東升路市場：適變新生，破浪前行

東升路市場是中國輕紡城的發(fā)祥地，也是紹興首家五星級文明規(guī)范市場。從露天布街到棚屋式市場，再到商場化的現(xiàn)代專業(yè)市場，東升路市場經(jīng)歷了30余年的浩瀚東風(fēng)和數(shù)次改造提升的變遷，見證了中國輕紡城鳳凰涅槃般的崛起與騰飛。

作為南部成熟市場的升級改造區(qū)，東升路市場定位于高端精品面料采購基地。近年來，東升路市場作為老牌傳統(tǒng)市場，堅(jiān)持與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，在適變中不斷煥發(fā)新生，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、劃行歸市、市場環(huán)境優(yōu)化、數(shù)字化管理等一系列創(chuàng)新舉措推進(jìn)軟硬件設(shè)施持續(xù)升級。

今年以來，為幫助經(jīng)營戶渡過難關(guān)，東升路市場破浪前行，全力助推“五化”提升，在智慧服務(wù)、產(chǎn)品細(xì)分、原創(chuàng)設(shè)計和配套設(shè)施等方面取得顯著成效，進(jìn)一步加快了中國輕紡城“開放、時尚、智慧、高端”的現(xiàn)代化市場建設(shè)步伐。

智慧化：“碼”上行動，線上賦能

東升路市場作為中國輕紡城內(nèi)歷史最悠久的市場之一，在新市場、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈的大環(huán)境下，市場交易持續(xù)興旺，這與該市場與時俱進(jìn)的理念和深入開展“三服務(wù)”工作密不可分。

為提升市場信息精準(zhǔn)度，助力智慧市場建設(shè)，東升路市場今年以來推出“一戶一碼”服務(wù)，給每家經(jīng)營戶設(shè)置專屬二維碼，經(jīng)營戶通過微信掃碼，便可進(jìn)行智能繳費(fèi)、信息查詢、自助登記等內(nèi)容，市場管理者可隨時在后臺瀏覽經(jīng)營戶信息，進(jìn)行針對性的服務(wù)，深化市場“智”理。

紹興譽(yù)迎紡織品有限公司在東升路市場扎根近十年，隨著市場的服務(wù)和營商環(huán)境的優(yōu)化，不斷發(fā)展壯大。公司銷售總監(jiān)任昱銘對于市場推出的“一戶一碼”服務(wù)贊賞有加，他告訴記者，“一戶一碼”確實(shí)方便，只需二維碼一掃，門牌號、付款金額等需要繳費(fèi)的信息就立刻跳出來了，方便、快捷、精準(zhǔn)，讓經(jīng)營戶有更多的時間和精力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售。

在東升路市場智慧治理的服務(wù)理念引導(dǎo)下，該市場的經(jīng)營戶對新事物接受能力極強(qiáng)。面對今年嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢，實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤為艱難，各類云展會、云發(fā)布、直播等線上“帶貨”方式大行其道。東升路市場許多經(jīng)營戶率先打響“線上攻堅(jiān)戰(zhàn)”，主動適應(yīng)新變局、新業(yè)態(tài)、新趨勢，向智慧化轉(zhuǎn)型，在后疫情時代贏得發(fā)展先機(jī)。

譽(yù)迎紡織主營各類粗紡毛呢面料，從原料端入手，以高品質(zhì)、快反應(yīng)、多品類見長。然而今年受疫情影響，新品推廣渠道受阻，市場需求疲軟，市場客流量急劇下降。為此，該公司迅速調(diào)整營銷模式，積極拓展線上渠道?！敖衲暌詠?，我們大概進(jìn)行了十余場直播，還參加了全球紡織網(wǎng)承辦的云展會，收獲了大量的意向客戶，下半年公司銷售情況已逐步回暖?！比侮陪懻f道。

惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)。譽(yù)迎紡織積極求變的姿態(tài)是中國輕紡城東升路市場諸多企業(yè)面對困境智慧突圍的縮影。經(jīng)此一疫，人們的生活和工作方式逐步改變，對線上模式的依賴達(dá)到新的高度，東升路市場通過加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”，搶占新賽道，把握后疫情時代更多發(fā)展主動權(quán)。

細(xì)分化：劃行歸市，集聚精準(zhǔn)

東升路市場于2008年底完成改造提升，改造后的東升路市場通過劃行歸市，市場專業(yè)性更強(qiáng)，品味和檔次更高。A區(qū)為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區(qū)為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區(qū)為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區(qū)（老市場）主營時裝面料、床上用品等。

為進(jìn)一步提升市場專業(yè)性，東升路市場在招商隆市方面另辟蹊徑，在C區(qū)四樓開辟羅口羅紋專營區(qū)，形成集聚效應(yīng)、增添新的市場火種。羅口羅紋是針織面料的輔料，之前主要分布在東市場二三樓、東升路市場C區(qū)一樓等區(qū)域，雖然小而散但已具有一定的經(jīng)營規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

浙江中國輕紡城股份有限公司東升路市場分公司總經(jīng)理朱建棟通過多次市場調(diào)研，了解到羅口羅紋產(chǎn)品目前的經(jīng)營現(xiàn)狀和經(jīng)營戶的需求，下定決心開辟一個羅口羅紋專營區(qū)，給這個小品種輔料一個安穩(wěn)的發(fā)展空間，給經(jīng)營戶一個良好的營商環(huán)境。經(jīng)過數(shù)月的籌備，朱建棟親自參與解決租金交涉、配套設(shè)施、抽簽擇房等難題，羅口羅紋專營區(qū)終于在今年2月17日正式營業(yè)。依托C區(qū)市場一、二、三層經(jīng)營針織面料的客戶資源優(yōu)勢，目前該區(qū)域已經(jīng)集聚了60余家企業(yè)入駐，占中國輕紡城羅口羅紋經(jīng)營戶總數(shù)量的80%左右。

“以前我們在東市場二樓，租的是其他經(jīng)營戶門口外的一塊地方擺放樣架，自從入駐東升路市場的羅口羅紋專營區(qū)后，有了自己的門店，舒適的營商環(huán)境為我們提供了一種家的歸屬感?！丙愑搬樋椏偨?jīng)理胡秀麗說道。她認(rèn)為，羅口羅紋專營區(qū)讓小品類產(chǎn)品形成集聚效應(yīng)，將有利于帶動這類產(chǎn)品萬眾創(chuàng)新，吸引更多精準(zhǔn)客戶。

東升路市場根據(jù)市場整體布局引導(dǎo)同類品種集聚，是各大市場中細(xì)分經(jīng)營品種、最早實(shí)現(xiàn)劃行歸市的引領(lǐng)者。該市場立足國際市場，面向各類中高檔面料采購商，市場專業(yè)化程度高，進(jìn)一步促進(jìn)市場持續(xù)繁榮興旺。

高端化：原創(chuàng)當(dāng)?shù)溃瑫r尚引領(lǐng)

量的擴(kuò)張，讓中國輕紡城坐穩(wěn)了“頭把交椅”；質(zhì)的提升，讓輕紡城實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)型。目前，紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為中國輕紡城新的增長點(diǎn)，東升路市場作為中國輕紡城發(fā)祥地，在原創(chuàng)設(shè)計、版權(quán)保護(hù)方面跑出了紡城“加速度”。

近年來，東升路市場積極推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場培育工作，進(jìn)一步建立健全市場知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)制度，做好服務(wù)引導(dǎo)，積極宣傳知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策，建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)長效機(jī)制，構(gòu)建良性的市場競爭機(jī)制，營造公平公正的市場經(jīng)營環(huán)境。該市場去年10月份參加浙江省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場的申報，并以排名第一的優(yōu)異成績列入省級培育市場名單。

“目前東升路市場正積極推進(jìn)市場培育和維權(quán)工作站的建設(shè)各項(xiàng)工作，今年市場2600余戶經(jīng)營戶，已全部與我們簽訂了《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)承諾書》。通過LED大屏幕、市場廣告牌等平臺，我們大力推廣與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的制度、規(guī)定，希望營造良好的創(chuàng)新氛圍，引導(dǎo)經(jīng)營戶尊重原創(chuàng)、爭相原創(chuàng)，以此激發(fā)市場主體活力。”朱建棟說道。

位于老市場的海迪紡織是一家專業(yè)從事女裝面料設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，每個季度都會推出大量新品，以差異化和微創(chuàng)新贏得下游市場青睞，積累了大批忠實(shí)客戶。作為一家老牌家族企業(yè)，海迪紡織沒有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，卻總能跟得上快時尚快反應(yīng)的步伐，尤其在新生力量蔣晨晨加入自家企業(yè)后，公司迸發(fā)出欣欣向榮的朝氣與活力。

作為追求時尚的90后女孩，蔣晨晨對于產(chǎn)品創(chuàng)新有著自己獨(dú)到的見解，她認(rèn)為原創(chuàng)設(shè)計并非要從無到有，一定要善于發(fā)現(xiàn)，貼合市場需求。她酷愛看時尚雜志、綜藝節(jié)目，時常關(guān)注明星機(jī)場秀、各大時尚周、時尚博主動態(tài)等，從中挖掘靈感、發(fā)現(xiàn)趨勢，根據(jù)自家產(chǎn)品特色進(jìn)行微創(chuàng)新，迎合市場個性化需求。

在東升路市場時尚氛圍的引領(lǐng)下，萬眾創(chuàng)新成為一種常態(tài)，產(chǎn)品從量化的物質(zhì)消費(fèi)價值向?qū)徝荔w驗(yàn)的文化價值蛻變。除了“軟實(shí)力”，東升路市場在硬件設(shè)施方面也不斷升級，中央空調(diào)、自動扶梯、觸摸電子屏、停車場等現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全，移動頂棚改造、廁所改革等環(huán)境優(yōu)化行動不斷推進(jìn)，提升經(jīng)營戶和采購商體驗(yàn)感。以營商環(huán)境的“進(jìn)”，帶動實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“穩(wěn)”，無論外部環(huán)境如何“興風(fēng)作浪”，東升路市場終將乘風(fēng)破浪，助力打造新時期國際紡織之都。

東升路市場概況：

成立時間：創(chuàng)立于1988年10月，2008年底完成改造提升。

市場位置：東升路市場是中國輕紡城的發(fā)祥地，位于中國輕紡城運(yùn)河以南核心區(qū)塊，東臨金柯橋大道，南依104國道。

占地面積：改造后的市場占地5.12萬平方米，建筑面積29.7萬平方米，營業(yè)房3000余間。

經(jīng)營特色：高端精品面料采購基地。A區(qū)為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區(qū)為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區(qū)為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區(qū)（老市場）主營時裝面料、床上用品等。

市場榮譽(yù)：

2009年，榮膺“五星級文明規(guī)范市場”；

2011年，榮獲“全國誠信市場”；

2012年，榮獲“全國版權(quán)示范園區(qū)（基地）”；2015年，榮獲省級“誠信示范市場”；

2016年，被評為“安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化二級企業(yè)（商貿(mào)）”；

2017年，被紹興市反恐辦授予“四聯(lián)三防”試點(diǎn)單位；

2019年，榮獲“柯橋區(qū)消防安全二星級市場”，同年被評為中國輕紡城“轉(zhuǎn)型升級示范市場”。