新時(shí)代下電影傳媒藝術(shù)中的價(jià)值觀分析

王亞霏

摘要：電影是借助的科學(xué)技術(shù)，以畫面、音響作為媒介，通過(guò)銀屏將直觀的影像展現(xiàn)給人們，是再現(xiàn)和反映生活的一門綜合性藝術(shù)。電影同其他藝術(shù)類似，通過(guò)典型的形象再現(xiàn)和反映生活，又具有其獨(dú)特的規(guī)律和價(jià)值。隨著新時(shí)代的到來(lái)，電影逐漸地成為反映人們精神生活的重要物質(zhì)載體，成為面向大眾的傳播媒介，具有強(qiáng)大的藝術(shù)性和審美性?；诖?，本文章對(duì)新時(shí)代下電影傳媒藝術(shù)中的價(jià)值觀分析進(jìn)行研究，供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代下;電影傳媒藝術(shù)中;價(jià)值觀分析

新媒體下發(fā)展迅速的微電影，逐漸形成為商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)晶。而微電影廣告在自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及廣告贊助商的廣泛支持下，逐漸成為全新的廣告?zhèn)髅叫问健Ｈ欢?，微電影廣告近年來(lái)在發(fā)展中也凸顯出一系列矛盾，以致于自身發(fā)展受到阻礙。

所以，本文探索了基于新媒體的微電影廣告?zhèn)髅讲呗裕怨﹨⒖肌?/p>

一、電影藝術(shù)和環(huán)境藝術(shù)之間的關(guān)系概述

電影藝術(shù)是把現(xiàn)代化科技同藝術(shù)相融合，并將畫面與音響作為載體，在銀幕上打造出直觀的影像，給受眾帶來(lái)生動(dòng)、感性的體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的反映與重現(xiàn)的一門藝術(shù)。其中蒙太奇是最為獨(dú)特的表現(xiàn)手法，除開鏡頭內(nèi)部、鏡頭之間的組合關(guān)系，還包含了畫面和音響之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上構(gòu)成了一部完整的影片。環(huán)境藝術(shù)則屬于綠色藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，宗旨是打造和諧、長(zhǎng)久的藝術(shù)形態(tài)，囊括了城市規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等多個(gè)范疇。環(huán)境藝術(shù)同人們的生活、工作、休閑娛樂(lè)均有著緊密聯(lián)系，在人民生活水準(zhǔn)不斷提升的背景下，對(duì)于環(huán)境藝術(shù)也提出了更多要求?？傮w來(lái)看，電影藝術(shù)的應(yīng)用和表現(xiàn)主要集中在文學(xué)、音樂(lè)、戲劇等多個(gè)方面，讓受眾能在欣賞電影的同時(shí)理解其內(nèi)涵，并對(duì)此作出延伸及拓展。環(huán)境藝術(shù)則是建立于人文、建筑、空間等多個(gè)學(xué)科的基礎(chǔ)之上，采用專業(yè)的技術(shù)手法，使受眾能夠享有實(shí)用性強(qiáng)且?guī)в袑徝纼r(jià)值的藝術(shù)空間。此二者在藝術(shù)類別與表現(xiàn)技巧方面均存在藝術(shù)綜合性特點(diǎn)，而其中電影藝術(shù)是憑借光、電等元素來(lái)進(jìn)行表達(dá)的平面藝術(shù)。環(huán)境藝術(shù)是采用了專業(yè)技術(shù)營(yíng)造出獨(dú)具審美效果的立體空間，具備更強(qiáng)的實(shí)用性。這兩類藝術(shù)在表達(dá)形式和特征上都有著一定相似度，同時(shí)也有著許多不同之處，其間存在著分不開的聯(lián)系，且展現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是兩種不同的藝術(shù)派別，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了社會(huì)、生活及經(jīng)濟(jì)價(jià)值等學(xué)科各層面的交匯，起到了共同發(fā)展的促進(jìn)作用。比如對(duì)電影院進(jìn)行宣傳時(shí)，就可以運(yùn)用環(huán)境藝術(shù)來(lái)營(yíng)造良好的氛圍，通過(guò)對(duì)環(huán)境的打造，提高電影院的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電影傳媒藝術(shù)中的價(jià)值觀

（一）商業(yè)價(jià)值觀

隨著新時(shí)代的到來(lái)，電影逐漸發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，擁有著廣闊的市場(chǎng)，其商業(yè)價(jià)值日益凸顯，在一定程度上推動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，在電影商業(yè)化過(guò)程中，為了符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，迎合受眾的需求，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一些傳媒企業(yè)盲目地將電影作為一種消費(fèi)品，只重視其中存在的商業(yè)價(jià)值，逐漸的淡化了電影傳媒藝術(shù)的精神屬性。隨著電影商業(yè)性日益增強(qiáng)，越乘越多的文學(xué)作品被改編為影視，很多傳媒公司盲目的追求經(jīng)濟(jì)效益，將影視作品改編的面目全非，失去了原本的精神享受，逐漸地變成即時(shí)消費(fèi)的“文化快餐”。在這種情況下，涌現(xiàn)了大量的商業(yè)電影，由于商業(yè)電影的價(jià)值觀導(dǎo)向較為單一，給人們帶來(lái)的往往只是一次性的享受，不具備經(jīng)典性。再加上電影人對(duì)電影造型的認(rèn)識(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著變化，“蒙太奇”逐漸地成為電影美學(xué)特征的主導(dǎo)力量，極大地刺激了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值，這點(diǎn)在電影票房上得到了明顯的體現(xiàn)。但是“蒙太奇”帶來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向，逐漸的淡化了大眾文化與精英文化的界限，最終的目的都是為了娛樂(lè)大眾。例如《泰囧》，其劇情簡(jiǎn)單，電影笑點(diǎn)多，人們?cè)谟霸河^看的時(shí)候，往往會(huì)笑個(gè)不停，當(dāng)你出了影院，你可能已經(jīng)不記得了情節(jié)和臺(tái)詞，只記得幾個(gè)動(dòng)作，這樣的電影注定不能成為經(jīng)典。但是《泰囧》這部影片卻真正地實(shí)現(xiàn)了愉悅大眾的意義，獲得了很高的票房，具有很高的商業(yè)價(jià)值。

（二）密切融合虛擬和現(xiàn)實(shí)

快速發(fā)展的新媒體，將大量便捷的跨屏傳播渠道供于了微電影廣告?zhèn)髅绞褂?，在多種平臺(tái)如手機(jī)屏、電視屏或電腦屏的使用下，目標(biāo)受眾便可將各個(gè)信息順利接收。加之新媒體具有跨時(shí)空特性的緣故，能使傳統(tǒng)虛擬媒介有效地結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，使人們能夠來(lái)回穿梭和游走在虛擬與現(xiàn)實(shí)生活之中，如此即可將多姿多彩的雙重世界提供給人們。所以，在應(yīng)用和傳播微電影廣告的具體期間，需要在多種形式措施的貫徹落實(shí)下，促使產(chǎn)品信息宣傳能夠有效地融入至目標(biāo)受眾現(xiàn)實(shí)生活之中，便于推進(jìn)微電影廣告?zhèn)髅叫Чc質(zhì)量的提升。具體來(lái)說(shuō)，首先微電影廣告需以目標(biāo)受眾為對(duì)象合理采取線上與線下的宣傳方式，在加大宣傳效果的同時(shí)也將目標(biāo)受眾信息獲取的時(shí)間縮短;其次，微電影廣告在線上宣傳方式的運(yùn)用中，對(duì)于線下與目標(biāo)受眾的溝通和互動(dòng)也應(yīng)當(dāng)予以重視，便于將自身與目標(biāo)受眾存在于心理上的距離縮短，將優(yōu)質(zhì)、全面的服務(wù)提供給目標(biāo)受眾;最后，致力于戶外廣告投放與傳播的增強(qiáng)，積極創(chuàng)新戶外廣告，便于將虛擬平臺(tái)中受眾參與廣告?zhèn)髅降姆e極性激發(fā)，從而在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)微電影廣告的傳播應(yīng)用。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上可知，電影藝術(shù)與環(huán)境藝術(shù)之間有著密切聯(lián)系，同時(shí)也存在不少差異，準(zhǔn)確把握二者關(guān)系有助于實(shí)現(xiàn)二者的互相促進(jìn)、共同發(fā)展。電影藝術(shù)工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)環(huán)境藝術(shù)有一定了解，研究環(huán)境藝術(shù)在電影藝術(shù)中的應(yīng)用途徑。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在促進(jìn)電影藝術(shù)與環(huán)境藝術(shù)共同發(fā)展的過(guò)程中做到求同存異，以動(dòng)態(tài)的、辯證的方式對(duì)二者進(jìn)行處理，構(gòu)建更加系統(tǒng)化、綜合化的藝術(shù)體系。

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