基于全媒體背景下的電視媒體發(fā)展路徑

王蕾

摘 要：伴隨新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，供人們選擇的傳播媒介也在隨之增多?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體形成了較大沖擊，如此造成電視媒體觀眾數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑的情況，人均收視率不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新型具備強大功能性的娛樂平臺，對電視媒體產(chǎn)生了較大的影響，在此背景下，電視媒體應如何發(fā)展才能解開這種局面，是現(xiàn)時期急需解決的一項重要問題。結(jié)合這些情況，本文重點對全媒體背景下的電視媒體發(fā)展路徑進行了深入的分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;傳統(tǒng)電視媒體;困境;創(chuàng)新;發(fā)展路徑

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0038-02

經(jīng)過長期的發(fā)展以后，傳統(tǒng)的電視現(xiàn)已成了人們生活中不可缺少的一部分，電視媒體曾在很長一段時間內(nèi)對劇院、電影及文學造成了較大的沖擊性，使其被人們不同程度的忽略。但是隨著社會的不斷發(fā)展，誕生出很多不同形式的新媒體，每種媒體的誕生都會對電視媒體形成較大的沖擊和影響。轉(zhuǎn)瞬伴隨互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展對電視媒體發(fā)展造成了較大的沖擊。在這種情況下，電視媒體需進行及時轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，努力在全媒體時代下獲得新發(fā)展。

一、在全媒體背景下電視媒體發(fā)展所遇到的困境

（一）電視媒體觀眾量逐漸流向新媒體

實際數(shù)據(jù)顯示截至2016年底，我國網(wǎng)民數(shù)量就已達到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達到了53.2%，已高于全球3.1%，高于亞洲平均水平7.6%，從這些數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)電視媒體觀眾數(shù)量正在不斷流向新媒體一邊。因為互聯(lián)網(wǎng)的快速方便性和全面交互性特點，受到很多人的青睞，這種情況的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展空間產(chǎn)生了較大的沖擊和影響，嚴重地阻礙了電視媒體發(fā)展。

（二）盈利模式受到影響

對于電視媒體來說，其主要的盈利途徑便是廣告，但是現(xiàn)時期電視媒體廣告現(xiàn)已受新媒體的威脅及影響，盡管我國現(xiàn)時期的廣告市場也在不斷發(fā)展與壯大，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告占比明顯已高過電視媒體，如此使得電視媒體廣告盈利方式受到重創(chuàng)，而且已明顯的失去了傳播優(yōu)勢性。很多電視媒體的廣告贊助商家對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展興趣度在不斷攀升，把對傳統(tǒng)電視媒體的廣告投資都轉(zhuǎn)向新媒體的廣告投資[1]。如電影作品的宣傳，在新媒體還未出世以前，人們都只是在電影播出的時候才會知道這部電影的具體內(nèi)容，而自互聯(lián)網(wǎng)誕生到普及以后，電影還未拍攝以前人們就已對該部電影的大概內(nèi)容有了一定了解，利用不同渠道不同方式的電影前期宣傳，讓人們對電影形成一種期待的心理，這樣便燃燒了人們對于電影消費的心理，提高廣告盈利幾率，由此達到雙重目的，這一點就是電視媒體無法比擬的一大優(yōu)勢。

（三）電視資源被新媒體分享

電視屬于傳統(tǒng)媒體中的一種，盡管現(xiàn)時期生產(chǎn)能力比較薄弱，然而因為現(xiàn)時期針對媒體行業(yè)的一些法律規(guī)范仍不健全，造成很多內(nèi)容版權(quán)遭受侵犯，不斷被開發(fā)商與制作商分配到新媒體當中，使得電視媒體內(nèi)容與資源逐漸被擴散。在過去我們觀看新聞通常都是通過電視及報紙的方式來獲取，或是人們相互用語言來傳播，然而現(xiàn)時期只有少數(shù)人才會守在晚上七點看電視新聞聯(lián)播，因為現(xiàn)在通過微信、微博和騰訊新聞及網(wǎng)易新聞或是頭條新聞等等很多客戶端不受時間和地點便可了解和掌握新聞時事，同時還可結(jié)合個人興趣及愛好來任意的進行選擇或是屏蔽，如此很大程度方便了空間上的跨越。在此可以發(fā)現(xiàn)，電視媒體內(nèi)容資源之所以被分享是具備這種功能和條件的，如想及時打破這樣被動的困境，便一定要實施全面的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，只有這樣才可以打破現(xiàn)在這種僵局獲得全新的發(fā)展[2]。

（四）電視平臺優(yōu)勢不斷被弱化

在新媒體還未誕生以前，電視可以說是媒體行業(yè)的寵兒，受到人們的喜受，不管是老人還是孩子，都非常喜歡和依賴電視;在新媒體誕生并發(fā)展廣泛普及之后，電視媒體以往的傳播優(yōu)勢慢慢的被剝奪，現(xiàn)時期從我們身邊現(xiàn)實情況可以看出，不管是老人還是孩子，每人手中都拿著一款智能手機，人們對于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的依賴性現(xiàn)已遠超過過去人們對于電視的依賴，新媒體是一種全新傳播平臺，在人們的生活當中所具備有重要性是無可取替的，給人們帶來了更為真切的感官體驗。新媒體平臺相比與電視媒體平臺，更適合人們的現(xiàn)代化生活節(jié)奏與生活需求。

二、全媒體背景下的電視視媒體發(fā)展路徑

（一）重視內(nèi)容的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時代是傳播渠道比較豐富的一個時代，大家對于傳媒內(nèi)容有了全新的高要求。全媒體的轉(zhuǎn)型使得人們對于視頻內(nèi)容的價值評判受到了阻礙和干擾，然而傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面的管理并不十分完善，評估體制還有待提高，在現(xiàn)如今的泛娛樂時代，若要保證播出內(nèi)容的質(zhì)量，同時推動電視媒體不斷發(fā)展，便需不斷的構(gòu)建完善的評價體系，在確保電視媒體內(nèi)容積極健康的前提下，不斷提升電視媒體內(nèi)容資源價值和經(jīng)濟效益，由此才可以獲得更好的發(fā)展空間[3]。在電視媒體廣告和活動及節(jié)目的制定中，需對質(zhì)量與創(chuàng)新兩方面提高重視度，即要有質(zhì)量還要有創(chuàng)新，必須實現(xiàn)兩者的有效融合，結(jié)合不同人群的觀看內(nèi)容需求，推出具有創(chuàng)新性，有內(nèi)涵的節(jié)目，提高人們的電視媒體關(guān)注度。

（二）擴大播出渠道

現(xiàn)時期新媒體受到人們的高度喜愛與追捧，之所以這樣，主要是因為其突破以往電視媒體傳播形式，創(chuàng)設(shè)了多屏互動傳播形式，與電視媒體的定時定點死板單一性的模式產(chǎn)生了較強烈的對比。因此，電視媒體如想獲得發(fā)展，便需不斷擴大自身播出渠道，從而使電視資源獲得多渠道傳播。新媒體時代下，可利用分屏傳播形式來解決電視媒體所遇到的困境，跨屏不只是簡單的多屏互動，更為主要的還是內(nèi)容資源的加深整合和轉(zhuǎn)移，同時借鑒新媒體平臺發(fā)展優(yōu)勢。例如，一些電視臺相繼推出移動客戶端，就以湖南衛(wèi)視所推出的芒果TV來說，人們?nèi)缦肟础栋职秩ツ膬骸饭?jié)目，便只能下載或是利用芒果TV平臺來觀看，而其他的平臺卻不能提供，通過這樣獨家播放的形式及與新媒體的融合，不斷擴大電視媒體傳播渠道。在原內(nèi)容形式與傳播形式基礎(chǔ)上做出相應的改革和創(chuàng)新，讓其與時代發(fā)展、人們所需相統(tǒng)一[4]。

（三）充分展現(xiàn)傳播優(yōu)勢

自新媒體誕生以來，以往傳統(tǒng)性的電視媒體其收視率呈現(xiàn)不斷下滑趨勢，電視媒體發(fā)展看上去是遇到了發(fā)展瓶頸期，但是電視媒體傳播公信度卻仍遠高過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播公信度，僅憑其這種絕對性優(yōu)勢便可在全媒體背景下獲得生存及更好的發(fā)展。從當前情況可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體收入并沒有超過電視媒體收益，電視媒體相比于互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在傳播公信力上仍是視頻廣告的重要投放平臺。除此之外，電視媒體始終被人們公認為是我國中央及政府精神傳播的重要渠道，相比于新媒體，管理比較嚴格，運行也非常有序規(guī)范，信息也是非常精準的，是人們最依賴的一種傳播媒體。

（四）緊抓觀眾需求

現(xiàn)時期，互聯(lián)網(wǎng)受到廣大群眾的青睞，除因其具備方便、實時、共享性以外，還因其比較重視受眾的主體地位。利用各類社交讓受眾主體間形成聯(lián)系。由此能夠發(fā)現(xiàn)，電視媒體需不斷創(chuàng)新發(fā)展模式與思想，同時在此基礎(chǔ)上還要深入的了解觀眾本身需求，不斷加強群眾交流與互動，創(chuàng)作人們喜觀的媒體信息及時事新聞，以觀眾實際需求為參考，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，思考觀眾收視習慣，由此合理科學地調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。

三、結(jié)語

總體來說，自互聯(lián)網(wǎng)誕生，不斷將大眾主體轉(zhuǎn)變成具備個性化區(qū)別的個體。所以電視媒體在這種形勢背景下，需合理、科學的做出相應的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，合理利用當前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，融合互聯(lián)網(wǎng)，在全媒體背景下加快轉(zhuǎn)型，重視人們主體地位，受眾現(xiàn)實需求，促進電視媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)高科技時代下獲得良好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅傳杰.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略分析[J].明日風尚，2016（15）.

[2]向繼全.全媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略思考[J].社會科學：全文版，2016（3）：252.

[3]胡俊平.全媒體背景下的電視媒體發(fā)展策略研究[J].電視技術(shù)，2015，39（6）：62-64.

[4]李嶺濤，王艷.全媒體背景下電視媒體的經(jīng)營模式創(chuàng)新分析[J].電視研究，2013（10）：11-13.