《我的大學(xué)》教育電視臺與傳媒學(xué)院合作策劃方案

劉舒睿

摘? ? 要：湖南教育電視臺是由湖南省教育廳主管主辦的公益性事業(yè)單位，受省委宣傳部宣傳管理和湖南省新聞出版廣電局行業(yè)管理。湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院由湖南省教育廳、湖南省新聞出版廣電局、湖南廣播電視臺共建，為國家骨干高職院校、湖南省卓越高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院立項(xiàng)建設(shè)學(xué)校。一檔節(jié)目，濃縮一所高校的辦學(xué)成果。一個(gè)創(chuàng)意，鋪墊一個(gè)媒體的轉(zhuǎn)型思維。一次合作，鍛造一個(gè)院媒合作的創(chuàng)新模式。打造全國首個(gè)成長主題校園真人秀電視劇場和大型全媒體試驗(yàn)劇場創(chuàng)新平臺。

關(guān)鍵詞：湖南教育電視臺;合作;湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《我的大學(xué)》

湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

湖南教育電視臺

第一合作周期項(xiàng)目方案

一、合作愿景

1、做實(shí)院臺合作平臺：以學(xué)院相關(guān)院系為主要參與力量，以電視媒體為制播融合陣地，全面整合院臺人才、技術(shù)、宣傳、設(shè)備、場地等資源，兼顧市場，在實(shí)踐中探索適合院臺發(fā)展共贏的“前臺后院”辦學(xué)模式，突出學(xué)院以“媒介內(nèi)容生產(chǎn)”的核心特色，開辟和鑄造一個(gè)集中展示湖南大眾傳媒學(xué)院辦學(xué)特色和辦學(xué)成果的全媒體平臺。

2、夯實(shí)人才培養(yǎng)模式：立足創(chuàng)意創(chuàng)新，以高質(zhì)量的影視作品創(chuàng)作為途徑，對接學(xué)院“引臺興校、原創(chuàng)強(qiáng)校、服務(wù)榮?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略，使院臺合作服務(wù)于“工學(xué)結(jié)合”的職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式，將學(xué)院“為湖南文化強(qiáng)省建設(shè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、傳播溝通能力強(qiáng)的創(chuàng)意型技術(shù)技能人才”的辦學(xué)目標(biāo)真正落到實(shí)處。

3、落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)政策：學(xué)院秉承“創(chuàng)意點(diǎn)亮人生”的校訓(xùn)，辦學(xué)定位為“立足湖南、面向全國，服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)、突出傳媒特色”，并以“傳媒藝術(shù)”和“傳媒技術(shù)”為支撐，兼及“傳媒管理”和“文化教育”的專業(yè)發(fā)展格局，因此合作必須緊緊抓住“文化、影視、傳媒、創(chuàng)意”四大關(guān)鍵詞，在合作中重點(diǎn)建設(shè)好學(xué)院新聞出版與廣播影視、動漫與藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)三大特色專業(yè)群，在特色上做文章，在創(chuàng)新上求突破，推動院臺合作在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新方面有所作為。

二、合作內(nèi)容

（一）合作模式

基本模式：整體戰(zhàn)略合作，資源高度整合，共同培育品牌，合力開發(fā)市場。

基本思路：院臺合作開發(fā)一系列以記錄大學(xué)生校園生活、成長現(xiàn)實(shí)的集青春偶像和社會文化生活于一體的影視劇集。

運(yùn)行模式：

1、聯(lián)合制播：成立項(xiàng)目組，院臺分別組織隊(duì)伍，形成核心團(tuán)隊(duì)。

2、雙導(dǎo)演制：鑒于影視劇拍攝的專業(yè)性，采用“現(xiàn)場導(dǎo)演+教學(xué)導(dǎo)演”的雙導(dǎo)演模式，現(xiàn)場導(dǎo)演負(fù)責(zé)拍片的所有現(xiàn)場流程，教學(xué)導(dǎo)演負(fù)責(zé)演員上崗前的針對性培訓(xùn)，雙導(dǎo)演均由傳媒學(xué)院委派。

3、分工合作：明確責(zé)任。傳媒學(xué)院為主開發(fā)創(chuàng)作劇本，組建基本演員隊(duì)伍，包括演員遴選與培訓(xùn);教育臺全面參與策劃、拍攝、組織、實(shí)施。

4、以項(xiàng)目為紐帶，傳媒學(xué)院在常規(guī)教學(xué)管理、師資配備、課程設(shè)置、專業(yè)科目培訓(xùn)等方面，進(jìn)行針對性調(diào)整、設(shè)計(jì)、布局，使該項(xiàng)目真正成為教育教學(xué)的優(yōu)質(zhì)基地、專業(yè)培訓(xùn)的優(yōu)質(zhì)平臺、成果孵化的優(yōu)良載體。

5、影視劇集每周末在湖南教育電視臺播出。

6、系列影視劇集在院臺共同開發(fā)的新媒體平臺推廣。

7、資源共享，權(quán)責(zé)共擔(dān)，利益共享。

8、第一合作周期的任務(wù)是磨合、試水、試驗(yàn)，為第二合作周期的任務(wù)（開發(fā)適合市場需求的完整青春題材電視劇;資源實(shí)現(xiàn)市場營銷等）奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）制播規(guī)劃

制播形態(tài)：分題材季播。

制播周期：長期合作，第一個(gè)合作周期為2021年元月—2022年3月。

節(jié)目規(guī)劃：每季4-6期，每期安排一個(gè)周末在湖南教育臺及其官方視頻網(wǎng)站播出，每季間間隔兩個(gè)月，每期節(jié)目45-90分鐘;其中電視劇45分鐘，晚會、戲劇等90分鐘。

（三）經(jīng)費(fèi)來源：1、學(xué)院安排適當(dāng)經(jīng)費(fèi)。2、立項(xiàng)申報(bào)：形成項(xiàng)目計(jì)劃，制訂制播方案，計(jì)劃方案可作為特色專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)或文化事業(yè)引導(dǎo)項(xiàng)目申報(bào)，院臺聯(lián)合申請爭取相關(guān)資金扶持。3、雙方共同開發(fā)線上線下市場，包括廣告（冠名、硬廣、植入等）、贊助、發(fā)行、捐贈等，共同分配收益。

三、節(jié)目闡述

（一）節(jié)目要求

1、原則要求：原創(chuàng)性，真實(shí)性，可視性。

2、藝術(shù)要求：自制電視劇達(dá)到“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的國家廣電總局審查標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)申辦《電視劇制作許可證（甲種）》。舞臺類話劇、短劇、微電影、電視專題等非電視劇類節(jié)目達(dá)到省級電視媒體播出要求。

3、導(dǎo)向要求：弘揚(yáng)主旋律，積極倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀，講好校園故事，傳播青春正能量。

（二）節(jié)目描述

1、基本形態(tài)：原創(chuàng)校園題材電視劇+原創(chuàng)話劇+原創(chuàng)動漫+原創(chuàng)微電影+原創(chuàng)特別策劃

2、節(jié)目簡述

概念宣傳與推廣上始終突出“自編、自導(dǎo)、自演、自制”，突出原創(chuàng)，突出“傳媒”。

原創(chuàng)校園題材電視?。菏呛献黜?xiàng)目的主體形態(tài)和主打品牌，題材突出“青春偶像”和“校園生活”，演員陣型、主創(chuàng)人員全部出自大眾傳媒學(xué)院，從影視表演學(xué)院的表演系和主持播音系中選擇產(chǎn)生。第一個(gè)合作年度力爭創(chuàng)作、拍攝、制作、播出20集電視劇，每集40分鐘，以“整體主題連續(xù)，每集獨(dú)立成篇”的系列劇模式進(jìn)行劇本創(chuàng)作和攝制。

原創(chuàng)話?。簩W(xué)院原創(chuàng)經(jīng)典話劇搬上電視屏幕，并通過新媒體平臺推廣。比如學(xué)院駱駝刺話劇社、小劇人兒童劇社都曾創(chuàng)作一批藝術(shù)質(zhì)量上乘的作品，可以在公映時(shí)錄制，延后在電視臺播出。

原創(chuàng)動漫、原創(chuàng)微電影：該系列以精品展播的方式擇機(jī)播出。

原創(chuàng)特別策劃：精心創(chuàng)意，重點(diǎn)策劃，每季規(guī)劃特別策劃單元，形成個(gè)性化的季播題材。

（三）節(jié)目題材規(guī)劃

總劇名：《我的大學(xué)》

總體風(fēng)格：常規(guī)電視短劇拍攝手法為主，真人秀模式為輔。

關(guān)于風(fēng)格與模式的特別說明：1、常規(guī)電視短劇拍攝手法旨在保證藝術(shù)作品創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)可行性，但需要在拍攝手法上借鑒當(dāng)今電視新模式，因此加入真人秀理念。真人秀倡導(dǎo)的是“真人”展示的“真實(shí)行為”，集合了紀(jì)錄片的拍攝手法，其實(shí)質(zhì)更類似于電視連續(xù)劇，同時(shí)又具有綜藝節(jié)目的特性。以紀(jì)實(shí)的拍攝方式展示一群大學(xué)生在一個(gè)現(xiàn)實(shí)語境下尋求生存和生活的真實(shí)狀態(tài)，真實(shí)情境中記錄人物狀態(tài)的真人秀邏輯，和按照劇本完成故事演繹的戲劇邏輯兩條邏輯線并行，是“戲劇或影視真人秀”的一大特點(diǎn)。本合作項(xiàng)目旨在推行以大眾傳媒學(xué)生為主進(jìn)行原創(chuàng)，展現(xiàn)教育教學(xué)成果，凝聚傳媒品牌，真人秀只是借用了紀(jì)錄片的拍攝手法，提供給觀眾一種經(jīng)過包裝后的“真實(shí)感”。 而對于2021年更加嚴(yán)峻的電視節(jié)目競爭格局來說，“影視真人秀”可以說是開啟影視藍(lán)海大門的一個(gè)上佳選擇。

——鏈接：韓國節(jié)目《話劇結(jié)束之后》，就是按照“50+20”即50分鐘真人秀加20分鐘愛情偶像劇的方式來架構(gòu)整期節(jié)目的。而在雙重邏輯之下，從角色到情境也都必須是遵從節(jié)目邏輯的。從角色設(shè)定上來說，所有出演者在私下就是真實(shí)自我狀態(tài)的呈現(xiàn)，節(jié)目組只對他們進(jìn)行觀察式記錄，隨著其人物特性的不斷顯現(xiàn)加之助推和強(qiáng)化。而當(dāng)他們進(jìn)入到戲劇拍攝時(shí)則要馬上轉(zhuǎn)化為劇中角色，完全按照劇本設(shè)定進(jìn)行角色演繹。

第一季：大主題為“特立路上的青春”。

主題解析：1、大眾傳媒學(xué)院地址在星沙特立路，突出地域概念，暗示學(xué)院的獨(dú)有辦學(xué)風(fēng)格。2、“特立獨(dú)行”是大學(xué)生、是青春學(xué)子的張揚(yáng)個(gè)性，將“特立路”與“特立獨(dú)行”兩個(gè)不同概念融合，旨在打造一個(gè)適于傳播的風(fēng)尚指標(biāo)。第一季在大主題“青春特立路”之下規(guī)劃五集電視劇。

第一集：女生寢室309? 以一個(gè)女生寢室（假設(shè)寢室序號為309）為視點(diǎn)，講好校園故事，突出“活力、青春、、成長、時(shí)代、生活”等大學(xué)生元素。是電影“致青春”的電視版。

第二集：喜劇之王? 以影視學(xué)院表演系的某個(gè)學(xué)生或某群學(xué)生為視點(diǎn)，以“追尋夢想”為主題，講好大學(xué)生個(gè)體的尋夢故事，緊扣“奮斗、拼搏、夢想、價(jià)值”等概念鋪展劇情。

第三集：主播來了！ 以影視學(xué)院主持播音系的某個(gè)學(xué)生或某群學(xué)生為視點(diǎn)，以“專業(yè)與就業(yè)”為主題，講好傳媒人才的成長與尋夢故事，同樣緊扣“奮斗、拼搏、夢想、個(gè)性”等概念鋪展劇情。

第四集：學(xué)弟師姐? 搞笑版的校園生活劇，用藝術(shù)夸張的方式講述有趣的校園故事。

第五集：星沙愛情故事 講述大學(xué)生的愛情故事，“志明與春嬌”的短劇版，圍繞“愛情、奮斗、成長、創(chuàng)業(yè)”等核心詞展開劇情（這兩個(gè)名字泛指戀愛中的男男女女。因此也可以解釋為“羅密歐與朱麗葉”或者“梁山伯與祝英臺”的故事）。

第一季創(chuàng)作、攝制時(shí)間待定。

第二季：大主題為“我們的畢業(yè)歌”。

第二季主要圍繞大學(xué)生畢業(yè)的主題展開題材規(guī)劃，共六集。

第一集：霸道實(shí)習(xí)生? 詼諧講述一名網(wǎng)絡(luò)主播的求職故事，將理想與奮斗的激情展現(xiàn)于生活片段與細(xì)節(jié)。

第二集：狼牙榜? 一群沖勁十足、平時(shí)愛好閱讀“狼性思維”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者籌劃、運(yùn)行一家婚慶公司的故事。主題既有理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾，更有就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的激情，在真實(shí)情景演繹中充分展示社會與時(shí)代的發(fā)展。

第三集 青春不謝幕? 講述一群話劇團(tuán)畢業(yè)生圍繞最后一次校園演出展開的故事，傷感與溫馨、失落與感動、守望和憧憬等情感，始終貫穿本集主題。

第四集：上鋪兄弟? 以兩名畢業(yè)男生為主角，講述校園友情和畢業(yè)故事。

第五集? 六月和聲? 講述音樂聲樂專業(yè)學(xué)生的畢業(yè)季故事，音樂元素是本集亮點(diǎn)。

第六集? 畢業(yè)晚會現(xiàn)場實(shí)況直播，原色原味的電視直播，告別、懷念、感動、回味、約定等概念元素是畢業(yè)晚會永恒的主題。

第二季創(chuàng)作、攝制時(shí)間待定。

第三季：大主題為“新生來了！”。

第二季主要圍繞“迎新、新生、新生活、新夢想”主題展開題材規(guī)劃，共四集。

第一集：同學(xué)你好！開學(xué)季的迎新故事，真人秀版本的電視演繹版。

第二集：女漢子齊步走！ 形式：女生軍訓(xùn)真人秀

第三集：《湘約青春》迎新晚會現(xiàn)場實(shí)況直播，原色原味的電視直播。

第四集：青春守則2021? 講述大一新生的生活、學(xué)習(xí)與夢想，校園真人秀。

第三季創(chuàng)作、攝制時(shí)間待定。

第四季：大主題為“藝術(shù)的光影”。

第二季主要是學(xué)院年度經(jīng)典藝術(shù)作品展播與賞析，圍繞“藝術(shù)、文化、生活、夢想”主題展開題材規(guī)劃，共六集。

第一集：自創(chuàng)音樂劇展播

第二集：自創(chuàng)話劇展播一

第三集：自創(chuàng)話劇展播二

第四集：自創(chuàng)話劇展播三

第五集：主持播音專業(yè)學(xué)生匯報(bào)演出

第六集：影視表演專業(yè)學(xué)生匯報(bào)演出

第七集：原創(chuàng)微電影展播

第八集：原創(chuàng)微電影展播

第九集：舞蹈作品展播

第十集：音樂作品展播

第四季創(chuàng)作、攝制時(shí)間待定。

四、重大策劃與傳播創(chuàng)新

1、策劃創(chuàng)意主題：高校藝術(shù)類招生面試環(huán)節(jié)現(xiàn)場直播

2、策劃實(shí)施：緊扣湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生藝術(shù)類專業(yè)，對影視藝術(shù)學(xué)院的主持與播音、戲劇影視表演、舞蹈表演、音樂表演四個(gè)專業(yè)的面試環(huán)節(jié)，實(shí)施現(xiàn)場電視直播和新媒體同步直播，具體流程略。

3、創(chuàng)意亮點(diǎn)：（1）、全國首創(chuàng)，開高校招生先河之舉，具有轟動性的社會示范效應(yīng)。（2）、現(xiàn)場直播，陽光招生，凸顯學(xué)員辦學(xué)特質(zhì)和教育公平理念。（3）、突破常規(guī)的革新舉措，最佳的招生宣傳方式，最好的學(xué)院品牌推廣途徑。（4）、助推生源質(zhì)量，提升辦學(xué)品位。（5）、極大強(qiáng)化學(xué)院的集體榮譽(yù)感、師生凝聚力和品牌意識。（6）、符合電視傳播、新媒體傳播的推廣理念。

五、全媒體策略：將教育教學(xué)融入全媒體整合實(shí)踐

（一）微信直播平臺

微信直播已經(jīng)成為一種全新的媒介形式應(yīng)用在各種領(lǐng)域，成為擴(kuò)展影響力、連接用戶的

新媒體工具。開發(fā)微信直播平臺，對電視劇拍攝現(xiàn)場、項(xiàng)目重大環(huán)節(jié)、主要活動和各類晚會、匯報(bào)演出進(jìn)行微信實(shí)時(shí)直播。網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別于傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)反饋，基于電視信號的收視率不能全面反應(yīng)觀看行為的真實(shí)數(shù)量和時(shí)長，注冊用戶（學(xué)生、家長、教師、觀眾等）在直播平臺可以實(shí)時(shí)看到觀看人次、峰值、時(shí)長等，通過數(shù)據(jù)分析能得到用戶的觀看時(shí)段、所在區(qū)域、觀看終端等。同時(shí)，通過直播自服務(wù)平臺，直播用戶可以自主配置多種形式的互動工具，擴(kuò)展觀眾的參與性，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和市場營銷。

項(xiàng)目由新媒體技術(shù)學(xué)院運(yùn)營。

（二）公眾號開發(fā)與運(yùn)營

建立“我的大學(xué)”或“大媒人”（名稱待定）微信公眾號，由新媒體技術(shù)學(xué)院運(yùn)營。

公眾號職責(zé)與功能：1、宣傳推廣本項(xiàng)目。2、普及影視表演、音樂、舞蹈專業(yè)知識。3、演出市場的信息收集與藝人經(jīng)紀(jì)資源信息整合。4、粘合學(xué)院辦學(xué)品牌，服務(wù)學(xué)院品牌發(fā)展。

（三）視頻網(wǎng)站

湖南教育電視臺官方網(wǎng)站是正式獲批的專業(yè)視頻網(wǎng)站，已上線。項(xiàng)目相關(guān)視

頻資源的開發(fā)與運(yùn)營由湖南教育電視臺負(fù)責(zé)實(shí)施。

（四）自有公眾號資源

湖南教育電視臺官方公眾號已有58萬粉絲，可進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化傳播。

六、影視文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸計(jì)劃

（一）成立院臺控股的大型影視文化傳播的專業(yè)公司，業(yè)務(wù)范圍涉及舞臺舞美設(shè)計(jì)承制、活動策劃與執(zhí)行、文案創(chuàng)意、影視播出、影視包裝等，承接大中型項(xiàng)目、活動、晚會。

（二）成立藝員培訓(xùn)與經(jīng)紀(jì)公司，承接影視藝員表演、主持、公關(guān)活動。

（三）申報(bào)政府扶持的文化創(chuàng)意項(xiàng)目。

（四）建設(shè)全國示范性專業(yè)教育教學(xué)基地或項(xiàng)目，以獨(dú)有的高職教育教學(xué)特色品牌拓展事業(yè)，深入產(chǎn)業(yè)，以專業(yè)化發(fā)展融入并深耕市場。