中國傳統(tǒng)文化的自媒體傳播體系的構(gòu)建原因及影響

吳一鳴

摘 要：本文針對當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳播舉步維艱的現(xiàn)狀，通過建立博物館App等自媒體傳播方式并結(jié)合可視化教程，對帶有中國特色的傳統(tǒng)文化進(jìn)行雙語翻譯解讀，展現(xiàn)中華文化獨(dú)有的風(fēng)采，發(fā)揮自媒體在傳統(tǒng)文化中的作用。這一模式的運(yùn)營將極大地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的特色，進(jìn)而帶動教育教學(xué)模式的創(chuàng)新，傳播中華傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;自媒體平臺;教育;數(shù)字化;自媒體傳播力

中圖分類號：G122;G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0082-02

一、傳統(tǒng)文化自媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)文化熱情不高

在校學(xué)生大多都有機(jī)會去參觀當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，但是大部分學(xué)生都處于被動接受的狀態(tài)。可能很多學(xué)生因?yàn)閷W(xué)校課程原因，沒有精力參加當(dāng)?shù)嘏e辦的游覽博物館的活動，很少走到博物館中去;有些學(xué)生因?yàn)檎也坏揭黄鹑ゲ┪镳^的志同道合的好友，或因?yàn)橐恍┢渌虿辉敢鈪⑴c參觀博物館的公共活動。總之，目前學(xué)生去博物館的次數(shù)不多最重要的原因還是傳統(tǒng)文化熱情不高，沒有意識到良好的文化感染對個人成長、生活的重要性。

（二）魚龍混雜，跟風(fēng)效應(yīng)突出

近些年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，博物館App數(shù)量激增，但也出現(xiàn)了很多問題。第一是注重結(jié)果，沒有深入研究博物館App開發(fā)出來的作用，只是草率了事;第二是固步自封，在開發(fā)完App后不再更新，導(dǎo)致其內(nèi)容低質(zhì)化;第三是重形式、輕實(shí)際，將App自身弄得特別華麗，而忽略了內(nèi)在的核心內(nèi)容——傳統(tǒng)文化。

（三）宣傳困難，受眾范圍小

博物館App的目的是為了更好地弘揚(yáng)、傳播傳統(tǒng)文化。但是就目前來看，不論是博物館本身，還是它的延伸產(chǎn)品博物館App，其受眾人群范圍還是十分狹窄。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眾多App應(yīng)用排行榜前列的都沒有博物館App。如果博物館App宣傳困難、受眾范圍小這些問題得不到妥善解決的話，它開發(fā)的意義也就不復(fù)存在。

（四）主次點(diǎn)混淆，信息范圍局限

博物館+App是數(shù)字化成果的代表。然而就目前而言，很多博物館App主次點(diǎn)混淆，認(rèn)為自媒體發(fā)展必須是應(yīng)用的研發(fā)，由此導(dǎo)致很多博物館應(yīng)用的信息內(nèi)容同質(zhì)化明顯，僅僅是圖片描述和簡單的文字介紹，這和展板展示沒有太大區(qū)別，很難為使用者提供更大的便利。

（五）內(nèi)容相似度高，使用者體驗(yàn)感差

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今社會上的博物館App類型功能都十分相似，就是簡單地復(fù)述博物館的內(nèi)容，沒有真正考慮到自媒體傳播的作用和用戶自身的感覺。博物館App應(yīng)該做到的是結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行功能程序的進(jìn)一步優(yōu)化。還有一點(diǎn)需要注意的就是基礎(chǔ)建設(shè)相對落后。

二、傳統(tǒng)文化自媒體的創(chuàng)新舉措

（一）線下互動，立體呈現(xiàn)

部分博物館更多關(guān)注于文物的講解，而沒有關(guān)注文物本身所蘊(yùn)含的底蘊(yùn)，缺少互動性。通過開發(fā)博物館App的小游戲及播放動畫等功能，寓教于樂，使使用者們能夠相互溝通了解，同時以圖片展示的方式結(jié)合語音播放，讓使用者能夠親臨博物館，整體感知博物館，更好地體驗(yàn)文化和科技的魅力。

（二）雙語展示，多樣傳承

應(yīng)改變現(xiàn)存的博物館App中視頻語言單一化的教學(xué)模式，動員身邊的優(yōu)秀學(xué)生榜樣做可視化雙語教程的老師，讓本校的學(xué)生“足不出?！币材芨惺艿絻?yōu)異的文化體驗(yàn)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走出去。

（三）優(yōu)化服務(wù)，聯(lián)動發(fā)展

博物館App應(yīng)重視打造個性化服務(wù)與新型體驗(yàn)，立足于每個使用者的實(shí)際需求，關(guān)注大數(shù)據(jù)的信息搜集，同時建立與之相關(guān)的公眾號、網(wǎng)頁和廣告進(jìn)行前期宣傳，提高知名度。通過點(diǎn)對點(diǎn)、面對面，全方位一體化的服務(wù)模式加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，優(yōu)化自身的服務(wù)，打造生態(tài)模式。

（四）新興科技，文化創(chuàng)新

在博物館App中應(yīng)用AR技術(shù)和大數(shù)據(jù)模式，使信息覆蓋面廣，完善用戶體驗(yàn)，通過AR技術(shù)給使用者一種身臨其境的感覺，并且依托于大數(shù)據(jù)模式，保證技術(shù)的不斷更新，更好地弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（五）依托市場，提高體驗(yàn)

新型博物館App需要重視人才培養(yǎng)，招聘符合自媒體時代的新型復(fù)合人才，同時要做到開闊思路，利用好當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)資源，將自身開發(fā)的產(chǎn)品通過成熟的網(wǎng)絡(luò)公司來檢驗(yàn)運(yùn)營，以求實(shí)現(xiàn)市場化操作模式，提高用戶的體驗(yàn)感，讓博物館+App模式走入百姓的生活。

（六）功能集成，完善服務(wù)

博物館App應(yīng)集展示、參觀、文創(chuàng)于一體，最大程度上滿足用戶的需求。比如在功能集成方面，可以聯(lián)動展示同類文物;在集成文創(chuàng)方面，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在線購買;在集成社交方面，與微信運(yùn)營平臺合作，開發(fā)微社區(qū)。

三、研究目標(biāo)、內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題

（一）目標(biāo)與內(nèi)容

1.目標(biāo)對象定位為青少年學(xué)生，讓新生代成為傳統(tǒng)文化的中堅(jiān)力量。2.目標(biāo)地點(diǎn)定位為各大博物館，在其中搜集多而優(yōu)的資料資源。3.做到讓更多的青少年能夠雙語理解博大精深的中華傳統(tǒng)文化。4.由少到多，由簡而精，先從學(xué)校周邊的中小學(xué)生以及大學(xué)生入手，進(jìn)而將范圍擴(kuò)大，讓老百姓都能很好地了解中華傳統(tǒng)文化。5.在各大公共場所大屏幕上或是其他的公共渠道展示博大精深的中華傳統(tǒng)文化。

（二）擬解決的關(guān)鍵問題

1.技術(shù)方面。由于小組人員專業(yè)跨度較大，后期預(yù)計(jì)較難實(shí)行。例如：公眾號的運(yùn)營，前期需投入大量時間與精力;網(wǎng)頁制作，需要小組成員學(xué)習(xí)代碼，并與線上已有企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn);App制作可能成為最大難點(diǎn)，必要時招募相應(yīng)人才，合作進(jìn)行App建設(shè)。2.內(nèi)容方面。博物館文化深厚悠長，僅僅局限于參觀可能達(dá)不到大眾的期望效果，應(yīng)從各個角度收集資料，盛情邀請優(yōu)秀學(xué)生、老師等進(jìn)行雙語講解，并實(shí)時對受眾進(jìn)行調(diào)查、了解不同年齡客戶的需求，從而完善體系。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的前景

在當(dāng)今時代下“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展已經(jīng)成了一個主流趨勢，傳播力的作用也日益凸顯。我們不應(yīng)該忽視這種傳播力，應(yīng)該清楚地認(rèn)識到當(dāng)今社會傳統(tǒng)文化亟需復(fù)興、傳承的現(xiàn)狀。只有通過建立自媒體傳播體系的方式才能更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，才能展現(xiàn)其底蘊(yùn)。但是就目前來看，利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)達(dá)到傳統(tǒng)文化回歸和傳承的目的產(chǎn)業(yè)趨勢明顯，但是也需要正視其中存在的問題，這條道路是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的。一方面，傳統(tǒng)文化與自媒體傳播平臺相互促進(jìn)、相互擴(kuò)大其影響力;另一方面，因?yàn)楝F(xiàn)在缺乏行之有效的管理和監(jiān)督模式，造成了現(xiàn)存的部分自媒體平臺出現(xiàn)了很多問題，且是亟待解決的難題?？傊?，應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展前景保持積極的態(tài)度，因?yàn)檫@是時代發(fā)展的必然趨勢，相信通過“互聯(lián)網(wǎng)+”這種傳播方式，傳統(tǒng)文化定會展現(xiàn)出它往日的輝煌。

五、結(jié)語

自媒體傳播力的作用在當(dāng)今社會日益突出，通過建立中國傳統(tǒng)文化自媒體體系方式來弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以說是事半功倍的。然而，這一過程是漫長的，它必然會遇到許許多多的困難。但是正因如此，才需要每一個中華兒女不斷地完善它。總的來說，傳統(tǒng)文化和自媒體結(jié)合目前還是萌芽階段，發(fā)展速度并不快，盡管目前存在很大的挑戰(zhàn)，但是它未來的行業(yè)潛力是無限的。筆者相信借助自媒體這一方式，通過它的傳播力效應(yīng)，會不斷地加深中華兒女對自身文化的認(rèn)同感，以便將中國的傳統(tǒng)文化的特色發(fā)揚(yáng)光大，向全世界展現(xiàn)中華文化的底蘊(yùn)。