新時(shí)代背景下電視臺大型晚會策劃研究

李耿

摘 要：本文首先分析了電視臺大型晚會的類型，并進(jìn)一步探討了新時(shí)代背景下電視臺大型晚會的新特征，最后詳細(xì)闡述了新時(shí)代背景下電視臺大型晚會的策劃要點(diǎn)及注意事項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代背景;電視臺;大型晚會;策劃

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0-02

所謂晚會，主要是以演出和觀看文藝節(jié)目為主要內(nèi)容的一種集會形式。電視臺大型晚會并不神秘，也經(jīng)常播放在各類電視頻道中，一般重要的節(jié)日都會舉辦相應(yīng)的晚會，如春節(jié)聯(lián)歡晚會、元宵晚會等。雖然電視晚會的時(shí)長各不相同，規(guī)模大小也有所差別，但本質(zhì)上來說性質(zhì)差異不大，也都需要做好相應(yīng)的策劃工作，方能促進(jìn)良好節(jié)目效果的實(shí)現(xiàn)。

一、電視臺大型晚會的類型

（一）節(jié)日類型的電視晚會

節(jié)日類型的晚會，電視臺需要根據(jù)節(jié)日大小及特征，來確定晚會的規(guī)模和特點(diǎn)，如春節(jié)、元宵、中秋等類型的節(jié)日晚會，則規(guī)模較大，其節(jié)目特征更多偏向于全家觀看。而像教師節(jié)晚會、兒童節(jié)晚會，則規(guī)模相對較小，其指向性明確。

（二）慶典類型的電視晚會

慶典類型晚會，主要以各種各樣的慶典為主體開展的晚會形式，如開業(yè)慶典、周年慶典等[1]。這類晚會的主要目的是為了能夠吸引群眾注意力，通過晚會的形式提供知名度，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)與社會效益的一種晚會形式。

（三）行業(yè)主題的電視晚會

行業(yè)主題晚會，主要針對特定行業(yè)所展開，主要展示特定行業(yè)的特色事務(wù)，而舉辦的相應(yīng)晚會活動。通過此類型晚會，能夠很好地了解某一具體行業(yè)的整體面貌。

（四）文娛體育類的主題晚會

這類晚會是當(dāng)前最常見的晚會類型之一，其主要通過大型體育活動和文娛活動等，向觀眾傳到文體活動的推廣與宣傳活動。

二、新時(shí)代背景下電視臺大型晚會的新特征

（一）晚會傳播平臺的多元化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，電視臺大型晚會的傳播平臺變得更加多元化。在新時(shí)代背景下，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸形成融合之勢，界限變得并不十分鮮明。而在此基礎(chǔ)上的晚會形式也變得豐富多樣起來。例如網(wǎng)絡(luò)春晚，央視有著良好的晚會制作技術(shù)和播放技術(shù)，通過與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作共贏，能有效促進(jìn)晚會形式的豐富和傳播效果的擴(kuò)張，進(jìn)一步促進(jìn)收視率的有效提升。電視晚會與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合，還打破了電視播出的局限，使得電視臺大型晚會的播出方式更加多元，受眾也更加廣泛。

（二）晚會營銷方式的變革

在新時(shí)代背景下，大型電視晚會能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓晚會結(jié)合多媒體技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)營銷方式的變革，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，提升收視率。互聯(lián)網(wǎng)營銷相較于傳統(tǒng)的電視廣告營銷而言，更加的高效和便捷。加上新時(shí)代的年輕人更多地接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，所以使得晚會的傳播效率和傳播廣度，都有了更大提升空間[2]。這也是當(dāng)前越來越多大型晚會與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，所達(dá)成的一種共識。

（三）盈利方式和渠道的拓展

在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的不但發(fā)展，越來越多的電視晚會開始強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作，通過出售晚會直播版權(quán)增加盈利，擺脫了以往單純依靠廣告收入的單一盈利方式。如2018年的春晚，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)彈幕、微信搖一搖、支付寶紅包等手段，有效的實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動，獲得了良好的晚會效果[3]。也在一定程度上宣傳了互聯(lián)網(wǎng)公司的相應(yīng)軟件和功能，實(shí)現(xiàn)了晚會與互聯(lián)網(wǎng)公司的雙贏。

三、新時(shí)代背景下的電視臺大型晚會策劃要點(diǎn)分析

（一）進(jìn)行晚會主題定位

首先要重視對晚會的主題定位，主題是晚會的靈魂。在整個(gè)晚會策劃活動中，主題的定位是最先也是最基本的策劃要素，需要相關(guān)人員做到明確主題，并以此為基調(diào)策劃安排好后續(xù)的晚會內(nèi)容。在新時(shí)代背景下的晚會主題定位，還可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行用戶信息收集，通過廣泛的數(shù)據(jù)調(diào)研，調(diào)整晚會的主題定位，確保晚會更加符合大眾的期待。

（二）晚會內(nèi)容與形式的策劃

內(nèi)容與形式的策劃，也是整個(gè)晚會策劃的重要要素之一。要想突出晚會的主題，就必須從內(nèi)容和形式著手。針對內(nèi)容而言，要確保其系統(tǒng)性，并在整體構(gòu)思與設(shè)計(jì)上保持連貫，同時(shí)對晚會的目標(biāo)、安排及突然問題等，都要做好充足的預(yù)案和準(zhǔn)備。此外，在形式上要突出特色。因此，需要打造自己的特點(diǎn)，亟需進(jìn)行形式和內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)新。特別在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，晚會的內(nèi)容和形式，都能通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)演的形式，更加廣泛地收集用戶的意見與建議，春晚在彩排之初，就會通過網(wǎng)絡(luò)廣泛收集網(wǎng)友意見，并實(shí)現(xiàn)晚會內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

（三）主持人的設(shè)計(jì)工作

主持人是晚會開展過程中所不可獲取的角色。主持人的選擇要注意符合晚會的主題，主持人的包裝風(fēng)格也要注意與晚會主題一致[4]。例如，一般比較嚴(yán)肅的晚會，如315晚會就不宜用幽默的娛樂類節(jié)目主持人。此外，在主持人的串詞設(shè)計(jì)方面，也要注意與晚會主題相呼應(yīng)。

（四）技術(shù)與藝術(shù)的運(yùn)用

在晚會的開展過程中，可能涉及一些新技術(shù)和新的藝術(shù)形式的運(yùn)用，在設(shè)計(jì)與策劃中，都需要考慮晚會主題和晚會受眾的情況。確保舞臺設(shè)計(jì)、舞美技術(shù)等進(jìn)行合理搭配，確保凸顯晚會主題的前提下，給受眾耳目一新的完美體驗(yàn)。

四、電視臺大型晚會策劃中所需要注意的問題

（一）策劃工作要明確分工合作細(xì)節(jié)

在電視臺大型晚會的策劃過程中，還要重視執(zhí)行部門的安排。一般大型晚會都需要涉及各個(gè)部門的相互配合，也有從各部門臨時(shí)抽調(diào)人員組建晚會執(zhí)行小組的情況。為了確保晚會的順利開展，有必要在策劃之初，就對總導(dǎo)演、導(dǎo)演、制片等人員進(jìn)行合理安排。為了保證工作小組的高效執(zhí)行，還必須選擇綜合協(xié)調(diào)能力較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)，作為總策劃執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)開展工作。并明確晚會策劃和籌備階段的各項(xiàng)分工，將職責(zé)明確到個(gè)人，從而為晚會的順利開展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）節(jié)目策劃要與節(jié)目排練有效結(jié)合

在電視臺大型晚會的籌備階段，往往會進(jìn)行多次的彩排演練，這些彩排演練不僅事關(guān)晚會演出的效果，還對節(jié)目策劃工作也有一定的推動作用。在晚會節(jié)目策劃完成后，還要及時(shí)制定節(jié)目的彩排方案。在彩排過程中善于發(fā)現(xiàn)問題，策劃和籌備人員還要針對問題進(jìn)行良好溝通，并進(jìn)一步通過優(yōu)化策劃細(xì)節(jié)，促進(jìn)問題的解決[5]。此外，針對節(jié)目彩排中的燈光、音效等問題，也需要反復(fù)進(jìn)行調(diào)試，從而在各個(gè)方面確保晚會的萬無一失。

五、結(jié)語

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的當(dāng)下，電視臺大型晚會的發(fā)展面臨著許多新的發(fā)展特征，這些都會對晚會的策劃造成一定程度的影響，相關(guān)晚會策劃人員要積極認(rèn)清新時(shí)代的新形勢，并通過良好的晚會策劃工作，促進(jìn)電視晚會社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共同提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫劍.淺談電視導(dǎo)演如何控制專題晚會的策劃與實(shí)施[J].西部廣播電視，2017（23）：113-114.

[2]金海濤.淺析如何做好大型晚會的節(jié)目策劃——以沈陽廣播電視臺《新時(shí)代新沈陽——2018沈陽市文化春晚》為例[J].記者搖籃，2018（8）：87-88.

[3]郭宏亮.芻議電視臺文化活動策劃——以漯河市廣播電視臺城市電視中心為例[J].新聞傳播，2018（22）：35-37.

[4]劉草.地方電視臺如何強(qiáng)化電視公益晚會的策劃與執(zhí)行[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（2）：160+162.