講好企業(yè)故事，讓思想政治教育走腦入心

吳艷茹

【摘 ?要】充分發(fā)揮宣傳思想工作的引領(lǐng)和示范作用，是對內(nèi)重塑企業(yè)精神、凝聚員工精氣神、增強員工的歸屬感，對外加強國有企業(yè)品牌建設(shè)、樹立良好社會形象的重要途徑。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳，通過宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動、企業(yè)職工的愛崗敬業(yè)突破創(chuàng)新、企業(yè)文化建設(shè)等等，增強企業(yè)員工的歸屬感和責任感，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，使思想政治工作做到“潤物細無聲”。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)故事;思想政治教育;走腦入心

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是宣傳思想戰(zhàn)線的重要使命任務(wù)?！边@為新時代宣傳思想工作指明了努力方向。企業(yè)如何結(jié)合實際，講好企業(yè)故事，凝聚員工正能量、展示企業(yè)形象是新時代企業(yè)宣傳思想工作者必須具備的重要能力。企業(yè)宣傳使人與人、人與組織、組織與組織的交流中，故事是最好的傳遞思想的媒介。

一、企業(yè)故事在思想政治建設(shè)中的重要作用

（一）弘揚企業(yè)文化

企業(yè)文化故事之所以能夠在企業(yè)和社會得以流傳，是因為一個特定的故事總要承載一定的思想和精神，成為弘揚企業(yè)精神的重要工具。一般說來，但凡企業(yè)文化建設(shè)比較優(yōu)異的企業(yè)，都會將企業(yè)文化故事化、形象化、實例化、通俗化、趣味化，運用能夠代表企業(yè)文化“精神內(nèi)核”的具體故事來教化員工。

（二）傳遞企業(yè)理念

在企業(yè)文化建設(shè)過程中，通過講述企業(yè)經(jīng)典故事，向企業(yè)人和社會公眾傳遞企業(yè)理念，可以達到潛移默化的功效。通過對企業(yè)故事的詮釋、提煉和升華，可以探討出許多具有深刻哲學意味的東西，從而充分發(fā)揮企業(yè)故事在傳播、內(nèi)化企業(yè)文化精神和理念方面的重要作用。

（三）樹立企業(yè)形象

企業(yè)宣傳不知不覺地實現(xiàn)了企業(yè)傳播品牌內(nèi)涵、文化、價值，有效地樹立起優(yōu)美的企業(yè)形象，增強員工自豪感、自信心，在工作中自覺維護企業(yè)形象。

二、講好企業(yè)故事，讓思想政治教育走腦入心

企業(yè)宣傳通過講故事的方式拉近與職工的距離，要找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點，生動講述發(fā)生在企業(yè)中的奮斗故事，善于以小見大，將目光對準普通員工，挖掘他們身上的閃光點。要多講有品質(zhì)的故事，要帶著寓意講故事，將企業(yè)經(jīng)營理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使員工在潛移默化中形成認同。

（一）用故事加強企業(yè)理論宣傳

講好故事是記錄企業(yè)歷史、傳承企業(yè)文化、承載企業(yè)價值觀念的重要載體，是增強企業(yè)軟實力的重要內(nèi)容。在企業(yè)宣傳中，學英雄，見行動，傳頌企業(yè)精神和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，鼓舞、滋養(yǎng)了一代又一代企業(yè)員工。高揚主旋律，弘揚真善美，傳達企業(yè)好聲音，展示企業(yè)新形象，增強企業(yè)軟實力。既要講創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、合作、誠信、守約、盡責的企業(yè)家的故事，又要講好精益求精、精雕細刻、刻苦鉆研、銳意創(chuàng)新的工匠故事，講好刻苦鉆研、嚴謹求實、勇于創(chuàng)新的科技人員的故事;既要講好英雄模范人物的故事，又要講好普通人的平凡故事，講好員工身邊的故事。

把企業(yè)改革發(fā)展的故事講好，把職工幸福美好的生活講好，讓“小故事”折射大道理、大主題，讓廣大職工群眾透過生動的故事、感人的情節(jié)，切實感受到社會之新之美、企業(yè)之新之美，進而增加廣大職工群眾的企業(yè)自豪感和自信心。

（二）以先進人物和事跡為動力，講好企業(yè)故事

人是企業(yè)最為基礎(chǔ)也最為寶貴的財富，企業(yè)的宣傳工作也要注重以員工為中心。對宣傳工作來說，要求我們在展示企業(yè)大事件的同時，也要為員工開辟一條“星光大道”，以員工為主角，把員工推到舞臺的中央，去挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好發(fā)生在員工身邊最典型、最樸實、最溫馨、最感人的事件。這不僅能夠增強宣傳工作的親和力和感染力，也能夠展示員工風采，提升干部員工愛企敬業(yè)的內(nèi)驅(qū)力，增強社會各界對員工所在企業(yè)的認識、關(guān)心、了解和認同。特別是在各企業(yè)普遍舉行的先進人物評選表彰活動中，要充分運用評選結(jié)果，注重挖掘先進人物的典型事跡，用廣大員工群眾身邊的人和事來起到教育和影響的目的，營造比、學、趕、幫、超的良好氛圍，不斷增強宣傳工作的親和力和感染力。

（三）巧用新媒體講好企業(yè)故事

新形勢下，企業(yè)微信公眾號、微博、抖音等新媒體的出現(xiàn)使企業(yè)宣傳工作有了多樣化的表現(xiàn)形式和發(fā)布渠道。為了提升企業(yè)宣傳的傳播力、影響力，要切實根據(jù)傳播內(nèi)容“量體裁衣”，進行多元化編輯、多方式呈現(xiàn)。此外，還要主動對接外部媒體，尤其是對于重點項目、重要事件等。要充分借助外部媒體的力量，提升企業(yè)影響力。

宣傳工作要切實關(guān)注受眾的反饋。要充分利用新媒體的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，要研究分析點擊量、后臺留言等，分析總結(jié)職工關(guān)切，把想講的與職工想聽的結(jié)合起來，避免自說自話，要定期開展問卷調(diào)查、，從職工反饋中提煉工作改進的要點，包括優(yōu)化排版設(shè)計、改變語言風格等。

（四）結(jié)合企業(yè)文化，講好企業(yè)故事

企業(yè)文化建設(shè)作為思想政治工作的載體，豐富了企業(yè)思想政治工作的內(nèi)涵。企業(yè)宣傳工作需要重視企業(yè)文化的宣傳，通過對企業(yè)文化的解讀，融合進企業(yè)員工的實際行動中，融合進企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，通過企業(yè)文化建設(shè)，引導正確的價值取向，凝聚人心，激發(fā)企業(yè)員工的工作動力，為自己良好的職業(yè)生涯發(fā)展而努力，同時，也有利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。在講好企業(yè)文化故事時，要注重對技術(shù)成才的宣傳，激發(fā)員工創(chuàng)新活力，激發(fā)員工的敬業(yè)精神、奉獻精神和鉆研精神，讓人的成長發(fā)展和企業(yè)的成長發(fā)展有機地結(jié)合起來，營造出一個和諧發(fā)展的環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)和人的共同發(fā)展。

（五）講好企業(yè)青年員工的故事，塑造積極向上企業(yè)氛圍

在新形勢下，青年員工的思想狀況呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢，其價值觀念、思維方式、生活方式、行為方式和心理特征等方面都發(fā)生了深刻的變化。企業(yè)宣傳要關(guān)注企業(yè)青年員工，引導他們保持積極向上的心態(tài)，幫助其建立和完善人生的目標，最終實現(xiàn)企業(yè)和員工的共同發(fā)展。企業(yè)宣傳工作要貼近他們的關(guān)注點，比如青年員工最重視的是個人特長、興趣愛好與崗位工作的匹配，以及個人職業(yè)發(fā)展前途。企業(yè)宣傳工作要挖掘那些工勤奮工作、刻苦學習、發(fā)揚樂于奉獻的精神的青年員，引導青年員工做人盡其才、實現(xiàn)自己抱負的職業(yè)青年。

三、結(jié)語

順應(yīng)新形勢、適應(yīng)新要求，我們要深入研究新時代企業(yè)宣傳思想工作的特點和規(guī)律，積極作為，勇于擔當，做到守土有責、守土負責、守土盡責，精心策劃宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳方式，把握好時、度、效，履行好“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責，著力在廣泛宣傳、深入人心上下功夫，使宣傳思想工作更生動、更靈活、更接地氣，增強宣傳思想工作的吸引力和感染力，為企業(yè)改革發(fā)展提供有力的思想保障和輿論支持，努力構(gòu)建企業(yè)新時代的“大宣傳”新格局。

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