融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的融合與創(chuàng)新

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)紙媒帶來了諸多沖擊與挑戰(zhàn)，同時也孕育了巨大的機遇。在這樣的情況下，傳統(tǒng)紙媒需要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，與時俱進、推陳出新，不斷優(yōu)化改進，繼續(xù)保持和提高傳統(tǒng)紙媒的影響力和競爭力?；诖?，本文就融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的融合與創(chuàng)新展開了全面深入的探究分析，期望為將來有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：媒體融合;報紙;傳統(tǒng)紙媒;融合技術;傳播空間? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-064-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.015

本文著錄格式：底健.融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的融合與創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020（5）：64-66.

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒要想得以健康可持續(xù)發(fā)展，需要實現(xiàn)與新媒體的良好整合，不斷創(chuàng)新。需要充分運用新媒體的優(yōu)勢作用，彌補自身的不足，逐步提高自身的整體競爭實力，展現(xiàn)自身的特色。本文從理念、平臺等多方位探索加強融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的融合與創(chuàng)新。

1.融媒體時代對傳統(tǒng)報紙媒體產(chǎn)生的影響分析

在現(xiàn)階段的融媒體時代大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒受到很大的影響，受眾群體出現(xiàn)嚴重的流失現(xiàn)象，傳播速度較為滯后，缺少科學合理的雙向互動與溝通，這樣的現(xiàn)象對傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.1受眾群體不斷流失

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受傳統(tǒng)思想影響和行業(yè)規(guī)范約束，對新聞信息進行報道的時候較為樸實，很難抓住大眾“眼球”成為焦點，導致傳統(tǒng)紙媒的受眾群體逐步減少。新媒體開始成為傳媒界的“新寵”，由于它的便捷性和靈活性，能夠?qū)Υ蟊姷拈喿x內(nèi)容和形式進行數(shù)據(jù)分析，收集海量信息內(nèi)容，精準定位需求，精確提供服務，從而吸引更多的受眾。特別是網(wǎng)絡媒體在對信息內(nèi)容進行實際選擇時，利用“大數(shù)據(jù)”等先進技術，能夠從人民群眾的角度對信息內(nèi)容進行選取，從而推送“個性化”服務套餐，吸納更多受眾。在網(wǎng)絡媒體中，“標題黨”奪人眼球，為受眾帶來更多新鮮觀感，各種微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)使網(wǎng)絡信息內(nèi)容的傳播速度不斷加快，并且傳播范圍越來越廣泛。加之相關網(wǎng)絡法律法規(guī)不夠健全完善，某些自媒體未被有效約束，在媒體領域的發(fā)展十分快速，更加劇了傳統(tǒng)紙媒受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)。

1.2傳播速度明顯滯后

由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展和基礎設施的完善，新媒體主要依托電磁載體，以分、秒為計量單位，傳播信息內(nèi)容的速度非?？?，能夠在事件出現(xiàn)以后快速進行傳播，之后被人民群眾接收與轉(zhuǎn)發(fā)。然而，對于傳統(tǒng)紙媒而言，其在收集信息內(nèi)容的時候會花費更長的時間，之后對收集到的信息內(nèi)容進行整理，最后把整理好的信息內(nèi)容直接發(fā)布出去，通常以小時和天、周等為計量單位。在這樣的情況下，信息內(nèi)容的傳播質(zhì)量與成效比較低。除此之外，網(wǎng)絡媒體的受眾人群比較多，信息內(nèi)容“二次傳播”和“多次傳播”概率高，更加快了信息內(nèi)容的實際傳播速度。通常，一個同源信息通過網(wǎng)絡和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體兩種不同路徑傳播，往往會相差數(shù)小時或者數(shù)天，大大削弱了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力。

1.3缺乏雙向互動渠道

傳統(tǒng)紙媒需要使用平面展現(xiàn)方法向大眾展現(xiàn)更多的信息內(nèi)容，多數(shù)是文字或者是圖片，缺少十分形象以及生動的動態(tài)性內(nèi)容。與此同時，紙媒需要購買以后才可以閱讀，存在許多不便。在當前信息時代和融媒體大環(huán)境之下，電子閱讀越來越受歡迎，讀者可以通過手機或者電腦加強互動與交流，在新聞信息下留言表達自己的觀點。新媒體能夠充分了解和掌握讀者的喜好與意見，有針對性地選取信息內(nèi)容進行整理與推送。傳統(tǒng)紙媒對新聞信息進行傳播的方式較為單一，與讀者之間的互動與交流少，難以了解與掌握人民群眾的心聲，很難掌握他們的心理，導致話語權逐漸流失到新媒體的手里。除此之外，新媒體還能夠?qū)?shù)據(jù)信息進行整理以及研究，明確自身將來的發(fā)展方向，保證自身的發(fā)展更加合理、科學。

2.傳統(tǒng)報紙媒體的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)紙媒在我國媒體領域占據(jù)著十分重要的位置，但在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)紙媒實際發(fā)展過程中依然存在許多的問題，與新媒體之間科學合理地融合的難度較大，與新媒體融合進展緩慢，傳統(tǒng)紙媒的影響能力不斷削弱。在這樣的情況下，傳統(tǒng)紙媒為了保持健康可持續(xù)發(fā)展，應該采取科學合理的措施與方法處理上述問題。只有這樣，才能夠保證傳統(tǒng)紙媒的影響力與知名度，促進其全面穩(wěn)定發(fā)展。

2.1不能與新媒體較好融合

由于先進互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，人們的生活不能與先進技術相脫離。傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡媒體影響，其銷量大幅下滑，受眾群體不斷流失。在當前的新環(huán)境之下，傳統(tǒng)紙媒在媒體市場所占據(jù)的份額在不斷減少，導致報紙的發(fā)行量減少。某些紙媒因為沒有充分了解與掌握新媒體，難以及時進行反應，更加很少創(chuàng)新以及變革，造成傳統(tǒng)紙媒喪失了合理轉(zhuǎn)型的最為理想的時機，進而處在較為被動的地位。

2.2新媒體融合進程滯后

傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間存有著巨大的競爭，不只是技術方面，也包含商業(yè)方面。某些紙媒被過去的經(jīng)營方式所影響，并未主動創(chuàng)新以及變革，沒有走上快速發(fā)展的道路。除此以外，某些紙媒并未與市場有效整合，在市場運轉(zhuǎn)方面受到十分嚴重的制約，很多黨報黨刊主要依托行政手段開展征訂業(yè)務，市場運營征訂數(shù)量極少。有關人員的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力需要提高，缺少優(yōu)秀的復合人才。傳統(tǒng)紙媒在實際經(jīng)營的時候較為粗放，盈利方式較為單一，運營質(zhì)量效益不高。

2.3現(xiàn)實影響力逐漸削弱

當前，人民群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中獲取多樣性的信息內(nèi)容，融媒體對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響十分明顯，導致其影響力逐步降低，在市場中所占據(jù)的份額不斷減少。加之傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體版面受限，對文章字數(shù)、質(zhì)量等要求頗高，限制了信息的發(fā)布量;表現(xiàn)張力不足，文字、圖片的表達不如聲音、圖像有吸引力。在這樣的情況下，紙媒已經(jīng)不能充分滿足人民群眾的實際需求，自身的生存遭受了嚴重的威脅。如若紙媒不創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，很難可持續(xù)發(fā)展，甚至使“報紙消亡論”成為現(xiàn)實。

3.融媒體時代傳統(tǒng)報紙媒體的融合與創(chuàng)新探究

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒為了實現(xiàn)創(chuàng)新以及發(fā)展，需要采取科學合理的措施與方法，不斷拓寬自身的傳播空間，樹立新型信息傳播觀念，在多個方面實現(xiàn)新聞內(nèi)容的研究與開發(fā)，實現(xiàn)多樣性媒體資源內(nèi)容的有效整合，保證傳統(tǒng)紙媒的特色性。只有這樣，才能夠吸引更多人民群眾的焦點和注意力，從而推動傳統(tǒng)紙媒的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.1開拓傳播空間

傳統(tǒng)紙媒受眾群體少、傳播影響力小的現(xiàn)實，導致了投入人力資源多，經(jīng)濟效益和社會效益低，自然也壓縮了傳播空間。紙質(zhì)媒體要生存發(fā)展，推進融媒體運作是必有之路。具體來說，就是要依托新媒體技術，把傳統(tǒng)紙媒與新媒體全面整合起來形成新型的報紙，并改變運作方式，可以采用郵局投遞和網(wǎng)絡推送“雙軌運行”，守住“老陣地”，開辟“新戰(zhàn)場”，有效拓寬自身的傳播空間，為發(fā)揮效能提供現(xiàn)實基礎。因此，在當前的融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒為了實現(xiàn)融合發(fā)展，應該保證傳播空間與領域的全面拓寬，促進自身的整體發(fā)展。

3.2改變傳播理念

傳統(tǒng)紙媒運作方式，通常是專業(yè)記者以身臨境、以筆成文、以圖記事，進而讓人民群眾接收新聞信息。這種運作方式也經(jīng)常受到約束局限。例如，在新聞事件出現(xiàn)之后，如果專業(yè)記者很難第一時間到達現(xiàn)場，也就很難及時、生動、全面地報道新聞事件。新時代要有新的新聞傳播理念，要從單一專業(yè)記者“生產(chǎn)制造”新聞稿件，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩I(yè)記者+人民群眾”共同參與，在專業(yè)機構指導下，按照行業(yè)規(guī)則生成新聞稿件。在當前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，所有人都是記者，每個人都可以成為新聞信息的主角。只要在新聞事件出現(xiàn)的現(xiàn)場，便可以及時掌握信息內(nèi)容，只要通過專業(yè)機構整理整合資源，再以紙質(zhì)媒介與電子媒介雙重形式推送給受眾，就會大大提高質(zhì)效。既提高新聞信息的真實性，保持紙質(zhì)傳媒的權威性，又增強了傳播的及時性。因此，在融媒體時代背景之下，為了保證傳統(tǒng)紙媒在愈演愈烈的市場競爭中穩(wěn)步前進，應該不斷轉(zhuǎn)變其傳播觀念。只有這樣，才能使傳統(tǒng)紙媒吸引更多的受眾群體，為傳統(tǒng)紙媒的整體發(fā)展起到積極作用。

3.3多層次多方位開發(fā)

隨著融媒體時代的到來，人民群眾可以接觸更多的新聞信息，并且在微信、微博等平臺上實現(xiàn)互動。在這樣的情況下，傳統(tǒng)紙媒要結合人民群眾的實際需求，整合有關信息內(nèi)容，保證這些信息的實用性，進而展開多個方面的報道。因此，在現(xiàn)階段的融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒需要從多個方面對新聞內(nèi)容進行開發(fā)，在保持方法形式多樣性的基礎上保證目標指向的統(tǒng)一性。比如，對同一事件的報道，目標指向就是真實全面反映情況，鼓舞士氣，匯聚力量，但是，紙媒和網(wǎng)媒針對受眾群體不同，采取的方式和報道內(nèi)容重點也不同。

3.4不斷整合相關資源

傳統(tǒng)紙媒在人民群眾的心里具備比較高的權威性，被人們所認同與接受。雖然現(xiàn)階段人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以得到多樣性的信息內(nèi)容，但是，互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量參差不齊、魚龍混雜，甚至某些人為了引起注意或者別有用心，故意散布虛假信息內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型融媒體的道路上要注意把握幾點：一要打通“融”的通道。依托互聯(lián)網(wǎng)等先進技術，建立起紙質(zhì)媒體電子運營物理平臺和軟件系統(tǒng)，實現(xiàn)“聯(lián)起來”的功能。例如，《華西都市報》根據(jù)發(fā)展需要，利用圖像識別技術，通過移動終端，將紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)相結合。充分運用“云報紙”實現(xiàn)報道，對“云控制”進行監(jiān)督與管理。二要把好“選”的關口。面對海量信息，紙質(zhì)媒體選用信息內(nèi)容必須保證其真實性和權威性，要去粗取精、去偽存真，有效采編信息。例如，懷化報業(yè)集團建立嚴格的審核機制，記者采寫的新聞稿件需要經(jīng)過四審之后才最終發(fā)布。三要做好“傳”的文章。即新聞信息要用文字圖片和視頻區(qū)啟發(fā)影響人們的思想，信息發(fā)布要及時、準確、權威，就是選擇合適時機、合適平臺，切實達到最優(yōu)的效果。例如，懷化報業(yè)集團整合了《懷化日報》《邊城晚報》和駐地網(wǎng)絡資源，創(chuàng)建《懷化新聞網(wǎng)》和《掌上懷化》APP，根據(jù)各個平臺的實際，對新聞進行精編和加工，同一新聞事件采取不同的形式，通過不同的平臺進行傳播，取得很大成效。因此，在融媒體時代環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應該實現(xiàn)多樣性資源內(nèi)容的有效整合，將自身所具有的優(yōu)勢全面發(fā)揮出來。

3.5探索開設特色報業(yè)

對于傳統(tǒng)紙媒而言，自身工作的關鍵不應局限于原創(chuàng)方面，也應展現(xiàn)在多個角度的研究開發(fā)上，保證新媒體和紙媒的良好整合，推動自身的穩(wěn)定發(fā)展。紙媒需要不斷地探究與分析，創(chuàng)建個性化報刊，吸引更多的人民群眾。對紙媒而言，一方面需要解決自身版面受制約導致的問題，另一方面需要改變自身的報道內(nèi)容，在報道實際生活信息的基礎上，與人民群眾的實際需求相結合，推出群眾喜聞樂見的內(nèi)容，強調(diào)信息內(nèi)容的豐富性以及多元化，實現(xiàn)全面創(chuàng)新，展現(xiàn)出自身的特色。為了促進自身的全面穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒必須展現(xiàn)報刊的獨有特色，進而吸引更多受眾群體的目光與注意力，將他們吸引到紙媒中，這樣對提升傳統(tǒng)紙媒的知名度以及影響力產(chǎn)生不可忽視的影響，并且對促進我國傳統(tǒng)紙媒的整體發(fā)展起著十分重要的作用。

3.6多平臺多端口呈現(xiàn)

在當前的融媒體大環(huán)境下，紙媒尋求突破必須認真研究分析自身特征，切實把準自身脈搏，改正缺陷與不足，積極探索使用多樣化的平臺，從而實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級。這方面，《人民日報》為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在融媒體時代“華麗轉(zhuǎn)身”樹立了典范?！度嗣袢請蟆穭?chuàng)建的“中央廚房”是面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營體系，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務于《人民日報》旗下的各個媒體，更是為整個媒體行業(yè)搭建了一個支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。不是簡單的“采編發(fā)”一體化稿庫，而是全流程打通、完整的媒體融合體系。在這種整體架構中，總編調(diào)度中心是指揮中樞，是策、采、編、發(fā)網(wǎng)絡的核心層，負責宣傳、任務統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮。采編聯(lián)動平臺是常設運行機構，由采訪中心、編輯中心和技術中心組成，負責執(zhí)行指令、收集需求反饋，人員來自“報、網(wǎng)、端、微”各個部門，大家組成統(tǒng)一工作團隊，聽從總編調(diào)度中心的指揮，進行全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，所有產(chǎn)品直接進入后臺新聞稿庫。報社總編室、人民網(wǎng)總編室、新媒體中心總編室主要負責從稿庫取用稿件，這些稿件既可以作為成品直接發(fā)布，也可以作為素材進行二次加工。所有產(chǎn)品在社屬媒體首發(fā)后，再向國內(nèi)外合作媒體推廣。目前，《人民日報》“中央廚房”可提供18個語種的新聞產(chǎn)品，向全球500家主流媒體和新聞網(wǎng)站供稿，為加快國際傳播能力建設，向世界發(fā)出更強中國聲音提供了有力支撐。由此可以看出，紙質(zhì)媒體在融媒體時代“出路”就是脫胎換骨、變中求進，加大編輯隊伍、技術人才等體系人才隊伍的培養(yǎng)，加快運行模式優(yōu)化調(diào)整，切實走出新時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的康莊大道。

結語

隨著時代進步與經(jīng)濟快速發(fā)展，我國已經(jīng)進入了融媒體時代。在這樣的時代背景之下，傳統(tǒng)紙媒既面臨巨大挑戰(zhàn)，又蘊藏著諸多機遇。傳統(tǒng)紙媒必須按照新時代的要求，積極與新媒體整合融合，更新觀念、建立平臺、拓展空間、壯大隊伍，保持權威性、增強影響力，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，更好地迎接挑戰(zhàn)。

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作者簡介：底?。?983-），女，湖南懷化，助理記者，研究方向：新聞記者。