淺談如何做好企業(yè)宣傳工作

楊利凡

摘要：宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅關(guān)系到企業(yè)的生產(chǎn)力，也關(guān)系到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，做好宣傳工作對(duì)于企業(yè)的全面健康發(fā)展具有重要意義。筆者在本文中結(jié)合所在企業(yè)實(shí)際和自身工作經(jīng)歷，論述了所在企業(yè)宣傳工作的任務(wù)和現(xiàn)狀，以及如何在源頭管理、過(guò)程控制、宣傳效果方面進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;源頭管理;過(guò)程控制;宣傳效果

一、企業(yè)宣傳工作的任務(wù)

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。據(jù)此，筆者認(rèn)為本人所在企業(yè)的宣傳思想工作的任務(wù)就是：高舉企業(yè)改革發(fā)展的大旗，以企業(yè)改革發(fā)展為中心，堅(jiān)定廣大干部職工對(duì)企業(yè)的信心，講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)文化，凝聚發(fā)展力量，維護(hù)企業(yè)形象，切實(shí)促進(jìn)企業(yè)做強(qiáng)做大。

二、企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀

自去年以來(lái)，筆者所在的企業(yè)把宣傳思想工作擺在了更加重要的位置，集團(tuán)公司及以下各級(jí)單位都出臺(tái)了一系列措施，強(qiáng)化指標(biāo)考核，開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)激勵(lì)力度，企業(yè)宣傳工作得到了明顯強(qiáng)化。但是筆者認(rèn)為依然存在著以下不足：一是有些干部職工對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)不到位，認(rèn)為宣傳工作可有可無(wú)、用處不大，因此沒(méi)有引起足夠的重視。二是宣傳工作的力量相對(duì)薄弱，企業(yè)宣傳工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)新聞宣傳機(jī)構(gòu)相比有較大差距，對(duì)宣傳工作的理解和實(shí)踐都有待提高。三是企業(yè)宣傳的曝光率較低，影響力較弱，尤其是對(duì)外宣傳的平臺(tái)和渠道十分有限。

三、如何進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作

（一）加強(qiáng)源頭管理

（1）確保宣傳工作的正確性。宣傳工作必須臺(tái)法合規(guī)，符合黨和國(guó)家的方針政策，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合企業(yè)戰(zhàn)略、文化和價(jià)值導(dǎo)向，內(nèi)容應(yīng)與事實(shí)相符，避免出現(xiàn)涉密信息、敏感信息和負(fù)面信息，且必須是關(guān)于企業(yè)、項(xiàng)目和職工的正面內(nèi)容，要有利于塑造企業(yè)良好形象，有利于鼓舞職工開(kāi)拓進(jìn)取、奮發(fā)向上，有利于促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定、做強(qiáng)做大。

（2）夯實(shí)宣傳基礎(chǔ)，保障素材來(lái)源。俗話(huà)說(shuō)巧婦難為無(wú)米之炊，對(duì)于宣傳工作來(lái)說(shuō)也是如此，要做好宣傳首先就要有足夠的高質(zhì)量宣傳素材。為此，首先要進(jìn)一步建立健全宣傳工作的管理制度，強(qiáng)化考核和激勵(lì)機(jī)制，做到責(zé)任到人，獎(jiǎng)罰分明，讓全體干部職工認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，并且充分激發(fā)宣傳隊(duì)伍的積極性。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的組織策劃，遇到重要事件和活動(dòng)時(shí)，要將宣傳工作前置。

筆者所在的企業(yè)已經(jīng)建立了相對(duì)完善的宣傳工作管理制度，并且組建了通訊員隊(duì)伍，即每個(gè)項(xiàng)目至少設(shè)置1名兼職通訊員，負(fù)責(zé)項(xiàng)目各類(lèi)新聞信息的報(bào)送，這種機(jī)制在源頭上為企業(yè)宣傳工作提供了源源不斷的新聞素材，夯實(shí)了宣傳工作的基礎(chǔ)，發(fā)揮了積極作用，但是后續(xù)還要持續(xù)優(yōu)化完善。一是要想方設(shè)法加強(qiáng)對(duì)兼職通訊員的宣傳業(yè)務(wù)交底與培訓(xùn)，提升他們的工作能力，培訓(xùn)可以是正式的或者非正式的;二是要不斷修訂完善對(duì)各黨支部和通訊員的考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法，持續(xù)激發(fā)他們的積極性;三是要通過(guò)微信群等渠道加強(qiáng)溝通互動(dòng)，增強(qiáng)隊(duì)伍的凝聚力、執(zhí)行力和活躍度。

（二）加強(qiáng)過(guò)程控制

（1）確保宣傳工作的價(jià)值性。要深入挖掘可供宣傳的重點(diǎn)、亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。準(zhǔn)確把握宣傳內(nèi)容的重要性、特殊性和代表性，視角要力求新穎獨(dú)到，做到對(duì)企業(yè)和員工有價(jià)值、有幫助、有意義。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，筆者認(rèn)為宣傳內(nèi)容可以著重從以下幾個(gè)方面挖掘展開(kāi)。一是集體和個(gè)人在創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)效、攻堅(jiān)克難、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)、控制風(fēng)險(xiǎn)、黨建群團(tuán)工作等方面的先進(jìn)事跡、典型人物和經(jīng)驗(yàn)總結(jié);二是在施工過(guò)程和新興領(lǐng)域取得的新突破、新進(jìn)展;三是單位及個(gè)人積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與地方搶險(xiǎn)救災(zāi)、扶貧助困、公益慈善等活動(dòng)。

（2）提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。要確保用于宣傳的文字、圖片和視頻的內(nèi)容與形式符合各平臺(tái)的要求，符臺(tái)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取得到受眾的認(rèn)可和歡迎。為此，宣傳工作人員要加強(qiáng)對(duì)各種軟硬件工具的學(xué)習(xí)運(yùn)用。

（3）確保宣傳的時(shí)效性和程序性。宣傳工作要迅速及時(shí)，重大事件或活動(dòng)宜在事件發(fā)生或結(jié)束當(dāng)天同步完成宣傳工作。要堅(jiān)持“先審批，后發(fā)布”的原則，各類(lèi)信息須按要求經(jīng)過(guò)有關(guān)負(fù)責(zé)人審核后才能發(fā)布。

（三）加強(qiáng)宣傳效果

（1）用好企業(yè)內(nèi)部的宣傳平臺(tái)。要在系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)站、報(bào)刊、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行多渠道、多層次、立體化的宣傳，尤其是要加強(qiáng)在以微信公眾號(hào)為代表的新媒體上的宣傳，讓宣傳工作的形式更加多種多樣，內(nèi)容更加豐富多彩，效果更加深入人心，切實(shí)為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供有力的輿論支持。

（2）加強(qiáng)與外界專(zhuān)業(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)的合作。一是要把專(zhuān)業(yè)記者請(qǐng)進(jìn)來(lái)，共同挖掘開(kāi)采企業(yè)新聞這座“礦”，借助他們的專(zhuān)業(yè)力量共同進(jìn)行一些重要事件宣傳工作的策劃實(shí)施。二是要充分利用外部的資源和渠道把新聞信息發(fā)出去，具體應(yīng)結(jié)合企業(yè)或項(xiàng)目的規(guī)模、性質(zhì)和特點(diǎn)，有的放矢、積極主動(dòng)與中央級(jí)或省市級(jí)媒體建立聯(lián)系、開(kāi)展合作，通過(guò)外界的平臺(tái)讓企業(yè)宣傳工作事半功倍。

參考文獻(xiàn)：

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