“無聊”的商業(yè)

桑超 張興軍

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，總是快于預(yù)測。在移動應(yīng)用商店里，價值空間巨大的應(yīng)用程序，以日新月異的姿態(tài)進(jìn)行著更新?lián)Q代，一撥一撥的創(chuàng)業(yè)家耕耘其中，試圖在移動互聯(lián)時代掘得自己的一桶金。

有人認(rèn)為新興互聯(lián)網(wǎng)時代就是“得閑人者得天下”，即誰能最大程度地吸引消費(fèi)者的目光，占用他們的消閑時間，誰就已經(jīng)掌握了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的制高點(diǎn)。

2003年，華東師范大學(xué)的一個叫江南春的文科生在等電梯時突發(fā)奇想，于是誕生了“分眾傳媒”，它讓人們在等電梯時變得不那么無聊。

因“無聊”而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，被戲稱為無聊經(jīng)濟(jì)。而從無聊本身出發(fā)而締造的商業(yè)模式，就是無聊經(jīng)濟(jì)學(xué)。歸根結(jié)底，無聊經(jīng)濟(jì)學(xué)仍然是注意力經(jīng)濟(jì)的范疇。

美國的邁克爾？戈德海伯（Michael H.Goldhaber）在1997年發(fā)表了一篇題為《注意力購買者》的文章。他在這篇文章中認(rèn)為，當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。

從邁克爾的理論加以延伸，移動互聯(lián)時代的“注意力經(jīng)濟(jì)”即是通過大數(shù)據(jù)的處理和消費(fèi)心理的研究，來實(shí)現(xiàn)獲得用戶關(guān)注度的“稀缺資源”。某種程度上也可以說，在注意力經(jīng)濟(jì)的理論下，那些在同質(zhì)化競爭中脫穎而出的產(chǎn)品和服務(wù)。它具有獨(dú)特性、新鮮感和差異化的特征。

事實(shí)上，時下流行的粉絲經(jīng)濟(jì)、明星經(jīng)濟(jì)事實(shí)上都是注意力經(jīng)濟(jì)的升級換代。在創(chuàng)業(yè)者前瞻思維中，早已經(jīng)構(gòu)想出一種商業(yè)模式。我們通過幾款依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和應(yīng)用來分析“無聊經(jīng)濟(jì)學(xué)”的典型案例，希望能給創(chuàng)業(yè)者們提供一定的啟發(fā)，從而打造出更多立足消閑娛樂的健康產(chǎn)業(yè)。

被稱為最奇葩應(yīng)用的“Yo”

社交網(wǎng)絡(luò)上有一篇《怎樣拿到騰訊的錢》的文章最近傳播甚廣。文章中談到，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要想拿到像騰訊這樣的巨頭們的錢要具備幾個特征，包括能在巨頭競爭中扮演“關(guān)鍵先生”，能做所有競爭者的老大，與騰訊產(chǎn)品能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以及騰訊在做卻不太成功的領(lǐng)域。這些經(jīng)驗(yàn)是從近年騰訊的并購案例中總結(jié)出來的。但對于2014年愚人節(jié)誕生的一款奇葩應(yīng)用Yo而言，卻并不適用。

7月中旬， 騰訊公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)領(lǐng)投的Yo項(xiàng)目成功完成150萬美元的種子輪融資。其中馬化騰、張志東、許晨曄、曾李青、陳一丹這五人的投資就超過25萬美元。其他的跟投方包括位于紐約的創(chuàng)業(yè)工廠Betaworks，Yo的聯(lián)合創(chuàng)始人Moshe Hogeg，以及互聯(lián)網(wǎng)新聞博客Mashable的創(chuàng)始人Pete Cashmore。專家估計，Yo身價已高達(dá)1000萬美元。

Yo 這一應(yīng)用誕生于2014年4月1日，可以說最初極不起眼。這款積聚簡約風(fēng)格，并且只能給好友發(fā)送一條消息“Yo”，但就是這款沒有更多復(fù)雜功能的應(yīng)用卻在上線兩個月后突然火了起來。并引起了大量的關(guān)注和評論。

在上線5天后的累計規(guī)模用戶達(dá)到100萬人。6月下旬Yo成為在以色列排名第一的iPhone應(yīng)用，并且在其他十多個國家中排名進(jìn)前十。通過這款應(yīng)用，用戶可以添加手機(jī)通訊錄好友，然后發(fā)送Yo來打招呼。對方用Yo來回復(fù)，雙方只能用一個“Yo”來交流，再無其他后續(xù)社交內(nèi)容。不少人認(rèn)為Yo是世界上最無聊的社交軟件。也有專家直言，正是它背后支撐的“無聊”經(jīng)濟(jì)吸引了越來越多的注意力。并使它迅速走紅。

Yo的創(chuàng)始人Or Abel（俄？阿貝爾）稱。Yo會保持極簡的風(fēng)格，但并不會止步于此。他此前還曾公開表示，“我們的目標(biāo)是要打造一個基于 Yo 的消息推送生態(tài)圈”。目前，Yo吸引了逾2000名開發(fā)者，這些開發(fā)者正試圖基于這個聊天產(chǎn)品，創(chuàng)造出更加豐富的應(yīng)用場景。

Yo看似簡單其實(shí)有很多潛力并涉及不同領(lǐng)域，例如朋友可以Yo一下、家人可以Yo一下，同事之間開會可以Yo一下、在咖啡館商家只要yo一下就能通知消費(fèi)者，咖啡已經(jīng)做好了、新聞網(wǎng)站也可以Yo一下讀者，告知他們更新了新的文章。

實(shí)際上，Yo被開發(fā)出來的初衷就是為了“通知”。Yo的聯(lián)合創(chuàng)始人Moshe Hogeg最初需要Or Abel開發(fā)一個有大按鈕的應(yīng)用，作為呼喚秘書的叫喚鈴。只要按一下，信息就會推送到秘書的手機(jī)上。于是，Yo應(yīng)運(yùn)而生。

盡管這款潛力巨大的一字應(yīng)用走紅迅速，但是不得不說由于它的功能過于單一，而且如今Yo的競爭者也越來越多，所以yo想要持續(xù)獲得先發(fā)優(yōu)勢，就必須明確其產(chǎn)品定位、挖掘和探索新的功能和服務(wù)、豐富更多場景來增加用戶量。

擁有41萬粉絲的“古城鐘樓”

“古城鐘樓”，以西安鐘樓為背景，從2011年10月26日起，在微博上堅持每天準(zhǔn)點(diǎn)按天干地支計時發(fā)送“鐺鐺”的敲鐘聲12個時辰從不間斷。2013年初“鼓樓鐘聲”引起了無數(shù)網(wǎng)友的圍觀，一夜之間粉絲暴漲。迄今為止它的粉絲成功突破41萬。

微博中“古城鐘樓”的迅速躥紅也帶動了與其相類似的英國微博“big-ben-clock”大本鐘。與鼓樓鐘聲唯一不同的是“big-ben-clock”的鐘聲是英文的擬音詞“BONG”。因“古城鐘樓”堅持每天按干支計時的每個時辰發(fā)送“鐺”聲，

古城鐘樓內(nèi)容再簡單不過，就是報時——從每日零點(diǎn)起，每兩小時以子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二地支為名報時，發(fā)出相應(yīng)次數(shù)的文字模擬鐘聲“鐺……”，除此之外根本沒有更多內(nèi)容。網(wǎng)友稱其為“史上最無聊又最有毅力又超萌超有愛的微博”，“它告訴我們一個很簡單的道理：貴在堅持！

作為微博媒體，“古城鐘樓”的“對時作用”微乎其微，也不能幫用戶“獲得信息”，為什么還能擁有如此多的“粉絲”？

然而正是透過關(guān)注這種最無聊又有毅力的微博可以看出廣大粉絲們的“文化心理”，實(shí)際生活中日程越來越滿，節(jié)奏越來越快，虛擬世界里每隔兩小時的“鐺”反而能夠放慢人們的生活節(jié)奏，讓人滿稍作休息和放松。年輕人在關(guān)注這種無聊內(nèi)容的同時也是在釋放自己的壓力，給自己心理減負(fù)。在當(dāng)今浮躁的社會里，往往通過關(guān)注這種無實(shí)質(zhì)的內(nèi)容反而正是對自己的一種認(rèn)證。誰能把一件無聊又枯燥的事堅持下去？這正反映了人們對“專注”和“毅力”等缺失美德的憧憬之情。

“放屁”超人

提起超人，想必大家首先想到的一定是那位內(nèi)褲外穿，令無數(shù)少女為之傾倒的英雄形象。然而同樣以“超人”為名的的蘋果iPhone手機(jī)新作—《放屁超人》卻與大家幻想中的偉岸形象相聚甚遠(yuǎn)。

這款游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)——天域游戲，是蘇州本土的ios創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，“80后”徐剛帶領(lǐng)一批“90”應(yīng)屆畢業(yè)生在2011年成立。徐剛利用“放屁”和99美元的注冊資金研發(fā)了這款極其惡搞的《放屁超人》并且以“超人大蒜吃得越多，裝備力量越強(qiáng)，同時發(fā)出的放屁聲也越響”這一鮮明的個性規(guī)則打造了中國區(qū)App游戲榜的前三名的好成績。據(jù)徐剛介紹，之前徐剛團(tuán)隊(duì)為這款游戲嘗試過很多名字最后索性選擇了這個更加直白的名字，這樣大家只要一聽到就會記住，這款游戲也是隨著這個名字火起來的。

如此顛覆人物形象設(shè)計的《放屁超人》游戲規(guī)則，一度被媒體稱為極具喜感的簡單游戲樂趣。玩家只需觸摸點(diǎn)擊蘋果iPhone屏幕即可完成全部游戲操控。不過這款游戲雖然操控方式簡單輕松，但也對我們的技巧性有著不小的要求。在主角飛行的過程中我們要利用技巧來讓他吃到更多地金幣，這些豐富的道具會讓我們的“超人”飛得更高更遠(yuǎn)。從大蒜到火箭等26種道具算的上將無厘頭進(jìn)行到底。

然而在當(dāng)今APP商店數(shù)不勝數(shù)的游戲中，玩家為何會對這款極聚惡搞又如此簡單的《放屁超人》一見鐘情呢？對于國內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣“免費(fèi)午餐的”蘋果iPhone玩家而言，為何會花費(fèi)6元來購買？這款游戲究竟是一款坑爹游戲還是充滿喜感的上佳作品？相信大家會在游戲中找到答案。

其實(shí)在當(dāng)今游戲領(lǐng)域缺乏的正是這種比較簡答的游戲資源，玩家也正是因?yàn)樗闹卑椎拿趾秃唵蔚耐娣ū晃?，?dāng)然這其中也不排除玩家跟風(fēng)的可能性。不管怎樣這款游戲能夠成功的將玩家的精神活動投注在其上，并且很自然的將人們的注意力轉(zhuǎn)化為一種商業(yè)價值，是十分值得贊揚(yáng)的。

徐剛說：“同所有草根創(chuàng)業(yè)者一樣，我沒有海外留學(xué)的經(jīng)歷，沒有大公司管理的經(jīng)驗(yàn)，更沒有什么扶持的背景。有的只是滿腔的創(chuàng)業(yè)激情，誓要在這群雄混戰(zhàn)的AppStore戰(zhàn)場上，殺出自己的領(lǐng)地?！辈还茉鯓铀麜廊粓猿炙膲粝?。他相信蘋果總有一天也會砸在自己頭上。在他身后也跟隨著一群希望在咬一口蘋果的“90”后員工。

賈君鵬為什么還不回家吃飯

早在2009年7月16日10時58分，百度魔獸世界貼吧里一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的空貼，在短短1個小時里便引來了無數(shù)個“賈君鵬媽媽”“賈君鵬爺爺”“賈君鵬姑媽”網(wǎng)友的跟帖。帖子就這樣以一個無厘頭的方式迅速走紅。正是這句“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”近乎調(diào)侃式的話締造了網(wǎng)絡(luò)世界里的傳奇，帖子發(fā)出5個小時內(nèi)便引來了超過20萬的點(diǎn)擊量，三天內(nèi)達(dá)到了幾十萬回帖近千萬的點(diǎn)擊量。

不少網(wǎng)友也對帖子里出現(xiàn)的“賈君鵬”產(chǎn)生了濃厚的好奇心，一些網(wǎng)友通過原發(fā)帖人的IP地址進(jìn)行人肉搜索，更有甚者在百度知道、新浪愛問懸賞尋問“賈君鵬”到底為何人？

然而賈君鵬這個網(wǎng)絡(luò)紅人大家都在談?wù)撍?，但是沒有人知道他是誰。媒體專家公推其為“網(wǎng)民群體性無聊的代表”。有關(guān)誰是“賈君鵬”事件幕后推手、誰在操控我們的時間的問題屢屢被問。而就在這種追問的過程中，賈君鵬成為網(wǎng)民共知的關(guān)鍵詞和現(xiàn)象。

當(dāng)無聊成為一種力量它的價值又在哪里？在不同行業(yè)的人們看來也是有所不同?？赡軐τ诰W(wǎng)絡(luò)營銷人員看來它就是一次炒作。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說這正是一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)民把這種無中生有的東西捧到全社會在關(guān)注。而在當(dāng)今社會注意力往往會轉(zhuǎn)化為一種資源。也正是大眾對“Yo”、“放屁超人”，以及“賈君鵬”這種無聊事件的關(guān)注催生了經(jīng)濟(jì)潛力。