傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

楊瑋琦

摘 要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，在某程度上對傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體產(chǎn)生極大的沖擊，要知道，傳統(tǒng)媒體與新媒體是有很大的差異性的，傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息的途徑會受很多方面的限制，因此，要想更有效地完成新聞宣傳工作，還需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠?qū)⒏嗟男侣勑畔鬟f給大眾，而本文則是就傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作為議題展開論述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新聞宣傳

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0039-02

新媒體的不斷發(fā)展，不但為受眾的生活帶來極大的便利性，還為新聞的宣傳工作提供更多的平臺，例如，微信、微博等平臺逐漸走入大眾的視野，大眾不僅能夠從這些平臺中獲得更多的新聞信息，還能夠加強信息獲取的實效性，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體本身的優(yōu)勢不言而喻。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境分析

（一）媒體的主流地位受到?jīng)_擊，新聞傳播方式落后

新媒體還沒有進入大眾視野之前，以電視和廣播為主的傳統(tǒng)媒體一直處于新聞行業(yè)的主導(dǎo)地位，但是在新時期背景下，新媒體的進一步發(fā)展，不但使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制，還撼動了其在業(yè)界的主流地位，現(xiàn)如今，社會大眾越來越追捧新媒體，這與其表現(xiàn)形式和傳播方式有很大的關(guān)系，這同時也意味著傳統(tǒng)媒體的主流地位也將會被代替。不可否認，在新媒體時代，人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很大的變化，尤其是隨著電子產(chǎn)品的不斷普及[1]，新媒體將會被人們更廣泛的運用到實際生活中，在此形勢下，以電視、報紙為首的傳統(tǒng)媒體則沒有迸發(fā)出新的生機與活力，反而依舊是用傳統(tǒng)的傳播方式來傳遞相關(guān)的新聞信息，這樣不僅無法吸引更多受眾的目光，還會使原有的受眾群體數(shù)量在逐漸降低，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是極為不利的。除此之外，國內(nèi)的電視節(jié)目也越來越同質(zhì)化，這在某層面上也會直接影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)群體數(shù)量的加大，人們在電視機前等候某一節(jié)目的習(xí)慣已經(jīng)不復(fù)存在，這與電視節(jié)目線性傳播的方式有很大的關(guān)系，很多觀眾表示不愿意再受到收看時間及內(nèi)容的限制，因此，開始逐步走入互聯(lián)網(wǎng)的世界。

（二）廣告數(shù)量銳減

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開廣告的支撐，現(xiàn)階段來看，很多廣告商都開始將目光聚集在新媒體上，傳統(tǒng)媒體的廣告收益變得越來越低，相信這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限的其中一個原因。很多閱讀報紙的受眾隨著微博、微信等平臺的出現(xiàn)開始逐漸摒棄原有的閱讀習(xí)慣，與此同時，廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體也遇到類似的情況，其收聽率以及收視率也在直線下降[2]。以美國的《新聞周刊》為例，由于其經(jīng)營出現(xiàn)虧損問題，最終經(jīng)營人員決定放棄繼續(xù)印刷紙質(zhì)報紙，將有關(guān)的雜志內(nèi)容用電子郵件的方式發(fā)送給讀者。其實，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也同樣面臨著這些問題，部分報業(yè)甚至因此而倒閉。

二、新媒體的特點

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還是有其自身的特點的，即使二者有著相同的性質(zhì)，可是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還是存在很大差異性的。首先，就是即時性，新聞宣傳工作的方式隨著社會的不斷發(fā)展已經(jīng)有所改變，利用新媒體來宣傳新聞，不僅能夠?qū)⑿旅襟w成本低、速度快的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，還能夠為相關(guān)工作的展開帶來極大的便利性。很多突發(fā)新聞，受眾只需要通過手機便能夠了解事件發(fā)生的經(jīng)過，這無疑增強了新聞的傳播效果。其次，就是便捷性，毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體對人們的生產(chǎn)生活是能夠發(fā)揮出很大作用的，可畢竟當(dāng)前社會大眾是處于動態(tài)生活中的，人們會出行，會乘坐一些交通工具或者是進行戶外運動，這樣一來，受眾就很難通過傳統(tǒng)媒體來及時地獲取新聞信息，可是新媒體環(huán)境下，這些問題都將會不復(fù)存在，人們可以隨時隨地通過手上的移動電子產(chǎn)品，來接收各種信息，這樣的話，新聞宣傳人員也能夠通過各個微平臺來展開宣傳工作，這對其工作效率的提升有很大幫助。再次就是互動性，相關(guān)人員利用新媒體來進行新聞宣傳工作時，可以大大拉近受眾和宣傳人員的距離，這樣不僅能夠達到深入宣傳的效果，還能夠激發(fā)受眾對宣傳內(nèi)容的興趣[3]，使其愿意更主動地接收有關(guān)新聞信息。最后就是參與性， 新聞宣傳工作通過新媒體這個渠道，會大大弱化受眾和傳播者的區(qū)別，也就是說，受眾不僅僅是信息的接受者，更成為信息的傳播者，這在某程度上將會提升其參與權(quán)，對受眾來講也是一件好事。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合擴大新聞宣傳影響力的方法

（一）運用新媒體擴大傳統(tǒng)媒體的工作陣地

如今，人們生活在一個信息爆炸的時代，不管是新聞信息的接收還是閱讀都需要借助各種媒介來完成，也就是說，人們的生活越來越無法與新媒體分離，新媒體的地位也逐漸凸顯出來，從時代發(fā)展的大趨勢來看，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展壯大不僅是當(dāng)代社會發(fā)展的必然需求，還為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作提供了極大的便利性，傳統(tǒng)媒體可借助此契機來進行不斷的創(chuàng)新，從而跟上時代發(fā)展的步伐，作為新聞編輯人員，更要認識到傳統(tǒng)媒體的重要性[4]，并且在此基礎(chǔ)上能夠結(jié)合新媒體來創(chuàng)新宣傳方法，這樣才能將新媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，在實際的宣傳過程中，相關(guān)人員首先要做的就是體現(xiàn)出宣傳內(nèi)容的真實性，用正確的輿論導(dǎo)向來引導(dǎo)社會大眾，從而幫助傳統(tǒng)媒體工作人員積極地融入到相關(guān)宣傳活動中。

（二）利用新媒體平臺獲取更多有價值的新聞源

與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體收集新聞的渠道是相對比較單一的，為了提升新聞編輯人員的工作效率，在這個網(wǎng)絡(luò)時代背景下，相關(guān)新聞編輯人員應(yīng)該積極利用新媒體渠道來獲取更多有價值的新聞源，這樣才能制作更多有價值的新聞。雖然新媒體的發(fā)展在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，但也為其帶來了發(fā)展契機。傳統(tǒng)媒體中的新聞從業(yè)人員可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢來展開工作，比如，可通過微博或者貼吧等渠道來收集更多的新聞線索，這有利于提升新聞的質(zhì)量。另外，通過微博爆料的形式來進行新聞線索的收集，相關(guān)新聞人員可以根據(jù)爆料人員的言論來對其進行實時的追蹤，這種高效獲取新聞線索的方式相信是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

（三）借助新媒體對傳統(tǒng)媒體宣傳工作的方式進行創(chuàng)新

其實，新聞宣傳工作利用傳統(tǒng)媒體來展開還是較為常見的，這一主要陣地目前還沒有被新媒體所占據(jù)。可是，新媒體作為一種新型的宣傳方式，越來越受廣大受眾的歡迎，這一點也是不容否認的。如果二者能夠進行緊密的結(jié)合，不但能夠提升新聞宣傳工作的實效性[5]，還能夠向更多受眾普及相關(guān)新聞內(nèi)容?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體年輕員工所占的比重越來越大，他們對各種新媒體軟件的運用也較為熟練，如果能夠使其通過各個電子終端將想要宣傳的內(nèi)容發(fā)送到其運營的公眾號上，相信一定能夠帶來出乎意料的效果。這樣看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合不但能夠創(chuàng)新新聞宣傳的方式，還能夠突破傳統(tǒng)媒體新聞宣傳人員在實際工作的一些弊端，這對二者的融合發(fā)展也是有很大幫助的。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體雖然是新聞宣傳工作的主要陣地，其主導(dǎo)地位也暫時沒有被占據(jù)，可是隨著新媒體的進一步發(fā)展，也會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大的沖擊，這樣一來，是會對新聞宣傳工作的效果產(chǎn)生極大影響的，鑒于此，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體進行有效的結(jié)合，這樣才能夠?qū)⒍叩膬r值充分發(fā)揮出來，從而不斷提升新聞宣傳工作的實效性。

參考文獻：

[1]李克鋒.新媒體時代福建海事系統(tǒng)新聞宣傳對策研究[D].大連：大連海事大學(xué)碩士論文，2016.

[2]張博.微博、微信在高校新聞宣傳中的應(yīng)用研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)碩士論文，2014.

[3]吳素華，孫翠亭.新媒體時代高校新聞宣傳隊伍建設(shè)問題研究[J].華北電力大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2015（5）：135-138.

[4]張勝，崔連軍，汪玲，吳雨華.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作——航空工業(yè)昌飛融媒體新聞宣傳創(chuàng)新與實踐[J].新媒體研究，2019，5（11）：129-130+133.

[5]鮑洪俊.處理好新聞宣傳工作中的“四個關(guān)系”——在全省新聞宣傳工作會議暨新聞單位社長總編臺長研討班上的講話（摘要）[J].傳媒評論，2014（4）：10-21.