啦啦操微信公眾號運營現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

羅穎思

摘要：啦啦操微信公眾號推送具有時效性、豐富性、專業(yè)性。本研究采用文獻資料法、調(diào)查法等對我國啦啦操微信公眾號進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計調(diào)查研究。深入分析“戀上健美操啦啦操”微信公眾號目前的運營情況，對其在日常運營、信息發(fā)布推廣等情況進行深入了解調(diào)查，研究影響我國啦啦操微信公眾號運營發(fā)展的因素。本研究借鑒其他優(yōu)秀體育項目微信公眾號的運營方式和手段，為啦啦操微信公眾號運營方式提供有效的參考鑒。

關(guān)鍵詞：啦啦操;微信公眾號;運營優(yōu)化策略

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC） 在北京公布的第 44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長2598萬，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。截止2019第一季度，保持發(fā)文的公眾號累計達(dá)175. 6 萬個，累積發(fā)文量3. 22 億篇。微信公眾號已成為人們獲取新聞訊息的重要途徑，對微信公眾號的運營發(fā)展研究也極具價值。為了優(yōu)化啦啦操微信公眾號的運營，本研究以“戀上健美操啦啦操”公眾號為例，全面分析其發(fā)文時間、發(fā)文內(nèi)容、推送風(fēng)格等等。為啦啦操其他微信公眾號的運營發(fā)展提供參考對策，從而提出對啦啦操微信公眾號運營的建議與意見。

一、啦啦操微信公眾號概念

啦啦操是集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂于一體的體育項目，深受廣大群眾喜愛，也是普及度極強的集體項目。普通啦啦操愛好者由于時間、經(jīng)濟等原因很難能夠接受到專業(yè)老師的指導(dǎo)，因此，啦啦操微信公眾號構(gòu)成的啦啦操教學(xué)平臺便能滿足廣大愛好者的需求。啦啦操微信公眾號以啦啦操為主體發(fā)布文字、視頻和圖片等功能，內(nèi)容包括啦啦操國內(nèi)外最新資訊、重大賽事新聞、訓(xùn)練視頻、國內(nèi)外優(yōu)秀成套動作視頻、有關(guān)啦啦操自編音樂推薦以及啦啦操賽服的推薦等綜合功能。

二、研究對象與方法

調(diào)查研究對象：“戀上健美操啦啦操”微信公眾號;調(diào)查研究方法：文獻資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，采用 EXCEL統(tǒng)計與整理，分析調(diào)查公眾號所取得的數(shù)據(jù)。

三、結(jié)果與分析

（一）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發(fā)布數(shù)量

通過圖1顯示，“戀上健美操啦啦操”公眾號近兩年發(fā)布的數(shù)量有較大變化。2018年2月、3月、4月、5月為發(fā)布的第一個高峰期。2018年世界大學(xué)生啦啦操錦標(biāo)賽在4月舉行，2018年健美操世界錦標(biāo)賽在5月舉行，兩個世界級的比賽在舉辦的同時直接影響公眾號發(fā)布的數(shù)量與頻率，隨著比賽的進行而增加篇幅。7月、11月、12月均為0篇，這三個月沒有任何國際賽事進行。以上數(shù)據(jù)表明，“戀上健美操啦啦操”微信公眾號的發(fā)布篇數(shù)會根據(jù)賽事的舉辦而變化，會實時播報世界級比賽新聞消息。

（二）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發(fā)布推送時間

“戀上健美操啦啦操”微信公眾號推送發(fā)布的時間比較穩(wěn)定，2019年全年發(fā)布推送時間均為當(dāng)天20點08分;2018年除了4月、5月、6月有時間上的變化之外，其他所有推送發(fā)布時間均為20點08分。圖2是分析變化月的發(fā)布時間圖，變化的時間集中在下午時段，均為報到健美操或啦啦操世錦賽賽事的最新消息。此段時間也剛好在午飯后和午休時間發(fā)布，都是屬于用戶瀏覽手機的高峰期，推送文章的時間選擇上比較合理，有基本規(guī)律可循，可讓用戶形成瀏覽習(xí)慣。

（三）“戀上健美操啦啦操”微信公眾號發(fā)布內(nèi)容

通過表1數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)推花球啦啦操與健美操的比賽視頻比較多，在介紹比賽服裝方面也增加了推文的數(shù)量。微信公眾號近兩年上午總推送文章中啦啦操、健美操各占到一半的數(shù)量。推送的形式大部分以視頻內(nèi)容為主，圖片內(nèi)容為輔。原創(chuàng)性的文字類較少，文字類文章多為賽服款式的銷售為主。

四、建議

“戀上健美操啦啦操”微信公眾號，要保證啦啦操微信公眾號對信息推送的時效性、豐富性、原創(chuàng)性與規(guī)律性，啦啦操微信公眾號應(yīng)該保持每月發(fā)布，適當(dāng)增加推送文章的信息量，可以豐富訓(xùn)練方法類實用性的推送;除了保證以正常規(guī)律運營外，還需繼續(xù)豐富啦啦操微信公眾號的功能，如優(yōu)化公眾號的首頁設(shè)計、設(shè)計查找分類功能，讓用戶能更快找到所需信息，考慮到用戶的體驗感;在公眾號上除了推送免費的啦啦操相關(guān)信息外，還可以增加比賽產(chǎn)品的銷售，如賽服、啦啦操健美操鞋、頭飾、背包等，也可以提高有償技術(shù)服務(wù)、特色信息定制等方式來增加公眾號的盈利，保障啦啦操微信公眾號的可持續(xù)運營。

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