探析中國(guó)期刊數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

魏芳芳

摘 要：數(shù)字出版改變了出版行業(yè)原有的面貌，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響不容小覷，其中就包括期刊業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，如今紙質(zhì)期刊受到巨大的沖擊，數(shù)字期刊卻生機(jī)勃勃，煥發(fā)出了它強(qiáng)大的生命力。本文筆者將以期刊數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展為角度，闡述筆者對(duì)于期刊業(yè)的四點(diǎn)展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字期刊;紙質(zhì)期刊;趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0-02

數(shù)字期刊依托互聯(lián)網(wǎng)而生，通過(guò)將傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊數(shù)字化后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上和作者直接在互聯(lián)網(wǎng)上原創(chuàng)發(fā)表的這兩種方式構(gòu)成了數(shù)字期刊的來(lái)源，從這個(gè)角度上，也可以將其定位為互聯(lián)網(wǎng)期刊。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，期刊業(yè)一直在探索如何在數(shù)字化浪潮下進(jìn)行自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，到目前為止期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)頗為成熟，同時(shí)也讓我們看到了未來(lái)中國(guó)的期刊業(yè)還將在數(shù)字出版方面發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變。

一、“內(nèi)容為王”一直是期刊業(yè)生存的關(guān)鍵

未來(lái)的期刊業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，“內(nèi)容為王”可以說(shuō)是其取勝的關(guān)鍵，也是期刊業(yè)可以生存下去的關(guān)鍵。數(shù)字期刊雖然在形式上相比紙質(zhì)期刊形式更加豐富，更加靈活多變，可以給予讀者豐富的閱讀體驗(yàn)，使原本深?yuàn)W復(fù)雜的文字內(nèi)容經(jīng)過(guò)加入圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體形式讓讀者可以很容易就了解到專業(yè)的內(nèi)容，增加了很多趣味性。但是這一切都是建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)之上的，若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做為支撐，相當(dāng)于無(wú)源之水，無(wú)根之木，是無(wú)法在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的出版行業(yè)存活下去的。數(shù)字期刊將借鑒傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新性和專業(yè)性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)期刊加入趣味性，兩者相互融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變革，創(chuàng)造出符合受眾需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讀者和創(chuàng)作者的邊界被模糊，使得很多作者橫空出世，各種各樣的內(nèi)容也是層出不窮，活躍在各個(gè)平臺(tái)上。微信公眾號(hào)、微博、知乎、貼吧等各種平臺(tái)的存在，讓專業(yè)的作者或者有自己獨(dú)到的認(rèn)識(shí)的原創(chuàng)作者可以在上面發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，因?yàn)檫@些平臺(tái)相比在正式的期刊平臺(tái)發(fā)表內(nèi)容相對(duì)門檻較低和擁有很多的用戶，而且這些內(nèi)容因?yàn)槊赓M(fèi)和多視角更容易被讀者接受，這會(huì)對(duì)期刊業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)用戶上造成挑戰(zhàn)，這對(duì)期刊業(yè)來(lái)說(shuō)不得不說(shuō)這是一個(gè)數(shù)字化浪潮帶來(lái)的一個(gè)威脅。這要求期刊業(yè)要想在各方博弈地行業(yè)中占據(jù)一席之地，必須要在內(nèi)容方面下足功夫，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升內(nèi)容質(zhì)量，打造出自己的品牌與影響力，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、學(xué)術(shù)期刊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是大眾類數(shù)字期刊不容忽視

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化改變了原本紙質(zhì)期刊單冊(cè)售賣的盈利模式，轉(zhuǎn)而成為平臺(tái)方對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容整合與加工并集中售賣的盈利模式，滿足了用戶們的各種需求。如中國(guó)的幾千家期刊社與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳绕诳瘍?nèi)容發(fā)布平臺(tái)合作，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)的形式將內(nèi)容售賣給用戶，然后期刊社可以從中獲得分成，極大提高了期刊的內(nèi)容變現(xiàn)能力。學(xué)術(shù)期刊憑借其自身專業(yè)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合了大量的用戶，而且具有很強(qiáng)的用戶黏性，這也是學(xué)術(shù)期刊能夠在數(shù)字出版中一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的原因，這種狀況將在未來(lái)十年內(nèi)不會(huì)改變。

與此同時(shí)，大眾類數(shù)字期刊因?yàn)閿?shù)字終端的普及和多媒體的閱讀形式將會(huì)擁有愈發(fā)龐大的讀者群。根據(jù)《2018年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)的數(shù)字閱讀用戶在2017年末突破3.8億，且國(guó)民的數(shù)字閱讀接觸率達(dá)到73%，高于紙質(zhì)閱讀14%，這說(shuō)明中國(guó)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)前景廣闊。這對(duì)受眾群體較為廣泛的大眾類期刊來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不容錯(cuò)失的機(jī)遇，這些數(shù)字背后是大量的讀者。但是，這些期刊社除了要加快自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)行資源優(yōu)化整合，還要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，投放渠道也要具有針對(duì)性，縮短用戶接觸產(chǎn)品的時(shí)間，因?yàn)橄啾葘W(xué)術(shù)期刊，大眾期刊受時(shí)間與時(shí)機(jī)的影響比較大，時(shí)效性比較強(qiáng)。

三、數(shù)字期刊的使用率遠(yuǎn)高于紙質(zhì)期刊

紙價(jià)上升、出版技術(shù)的發(fā)展、人們閱讀習(xí)慣的變化、數(shù)字終端的普及等因素促使傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的簡(jiǎn)單銷售紙質(zhì)出版物的經(jīng)營(yíng)模式在當(dāng)前的市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)品輕松地就占據(jù)了傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)品的大部分受眾，只留給它們較為狹小的生存空間。這給期刊業(yè)也帶來(lái)了巨大的變革，促使中國(guó)的期刊社開始逐步探索開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以避免自己被淘汰。但是無(wú)疑來(lái)說(shuō)，這是非常正確的做法，根據(jù)《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入規(guī)模在2005年至2017年的十多年間，其收入一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從5億元到20.1億元，這體現(xiàn)了數(shù)字化后互聯(lián)網(wǎng)期刊巨大的變現(xiàn)能力，也體現(xiàn)了受眾對(duì)于其的接受程度。

期刊相較于圖書和報(bào)紙，需要有像中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳冗@樣的大聚合平臺(tái)將期刊內(nèi)容進(jìn)行搜集、整合、加工、發(fā)布，因?yàn)槠诳瘍?nèi)容的專業(yè)性和創(chuàng)新型決定了它的受眾是具體的，是對(duì)某方面知識(shí)是有需求的，且這種需求是長(zhǎng)期的和與時(shí)俱進(jìn)的。這種平臺(tái)不再簡(jiǎn)單是內(nèi)容的提供者而是轉(zhuǎn)變成為服務(wù)的提供者，可以幫助讀者在海量文獻(xiàn)中通過(guò)關(guān)鍵詞搜索就可以檢索到自己所需要的資料，精準(zhǔn)且方便，極大節(jié)省了用戶的時(shí)間與精力。而紙質(zhì)期刊，給讀者的是一種被迫接受的方式，且需要耗費(fèi)大量的時(shí)間去查找自己所需的文獻(xiàn)資料，且紙質(zhì)期刊不能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新，使受眾不能及時(shí)得到最新的信息和認(rèn)識(shí)。所以，數(shù)字期刊的使用率將遠(yuǎn)高于紙質(zhì)期刊，但是紙質(zhì)期刊并不是就此滅亡，而是數(shù)字期刊長(zhǎng)期共存，但是它將更多是“重藏輕用”，被館藏起來(lái)。

四、品牌化和規(guī)?；瞧诳绨l(fā)展的方向

相較于傳統(tǒng)的報(bào)紙與廣播電視，面對(duì)洶涌而來(lái)的數(shù)字化浪潮，期刊社的數(shù)字化變革起步較晚，時(shí)至今日發(fā)展也比較緩慢。但是無(wú)疑在數(shù)字化的大背景下，變革是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的媒介市場(chǎng)中存活下去的唯一出路?？v觀中國(guó)幾千家期刊社的發(fā)展?fàn)顩r，可以得出結(jié)論：在數(shù)字出版大行其道的背景下，期刊社只要堅(jiān)持自己的品牌，發(fā)展自身的規(guī)模，打造期刊集團(tuán)才是其應(yīng)該要走下去的正確方向。

期刊社雖然與知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳?、萬(wàn)方等大型整合平臺(tái)合作可以獲得一定分成，但是這也體現(xiàn)了期刊社自身的弱小無(wú)力，它從原先站在價(jià)值鏈上游的角色變成了簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供者，要為平臺(tái)服務(wù)，要依賴平臺(tái)來(lái)生存，被置于非常尷尬的位置，其品牌影響力被逐漸削弱。期刊社要努力實(shí)現(xiàn)自身的獨(dú)立，從自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和品牌作為支撐，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)完備的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，貫通上下游，打造有影響力的期刊集團(tuán)才可以獲得長(zhǎng)足發(fā)展。這是未來(lái)期刊業(yè)發(fā)展的方向。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，數(shù)字化的浪潮已經(jīng)大力拍來(lái)，期刊業(yè)要想在這種空前復(fù)雜的“大出版時(shí)代”中生存發(fā)展，必須抓住大勢(shì)，主動(dòng)參與，立足品牌，精準(zhǔn)定位，擴(kuò)展自己的邊界，推動(dòng)各種媒體的融合發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，構(gòu)建跨媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

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