基于新媒體技術(shù)的家居展示研究

羅 欣，周橙旻，張玉榮，施 琪，趙晗肖

(南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037）

新媒體時(shí)代下信息技術(shù)的發(fā)展快速更迭，改變了人們的信息傳達(dá)方式，這不僅影響了人們的生活方式，對(duì)產(chǎn)品展示的表現(xiàn)形式也產(chǎn)生了巨大影響。傳統(tǒng)的家居展示設(shè)計(jì)雖然能給予用戶最為真切的感受，但是由于空間與時(shí)間兩大因素的限制，無法實(shí)時(shí)更新和快速傳遞展示信息，而手段上的被動(dòng)也直接導(dǎo)致效果等各方面差強(qiáng)人意。新媒體技術(shù)的發(fā)展，將使家居展示設(shè)計(jì)的形態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化，為家居展示空間提供新的體驗(yàn)。現(xiàn)階段家居展示方式仍具有不便捷不趣味的特性。目前對(duì)交互體驗(yàn)的重視，促使人們不斷改變傳統(tǒng)和探索更適合且更高效的信息展示方式，以加強(qiáng)信息傳播的深度和廣度。

1 新媒體展示的特征

新媒體又被稱為“數(shù)字化新媒體”，其主要特征是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為用戶提供信息和娛樂服務(wù)。新媒體革命的爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)載體的多渠道、大眾化、多元化、互動(dòng)化，衍生出各種新的創(chuàng)作手段和材料，對(duì)傳統(tǒng)展示藝術(shù)提出新的要求與挑戰(zhàn)[1]。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)由于空間、工藝、時(shí)間、材料等限制，難以實(shí)現(xiàn)有效信息實(shí)時(shí)傳遞的需求[2]。傳統(tǒng)的家居展示常通過展品陳列方式或文字排列說明，是靜態(tài)且單向的，觀展者多是機(jī)械接受，交流互動(dòng)渠道少、難度高，整個(gè)過程缺乏趣味性[3]。新媒體的發(fā)展，改變了靜態(tài)的展示方式。不僅將文字、圖片、視頻完美的結(jié)合，更重要的是用戶能夠“帶走”它們[4]。且最新技術(shù)可帶來沉浸式的用戶體驗(yàn)，給用戶五感上的的刺激，增強(qiáng)趣味性，從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)探索[5]。而數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅能智能的給予用戶反饋，還能對(duì)信息探索的情況與過程進(jìn)行了高效記錄，能實(shí)時(shí)了解信息傳遞效率。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來加強(qiáng)了新媒體與展示設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，新媒體技術(shù)為展示設(shè)計(jì)提供更多可能性，展示設(shè)計(jì)需求刺激新媒體技術(shù)研究與發(fā)展?？傮w來說，新媒體技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)單向傳輸、單一感官、枯燥乏味的展示形式，形成了一種雙向傳遞、多種體驗(yàn)、情感互動(dòng)的新展示方式。

2 家居新媒體展示優(yōu)勢分析

通過對(duì)現(xiàn)階段市場上現(xiàn)有家居新媒體展示方式的調(diào)研，歸納得出目前新媒體家居展示的六個(gè)渠道：APP展示、網(wǎng)頁展示、虛擬現(xiàn)實(shí)展示、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示、實(shí)景三維展示以及自媒體展示，并收集了相應(yīng)渠道的家居展示品牌案例，（如表1）。

新媒體的更新與推廣，追根究底是現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展與創(chuàng)新[6]。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在家居展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大的改變家居展示的形式和手段，對(duì)家居文化的傳播造成了深遠(yuǎn)的影響。與傳統(tǒng)展示方式相比，新媒體家居展示主要有兩大優(yōu)勢：

2.1 互動(dòng)展示加深用戶參與感

與傳統(tǒng)展示媒介傳遞相比，新媒體可以發(fā)揮用戶的主觀能動(dòng)性，激發(fā)用戶興趣。使用戶能夠主動(dòng)探索產(chǎn)品信息，與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)；積極表達(dá)反饋意見及建議，增強(qiáng)參與感[7]。通過新媒體技術(shù)，用戶能更好的了解家居產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程，提升用戶對(duì)家居產(chǎn)品及其品牌的信任感[8]。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示和虛擬現(xiàn)實(shí)展示渠道能幫助用戶近乎真實(shí)的了解某一家具在整體家居中的價(jià)值，以及在使用過程中所帶來的樂趣。相對(duì)于展館，APP與網(wǎng)頁的便捷性，為用戶提供了及時(shí)瀏覽翻閱家居信息的功能。新媒體技術(shù)下的家居展示設(shè)計(jì)是一個(gè)智能化的交互行為方式，能有效的使用戶參與到其中，加強(qiáng)了品牌宣傳的深度。

表1 不同新媒體渠道家居展示市場現(xiàn)狀分析

2.2 多媒介融合突破用戶感官體驗(yàn)

單一的媒介的展示方式由于形式的單一，受眾面存在限制[9]，而新時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)⒍喾N媒介融合，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)方式的互助，取長補(bǔ)短，使其向信息擴(kuò)散的主流方向發(fā)展，以達(dá)成展示的整體目標(biāo)。新媒體技術(shù)可將文字、圖像、音效及動(dòng)畫等元素進(jìn)行融合。AR技術(shù)能將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，更加真實(shí)高效的展示家居設(shè)計(jì)方案?？傮w來說，新媒體不斷發(fā)展，使單一的視覺信息顯示傳播發(fā)展為以人為本的視聽觸等多感官多元化體驗(yàn)展示，提高信息傳播效率和擴(kuò)大信息傳播范圍[10]。

3 新媒體技術(shù)下的家居展示發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息傳播的方式隨著新媒體的發(fā)展發(fā)生巨大變化，展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變是不可避免的。在未來的家居展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不僅要注重以文化為中心，突出表現(xiàn)家居產(chǎn)品本身文化內(nèi)涵，更要更新技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合這一觀點(diǎn)，更加主動(dòng)的去了解和學(xué)習(xí)國內(nèi)外新媒體技術(shù)在展示設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，并在實(shí)際項(xiàng)目中做出大膽的嘗試[11]。而隨著未來科技的發(fā)展，未來展示模式將逐漸變化為以下三個(gè)方面。

3.1 人性化展示

以人為本是當(dāng)代設(shè)計(jì)師一直追求的設(shè)計(jì)理念。無論是展示設(shè)計(jì)，或是其他設(shè)計(jì)都應(yīng)優(yōu)先考慮用戶，從用戶角度出發(fā)，了解用戶的心理及生理需求。家居展示設(shè)計(jì)師應(yīng)具有基本的用戶體驗(yàn)與家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，打通用戶與家居產(chǎn)品之間的通道，使家居產(chǎn)品能以用戶喜愛的方式呈現(xiàn)給用戶，使用戶能清晰明確的了解家居產(chǎn)品所能帶來的價(jià)值[12]。

3.2 游戲化展示

傳統(tǒng)陳列式的展示方式多是偏正式且嚴(yán)肅的，難引起情緒波動(dòng)[13]。隨著各種科學(xué)技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用，家居展示的設(shè)計(jì)方式也將多元化，更具趣味性。游戲化作為一種能滿足用戶某種幻想或特殊心理需求的方式，將隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、游戲互動(dòng)技術(shù)等科技的發(fā)展融入到家居展示設(shè)計(jì)中[14]。游戲模式的設(shè)定，使用戶更加容易進(jìn)入角色，并沉浸于設(shè)定場景中，從而產(chǎn)生情緒的波動(dòng)。即使當(dāng)用戶脫離設(shè)定場景，仍會(huì)在腦海中留下極為深刻的印象[15]。無論是故事類、搞笑類、恐怖類、生活類，沉浸于游戲中的人們總會(huì)忘卻自我，從而不自主給出最為真實(shí)和直接的反饋。

3.3 移動(dòng)化展示

移動(dòng)網(wǎng)頁或APP的展示真正做到了打破時(shí)間和空間的限制，讓展示范圍無限延伸。任何場所和時(shí)間，通過移動(dòng)客戶端，打開頁面，各種家居產(chǎn)品信息撲面而來。手機(jī)移動(dòng)端的發(fā)展令家居展示條件降低，所有展示信息可通過用戶的指尖操作展現(xiàn)[16-18]。VR、AR技術(shù)的發(fā)展使展示更真實(shí)。如2017年，蘋果與宜家合作，將蘋果的新增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)：“ARKit”運(yùn)用到宜家實(shí)現(xiàn)虛擬家具購物的計(jì)劃中。用戶通過攝像頭掃描識(shí)別環(huán)境，可將虛擬的宜家家具融合到真實(shí)的世界，預(yù)覽家具的擺放效果[19]。

4 結(jié)語

隨著人們物質(zhì)生活的日益增長，人們開始對(duì)精神生活追求更高。因此，在家居展示設(shè)計(jì)上人們不再滿足于傳統(tǒng)的陳列式展示，新媒體技術(shù)的發(fā)展使家居展示變得更人性化、移動(dòng)化、互動(dòng)化。優(yōu)秀的家居展示設(shè)計(jì)師不僅要了解家居產(chǎn)品本身，更要對(duì)用戶的精神需求和心理需求進(jìn)行深入研究。在新媒體時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師要本著以人為本的信念，設(shè)計(jì)上優(yōu)先考慮用戶需求，統(tǒng)籌安排各個(gè)環(huán)節(jié)，做出正確的規(guī)劃，把握技術(shù)和藝術(shù)上的平衡，發(fā)揮新媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢，深化展示主體內(nèi)涵，充分表現(xiàn)出家居產(chǎn)品的文化與價(jià)值，借此才能做出有魅力的設(shè)計(jì)，才能給用戶留下深刻印象，給家居展示設(shè)計(jì)帶來新的視界。