疫情改變消費(fèi)場(chǎng)景，服裝需求大幅下滑

張倩

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，居民的生活方式和消費(fèi)能力均發(fā)生重要變化。美國(guó)作為目前確診病例和死亡病例最多的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)下滑和消費(fèi)萎縮程度更加嚴(yán)重。美國(guó)服裝服飾零售也遭遇重創(chuàng)，4月更是創(chuàng)下同比下降86.5%的歷史最大降幅，多家知名服裝零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，上千家服裝店鋪被關(guān)閉。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，2020年6月，美國(guó)服裝服飾零售額同比下降23.2%，是零售額降幅最大的品類。5月服裝庫(kù)存銷售比高達(dá)6.2，遠(yuǎn)高于2.5左右的正常水平。服裝成為下降最為劇烈的消費(fèi)品，主要原因是疫情引起了消費(fèi)場(chǎng)景的重大改變，從而造成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。為防止疫情蔓延，各國(guó)普遍采取了居家隔離、減少外出、禁止成規(guī)模聚集等措施。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到較高水平的國(guó)家和地區(qū)，服裝服飾早已超出了蔽體保暖的基本功能，更多具備了生活品質(zhì)提升、社會(huì)禮儀承載、個(gè)性風(fēng)格表達(dá)等功能。疫情以來(lái)，居家辦公、就學(xué)等防疫措施使得社會(huì)活動(dòng)幾近完全中斷，辦公室、校園、會(huì)議、社團(tuán)、宴會(huì)、朋友聚會(huì)等社交場(chǎng)景著裝需求必然大幅度減少。相關(guān)信息顯示，美國(guó)近80%居民選擇居家辦公，消費(fèi)場(chǎng)景的變化造成服裝服飾消費(fèi)需求顯著下滑。

由此可見，新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，失業(yè)率攀升、個(gè)人收入下滑以及零售商業(yè)停擺等多重因素造成了消費(fèi)端需求萎縮，而疫情防控措施帶來(lái)的生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景改變則是引起服裝服飾消費(fèi)大幅減少的重要原因，這是疫情持續(xù)期間美國(guó)乃至很多消費(fèi)市場(chǎng)都無(wú)法避免的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。

近期，包括美國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家都開始逐步重啟經(jīng)濟(jì)，但由于全球疫情仍未見頂，保持社交距離成為常態(tài)化的防疫措施，這表明在疫情得到有效控制、社交活動(dòng)基本恢復(fù)正常之前，服裝服飾消費(fèi)將持續(xù)處于疲弱態(tài)勢(shì)。據(jù)麥肯錫4月針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查，67%的受訪人士預(yù)計(jì)其在服裝上的消費(fèi)會(huì)比以往要少；德勤在6月初進(jìn)行的一項(xiàng)年度返校調(diào)查顯示，返校季大學(xué)生將減少17%的服裝消費(fèi)。

與防疫相關(guān)的纖維制品成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的消費(fèi)亮點(diǎn)，1—6月美國(guó)從全球口罩進(jìn)口額達(dá)89.5億美元，同比增長(zhǎng)444.4%，其中87.3%來(lái)自中國(guó)。

疫情仍在持續(xù)，生活方式何時(shí)能夠恢復(fù)至疫情之前尚不可知。根據(jù)災(zāi)害經(jīng)濟(jì)學(xué)害利互變?cè)?，更好適應(yīng)疫情防控常態(tài)化之下生活方式和場(chǎng)景改變，開發(fā)更多滿足健康防護(hù)需求、滿足居家生活場(chǎng)景需求的纖維產(chǎn)品，也許可以給處于至暗時(shí)刻的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的曙光。