消費(fèi)文化視角下健身行業(yè)發(fā)展研究

陳穎

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的消費(fèi)行為和傾向在不斷發(fā)生改變，消費(fèi)方式從外顯式符號(hào)消費(fèi)向注重自我感受的內(nèi)隱式消費(fèi)轉(zhuǎn)移，為健身行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)。本文擬從消費(fèi)文化視角對(duì)健身行業(yè)發(fā)展歷程及前景進(jìn)行分析并得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化;健身行業(yè);體育消費(fèi)

一、消費(fèi)文化與健身行業(yè)

鮑德里亞對(duì)消費(fèi)文化這樣定義：“所謂消費(fèi)文化是指不是為了實(shí)際生存需要的滿足，而是追求被文化形式所不斷制造出來(lái)的欲望的滿足的生存方式和價(jià)值觀，它具體表現(xiàn)為把占有更多的物質(zhì)財(cái)富和消費(fèi)更多的高檔商品作為人生成功的標(biāo)志，并以此作為生存意義的源泉和人生價(jià)值的尺度?！蔽覈?guó)的健身行業(yè)起步較晚，經(jīng)濟(jì)水平全面提高后才蓬勃發(fā)展，其興起與風(fēng)靡，更多表現(xiàn)為健身行為背后的社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活方式與價(jià)值觀念的改變。

二、消費(fèi)文化視角下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展歷程

（一）改革開(kāi)放以前物質(zhì)匱乏，人們對(duì)于生活的追求以物質(zhì)獲取為目標(biāo)，追求大量標(biāo)志以獲取滿足感的外顯性消費(fèi)方式，并因此實(shí)現(xiàn)等級(jí)劃分。此時(shí)的健身也成為一種強(qiáng)大的文化象征，以健身健美為主的健身產(chǎn)業(yè)在沿海發(fā)達(dá)城市萌芽，投資少、規(guī)模小，主要針對(duì)男性和年輕人，強(qiáng)調(diào)力量、體型肌肉塑造等以簡(jiǎn)單粗暴的方式博人眼球。

（二）當(dāng)物質(zhì)匱乏時(shí)代結(jié)束，過(guò)剩型私人占有開(kāi)始成為流行消費(fèi)文化，“消費(fèi)即美德”，消費(fèi)成為一種符號(hào)來(lái)彰顯自己的與眾不同并實(shí)現(xiàn)社交目的。健身行業(yè)也經(jīng)歷了有氧健身向時(shí)尚健身的轉(zhuǎn)變，行業(yè)范圍從沿海發(fā)達(dá)城市擴(kuò)大至全國(guó)。小型俱樂(lè)部興起，連鎖經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)，會(huì)員制度開(kāi)始興起，健身項(xiàng)目逐漸多樣化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。

（三）2010年以后，人類對(duì)于自身的認(rèn)識(shí)從物質(zhì)占有逐漸脫離，進(jìn)入注重自我感受的內(nèi)隱式消費(fèi)階段。此時(shí)的健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)外健身俱樂(lè)部品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)管理及各類糾紛問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，促使行業(yè)不斷進(jìn)化，從業(yè)人員素質(zhì)提高，逐漸從“重獲客、輕服務(wù)”的傳統(tǒng)健身時(shí)代向“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化時(shí)代跨越。

三、消費(fèi)文化對(duì)健身行業(yè)發(fā)展的影響及前景分析

（一）健身行業(yè)是一種在符號(hào)體系中運(yùn)用媒介點(diǎn)燃人群的焦慮與新希望并通過(guò)氛圍營(yíng)造等手段使人群達(dá)到規(guī)訓(xùn)、塑造的目的的一種商品。現(xiàn)代社會(huì)身體勞動(dòng)越來(lái)越少，為了追求身體勞動(dòng)的自然屬性，人們創(chuàng)造出健身行業(yè)。大眾傳媒給商品貼上了健康、幸福、時(shí)尚等標(biāo)簽，刺激大家消費(fèi)，商家通過(guò)營(yíng)銷手段、服務(wù)、目標(biāo)或階段性目標(biāo)達(dá)成等使消費(fèi)者沉浸在消費(fèi)帶來(lái)的快感和滿足之中，最終深陷現(xiàn)代技術(shù)制造的美好與幸福假象中。

（二）消費(fèi)文化對(duì)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

在消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代下，消費(fèi)成為目的，而非手段，商家也盡力迎合這種消費(fèi)文化，從而帶來(lái)健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告：2016年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值突破3000億大關(guān)，2017年我國(guó)健身房總數(shù)37627家，截止2018年4月底報(bào)考健身教練國(guó)家職業(yè)技能鑒定的人數(shù)已超過(guò)17萬(wàn)。即使商家不斷出新產(chǎn)品來(lái)制造虛假的需要，消費(fèi)的欲望總是無(wú)法得到滿足的。在物質(zhì)富足的今天，人們對(duì)生活的認(rèn)識(shí)由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變，因此無(wú)形的消費(fèi)更顯“高級(jí)”，“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化健身應(yīng)運(yùn)而生，促使著傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整。同時(shí)隨著家庭面積有限、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們開(kāi)始選擇“不持有”的共享經(jīng)濟(jì)模式，為健身行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

（三）消費(fèi)文化對(duì)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極作用

人們被捆綁在虛假的符號(hào)社會(huì)中，通過(guò)某種消費(fèi)實(shí)現(xiàn)生活等級(jí)劃分的優(yōu)越感，或者尋找群體認(rèn)同感，這種非理性消費(fèi)很容易導(dǎo)致資源浪費(fèi)。比如保齡球在20世紀(jì)90年代傳入我國(guó)，高端人士紛紛以打保齡球?yàn)闀r(shí)尚，保齡球館投資迅速風(fēng)靡，然而21世紀(jì)后保齡球又迅速淡出大眾視野。列斐伏爾認(rèn)為，隨著資本主義的發(fā)展，非理性成為理性，理性表現(xiàn)為對(duì)生產(chǎn)的瘋狂發(fā)展，表現(xiàn)為對(duì)自然的征服和商品的擴(kuò)大。近些年各種挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)盛行，由于過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致海水、高山甚至南北極污染嚴(yán)重，不計(jì)其數(shù)的物種瀕臨滅絕，甚至參與人員丟掉性命的報(bào)道也屢見(jiàn)不鮮。

（四）消費(fèi)文化視角下健身行業(yè)發(fā)展的前景展望

在物質(zhì)富足的今天，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)越來(lái)越注重個(gè)性與自我，不再盲從隨大流，傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)只有順應(yīng)時(shí)代，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)水平，完善管理和服務(wù)體系才能滿足消費(fèi)者的多樣化需求和消費(fèi)習(xí)慣;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能健身房也許會(huì)因?yàn)槠涞统杀?、低門檻，課程設(shè)置科學(xué)，時(shí)間靈活，私人定制服務(wù)以及先進(jìn)智能設(shè)備的研發(fā)等優(yōu)勢(shì)成為未來(lái)行業(yè)主流。

四、結(jié)論

（一）現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)文化被商業(yè)運(yùn)作和大眾傳媒操控，消費(fèi)成為社會(huì)控制的新形式。消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自身需要，理性審視消費(fèi)行為，通過(guò)合理消費(fèi)獲的健康與幸福感，避免形式主義“假運(yùn)動(dòng)”。

（二）隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，人們的消費(fèi)行為和傾向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變對(duì)健身行業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步向“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化健身過(guò)度;綠色、共享、智能等新元素逐漸得到消費(fèi)者的青睞。

（三）在符號(hào)社會(huì)中，人們的盲目、非理性、炫耀式消費(fèi)等不健康消費(fèi)方式會(huì)造成社會(huì)資源浪費(fèi)，環(huán)境污染等問(wèn)題，讓無(wú)數(shù)物種甚至人類自己付出生命的代價(jià)。

（四）社會(huì)、商家、學(xué)者應(yīng)該將社會(huì)的發(fā)展放在首位，做好消費(fèi)文化引導(dǎo)，不能僅僅為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展或個(gè)人利益而罔顧對(duì)社會(huì)的責(zé)任。

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