用故事闡釋思想靠情節(jié)抓住受眾
——以新華社中英文視頻欄目“習(xí)近平講述的故事”為例

孫志平

新華社音視頻部主任

內(nèi)容提要 2019年7月1日，新華社音視頻部推出中英文周播視頻欄目“習(xí)近平講述的故事”。一年間該欄目共播發(fā)節(jié)目53期，多次被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)在首頁(yè)輪播圖位置展示，英文版在新華社推特、臉譜、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)總瀏覽量約1億，互動(dòng)量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。作為國(guó)內(nèi)第一檔以記者實(shí)地探訪講解的方式呈現(xiàn)總書(shū)記所講述故事的視頻欄目，“習(xí)近平講述的故事”在國(guó)內(nèi)和海外都取得了良好的傳播效果。

2019年7月1日，新華社音視頻部推出中英文周播視頻欄目“習(xí)近平講述的故事”。該欄目打通歷史和現(xiàn)實(shí)、對(duì)內(nèi)和對(duì)外，通過(guò)鮮活生動(dòng)的畫(huà)面、引人入勝的情節(jié)、原汁原味的對(duì)話，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記講述過(guò)的故事進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，以生動(dòng)故事傳遞深刻思想，引發(fā)廣泛共鳴。

一年間，該欄目播發(fā)節(jié)目53期，其中22期被全網(wǎng)置頂推送，總瀏覽量超30億次。欄目節(jié)目多次被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)在首頁(yè)輪播圖位置展示，穩(wěn)居“強(qiáng)國(guó)熱搜”第三位，總點(diǎn)贊量超1100萬(wàn)次。欄目英文版節(jié)目在新華社推特、臉譜、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)總瀏覽量約1億，互動(dòng)量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

小故事反映大道理。透過(guò)一期期精心采制的節(jié)目，我們深深感受到，一個(gè)好故事就是一扇窗，對(duì)彰顯總書(shū)記人民領(lǐng)袖形象、解讀總書(shū)記治國(guó)理政思想能起到“一滴水折射太陽(yáng)的光輝”的作用。

一、選題：緊扣節(jié)點(diǎn)，配合熱點(diǎn)

“講好中國(guó)故事”是2013年習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的新理念、新要求。總書(shū)記不僅要求講好中國(guó)故事，而且在各種場(chǎng)合率先垂范，做當(dāng)今中國(guó)故事的“第一主講人”?！傲?xí)近平講述的故事”欄目著力打造“第一主講人”品牌，精心策劃選題，每期節(jié)目都緊緊圍繞總書(shū)記在國(guó)內(nèi)外活動(dòng)中所講述的一個(gè)生動(dòng)故事，深刻闡釋總書(shū)記關(guān)于改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國(guó)防、治黨治國(guó)治軍的重要思想。

為了保證該欄目節(jié)目“周周見(jiàn)”“周周深”“周周新”，取得良好傳播效果，編輯部力求每一期節(jié)目都在適當(dāng)?shù)男侣劰?jié)點(diǎn)播出或配合習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)播發(fā)。緊扣節(jié)點(diǎn)方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全面梳理黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記講述過(guò)的故事，根據(jù)故事內(nèi)容預(yù)判選題的可行性，包括適合播發(fā)的節(jié)點(diǎn)、主題選擇、采訪難度等，從中初步確定適合欄目的選題。同時(shí)，對(duì)未來(lái)半年可預(yù)見(jiàn)的重要新聞事件、新聞節(jié)點(diǎn)及各類紀(jì)念日進(jìn)行梳理。在此基礎(chǔ)上，對(duì)兩者進(jìn)行比對(duì)研究，將故事素材與新聞節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，最終確定選題。故事融入節(jié)點(diǎn)，便有了立意與新聞傳播價(jià)值。欄目第一期節(jié)目《焦裕祿的人民情懷》在建黨98周年播出，通過(guò)展現(xiàn)焦裕祿與人民群眾間一個(gè)個(gè)感人至深的生動(dòng)細(xì)節(jié)，讓觀眾感受到一位有靈魂、有血肉的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的形象；講述中哈友誼的代表魯斯蘭故事的《“熊貓俠”魯斯蘭的心愿》于“一帶一路”倡議提出六周年時(shí)播出，展現(xiàn)出“一帶一路”倡議給人文交流帶來(lái)的豐碩成果。

配合習(xí)近平總書(shū)記出訪、國(guó)內(nèi)考察等重大活動(dòng)，積極挖掘選題，是欄目選題策劃的另一個(gè)特點(diǎn)。2019年11月，習(xí)近平主席在巴西首都巴西利亞出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤。出訪前夕，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)查閱資料得知，2014年7月，習(xí)近平在對(duì)巴西進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，講述過(guò)巴西一位名叫卡洛斯·塔瓦雷斯的耄耋老人的故事。老人40多年來(lái)孜孜不倦地關(guān)注和研究中國(guó)，稱自己是“一個(gè)有顆中國(guó)心的巴西人”。我們?cè)诎臀骼锛s熱內(nèi)盧和四川都江堰取景，迅速采制的《有顆中國(guó)心的巴西人》在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤期間播發(fā)，有力配合了習(xí)主席出訪?！渡鷳B(tài)文明的安吉實(shí)踐》則在2020年3月30日習(xí)近平總書(shū)記前往湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村村考察調(diào)研后播發(fā)，反映安吉這個(gè)三面環(huán)山的小縣城40余年間從“挖石頭”到“賞風(fēng)景”的巨大變化，生動(dòng)詮釋了總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明思想。

二、腳本：設(shè)置懸念，拓展外延

習(xí)近平總書(shū)記講述的故事，在平實(shí)與生動(dòng)、細(xì)節(jié)與情感、故事與道理之間，實(shí)現(xiàn)了高度的和諧統(tǒng)一，蘊(yùn)含著大智慧和直指人心的力量。在可視化轉(zhuǎn)換中，如何讓故事扣人心弦？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的理念是：將熟悉的故事“陌生化”，釋放作品語(yǔ)言的“詩(shī)性功能”。

總書(shū)記講述的故事，很多都家喻戶曉。讓耳熟能詳?shù)墓适隆澳吧?，帶給受眾新的意趣，是撰寫(xiě)腳本階段需要反復(fù)思考的問(wèn)題。每期節(jié)目開(kāi)篇，編導(dǎo)都會(huì)設(shè)置一個(gè)懸念，引發(fā)受眾好奇心，之后再迅速引入總書(shū)記所講述的故事。這樣既引人入勝，也符合新媒體時(shí)代受眾對(duì)短視頻的心理期待。在《閩寧鎮(zhèn)：攜手共圓小康夢(mèng)》一片中，記者開(kāi)篇先展示一套名為《精準(zhǔn)扶貧》的紀(jì)念郵票，其中一張所展現(xiàn)的正是記者出鏡地“閩寧鎮(zhèn)”。緊接著是總書(shū)記講述閩寧鎮(zhèn)故事的同期聲，邏輯上順理成章。講述人物故事時(shí)，編導(dǎo)著力尋找現(xiàn)存于世的線索人物，挖掘英雄的“人生B面”，力圖打破受眾思維套路和閱讀經(jīng)驗(yàn)，超越接受客體的預(yù)先估計(jì)與期盼。在《雷鋒，永恒的精神坐標(biāo)》節(jié)目中，由雷鋒的入伍介紹人——96歲的老紅軍余新元講述了雷鋒入伍時(shí)因?yàn)樯砀咴虮煌窬埽瑓s又因過(guò)硬的政治素質(zhì)和強(qiáng)烈的入伍意愿被特招的這段“小沖突”。同時(shí)，介紹一段歷史的巧合：余新元是雷鋒和郭明義“兩代雷鋒”的入伍介紹人，巧妙傳遞出“雷鋒精神代代相傳”的理念。

視頻節(jié)目不僅要畫(huà)面精美、場(chǎng)景豐富，還要兼顧語(yǔ)言的藝術(shù)性與接受度?！傲?xí)近平講述的故事”節(jié)目中，記者在現(xiàn)場(chǎng)有大量的出鏡詞和解說(shuō)詞，十分考驗(yàn)語(yǔ)言功底和表達(dá)能力。編導(dǎo)在遣詞造句時(shí)會(huì)仔細(xì)打磨，努力增加“詩(shī)性表達(dá)”的意味。在《火線天使》中，編導(dǎo)設(shè)計(jì)了“英雄，亦是血肉之軀的凡人。穿上這身厚重憋悶的防護(hù)服，他們是病毒的‘狙擊手’，筑起了患者的‘生命線’。脫下戰(zhàn)袍，他們是父母的兒女，是兒女的父母，是愛(ài)人心中的牽掛”這樣一段代入感很強(qiáng)的解說(shuō)詞，配合人性滿滿的白衣天使與家人相擁畫(huà)面，以及深情款款的背景音樂(lè)，很是催淚。

如何發(fā)掘故事的背景與外延，力求用豐滿的情節(jié)詮釋故事主人公、歷史外延與現(xiàn)實(shí)意義之間的關(guān)聯(lián)，準(zhǔn)確闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵，最體現(xiàn)編導(dǎo)的功力。例如，在澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年時(shí)播發(fā)的《澳門(mén)升起五星紅旗的第一人》從一個(gè)人、一面國(guó)旗的故事出發(fā)，完整串聯(lián)起從1949年新中國(guó)成立、1999年澳門(mén)回歸到2019年新中國(guó)成立70周年、澳門(mén)回歸20周年。既有貫穿歷史的縱深感，又有聚焦當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)感，用溫暖的力量印證習(xí)近平總書(shū)記提出的“事實(shí)證明‘一國(guó)兩制’是完全行得通、辦得到、得人心的”論斷。

三、拍攝：踐行“四力”，挖掘細(xì)節(jié)

作為國(guó)內(nèi)第一檔以記者實(shí)地探訪講解的方式呈現(xiàn)總書(shū)記所講述故事的視頻欄目，“習(xí)近平講述的故事”的一大亮點(diǎn)是“走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、還原細(xì)節(jié)、情景再現(xiàn)”，現(xiàn)場(chǎng)拍攝質(zhì)量決定節(jié)目呈現(xiàn)效果。攝制團(tuán)隊(duì)既要保證畫(huà)面拍攝能承接腳本基調(diào)，還要根據(jù)采訪情況適時(shí)調(diào)整拍攝計(jì)劃，力求用鏡頭把故事真實(shí)、立體、巧妙地呈現(xiàn)給觀眾。

拍攝并非簡(jiǎn)單地將腳本視頻化，而是一次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研、一段“入心”的采訪，既要邁進(jìn)受訪者的“門(mén)檻”，也要走進(jìn)受訪者的“心坎”。雖然受訪者同期在腳本撰寫(xiě)階段已經(jīng)大體確定，但要受訪者面對(duì)鏡頭說(shuō)出“心里話”，卻考驗(yàn)記者的腳力、腦力。每次開(kāi)拍前，攝制團(tuán)隊(duì)都會(huì)和受訪者充分交流，因?yàn)樵劫|(zhì)樸的話語(yǔ)，越能打動(dòng)人；越自然的流露，越能彰顯深意和力量。拍攝《“熊貓俠”魯斯蘭的心愿》時(shí)，攝制組從北京跟拍到海南，和魯斯蘭成為朋友，才有了他在節(jié)目中放松的受訪狀態(tài)。

視頻的力量在現(xiàn)場(chǎng)?！傲?xí)近平講述的故事”堅(jiān)守走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、還原現(xiàn)場(chǎng)的原則，我們堅(jiān)信，現(xiàn)場(chǎng)所釋放的感染力是文字無(wú)法替代的，這正是影像的力量。拍攝《“春”的飛花令》正值隆冬，攝制組為了展現(xiàn)“水流潺湲，波紋旋轉(zhuǎn)如輞；青山逶迤，瀑布溪流成川”的景象，在汽車無(wú)法進(jìn)入的秦嶺深處扛著設(shè)備徒步2小時(shí)，只為找尋一汪清水和一抹綠色。雖然這趟拍攝在節(jié)目中僅呈現(xiàn)了十幾秒，但正是這十幾秒讓我們時(shí)隔千百年也能夠理解王維的那句“草木蔓發(fā)，春山可望”中對(duì)春天的憧憬，大大增強(qiáng)了節(jié)目的美感。在《升騰的年味》攝制過(guò)程中，為了尋找具有傳統(tǒng)年味的縣城集市，半個(gè)多月里，記者輾轉(zhuǎn)江西、安徽和河北等地，最終在張家口市張北縣找到理想取景地。1月的張北，白天氣溫在攝氏零下20多度，過(guò)低的溫度導(dǎo)致攝像機(jī)和收音設(shè)備一度失靈。攝制組克服困難拍攝到的人們凍紅的臉頰、呵出的白氣以及熱鬧的集市，烘托出濃濃的年味，畫(huà)面非常契合節(jié)目主題。

踐行“四力”中，攝制團(tuán)隊(duì)著力捕捉平凡故事中不為人知的動(dòng)人細(xì)節(jié)，讓一個(gè)個(gè)故事變得鮮活起來(lái)。拍攝《“半條被子”的溫暖》時(shí)，攝制組從紅軍入村走過(guò)的紅軍小道開(kāi)始講述，將受眾拉入到故事情境之中。為了呈現(xiàn)紅軍播撒革命火種的細(xì)節(jié)，在村中反復(fù)搜尋可拍攝的實(shí)證，終于在一處角落找到紅軍當(dāng)年張貼在墻上的宣傳單頁(yè)的殘片。這樣的畫(huà)面在歷史與當(dāng)下的時(shí)空穿梭中給人以強(qiáng)大的力量。拍攝《荒漠變林海的綠色奇跡》時(shí)，記者不僅輾轉(zhuǎn)于塞罕壩多地，還奔赴河北與內(nèi)蒙古交界的渾善達(dá)克沙地南緣，力求用跨地域的畫(huà)面向觀眾直觀呈現(xiàn)20世紀(jì)50年代北京北面風(fēng)沙的嚴(yán)峻形勢(shì)。

四、制作：畫(huà)面優(yōu)先，充分寫(xiě)實(shí)

對(duì)短視頻而言，后期制作是駕馭素材、讓節(jié)目以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾的最重要一環(huán)。作為周播欄目，“習(xí)近平講述的故事”的后期制作既要保證欄目風(fēng)格整體一致，又要盡力在每期節(jié)目中設(shè)計(jì)新的亮點(diǎn)，最大程度減小受眾視覺(jué)疲勞。

注重動(dòng)靜結(jié)合、景別交叉、節(jié)奏變換，讓視頻變得好看，是“習(xí)近平講述的故事”后期制作努力追求的效果。欄目編輯常說(shuō)，偏愛(ài)特寫(xiě)鏡頭、變焦鏡頭、延時(shí)鏡頭、航拍鏡頭及推拉搖移跟升降甩等運(yùn)動(dòng)鏡頭。在《讓文物和歷史說(shuō)話》中，故事的核心文物——波斯陶壺的變焦鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭被大量使用，豐富全面地展現(xiàn)了陶壺全貌和故事意境；在《漓江：山水自難忘》中，編輯采用GoPro水下機(jī)位的鏡頭，生動(dòng)有趣的畫(huà)面讓受眾領(lǐng)略到不同角度的漓江。編輯還善用意向性鏡頭進(jìn)行巧妙轉(zhuǎn)場(chǎng)。在《讓文物和歷史說(shuō)話》中，編輯將波斯陶壺的實(shí)拍畫(huà)面與資料畫(huà)面放在一起，疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)到受訪者同期聲，既讓受眾眼前一亮，又很自然地引導(dǎo)受眾從歷史時(shí)空轉(zhuǎn)到現(xiàn)實(shí)時(shí)空。

視頻產(chǎn)品是由鏡頭語(yǔ)言構(gòu)成的。一名優(yōu)秀的視頻記者，拍出來(lái)的畫(huà)面會(huì)說(shuō)話。雖然“習(xí)近平講述的故事”欄目每期節(jié)目在前期都有較為成熟的腳本，編輯在后期編輯時(shí)仍會(huì)根據(jù)畫(huà)面對(duì)腳本進(jìn)行重構(gòu)，讓文字與畫(huà)面形成有機(jī)互補(bǔ)。例如，《“中國(guó)扶貧第一村”脫貧記》腳本中有一段涉及《赤溪——“中國(guó)扶貧第一村”紀(jì)實(shí)》一書(shū)作者的內(nèi)容。原腳本文字內(nèi)容較多，畫(huà)面拍回來(lái)后，編輯覺(jué)得許多內(nèi)容可以由鏡頭進(jìn)行展示，于是對(duì)腳本文字進(jìn)行刪節(jié)，使內(nèi)容更加凝練。

“習(xí)近平講述的故事”以習(xí)近平總書(shū)記講述過(guò)的人和事為由頭和線索，客觀上形成“過(guò)去時(shí)”的時(shí)態(tài)主體，勢(shì)必涉及大量歷史素材。在對(duì)記者出鏡、受訪者同期、解說(shuō)、專家采訪等內(nèi)容進(jìn)行合理鋪排的同時(shí)，編輯常常要調(diào)用歷史資料，用視頻或圖片盡量還原“過(guò)去時(shí)”的故事原貌。例如在《從炸藥包下?lián)尵然貋?lái)的史前家園》一片中，使用福建三明鋼鐵廠的一組歷史黑白照片，配合事件相關(guān)人物的敘述，讓受眾有身臨其境之感。

為了使畫(huà)面“言之有物”，后期制作還會(huì)根據(jù)故事內(nèi)容需要增添情景再現(xiàn)、舞臺(tái)表演及動(dòng)畫(huà)特效等，既增強(qiáng)畫(huà)面的可視性，又讓受眾有一定的新鮮感。例如，《“獄中八條”的啟示》運(yùn)用了情景再現(xiàn)，《“燃燈者”鄒碧華》使用了越劇《燃燈者》選段，《清官?gòu)埐小吩O(shè)計(jì)了特效書(shū)簡(jiǎn)，力圖用這些豐富的素材形式獲得受眾的收視熱度。

五、傳播：內(nèi)外并重，同頻共振

“習(xí)近平講述的故事”開(kāi)欄之初，就定位為中英文雙語(yǔ)傳播。第一期節(jié)目《焦裕祿的人民情懷》在新華社海外社交媒體平臺(tái)推出后，眾多海外網(wǎng)友紛紛留言，網(wǎng)友GarryColeman在推特上贊嘆：“佩服這些永不放棄的人，同時(shí)也敬佩這些先驅(qū)者。”網(wǎng)友Winstonkam說(shuō)：“戰(zhàn)無(wú)不勝的中國(guó)精神！這是中國(guó)取得成功的核心因素?！边@期節(jié)目在推特、臉譜、優(yōu)兔上走紅，堅(jiān)定了我們?cè)诤Ｍ膺M(jìn)行跨文化傳播的信心。

“跨文化傳播”指不同文化語(yǔ)境下的組織、個(gè)人所參與的交流活動(dòng)。各國(guó)由于歷史環(huán)境不同、缺少共同的生活經(jīng)驗(yàn)，會(huì)產(chǎn)生不同的思維方式和行為方式。生硬說(shuō)教很難實(shí)現(xiàn)理想的跨文化傳播，而講好中國(guó)故事則是促進(jìn)跨文化傳播的重要方式。

“習(xí)近平講述的故事”欄目每一期都在新華社海外社交媒體平臺(tái)上同步推出，成為講好中國(guó)故事、唱響中國(guó)聲音的優(yōu)質(zhì)品牌欄目，產(chǎn)生刷屏效應(yīng)。大量海外網(wǎng)友為習(xí)近平的人民情懷點(diǎn)贊，為故事主人翁體現(xiàn)的精神所感動(dòng)。其中，講述青年醫(yī)務(wù)工作者和志愿者抗擊新冠肺炎疫情故事的《青春答卷》及講述中國(guó)一線抗疫工作者奮戰(zhàn)故事的《沖鋒號(hào)，在決戰(zhàn)之地吹響》均有超過(guò)350萬(wàn)次的瀏覽量。節(jié)目將習(xí)近平主席始終親自指揮、親自部署這場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，以及關(guān)于疫情防控的重要講話和一系列重要指示精神貫穿這些普通人的抗疫故事中，讓同樣遭受新冠肺炎疫情影響的海外網(wǎng)友看過(guò)之后產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，取得良好的跨文化傳播效果。John Tran評(píng)論：“中國(guó)有如此偉大的領(lǐng)導(dǎo)人是何其幸運(yùn)。”有網(wǎng)友表示：“偉大的中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平，我深深欽佩他的遠(yuǎn)見(jiàn)。在中國(guó)面臨像新型冠狀病毒這樣公共衛(wèi)生危機(jī)的情況下，中國(guó)人民、醫(yī)務(wù)工作者、科學(xué)家們積極響應(yīng)號(hào)召，連續(xù)數(shù)周不間斷地工作，找到治愈這種病毒的方法。我相信，中國(guó)會(huì)變得更強(qiáng)?！?/p>

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)高興地看到，“習(xí)近平講述的故事”正通過(guò)海內(nèi)外的新興媒體平臺(tái)，同頻共振傳遞正能量，傳播中華民族的精神信仰。