淺析新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片生態(tài)的變遷

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的生存空間帶來了很大的挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基因的注入，紀(jì)錄片的傳播渠道與傳播方式、創(chuàng)作思維與節(jié)目形態(tài)、制作者與受眾，格局與市場，都發(fā)生了媒介生態(tài)的改變，這些改變給紀(jì)錄片帶來新的機遇與內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀(jì)錄片;發(fā)展

一、傳播渠道與傳播方式的拓展

目前，中國紀(jì)錄片早已形成了一個以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實頻道、上海紀(jì)實頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道是最重要的播出平臺，衛(wèi)視頻道在紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播上表現(xiàn)強勢，共同推動紀(jì)錄片的發(fā)展。

根據(jù)中互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網(wǎng)民5653萬。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模分別為6.12億，使用率分別為73.9%。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升，自制內(nèi)容走向精品化。短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力?！?/p>

新媒體成為各類題材紀(jì)錄片播放的新渠道。2017年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模保持“三國鼎立”格局，培育IP，開發(fā)IP市場。騰訊每年上架的紀(jì)錄片上萬小時，獨家達(dá)到4000多小時。國內(nèi)最大綜合視頻服務(wù)平臺愛奇藝近年來與BBC、CNEX、Discovery等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起深入合作的關(guān)系，希望打造中國最大規(guī)模紀(jì)錄片內(nèi)容片庫。視頻網(wǎng)站通過深挖國內(nèi)IP與國際合作，用強大的紀(jì)錄片儲備片庫吸引受眾，人們不必在電視機前等待播放時間，而是根據(jù)自己的喜好，在任何地方、任何時間通過互聯(lián)網(wǎng)觀看紀(jì)錄片。

二、傳統(tǒng)紀(jì)錄片人的轉(zhuǎn)型與內(nèi)容創(chuàng)作的擴展

從2017年開始，加強自制節(jié)目成為了新媒體紀(jì)錄片的一個新興趨勢。各視頻平臺陸續(xù)開啟針對紀(jì)錄片的布局和規(guī)劃，調(diào)整紀(jì)錄片制作和運營平臺，加大對紀(jì)錄片生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入力量。與此同時，一批有影響的紀(jì)錄片人紛紛從傳統(tǒng)媒體加盟到騰訊、優(yōu)酷、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺，使得原本以播放紀(jì)錄片為主的視頻網(wǎng)站，有底氣也有能力開始力爭進入紀(jì)錄片制作的上游。

騰訊視頻每天覆蓋2.5億用戶，但是有紀(jì)錄片觀看習(xí)慣的用戶占比僅為20%，新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)作的空間可謂是一片藍(lán)海。從2017開始，騰訊視頻開始自制紀(jì)錄片，成立了“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”，進行投資和紀(jì)錄片創(chuàng)作，題材重點關(guān)注在自然地理類、美食類、社會現(xiàn)實類、歷史與現(xiàn)實結(jié)合類四個方面。隨著央視著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿的加盟，成立稻來紀(jì)錄片實驗室，2018年隆重推出了美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，這是對傳統(tǒng)媒體孕育的《舌尖上的中國》的告別，也是其成為新媒體紀(jì)錄片人的開山，雖然在創(chuàng)作上延續(xù)了《舌尖》的敘事風(fēng)格、配音風(fēng)格，但《風(fēng)味人間》以更輕松的心態(tài)和更廣闊的視角，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上探索了一把，放眼全球，融入了中西方文化的差異與相通點，一躍成為年度現(xiàn)象級IP，總播放量達(dá)到4.8億。

優(yōu)酷紀(jì)實在架構(gòu)體系上從過去的子部門升級為一個獨立的內(nèi)容體系，優(yōu)酷投資的制作公司“知了青年”推出了紀(jì)錄片《了不起的匠人》，又相繼有了《了不起的村落》，“了不起”系列同樣形成了一個持續(xù)深耕的IP。

三、觀眾的年輕態(tài)與營銷模式的拓展

視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片節(jié)目除了可以體現(xiàn)自己的品牌風(fēng)格，擁有更多的自主權(quán)外，可以掌握龐大的用戶數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)的用戶定位來吸引廣告商的投入。注入了“互聯(lián)網(wǎng)基因”的紀(jì)錄片沒有以前那么窄眾和高冷，不再僅僅定位于“三高”人群，青年觀眾增多是一個非常明顯的現(xiàn)象。2016年至2017年，騰訊視頻的年輕用戶增長近4倍，受眾在28歲以下的年輕人占到70%。愛奇藝紀(jì)錄片用戶者中，35歲以上的占12%，19-30歲的用戶超過了50%，18歲以下的用戶占比14%。聚集了90后、00后的B站，從2017年開始成為紀(jì)錄片愛好者的領(lǐng)地，甚至打出了“在B站，讓更多年輕人愛上紀(jì)錄片”這樣的口號。

長久以來，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的商業(yè)化運作始終是一個難以突破的瓶頸，而互聯(lián)網(wǎng)卻成為紀(jì)錄片商業(yè)運作的重要幕后推手。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片受眾結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，為新媒體紀(jì)錄片帶來全新商業(yè)動力，觀眾的年輕態(tài)意味著商業(yè)運營的種種可能，他們喜歡新鮮事物，熱愛分享傳播，熱衷消費購物，使得紀(jì)錄片的渠道得到了極大的拓展和重構(gòu)。

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，短視頻與電子商務(wù)合作更是日趨緊密，尤其在手機端的媒體平臺更為突出。短視頻發(fā)力，給紀(jì)實影像產(chǎn)業(yè)化更大的想象空間。2017年短視頻APP行業(yè)用戶突破4.1億，“一條”廣告收入1億元，電商5-6億元，廣告覆蓋節(jié)目本身的成本，電商的收入為純利潤。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，紀(jì)錄片生產(chǎn)、傳播、接受等各環(huán)節(jié)的壁壘被打破，邊界變得模糊，受眾即是用戶，用戶是主動選擇內(nèi)容，只要內(nèi)容定向準(zhǔn)確，主打圈層明確，符合審美，一定會出現(xiàn)回應(yīng)。那么，紀(jì)錄片本身也會變成營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)，這也就意味著這一環(huán)節(jié)要去“遷就”受眾，滿足受眾的興趣品味、視聽感受，貼合互聯(lián)網(wǎng)感甚至向綜藝化發(fā)展，以增加趣味點和受眾的參與感。新媒體紀(jì)錄片正在敘事、節(jié)奏上也在尋找互聯(lián)網(wǎng)受眾的脈象，這種貼合與調(diào)試，為新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展帶來更多可能性。

互聯(lián)網(wǎng)大潮改變著傳統(tǒng)紀(jì)錄片的生態(tài)，無論是播出渠道的擴展，還是創(chuàng)作人才的流向，都影響著未來紀(jì)錄片生產(chǎn)方式、運營模式甚至是審美表達(dá)。盡管新媒體紀(jì)錄片本身還有很多需要破局之處，但新的媒介生態(tài)，倒逼傳統(tǒng)紀(jì)錄片及創(chuàng)作者思考紀(jì)錄片的邊界與類型，紀(jì)錄片的融合傳播一定會成為未來趨勢，但萬變不離其宗的還是做內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)是新媒體紀(jì)錄片的機遇，更是對傳統(tǒng)紀(jì)錄片的挑戰(zhàn)，但歸根結(jié)底，紀(jì)錄片本身是這場生態(tài)變遷的最大的贏家。

參考文獻(xiàn)：

[1]張同道、胡智鋒《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2018》

[2]習(xí)近平：在文藝工作座談會上的講話，《人民日報》，2015年10月15日，第二版

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/t20190228_70645.htm

作者簡介：楊晟寧（1973年9月），男，漢族，本科學(xué)歷，現(xiàn)職稱主任編輯。