手繪插畫在平面海報設(shè)計中的應(yīng)用

【摘 ?要】插畫在平面海報設(shè)計中運用越來越多，給人直觀的視覺感受，給平面設(shè)計注入新鮮力量，并漸漸代替文字傳遞信息。手繪插畫是當(dāng)代設(shè)計中不可缺少的一種形式，其表現(xiàn)方式較為多樣，往往帶有設(shè)計者的主觀意識，極為自由、個性突出。在商品化時代迅速發(fā)展的今天，手繪插圖如何在視覺傳達設(shè)計中迎合快速周轉(zhuǎn)的市場做到與時俱進、如何迎合市場、如何做到與眾不同來吸引大眾的眼光是我們所要探討的關(guān)鍵詞

【關(guān)鍵詞】手繪插畫;平面海報;應(yīng)用設(shè)計

引言

當(dāng)下，平面設(shè)計出現(xiàn)在生活的每一處角落。飲料包裝、電影海報計，以及企業(yè)的商標等都體現(xiàn)了平面設(shè)計。而手繪插畫極具表現(xiàn)力，能把生活中發(fā)生的事情，加入創(chuàng)作者的理解，通過自由、個性的方式表現(xiàn)出來，將商業(yè)價值展示出來，在現(xiàn)代設(shè)計中逐漸占據(jù)重要的地位。

一、手繪插畫的概念

手繪插畫旨在把在生活中的所見、所聞、所想、所感通過視覺符號進行傳達，手繪插畫本身具有親和力，它把自己的思想性轉(zhuǎn)化成圖形化語言，因此更加的形象生動，易與觀者產(chǎn)生共鳴。它沒有很多的枷鎖束縛，可以直抒胸臆的運用自己擅長的技法創(chuàng)意形式表達自己呼之欲出的情緒。在實施方面放在首位的就是立意明確，其次對于點、線、面形成的畫面感進行控制，在色彩方面根據(jù)其語境進行搭配，最后把握好整體的構(gòu)圖和布局。

二、手繪插畫的特點

（一）手繪插畫具有自己獨特的文化底蘊

手繪插畫在中國傳統(tǒng)的繪畫技法中就有體現(xiàn)。像國畫、山水畫、人物線描畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式中都體現(xiàn)的淋漓盡致。時代在不斷的進步，繪畫形式和表現(xiàn)技法也在與時俱進，但是傳統(tǒng)的繪畫技法仍然是我們的根基手繪插畫有一定的線條靈活性，在服裝設(shè)計領(lǐng)域尤其突出。服裝設(shè)計師通過靈動的線條和夸張的比例來體現(xiàn)出人物和衣服的比例及衣服流暢飄動的線條感，這種手繪的插畫是設(shè)計師情感的直觀性表達，通過線條的表現(xiàn)從而達到一定的美感手繪插畫還要借助一定的效果紋理進行抽象的表達，特殊的肌理和紋理，會讓視覺感更加的真實，更加的貼近生活，更容易和觀者產(chǎn)生共鳴

（二）創(chuàng)造性、制約性

繪畫設(shè)計師有著自己的獨特個性，創(chuàng)作繪畫時會融入自己的想象，從不同的表達角度，結(jié)合主題用手繪插畫展示各種訴求。他們把豐富的感情融入到設(shè)計之中，用特殊的圖案和符號與觀眾進行溝通。藝術(shù)家創(chuàng)作出的海報作品能給人帶來思考和視覺享受。觀眾可能會因為年齡、文化水平的不同對同一幅海報產(chǎn)生不同的感受。

三、手繪插畫應(yīng)用于平面海報設(shè)計的意義

（一）手繪插畫在平面海報設(shè)計中有著自己的獨特性

這種獨特性是一種情感的表達，它是一種簡單、隨性的的表達方式，運用在設(shè)計上，應(yīng)將理論結(jié)合實踐，通過不同的創(chuàng)意方式來進行表現(xiàn)和傳達，這樣會更加的貼合實際，對于情感的傳達也會更加的親和。

（二）手繪插畫在平面海報設(shè)計中能夠喚起消費者的獵奇心理

手繪插畫的表現(xiàn)形式多種多樣，不同的表現(xiàn)技法和不同的圖案可以表現(xiàn)出不同的設(shè)計特點，我們會根據(jù)消費者的需求進行畫面的設(shè)定，像現(xiàn)在的手機海報一樣，大家更多的是關(guān)注它的自拍功能，于是各個品牌就會夸大自己產(chǎn)品特點來吸引消費者。Vivo手機照亮你的美、OPPO前后2）萬像素，華為p9更是強調(diào)自己和相機萊卡的合作。這蚱都是作為設(shè)計者來說要抓住的特點，如何根據(jù)需求制定目標，以手繪插畫的形式進行傳播這是我們要研究和學(xué)習(xí)的地方。除此之外手繪插畫還具有獨特性。在數(shù)碼時代的沖擊下，很多海報都可以進行電腦合成，大街上鋪天蓋地的數(shù)碼合成海報，會給人們帶來一定的審美疲勞，而手繪插畫是一種隨的表達，根據(jù)主題的需要，把想法融人設(shè)計中，在傳達主旨的過程中，彰顯出自己設(shè)計的獨特性。

四、手繪插畫應(yīng)用于平面海報設(shè)計的效果

（一）生動具體的展示產(chǎn)品，傳遞信息

海報通常由文字和圖案組成。圖形在限定的主題范圍內(nèi)可選擇解釋或說明來傳達信息。手繪插畫運用到平面設(shè)計中，可以使作品與眾不同，引人注目。這種通過圖片誘導(dǎo)的方式把受眾注意力吸引到海報中，讓人們開始觀察、思考，然后再把視線引導(dǎo)至文案中，讓觀者更加全面地了解海報中傳達的內(nèi)涵。插畫在視覺語言的運用上，使受眾能合理解讀，獲得較好的傳播效果，最后傳達出特定信息，實現(xiàn)海報傳播力和影響力的最大化。

（二）加強視覺沖擊力，吸引受眾

插畫可以吸引觀眾的眼球，靠圖形來表現(xiàn)和描述主題，在信息傳遞上具有視覺沖擊力強和意義簡明的特點。平面海報設(shè)計是一種文化。好的海報設(shè)計在具有較高的商業(yè)價值的同時，也具備文化價值。優(yōu)秀的設(shè)計師在設(shè)計作品時會注入自己的思想，反映文化和內(nèi)涵。在平面海報設(shè)計中加入手繪插畫，用作品的創(chuàng)新吸引受眾的目光。因此，應(yīng)鼓勵設(shè)計師設(shè)計不拘泥于一種風(fēng)格的作品，可以多進行嘗試和創(chuàng)新，以獲得大眾喜歡的作品。

（三）手繪插畫藝術(shù)為平面海報設(shè)計作品補充藝術(shù)情感

手繪插畫的第一步是對設(shè)計定位進行分析和了解，設(shè)計師制作海報時也要確定主題。只有先確定主題，設(shè)計師才能夠?qū)⑿畔⑦M行準確傳達。第二步，設(shè)計師把自身的情感融入插畫中，讓受眾和設(shè)計者產(chǎn)生精神交流，受眾憑感官就能夠更好地感受作品的神韻及其所帶來的真實感。成功的設(shè)計作品是因為其在很好地表達主題的同時，還具有強烈的感染力。手繪插畫在平面海報設(shè)計中不僅能直觀、準確地傳達出作品的主題，而且可以有效地傳遞出作品本身所擁有的藝術(shù)情感

結(jié)束語

綜上所述，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的需求也越來越多元化。觀眾需要能改變他們生活品質(zhì)、釋放內(nèi)心情感的作品。平面海報設(shè)計就是要激發(fā)人的情感訴求，并把需求付諸行動。海報設(shè)計需要個性化和人性化。手繪插畫是一種隨性的表達，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)主題的需要，把想法融入設(shè)計中，在傳達主旨的過程中，彰顯出自己設(shè)計的獨特性。手繪插畫可以在海報設(shè)計的宣傳中起到重要的作用，其能以多元化表現(xiàn)形式和語言技巧來彰獻海報的特性，獲得受眾認可，展現(xiàn)出更多的個性化元素，使觀者從手繪插畫中感受到更多的新奇、刺激和溫暖。

參考文獻：

[1]張旭亞.淺談手繪插畫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2017（11）.

[2]戴雪梅.現(xiàn)代設(shè)計中的手繪插畫應(yīng)用研究[J].包裝世界，2017（5）.

[3]范立娜.蘇南地區(qū)商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評論，2017（12）.

作者簡介：

張婷屹，1988年11月出生，女，安徽合肥，助教，碩士研究生。