新媒體環(huán)境下城市形象傳播設(shè)計研究

李德榮

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，以及人工智能、VR技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，促進了網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播速率的全面提升。城市形象不僅是宣傳城市的名片，同時也是城市經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展過程中不可或缺的無形資產(chǎn)。因此，加強新媒體環(huán)境下城市形象傳播設(shè)計研究的力度，對于我國城市形象的塑造和傳播有著極為重要的意義。文章主要是就新媒體環(huán)境下城市形象的傳播設(shè)計進行了簡單的闡述和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;城市形象;傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0022-02

全球經(jīng)濟一體化的迅速來臨，不但為城市發(fā)展提供了機遇，而且對城市形象提出的要求也隨之進一步提高。良好城市形象的塑造不僅是現(xiàn)代城市經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分之一，而且在城市活力展現(xiàn)、居民凝聚力增強以及城市號召力提升等各方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體因為已經(jīng)迎來了自身的發(fā)展瓶頸期已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展的要求，而新媒體則成為了現(xiàn)代城市形象塑造和傳播不可或缺的工具之一。在傳統(tǒng)媒體時代，政府既是城市形象的塑造者同時也是城市形象傳播的主導(dǎo)者，這種城市形象傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代城市發(fā)展的要求。所以相關(guān)部門應(yīng)該積極的研究新媒體環(huán)境在城市形象傳播過程中所發(fā)揮的重要作用，加大新媒體環(huán)境下城市形象傳播投入的力度，推動城市形象傳播工作的全面開展。

一、精準(zhǔn)定位城市發(fā)展，注重城市符號化推廣

城市形象實際上就是將城市所獨有的資源與優(yōu)勢最大限度地挖掘和發(fā)揮出來，現(xiàn)代城市在與其他城市相互比較的過程中，應(yīng)該將發(fā)現(xiàn)自身與其他城市不同的外在格局與內(nèi)在精神作為首要目標(biāo)，才能做出有利于城市長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)的規(guī)劃。準(zhǔn)確城市形象定位是城市形象塑造與傳播的基礎(chǔ)，作為蘭州這座城市來說，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的腳步，合理運用新媒體技術(shù)，激發(fā)和調(diào)動城市內(nèi)在活力，才能推動城市形象塑造和傳播工作的高效開展。蘭州這座城市如果從表面上看的話，其整體上呈現(xiàn)出的是淡雅明快的暖色系，局部則是以深暖色和深灰色系為主，蘭州呈現(xiàn)出的中高明度、中低彩度的城市色彩基調(diào)，不僅與黃河兩岸表現(xiàn)出的厚重、古樸先暖色彩緊密聯(lián)系在一起，而且給人們留下了淡雅明快、渾厚大氣的印象。研究人員經(jīng)過深入的研究發(fā)現(xiàn)，蘭州這座城市中居民的性格就像變幻莫測的黃河水一樣，剛烈耿直且直率坦蕩。這座兩山夾一河的地勢環(huán)境，則充分體現(xiàn)出了蘭州城市景觀中的自然風(fēng)景線。如果我們沿著這條自然風(fēng)景線一直走下去就會發(fā)現(xiàn)，蘭州景觀數(shù)十年的不斷發(fā)展，其精心打造的有蘭州外灘美譽的黃河風(fēng)情線，不僅將眾多的蘭州城市形象景觀納入其中，而且形成了獨具一格的視覺效果。比如，黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山公園、黃河索道、蘭州水車園、水上清真寺、西湖公園、蘭州碑林、銀灘濕地、雁灘公園等景觀，不僅與黃河文化、山水城市建設(shè)等緊密聯(lián)系在一起，而且體現(xiàn)出了蘭州城市視覺的與眾不同。另外，通過對蘭州城市標(biāo)識的分析后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，蘭州城市標(biāo)示主要涉及到了蘭州城市形象標(biāo)志識別、城市象征物識別等相關(guān)內(nèi)容。蘭州城市形象標(biāo)志識別則主要包括了黃河之都、金城蘭州等幾部分內(nèi)容，這種形象標(biāo)志識別方法主要采取的是將我國書法與現(xiàn)代藝術(shù)相互融合的方式，形成一個蘭字型的基本造型，然后再按照要求將代表中華母親河的黃河母親雕像嵌入其中。通過這一標(biāo)志不僅將蘭州城市特點與黃河之都，金城蘭州的城市形象定位緊密融合在一起，體現(xiàn)出了蘭州作為黃河之都與眾不同的地位，同時也將蘭州城市標(biāo)志識別具有的唯一性特點最大限度地表現(xiàn)出來。

二、融合多種傳播媒介，進行分化式傳播

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，城市與城市之間的競爭已經(jīng)從以往的硬實力競爭，向城市文化軟實力方面迅速的發(fā)展?，F(xiàn)代城市只有同時具備了這兩種實力，才能達到提升城市綜合競爭力的目標(biāo)。以往蘭州在塑造和傳播城市形象時大多是以本地報紙、雜質(zhì)、廣播、電視等主流媒體進行傳播，這些傳統(tǒng)媒體在蘭州城市形象的傳播過程中發(fā)揮著極為重要的作用。隨著時代的不斷發(fā)展和進步，近年來，蘭州市政府也在積極地嘗試通過微電影的方式傳播蘭州的城市形象，特別是央視播放的有關(guān)于蘭州城市形象的宣傳片，不僅點擊率極高，而且對蘭州城市形象的宣傳起到了積極的作用。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，雖然蘭州在城市形象塑造和傳播渠道方面的優(yōu)勢正在逐漸的顯現(xiàn)出來，但是由于在城市形象傳播過程中出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體未能與新媒體無縫對接的問題，也在一定程度上影響和制約了蘭州城市形象傳播效果的提升。蘭州在我國歷史上作為一座有著悠久歷史的城市，其在城市形象的塑造和傳播方面也有著其他城市所沒有的獨特資源。城市形象傳播工作者在開展蘭州城市形象的傳播工作時，不僅要合理利用本地官方網(wǎng)站或者其他網(wǎng)站進行城市形象新型的傳播，而且還應(yīng)積極地利用城市重要節(jié)事活動推動城市形象的傳播。此外，蘭州在開展城市形象的傳播工作時，還應(yīng)積極地利用微信公眾平臺完善蘭州市的相關(guān)業(yè)務(wù)，這種城市形象傳播形式的應(yīng)用，不僅有助于蘭州城市服務(wù)水平的提高，而且將蘭州市人性化、注重民生的形象呈現(xiàn)在社會公眾的面前，才能實現(xiàn)進一步增強蘭州城市形象傳播力度的目的。

三、深度挖掘城市文化，宣傳城市獨特的文化內(nèi)涵

蘭州豐富的城市地域文化已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)鼐用裆矸莸南笳骱突A(chǔ)，這種獨有的歷史與精神文化不僅是蘭州市民身份的外在形塑，更是蘭州城市形象塑造和傳播不可或缺的關(guān)鍵元素。在城市形象傳播者迅速增加的推動下，政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快的優(yōu)勢，制定符合當(dāng)前蘭州城市形象傳播要求的多樣化傳播策略，同時加大針對蘭州文化元素和內(nèi)在資源深度挖掘的力度，然后蘭州文化元素與內(nèi)在資源融入到城市形象的傳播中，對蘭州城市形象進行多維度的宣傳，才能達到將全新蘭州城市形象呈現(xiàn)在人們面前的目的。比如，蘭州自古以來便有西部夏宮的稱謂，這一稱謂從溫度上體現(xiàn)出了蘭州與其他城市在觸覺方面存在的差別。之所以這樣說，是因為蘭州冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是西部地區(qū)最著名的避暑勝地。在城市建筑方面，蘭州的橋梁、雕塑、公園等所構(gòu)成的蘭州城市觸覺識別，不僅通過其獨特的造型給人們留下了深刻的觸覺印象，而且使人們切身的感受和觸摸到了蘭州城市厚重的歷史底蘊和文化。因此，蘭州市政府部門應(yīng)該積極地通過其官方宣傳媒體，通過開展蘭州地方民歌或者民間藝術(shù)大賽等活動方式，向人們宣傳和傳播蘭州城市形象，引導(dǎo)人們加深對蘭州城市形象內(nèi)涵的理解和認(rèn)識，為蘭州走向全國，走出國門提供全方位的支持。

四、結(jié)語

總之，良好城市形象不僅有助于蘭州城市居民自豪感與凝聚力的增強，而且對于城市吸引力以及核心競爭力的提高也有著極為重要的意義。因此，加強蘭州城市形象塑造和傳播思路創(chuàng)新研究的力度，才能在充分體現(xiàn)蘭州作為絲綢之路沿線節(jié)點城市特征的同時，為蘭州經(jīng)濟建設(shè)工作的全面開展保駕護航。

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