如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作

胡安妮

摘要：當(dāng)前，伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和信息化技術(shù)的高效提升，我國(guó)已全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代?；谛旅襟w時(shí)代環(huán)境下，群眾文化的推廣工作也凸顯出了各種問(wèn)題，過(guò)去傳統(tǒng)陳舊的工作模式已難以適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境下的發(fā)展要求，如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下促使群眾文化工作得到有效地開(kāi)展是十分值得探究的。文本通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作過(guò)程中存在的不足之處進(jìn)行了分析，而后提出了相關(guān)對(duì)策，以期為新媒體時(shí)代環(huán)境下加強(qiáng)推廣群眾文化的相關(guān)工作提供一些參考幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;群眾文化;推廣;問(wèn)題;對(duì)策

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們的生活質(zhì)量也得到了明顯提升，在物質(zhì)生活比較穩(wěn)定的情況下也開(kāi)始對(duì)精神文化內(nèi)容有了進(jìn)一步的追求。當(dāng)前，群眾文化已經(jīng)成為了國(guó)家大力開(kāi)展文化宣傳建設(shè)中的重要組成內(nèi)容，但是時(shí)代在進(jìn)步，傳統(tǒng)的群眾文化工作已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代環(huán)境下的發(fā)展要求，相關(guān)工作人員需充分掌握新媒體的技術(shù)知識(shí)，來(lái)與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新改革?；谛旅襟w時(shí)代背景之下，重視發(fā)展群眾文化工作，已經(jīng)是勢(shì)在必行。

一、新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作中存在的問(wèn)題

（一）群眾文化內(nèi)容形式較為單一

基于新媒體時(shí)代背景下，群眾文化工作的具體開(kāi)展方式還比較單一老舊，完全跟不上時(shí)代的創(chuàng)新步伐。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，廣大群眾的思想觀念也發(fā)生了變化，對(duì)文化內(nèi)容也有著更多的想法和要求，而群眾文化的工作對(duì)象也變得越來(lái)越多樣化，形式過(guò)于單一的群眾文化內(nèi)容也難以吸引群眾的熱情和注意力，這給現(xiàn)階段群眾文化的推廣工作也帶來(lái)了阻礙。由于我國(guó)的傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)，雖然也做過(guò)一些改革與創(chuàng)新，但是基于大眾的真正需求與信息獲取的速度進(jìn)行比較的話，群眾文化的內(nèi)容形式和表現(xiàn)方式還是較為落后。

（二）群眾基礎(chǔ)薄弱

基于審美眼光存在很大的差異化，現(xiàn)階段開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容很難適合所有的群眾要求。另外，目前群眾文化工作的主要推廣內(nèi)容還是主要為建設(shè)廣大群眾的精神面貌和提倡全民運(yùn)動(dòng)鍛煉身體，但是在活動(dòng)具體實(shí)施過(guò)程中往往容易忽視這兩項(xiàng)內(nèi)容，這就易導(dǎo)致所推廣的群眾文化活動(dòng)得不到廣大群眾的喜愛(ài)，針對(duì)這種情況，從事群眾文化的工作人員需提升其創(chuàng)作水平與創(chuàng)新能力。此外，很多群眾文化活動(dòng)不論是其內(nèi)容還是創(chuàng)作方面都尚且存有很多的不足之處，難以利于群眾文化工作的有效開(kāi)展。

（三）工作觀念較為落后

基于新媒體時(shí)代環(huán)境下，信息化技術(shù)影響著人們生活的方方面面，給社會(huì)帶來(lái)了全新的發(fā)展面貌。在開(kāi)展群眾文化的推廣工作中，相關(guān)工作者的工作理念缺乏創(chuàng)新，仍沿用較為傳統(tǒng)陳舊的工作方式，然而這就難以能夠與時(shí)俱進(jìn)、滿(mǎn)足新時(shí)代的發(fā)展要求，由于工作者觀念的落后致使群眾文化工作的推廣受到了局限，群眾的認(rèn)可程度也較為低下。

二、新媒體時(shí)代環(huán)境下加強(qiáng)推廣群眾文化工作的有效對(duì)策

（一）利用新媒體技術(shù)來(lái)構(gòu)建文化平臺(tái)

群眾文化工作的推廣目的和內(nèi)容的制定始終都要圍繞群眾的實(shí)際需要來(lái)開(kāi)展。所以，基于新媒體時(shí)代背景下，想要加強(qiáng)推廣群眾文化工作就要選取更接近群眾需求的文化形式和內(nèi)容。

1.充分利用新媒體技術(shù)來(lái)構(gòu)建地方政府的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如，通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)開(kāi)通微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)等，并借助傳統(tǒng)的媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳。此外，要用心并且創(chuàng)新地設(shè)計(jì)公眾號(hào)的內(nèi)容和形式風(fēng)格，其中也包括文本內(nèi)容的編輯和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建，可采用既不失公信力又較為活潑有趣的風(fēng)格形式，來(lái)吸引更多群眾的關(guān)注，也方便群眾隨時(shí)隨地地來(lái)訪問(wèn)平臺(tái)，還可以大力提倡并鼓勵(lì)群眾為群眾文化的建設(shè)工作發(fā)表自己的意見(jiàn)。

2.利用新媒體平臺(tái)來(lái)聽(tīng)取廣大群眾的意見(jiàn)和建議。當(dāng)前，新媒體所追求的是實(shí)現(xiàn)多向溝通交流和雙向互動(dòng)，重視的是意見(jiàn)反饋系統(tǒng)的建立，加上信息化技術(shù)的傳播速度不斷增長(zhǎng)，群眾的意見(jiàn)和思想也在發(fā)生著很大的轉(zhuǎn)變。需充分借助新媒體，讓人民群眾成為群眾文化建設(shè)與推廣工作中的一員，如此一來(lái)，來(lái)自群眾的建議將更加具備針對(duì)性，也飽含社會(huì)性的意義，還具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和操作性，而這也很大程度上促使政府相關(guān)部門(mén)能夠更好地進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的推廣。毋庸置疑，這一手段將會(huì)收獲雙贏的效果。

（二）掌握群眾文化的實(shí)際需求

基于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)才迎來(lái)了現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，而新媒體的快速發(fā)展也離不開(kāi)信息化技術(shù)的支持。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以總結(jié)統(tǒng)計(jì)日常群眾對(duì)哪些內(nèi)容的瀏覽數(shù)量和內(nèi)容的收藏量還有評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊的數(shù)量最多來(lái)進(jìn)行詳細(xì)分析，判斷群眾比較熱衷于哪些文化內(nèi)容，從而真正掌握群眾的真實(shí)需求。針對(duì)推廣群眾文化工作的部門(mén)應(yīng)多引進(jìn)信息技術(shù)人員和加大政府的投資力度，對(duì)于一些在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜集的大數(shù)據(jù)信息，需利用專(zhuān)業(yè)的技術(shù)手段來(lái)歸納總結(jié)，深層次地挖掘群眾對(duì)于群眾文化工作的真實(shí)想法和意見(jiàn)，再?lài)@其真實(shí)的需求來(lái)開(kāi)展相關(guān)工作。此外，還要善于采用信息化技術(shù)來(lái)與群眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)和多向溝通，開(kāi)辟出一條能夠與群眾建立起長(zhǎng)期溝通互動(dòng)的信息通道，并注意采納群眾的意見(jiàn)，同時(shí)構(gòu)建起有效的反饋體制，對(duì)于群眾的提問(wèn)做到及時(shí)回復(fù)。總而言之，始終要圍繞人民群眾的需求來(lái)推廣群眾文化，宣傳受到群眾認(rèn)可的文化內(nèi)容，促使群眾文化的工作質(zhì)量得到有效地提升。

（三）利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)推廣群眾文化工作

由于新媒體技術(shù)具備傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，因此，充分利用新媒體技術(shù)來(lái)推廣群眾文化工作必定會(huì)取得很好的傳播效果，也能充分調(diào)動(dòng)起群眾的參與積極性，吸引更多的群眾來(lái)重視群眾文化的建設(shè)。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的有效利用，可以有助于群眾文化工作脫離文化信息分流的困境，促使群眾能夠?qū)谧陨碚鎸?shí)需求而推廣建設(shè)的群眾文化的工作效率和進(jìn)度都能夠獲得最直觀最詳細(xì)的了解。而政府相關(guān)工作部門(mén)也能通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用大力宣傳群眾文化工作開(kāi)展的詳細(xì)情況，同時(shí)建設(shè)線上線下的工作組織來(lái)吸引群眾都積極參與到群眾文化工作的推廣建設(shè)中，擴(kuò)大群眾文化的影響范圍和推廣力度，從而高效提升群眾文化的工作質(zhì)量。

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