探尋促進(jìn)田徑運動的經(jīng)濟發(fā)展手段的研究

（哈爾濱體育學(xué)院研究生學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150008）

1、前言

隨著社會的發(fā)展，人們對體育方面的需求普遍增加，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。但是在眾多的體育項目中，田徑?jīng)]有相關(guān)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。這是由于田徑項目的局限性，導(dǎo)致娛樂競賽表演體育經(jīng)濟、咨詢培訓(xùn)，甚至于服裝和器材的需求都非常有限。田徑無法發(fā)展其本體產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)，是在體育經(jīng)濟上少有的入不敷出的項目。田徑項目主要以出租其場館做體育廣告為收入手段。以至于現(xiàn)在在疫情的影響下，田徑產(chǎn)業(yè)受到的經(jīng)濟影響最大。所以在體育產(chǎn)業(yè)體系已非常完善的情況下田徑運動的經(jīng)濟發(fā)展和研究與找到促進(jìn)田徑的經(jīng)濟發(fā)展方式方法并加以實施是當(dāng)前田徑項目急需完成的使命。通過對其他運動項目發(fā)展的手段進(jìn)行研究與如何促進(jìn)體育消費影響因素的調(diào)查研究。找尋當(dāng)今社會下田徑項目在體育市場經(jīng)濟上應(yīng)著重開發(fā)的側(cè)重點。開發(fā)我國體育項目的花樣消費，促進(jìn)體育消費、優(yōu)化田徑項目的資源配置，使田徑項目不僅帶來無形資產(chǎn)和資源，還扭轉(zhuǎn)當(dāng)今田徑項目在經(jīng)濟上的劣勢，使得田徑項目的在體育經(jīng)濟市場得以多元發(fā)展。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本文以田徑運動的經(jīng)濟發(fā)展因素為研究對象。以田徑體育場館及銷售運動器材與田徑運動員及田徑運動愛好者為調(diào)查對象。通過對關(guān)于體育消費的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的對比，加以分析得出結(jié)論。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

在論文的撰寫過程中，通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、百度學(xué)術(shù)、博看書苑等閱讀并收集大量國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，了解當(dāng)前體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，查閱影響消費者消費的重要因素。清楚體育市場的影響因素及發(fā)展歷史和方法以及在當(dāng)前社會下消費者與之前的消費觀念有何不同。查閱相關(guān)的資料，對本文的研究結(jié)果和分析起著重要的參考作用。

（2）調(diào)查法。

①問卷調(diào)查法

通過問卷星對體育運動員、大學(xué)生以及剛參加工作的體育相關(guān)產(chǎn)品消費者進(jìn)行問卷調(diào)查。對外觀、品牌、以及性能和明星代言等影響消費因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，找到影響體育消費的主要因素，結(jié)合田徑相關(guān)產(chǎn)品的特點更好的提出促進(jìn)消費的方法。

②訪談法

對運動員、田徑愛好者以及其他購買相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行面對面的訪談。結(jié)合不同人群購買田徑類體育用品，如運動服，跑鞋類商品的原因和重要影響因素。對比公共體育用品與器材和其他非必須類體育消費的比重并分析不同的消費帶來的市場。全面了解體育消費能力強的群體并以此作為基礎(chǔ)加以研究與推進(jìn)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

實地調(diào)研數(shù)據(jù)通過Excel表格的整理，并運用SPSS 2.0軟件對的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計和分析處理。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、對體育明星粉絲與體育用品消費動機關(guān)系的調(diào)查問卷

表1 是否是體育明星與消費動機關(guān)系分析表

對當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行體育消費調(diào)查問卷結(jié)果顯示：對體育用品的購買不僅僅是因為體育用品的質(zhì)量與實用性。而是由于某位明星的代言才知曉并購買體育用品的人數(shù)達(dá)到32%，而體育明星的周邊、賽事門票等也是粉絲效應(yīng)促使部分大學(xué)生的體育消費的體現(xiàn)。前有李寧品牌為例，根據(jù)對體育明星的打造，創(chuàng)立體育品牌，賦予其品牌價值，對群眾的體育意識進(jìn)行潛移默化的培養(yǎng)及轉(zhuǎn)變可以極大的提升促進(jìn)體育消費，也可穩(wěn)定住該品牌的忠誠度穩(wěn)定此部分經(jīng)濟。對于已創(chuàng)造的體育品牌應(yīng)進(jìn)行推廣，不能停滯不前按原有的定位發(fā)展，應(yīng)不斷結(jié)合當(dāng)下流行趨勢以及自身文化和對產(chǎn)品的改善。如目前的李寧結(jié)合當(dāng)下消費主流概念將自己定位為情懷及潮牌，很大程度的穩(wěn)定了自身市場份額下滑的趨勢。

3.2、外觀、品牌及性能的影響體育相關(guān)產(chǎn)品消費行為的調(diào)查問卷

表2 產(chǎn)品維度與消費動機關(guān)系分析表

以上是在體育相關(guān)產(chǎn)品消費者中的調(diào)查，證明如今體育用品的性能與質(zhì)量不僅僅是影響消費者的重要因素，外觀更是相對重要的。在當(dāng)今的社會下不僅僅是要注重體育用品的質(zhì)量、其他方面的因素缺一不可。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者接觸商品更加多元化，想使得商品更具備競爭力就要考慮更多因素。

3.3、經(jīng)濟市場中體育設(shè)施與其它體育消費品的重要性討論

武漢體育學(xué)院學(xué)報中《我國省級區(qū)域體育公共服務(wù)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展評價研究》一文用基于因子分析的綜合評論方法對我國31個省域2016年體育公共服務(wù)發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展水平進(jìn)行評價，得出的結(jié)果是8個協(xié)調(diào)、4個基本協(xié)調(diào)、11個弱協(xié)調(diào)、8個微協(xié)調(diào)，即中部地區(qū)的體育公共服務(wù)與經(jīng)濟大部不協(xié)調(diào)。根本原因是中部地區(qū)主要靠工業(yè)、糧食、能源、原材料以及技術(shù)創(chuàng)新帶動的經(jīng)濟增長。這些產(chǎn)業(yè)都需要較強的人力以及時間占比。相對而言體育公共器材、場館沒有生存環(huán)境。即目前的體育公共服務(wù)較少的地區(qū)體育運動本身無法強有力的帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，而對體育相關(guān)產(chǎn)品消費人群而言，體育運動并非促進(jìn)購買欲望的本身，附加在體育相關(guān)產(chǎn)品的文化屬性，品牌價值及品牌效應(yīng)，明星代言和現(xiàn)今社會盲目攀比風(fēng)氣與消費主義才是消費者購買這些產(chǎn)品的主要因素。發(fā)展體育運動促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)共贏，將利益最大化是中部地區(qū)急需做到的。

3.4、維持體育設(shè)備與設(shè)施盈利是維護市場的一部分

通過對運動場所賽前賽后利用、運營和開發(fā)的研究，對場館的基金會自主管理模式、私人企業(yè)管理、委托管理模式、進(jìn)行對比，得出合理利用場館，運營場館實現(xiàn)最大價值的方法：運營場館賽后以賽養(yǎng)館繼續(xù)發(fā)揮體育場館舉辦賽事的本體功能，依托社區(qū)體育俱樂部充分發(fā)揮場館的社會服務(wù)功能，多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存提高場館的使用率，充分挖掘場館無形資產(chǎn)的開發(fā)與運營潛力，重視市場開發(fā)，廣泛使用會員制管理等方式。充分的利用場館實現(xiàn)盈利的目的，使如今田徑競技負(fù)增長的情況得到改變。

3.5、對比其它運動的消費結(jié)構(gòu)

通過對足球的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對發(fā)展田徑運動經(jīng)濟有可借鑒之處。足球是群體性競技類運動，田徑也是多人同時參與的，足球的競球已成為足球體育經(jīng)濟的一大收入手段。田徑也可以先通過前文中的體育品牌的創(chuàng)造以及偶像效應(yīng)使得田徑的國民度提升再利用打造好的形象推出田徑競彩（偶像效應(yīng)會使得田徑運動更易得到觀眾的共情），以拉動田徑運動的經(jīng)濟增長。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

在崇尚消費主義的社會下，消費水平和經(jīng)濟收益的低迷代表著田徑項目在群眾心里的位置也逐漸變小。而田徑運動的特點導(dǎo)致其在體育消費方面的局限性，在遇到不開放田徑運動場館和組織其賽事并無場所訓(xùn)練的情況下，場館損失較大，運動周邊器材與運動服飾等只憑消費者對田徑運動本身的喜愛在消費者市場沒有競爭力，并且即使專業(yè)運動員在田徑訓(xùn)練中購買專業(yè)運動設(shè)施以及相關(guān)產(chǎn)品也是十分有限的。而目前對于田徑項目在體育經(jīng)濟市場的占比而言，用各種手段拓寬田徑相關(guān)體育產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的道路是有利于田徑運動本身的。相關(guān)經(jīng)濟水平增強了才意味著田徑的地位增高，加大相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展的力度是目前首要做到的。

4.2、建議

田徑在體育市場上的地位，與田徑體育的市場定位有關(guān)。改善其定位，營銷和發(fā)展田徑項目，田徑的發(fā)展出路即是做好田徑項目的市場營銷，發(fā)展全民田徑，取得國家支持；并針對現(xiàn)在消費者喜好的特點，針對相關(guān)產(chǎn)品的外觀、品牌效應(yīng)，適時的趕潮流采取營銷手段（如現(xiàn)今各品牌推出聯(lián)名款商品促進(jìn)消費）研究消費者的心理，創(chuàng)造“田徑偶像”也是很好的方式。結(jié)合其特點使其地位提高受眾面是田徑發(fā)展的重要途徑之一。打造體育品牌和重點開發(fā)其無形經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)才是現(xiàn)今發(fā)展田徑運動首要任務(wù)。