網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的表現(xiàn)形態(tài)與輿論分析

王英杰

摘 要：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，使得社會(huì)思潮在網(wǎng)上傳播開來，其實(shí)質(zhì)是一種社會(huì)心理的反映，網(wǎng)民的話語訴求反映著輿情，進(jìn)一步形成輿論體系。現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮呈“百家爭鳴”之勢(shì)，各種思想觀點(diǎn)層出不窮，需要及時(shí)做出梳理，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮還影響著輿論的發(fā)展變化，因此及時(shí)感知輿論，了解輿論，把握社會(huì)思潮，是當(dāng)下社會(huì)化進(jìn)程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮;輿論

中圖分類號(hào)：D07 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0-02

社會(huì)思潮是指改革開放以來特別是進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國民間自發(fā)形成的，具有不同的價(jià)值取向[1]，運(yùn)用不同的思想方式、理論體系來應(yīng)對(duì)中國當(dāng)下的問題、矛盾或沖突的思想派別，其實(shí)質(zhì)，是一種社會(huì)心理的反映。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮開始興起，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是指在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)傳播的思想趨勢(shì)，網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)其經(jīng)濟(jì)政治訴求，并希望通過網(wǎng)絡(luò)輿論形成的壓力促進(jìn)社會(huì)問題解決的傾向[2]。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾信息傳播的重要方式，當(dāng)前社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變加大了人民的生活壓力，網(wǎng)民的話語訴求形成輿論主體。以往傳統(tǒng)媒體“一言九鼎”之勢(shì)早已不在，話語權(quán)主體逐步向民眾傾斜，在這個(gè)趨勢(shì)之下，輿論體系得以形成，反映著社會(huì)現(xiàn)狀。

一、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮表現(xiàn)形態(tài)

（一）網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的內(nèi)涵與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的傳播者復(fù)雜多變，在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代下，各種思想熱潮紛至沓來，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性擴(kuò)大了傳播的范圍，因此，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮既能廣泛的傳播思想，又由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生很多不可控的因素，增強(qiáng)了對(duì)其把握的難度。

社會(huì)思潮不是對(duì)社會(huì)存在簡單的鏡子式的反映，而是以評(píng)價(jià)為主。由于數(shù)量眾多的民眾是社會(huì)思潮的主體，所以社會(huì)思潮在一定意義上也代表著民眾的評(píng)價(jià)。在當(dāng)代社會(huì)，受眾到用戶的轉(zhuǎn)變使得網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是在基于一定的框架基礎(chǔ)上解讀信息。由于用戶的身份、地位、文化背景的不同，因此會(huì)依照自身既有的框架來理解和解讀社會(huì)現(xiàn)象、認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)狀和評(píng)價(jià)社會(huì)問題。不同的社會(huì)思潮代表著不同的階層和利益訴求。

（二）網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的影響

1.積極影響

各種社會(huì)思潮呈“百家爭鳴”之勢(shì)，不同的社會(huì)階層、利益群體踴躍發(fā)言，表達(dá)看法與觀點(diǎn)，多元的社會(huì)思潮出現(xiàn)共生的局面，可以說是一種積極參與社會(huì)建設(shè)、民主政治的表現(xiàn)形式。

在民主化的政治環(huán)境下，網(wǎng)民積極踴躍發(fā)言，一些網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮會(huì)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行抗?fàn)?，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮反映的社會(huì)心理變動(dòng)大多以具體的、合理的利益訴求為主，并非“異質(zhì)思維”或?qū)剐再|(zhì)的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)公共事件、全民論政的背后，其實(shí)是各種社會(huì)思潮的交鋒。但無論其觀點(diǎn)、主張如何，都體現(xiàn)了公眾干預(yù)政治現(xiàn)實(shí)的熱情與愿望。

在網(wǎng)絡(luò)“海納百川”的趨勢(shì)下，不同的社會(huì)思潮雖有著不同的價(jià)值觀和主張傾向，但是不再界限分明，單一的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮只能夠獲得部分人的認(rèn)可，因而需要吸納多種訴求和偏好的觀點(diǎn)主張，各個(gè)思潮之間相互交流碰撞、相互融合，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的延展性，呈現(xiàn)“你中有我，我中有你”的復(fù)合型新局面。

2.消極影響

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的乏力，導(dǎo)致網(wǎng)路社會(huì)思潮不斷出現(xiàn)異常波動(dòng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種社交媒體，比如微博、微信、QQ與人們的生活息息相關(guān)，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地在這些平臺(tái)上發(fā)表見解，一些意見領(lǐng)袖利用網(wǎng)絡(luò)的隱秘性優(yōu)勢(shì)，采取多元化的方式，對(duì)用戶產(chǎn)生潛移默化的影響，長此以往，圈層區(qū)隔愈發(fā)明顯，更易煽動(dòng)輿論。由于每個(gè)圈層都有各自共同的思想意識(shí)、目標(biāo)和價(jià)值，因而有著極高的團(tuán)結(jié)性和忠誠度，并且在時(shí)間上具有一定穩(wěn)定性，長期發(fā)展下去，每個(gè)群體內(nèi)部只接受同類型的思想觀念后，形成了固定的思想模式，很難再去接受其它不同類型的觀點(diǎn)和主張，這種思維定勢(shì)如同塑造出一個(gè)信息繭房，當(dāng)群體的共同利益、思想受到侵犯時(shí)，在輿論的煽動(dòng)下，容易引發(fā)群體極化現(xiàn)象。因此，了解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮思潮的發(fā)展變化，探究其對(duì)于輿論的影響，及時(shí)做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施很有必要。

二、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮下的輿論探究

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是公眾心聲的反映，即使沒有公開表露，無形之中也得以形成。一種思潮的形成不是一蹴而就，而是慢慢發(fā)展，逐漸蔓延開來，前期是處在潛伏期，后期爆發(fā)的時(shí)候，勢(shì)頭已無法控制。而輿論是指已經(jīng)公開發(fā)聲的言論，因此在某一觀點(diǎn)形成之前，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮已在潛移默化中產(chǎn)生了影響，無形之中引導(dǎo)了輿論的走向，通常情況下，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的某些傾向性，會(huì)對(duì)一些事件產(chǎn)生一個(gè)間接的、長期的影響過程。當(dāng)類似事件出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)民可能會(huì)基于原有的印象對(duì)事件產(chǎn)生同樣的想法。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是時(shí)代大背景下的產(chǎn)物，具有長期性和穩(wěn)定性，但是輿論只是某一事件發(fā)生之后，公眾表達(dá)自己的想法、情緒和態(tài)度，是一種議論。這種長期、穩(wěn)定存在的思想如同一種框架，短時(shí)間內(nèi)形成的各種輿論都是在框架的范圍內(nèi)各抒己見。但是公眾的輿論并不都是站在理性、客觀的角度去表達(dá)，伴隨輿論誕生的還有流言和謠言，輿論受到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的影響，但又不完全映射社會(huì)思潮，還會(huì)誕生出一些新的觀點(diǎn)和想法，甚至有時(shí)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮相悖。

三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮下的輿論把控

（一）意見領(lǐng)袖應(yīng)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值

意見領(lǐng)袖[3]交際廣泛，活躍在各個(gè)圈層為人們提供建議、觀點(diǎn)和主張，但是意見領(lǐng)袖并不是高高在上的存在，他們與網(wǎng)民關(guān)系平等，有自己的思想觀念，有較多的信息渠道，通常在不同的領(lǐng)域影響著不同人。如此說來，意見領(lǐng)袖應(yīng)該擔(dān)負(fù)起領(lǐng)袖的責(zé)任與義務(wù)，不應(yīng)宣傳一些極端化、片面化的內(nèi)容去影響輿情及輿論生態(tài)，因此規(guī)范意見領(lǐng)袖的行為，提升意見領(lǐng)袖思想道德意識(shí)，建立一個(gè)良好的輿情氛圍，方可達(dá)到正面引導(dǎo)輿論的效果。

（二）群體有核心，受眾有圈層

基于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮潛移默化的影響，可建立一個(gè)組織化體系，網(wǎng)絡(luò)空間具有跨階級(jí)、跨地域的特征，可以在組織的引導(dǎo)下大范圍的擴(kuò)散社會(huì)思潮觀點(diǎn)，進(jìn)而影響輿論。一些善于發(fā)表觀點(diǎn)的活躍網(wǎng)民可以作為群體的核心，隨著興趣、觀點(diǎn)的變化也可變更核心人物，這樣不容易形成思維定勢(shì)，群體意識(shí)隨著社會(huì)形勢(shì)的變化而不斷變通，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的大框架下，產(chǎn)生各種思想，互相交流碰撞，既縮小了圈層區(qū)隔，自由的同時(shí)又有紀(jì)律，促進(jìn)輿論良性發(fā)展。另一方面，不同圈層采取不同的傳播策略和組織策略[4]，在輿情發(fā)酵的時(shí)候及時(shí)收集信息，及時(shí)傳播，組織與群體之間互動(dòng)交流，可有效把控輿論生態(tài)。

（三）媒體的作用不可小覷

在我國，媒體是社會(huì)的傳播者、反饋者，承擔(dān)著重要的使命，隨著網(wǎng)絡(luò)的崛起，新式媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體也在積極轉(zhuǎn)型，一些國家級(jí)媒體，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體的影響力、公信力不容小覷。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮醞釀和發(fā)展態(tài)勢(shì)中，各種思潮相互碰撞，既有相同之處，又有矛盾的地方，主流媒體可為其添磚加瓦，在報(bào)道中樹立正確價(jià)值觀，媒體與人們的生活息息相關(guān)，在輿論監(jiān)測和把控方面也有頗豐的功績，因此媒體及時(shí)對(duì)社會(huì)思潮作出梳理，并及時(shí)回應(yīng)輿論，可避免爆發(fā)期讓人措手不及、應(yīng)接不暇。

總而言之，隨著隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化進(jìn)程的加速，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮會(huì)更加復(fù)雜多變，對(duì)于輿論也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響，產(chǎn)生一些新的特征。所以，需要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)行規(guī)律，從而對(duì)輿論有一個(gè)精準(zhǔn)的分析和把控。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮與輿論密不可分，互相影響，只有正確的把握和防范，才會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)思潮大背景下的輿論得到正確引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[4]方付建.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的表現(xiàn)形態(tài)與主要特征分析[J].思想教育研究，2018（1）.