新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的新思維分析

摘? ? 要：近幾年，隨著科技以及信息的不斷更新和發(fā)展，我國的社會發(fā)展趨勢有了一定的轉(zhuǎn)變。在促進(jìn)各行各業(yè)發(fā)展的同時，一些企業(yè)也面臨著很多問題，比如營銷模式落后以及發(fā)展停滯等問題。最主要的一個原因就是一些企業(yè)沒有結(jié)合市場變化的情況去創(chuàng)新企業(yè)的營銷模式，為了很好地解決這一現(xiàn)象，文章根據(jù)現(xiàn)階段的新經(jīng)濟(jì)形勢以及市場特點，對企業(yè)營銷戰(zhàn)略工作中所存在的問題進(jìn)行了深入分析探討，并提出了有效的營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);新思維分析;市場營銷戰(zhàn)略

引言：

隨著當(dāng)今社會的不斷變遷，居民的購物方式以及購物思維也在不知不覺發(fā)生著變化。怎么樣在新經(jīng)濟(jì)視角下保證企業(yè)的持久發(fā)展，已經(jīng)成了現(xiàn)階段企業(yè)管理中的重中之重，隨著當(dāng)前市場競爭的日益激烈，企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)一席之地，就要緊跟當(dāng)今時代的步伐。同時還要不斷的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，并進(jìn)行全方面推廣，從而推動我國的經(jīng)濟(jì)更加快速的發(fā)展。

一.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場的特點

1.市場競爭十分激烈

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，很多企業(yè)由于自身的創(chuàng)新動力不足，從而退出了當(dāng)前的市場。目前越來越多的商品涌現(xiàn)到了市場中，消費者的視野也更加廣闊了，所以就促使企業(yè)在產(chǎn)品方面一定要敢于創(chuàng)新。而然大多數(shù)企業(yè)由于市場環(huán)境的壓力，變得日漸沉重，所以并不能夠滿足消費者的需求。因此企業(yè)在發(fā)展的過程中必須要脫穎而出，這樣在市場中才能占據(jù)一席之地[1]。

2.電子商務(wù)發(fā)展迅速

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活壓力越來越大，工作節(jié)奏也在逐漸的加快，大部分人都喜歡在網(wǎng)上購物，因為網(wǎng)購方便快捷還可以節(jié)省時間，使得電子商務(wù)發(fā)展的更加快速。因此，很大一部分企業(yè)也都順應(yīng)了人們思想觀念上的變化，積極的開展電子商務(wù)，如果說某一家企業(yè)很難適應(yīng)目前的社會，那么就不容易開拓后期的經(jīng)營市場，最終還會導(dǎo)致失去原先的客戶。

3.節(jié)能意識不斷加強(qiáng)

現(xiàn)階段，消費者在購買商品的時候，經(jīng)常會考慮到商品的節(jié)能以及環(huán)保性，所以對于企業(yè)來說就提出了更加嚴(yán)格的要求，其所生產(chǎn)的商品必須要具有環(huán)保性能，而且還要進(jìn)行綠色生產(chǎn)。其次，企業(yè)也要緊緊抓住環(huán)保的機(jī)遇，不斷地創(chuàng)新自己的商品，從而為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益奠定堅實的基礎(chǔ)，進(jìn)而也就能夠獲得大多數(shù)人的認(rèn)可以及支持。

二.新經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷戰(zhàn)略所存在的問題分析

1.營銷策略過于同質(zhì)化

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營銷策略進(jìn)一步表現(xiàn)出多元化的趨勢，而且還增加了多種營銷渠道，從而促進(jìn)了營銷行業(yè)的快速發(fā)展。但是就當(dāng)前來看，仍然還存在著諸多的問題，比如營銷機(jī)制片面以及營銷經(jīng)驗不足等問題，對于這部分問題，有一些企業(yè)就會借鑒發(fā)達(dá)國家比較成熟的營銷經(jīng)驗以及營銷機(jī)制，但是在借鑒的過程中，完全是照搬他們的模式和內(nèi)容，并沒有根據(jù)企業(yè)自身的實際發(fā)展情況以及商品結(jié)構(gòu)去借鑒，進(jìn)而導(dǎo)致最終的營銷效果低于最初的預(yù)期。除此之外，還存在營銷內(nèi)容以及營銷策略過于同質(zhì)化現(xiàn)象，消費者所接收到的文案內(nèi)容高度相似，缺乏創(chuàng)新的意識，因此大大降低了最終的營銷效果[2]。

2.營銷觀念僵化

在市場經(jīng)濟(jì)的視角下，消費者在購買商品的時候，會選擇購買有創(chuàng)新思維的產(chǎn)品，因為創(chuàng)新型的營銷方案和營銷形式會給人們留下較為深刻的印象，就目前來看，我國大多數(shù)企業(yè)的營銷觀念都比較僵化，企業(yè)老板為了保持當(dāng)前的市場份額，在選擇產(chǎn)品以及營銷策略時，會盲目去追求當(dāng)前社會主流的營銷策略以及產(chǎn)品。由于不少企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品、制定營銷方案以及完善生產(chǎn)的技術(shù)等方面所耗費的時間比較長，等到全部的準(zhǔn)備工作都完成以后，導(dǎo)致發(fā)生營銷方向改變以及主流的商品變換的情況，不僅不能夠樹立品牌形象，還會增加企業(yè)運(yùn)行的風(fēng)險。

三.新經(jīng)濟(jì)背景下營銷戰(zhàn)略具體分析

1.拓寬營銷的渠道

當(dāng)前，人們獲取信息以及交流溝通的方式都有了很大的變化，其企業(yè)的營銷渠道也出現(xiàn)了多元化的趨勢，很多企業(yè)在發(fā)展的過程中，都會拓寬營銷渠道、投放相應(yīng)的營銷廣告以及不斷地創(chuàng)新營銷方案的內(nèi)容，從而打破以往的實體店營銷方式。其次，消費者在購買產(chǎn)品時會產(chǎn)生非常多的數(shù)據(jù)信息，然后企業(yè)會對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘以及運(yùn)算分析，并深入研究分析主要的消費趨向以及他們潛在的消費水平等[3]。

2.更新營銷理念

當(dāng)前的企業(yè)要想長久發(fā)展，必須要持續(xù)的更新營銷策略，同時還要根據(jù)企業(yè)實際的發(fā)展情況來創(chuàng)新營銷策略，還要保留以往的營銷策略優(yōu)勢，把不適應(yīng)社會發(fā)展的內(nèi)容替換掉，根據(jù)最新的營銷知識，不斷地進(jìn)行調(diào)整以及改善。其次，企業(yè)還可以借助電子商務(wù)來了解顧客的實際需求和追求，在進(jìn)行策略交流時，信息技術(shù)能夠給企業(yè)提供更多的營銷知識，然后對自身的觀念進(jìn)行改革，使得服務(wù)系統(tǒng)能夠更加的專業(yè)，從而給顧客提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

3.實施個性化的市場營銷方式

目前不同層次的人他們所需求的商品也逐漸呈現(xiàn)出多樣化，因此要想滿足不同層次人的需求，就要對不同的顧客進(jìn)行市場細(xì)分，并對他們實施個性化營銷以及生產(chǎn)個性化的商品。同時還要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、采取大數(shù)據(jù)方法，并根據(jù)不同的消費顧客、他們的經(jīng)濟(jì)收入以及消費習(xí)慣等，深入挖掘潛在的消費者，還要對這些潛在的顧客實施個性化營銷以及區(qū)別化營銷。此外，還要認(rèn)真去考慮他們的購買體驗，從產(chǎn)品包裝、服務(wù)以及售后環(huán)節(jié)等多個方面去實施個性化策略，從而進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)的形象[4]。

結(jié)語：

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)背景下市場競爭愈加激烈，所以企業(yè)必須要高度重視營銷模式，還要不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品，并采取不同的消費方式來宣傳企業(yè)的商品，進(jìn)而打造知名的品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉藝. 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探討[J]. 中國管理信息化， 2019， 022（008）：83-84.

[2]溫詩諾. 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研討[J]. 現(xiàn)代營銷：學(xué)苑版， 2019（2）：19-19.

[3]屈笑羽. 淺談新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J]. 中國集體經(jīng)濟(jì)， 2019（25）：53-54.

[4]師靜媛. 新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息， 2019（04）：173.

作者簡介：孫臏（1987.01.23），漢族，山西運(yùn)城，助教，中級經(jīng)濟(jì)師，本科，研究方向：市場營銷。