故鼎新，融合轉(zhuǎn)化，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中弘揚。三是要貼近群眾。人民是閱卷人，是湖北紅色文化最直接的踐行者和評價人。要實現(xiàn)湖北紅色文化的高質(zhì)量發(fā)展，就要面向廣大人民群眾，以人民的利益與呼聲為出發(fā)點，發(fā)展人民大眾喜聞樂見的紅色文化。

五、湖北紅色文化的傳承路徑

湖北紅色文化蘊含著湖北地方特色文化和馬克思主義的文化基因，在當前依然能為促進社會主義建設(shè)服務(wù)。新時代，要傳承好湖北紅色文化，就要著力做好保護、開發(fā)、傳播、轉(zhuǎn)化。

（一）湖北紅色文化的保護策略

1、提高認識，建章立制。首先，必須在思想上引起重視，各級領(lǐng)導(dǎo)要充分認識到紅色資源的獨特性，自覺樹立“保護文物也是政績”的施政理念，高度重視紅色文化的挖掘與保護工作，統(tǒng)一思想，以頂層設(shè)計引領(lǐng)湖北紅色文化的保護與傳承。在制度層面，盡快制定并完善《湖北紅色文化保護工程實施方案》，明確湖北紅色文化的保護內(nèi)容、保護方式、保障措施等，對湖北省重點紅色文化資源進行有效管理和保護。在組織層面，各級政府應(yīng)主動作為，設(shè)立專門的紅色文化工作部門，并建立相應(yīng)的干部考核機制，簽訂目標責任書，切實壓實湖北紅色文化的保護責任。通過激勵和問責，對積極保護湖北紅色文化的干部予以獎勵，對湖北紅色文化保護不力的干部進行問責。

2、組建專班，做好修繕。加大資金投入，做好湖北紅色文化遺產(chǎn)的修繕工作。一是做好紅色遺產(chǎn)及文物的登記工作。組織專班，認真排查，開展紅色文化遺跡的確認工作，動員官方或非官方力量搜集整理湖北紅色文化資源，對不可移動的革命遺址以政府名義實行掛牌保護，實施“有保護范圍、有保護標志、有保護檔案、有保護人員”的“四有”保護措施。二是爭取專項資金，動員各方力量，建立紅色博物館、名人紀念館、革命展覽館等，為可移動革命文物提供保護場所。三是做好紅色場館的隱患排查工作。定期對已確認的革命烈士故居、革命紀念館、愛國主義教育基地、烈士陵園、博物館等紅色教育基地進行風險排查，及時做好紅色遺物、紅色建筑等文物的修繕工作，切實做到“應(yīng)保盡保、應(yīng)修盡修”。

3、獎懲結(jié)合，嚴格執(zhí)法。建立跨部門協(xié)作機制，會同宣傳部、黨史研究室、教育廳、文化和旅游廳等部門，強化對紅色旅游區(qū)、紅色教育基地等湖北紅色文化資源的日常管理。一是明確管理主體。把湖北紅色文化的保護工作納入主管單位的年度工作目標和重要考核指標，接受上級部門及社會各界的監(jiān)督和評議，確保湖北紅色文化的保護工作落到實處，取得實效。二是創(chuàng)新管理方法。加強智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)，在博物館、革命故居、烈士陵園等紅色旅游區(qū)建設(shè)高清數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)、景區(qū)無線AP系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)等配套設(shè)施設(shè)備，全方位、立體化展示湖北紅色文化資源，指導(dǎo)開展問題檢查，及時發(fā)現(xiàn)并制止各種違法違規(guī)行為。三是健全獎懲制度。加強地方立法，促進部門聯(lián)動，會同文物部門、城管執(zhí)法部門等單位，對積極保護紅色文物的人員進行獎勵，對破壞紅色遺跡、戲說革命英雄、褻瀆紅色精神的行為堅決亮劍，予以懲處。

（二）湖北紅色文化的開發(fā)策略

1、區(qū)域聯(lián)動，整合資源。牢固樹立“規(guī)劃科學是最大的效益，規(guī)劃失誤是最大的浪費”理念，整體規(guī)劃湖北紅色文化資源，建立省-市-縣-鄉(xiāng)四級聯(lián)動機制以及區(qū)域合作協(xié)助機制。一是聯(lián)合高校、博物館、志愿者團隊等公益性機構(gòu)，深入挖掘湖北地區(qū)紅色文化資源，利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)建立湖北紅色文化資源信息庫，按照人、事、物、景等要素對湖北紅色文化資源進行分類整合。二是統(tǒng)籌武漢、黃岡、黃石、鄂州、孝感、咸寧、隨州、襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、仙桃、天門、潛江、隨州、恩施、神農(nóng)架等地的紅色文化資源，編制湖北紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，科學布局，規(guī)模開發(fā)。三是借助“一帶一路”、南水北調(diào)、長江經(jīng)濟帶、漢江生態(tài)經(jīng)濟帶、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的實施，巧抓機遇，打破行政區(qū)域劃分，省與市之間、市與市之間、市與縣之間聯(lián)合開發(fā)，構(gòu)建大保護、大開發(fā)、大發(fā)展的良好格局。

2、完善設(shè)施，文旅結(jié)合。一是樹立“大景區(qū)”的發(fā)展理念，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以革命老區(qū)為重點突破口，從道路系統(tǒng)、水系統(tǒng)、建筑系統(tǒng)、公共服務(wù)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、環(huán)保系統(tǒng)等方面加大對湖北紅色景區(qū)的道路、通訊、水電、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與改造力度。二是以交通線串起旅游路，打造精品紅色旅游線路。圍繞八七會議會址紀念館、中共五大會址紀念館、辛亥革命紀念館、首義廣場、辛亥革命博物館、中山艦博物館、紅安縣鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀念園、李先念故居、麻城市革命烈士陵園、張自忠紀念館、南化塘革命烈士陵園、施洋烈士故居、宜昌大撤退紀念園、李宗仁紀念館、鶴峰縣滿山紅紀念園等湖北紅色文化旅游資源，推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域合作，打造精品紅色旅游環(huán)線。三是改善旅游接待條件，完善游客接待中心、停車場、廁所、民宿、應(yīng)急救援、標識信息等服務(wù)設(shè)施。繼續(xù)推進智慧旅游工程，加速推進旅游信息化、智慧化布局，提升偏遠地區(qū)紅色旅游的便捷性。

3、因地制宜，特色發(fā)展。結(jié)合區(qū)域特色，按照“紅色革命人物——紅色文化遺產(chǎn)——紅色文化景區(qū)”的思路，將共性與個性相結(jié)合，推動湖北紅色文化特色化發(fā)展。一是以董必武、李先念、陳潭秋、徐向前、王樹聲、韓先楚等紅色名人為線索，深入挖掘湖北紅色名人的成長故事、英雄事跡、人物性格、優(yōu)良作風等，寫好人物傳記，弘揚湖北紅色英雄事跡及精神。二是著力改善湖北紅色文化發(fā)展環(huán)境，推進湖北紅色景區(qū)及紅色文化教育基地新建、改造與提檔升級。鼓勵各級政府積極申報紅色文化遺產(chǎn)，提高湖北紅色文化的影響力和知名度。三是結(jié)合省情和市情，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，正確處理好政府與市場的關(guān)系、開發(fā)與保護的關(guān)系、全面布局與特色突破的關(guān)系，圍繞“一芯驅(qū)動、兩帶支撐、三區(qū)協(xié)同”的區(qū)域和產(chǎn)業(yè)布局，圍繞現(xiàn)代旅游需求的轉(zhuǎn)變，圍繞“住、食、行、游、購、娛” 旅游六大要素，補齊短板，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，積極設(shè)計具有體驗性、個性化、定制化的旅游消費產(chǎn)品和服務(wù)，以湖北特色的紅色文化旅游滿足人民對紅色文化的精神需要。

（三）湖北紅色文化的傳播策略

1、強化宣傳，營造環(huán)境。不斷創(chuàng)新傳播方式，深入挖掘湖北紅色文化的精神內(nèi)核，做好湖北紅色文化的宣傳推介工作，用紅色文化精神涵養(yǎng)紅色文化環(huán)境。一是要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。重視“五四”青年節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“八一”建軍節(jié)、“十一”國慶節(jié)等革命節(jié)日，通過辦節(jié)辦會、學習模范、表彰先進等主題活動，傳承革命傳統(tǒng)，堅定理想信念，弘揚紅色精神。二是要充分發(fā)揮主流媒體的導(dǎo)向作用。利用好電視、廣播、報刊、路牌、宣傳欄等傳統(tǒng)傳播媒體，打造高質(zhì)量的紅色文化類欄目，加大對湖北紅色文化的宣傳力度，傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀。三是要充分發(fā)揮群團的組織作用。以活動為載體，發(fā)揮工會、共青團、婦聯(lián)、文聯(lián)、僑聯(lián)、殘聯(lián)等單位的文化組織宣傳作用，定期開展“湖北紅色之旅”“湖北紅色文化知識競賽”“紅色公益觀影”“湖北紅色文化主題征文”“紅色書畫攝影”等活動，讓湖北紅色文化走進機關(guān)、企業(yè)、學校、社區(qū)、鄉(xiāng)村、廣場，更走進老百姓的心中。四是要充分發(fā)揮景區(qū)的傳播作用。做好紅色景區(qū)的外文翻譯工作，聯(lián)合高校，聘請專業(yè)人員對湖北省紅色旅游景點外文標識或介紹等進行翻譯，嚴把翻譯關(guān)，確保外文翻譯質(zhì)量，推動湖北紅色文化走出去。

2、加強教育，筑牢根基。做好教育培訓(xùn)工作，發(fā)揮學校及紅色教育基地的主陣地作用，讓湖北紅色文化真正引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向。一是講好湖北革命故事。充分挖掘、整合、開發(fā)省市縣紅色文化教育資源，創(chuàng)新紅色文化教育載體，綜合調(diào)動聽覺、視覺、觸覺等感官，以體驗式、情景式等人們喜聞樂見的方式講好革命故事，讓湖北紅色文化入耳入腦入心。二是構(gòu)建紅色文化記憶。加強紀念館、博物館、革命遺址等紅色教育場所建設(shè)，保存好烈士遺物等存儲紅色記憶的革命文物。結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，組織編寫課程，在中小學、高校、黨校、行政學院、社會主義學院、社會培訓(xùn)機構(gòu)等教學單位開設(shè)相關(guān)課程，全覆蓋學習，讓湖北紅色文化通過課程教學深深印刻在學生的腦海里，形成紅色記憶。三是強化紅色儀式展示。以單位為主體，在學校、企業(yè)等有條件的單位開展每周一升國旗儀式。以清明節(jié)、建黨節(jié)、建軍節(jié)、國慶節(jié)等紀念日為契機，組織開展緬懷革命先烈活動;以黨日活動為抓手，開展紅色文化宣教等活動;以“不忘初心，牢記使命”等主題教育活動為載體，重溫黨史，互動研討，撰寫心得體會。

3、創(chuàng)新載體，拓寬渠道。在哈羅德·拉斯韋爾提出的“5W”傳播模式，即誰（who）、說什么（what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰說（to whom）、取得什么效果（with what effect）中，傳播渠道起著至關(guān)重要的作用。要更新湖北紅色文化的傳播理念，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+ ”傳播思維，充分利用好現(xiàn)代科學技術(shù)，實現(xiàn)紙質(zhì)、電子與實物等多種媒介的有機整合，創(chuàng)新傳播載體，拓寬傳播渠道。一是創(chuàng)建紅色文化網(wǎng)站，打造信息交流平臺。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以湖北紅色文化為內(nèi)容，巧用博客、貼吧、論壇等平臺，大力推進紅色文化信息建設(shè)與發(fā)展。二是巧用手機和移動終端等新興媒體，借助新興自媒體平臺傳播速度快、操作便捷、受眾多的優(yōu)勢，創(chuàng)作系列文字、音樂、圖片、視頻等紅色文化產(chǎn)品，加強湖北紅色文化的傳播。三是發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，將湖北紅色文化與現(xiàn)代文化相融合，與當下生活相協(xié)調(diào)，充分運用文學、戲劇、音樂、舞蹈、小品、相聲及VR全景展示等形式，以湖北紅色文化為主題，開發(fā)系列文化類APP，打造3D場景，創(chuàng)作紅色小說、紅色游戲、紅色動漫、紅色影片、紅色話劇等。

（四）湖北紅色文化的轉(zhuǎn)化策略

1、培育人才，夯實陣地。引智力，建陣地，不斷加強紅色文化人才隊伍建設(shè)，深挖湖北紅色文化底蘊，為湖北紅色文化賦予新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式。一是實施紅色文化研究人才培育工程。以高校馬克思主義學院、黨校、行政學院、社會主義學院、紅色文化研究中心、紅色文化研究會等機構(gòu)為依托，以湖北紅色文化為研究對象，強化科研人才培育與建設(shè)，重點梳理革命史料、紅色名人故事、珍貴文物、圖片聲像、革命遺跡資料等，提煉紅色文化精神，創(chuàng)作紅色文化作品，涵養(yǎng)紅色文化核心價值。二是打造升級版湖北紅色文化智庫。聘請國內(nèi)外專家學者，建立湖北紅色文化專家?guī)?，通過調(diào)研、授課、研討會等形式對湖北紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展進行多角度、全方位、立體化探索，形成文化專著、論文或參閱件，對湖北紅色文化建設(shè)進行理論和實踐指導(dǎo)。三是獎勵湖北紅色文化成果。加大對湖北紅色文化創(chuàng)新成果的獎勵力度，對在湖北紅色文化建設(shè)方面取得重大突破的單位和個人予以表彰，其獎勵作為年終考核和干部任用的重要依據(jù)。

2、多元融合，壯大產(chǎn)業(yè)。一是發(fā)展“紅色文化+農(nóng)業(yè)”。將紅色文化和農(nóng)村特色相結(jié)合，做好吃、住、行文章，推進文農(nóng)旅一體化，如做農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、重走革命路等，以紅色文旅促進貧困革命老區(qū)脫貧致富。以小雜糧、秋茄子、紅薯、映山紅、珍珠花菜、筍干、蘑菇、木耳、山野菜、糯米糍粑、釀豆腐等湖北特色紅軍飯為食材，打造湖北紅色土特產(chǎn)。二是做好“紅色文化+培訓(xùn)”。以湖北紅安干部學院為支點，廣建紅色培訓(xùn)學院，向井岡山干部學院、延安干部學院等有特色、有影響的培訓(xùn)學校取經(jīng)，探索出一條能夠引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展的特色辦學之路，以“小培訓(xùn)”撬動“大產(chǎn)業(yè)”。三是推廣“紅色文化+演藝”。紅色演藝不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是弘揚紅色革命精神的重要手段。四川巴中推介的紅色文化精品劇目《望紅臺》、井岡山干部教育學院原創(chuàng)的紅色革命話劇《我的紅軍哥》、陜西延安出品的《延安延安》《紅色娘子軍》等紅色演藝項目具觀賞性、藝術(shù)性和參與性于一體，都是弘揚民族精神的文化精品，為湖北紅色演藝事業(yè)的發(fā)展提供了借鑒的范本。

3、牽手文創(chuàng)，打造品牌。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，要牢固樹立創(chuàng)意創(chuàng)新的思維，認真落實《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》， 推動湖北紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升城市文化競爭力。一是要拓展融資渠道，堅持公益和商業(yè)相結(jié)合的思路，進一步加強對湖北紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計、統(tǒng)籌指導(dǎo)、機制創(chuàng)新，促進湖北紅色文化與傳統(tǒng)文化、生態(tài)文化、地域文化、社會主義先進文化等文化形態(tài)的滲透，推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、科技、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的有機融合，提高湖北紅色文化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意水平和整體實力。二是要圍繞地方特色和紅色元素，堅持歷史與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計理念，采用公開招標等方式，尋求企業(yè)合作，利用傳統(tǒng)工藝、數(shù)字化技術(shù)、3D打印技術(shù)等方式，以動漫作品、文化用品、游戲開發(fā)、展覽展示、服飾背包、生活日用品、食品飲料等實物或非實物為載體，強化文化創(chuàng)新，拓寬文創(chuàng)界限，重點做活湖北紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，著力設(shè)計出集美觀與實用為一體的文創(chuàng)精品。三是要樹立品牌意識，以優(yōu)質(zhì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品為突破口，整合政府、企業(yè)、社會等各方力量，借助文旅商品設(shè)計大賽、能工巧匠選拔大賽、地方特產(chǎn)展銷大會等活動，推廣湖北紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，打造湖北紅色文化品牌。

責任編輯：胡芬芳