電視法制節(jié)目的品牌構(gòu)建與形式創(chuàng)新思考分析

摘? ? 要：在我國的電視法制節(jié)目中，是強(qiáng)化民眾法律知識的重要過程，更是宣傳法律條款的主要途徑;電視法制節(jié)目應(yīng)建立完善的品牌效應(yīng)，以此來提升全面的法制意識。本文就主要針對電視法制節(jié)目中存在的問題進(jìn)行分析，最后制定明確的品牌構(gòu)建和形式創(chuàng)新的策略，以此為發(fā)揮電視法制節(jié)目優(yōu)勢和作用而提供保障。

關(guān)鍵詞：電視法制節(jié)目 ;品牌構(gòu)建;形式創(chuàng)新

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也獲得了飛速的發(fā)展，基于信息技術(shù)的新媒體不斷涌現(xiàn)并快速普及，在為人們生活帶來更多便利和歡樂的同時，對傳統(tǒng)電視節(jié)目也帶來了巨大的沖擊。電視法制節(jié)目是加強(qiáng)我國法治建設(shè)，實現(xiàn)依法治國的重要宣傳工具，在這樣的背景下，電視法制節(jié)目必須進(jìn)行全面的創(chuàng)新，積極打造自身的品牌，才能適應(yīng)新時代發(fā)展的需求，實現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

一、電視法制節(jié)目中問題表現(xiàn)

（一）節(jié)目欠缺創(chuàng)意性，內(nèi)容較為雷同

在當(dāng)前的電視節(jié)目中，有很多法制節(jié)目，雖然數(shù)量很多，但是質(zhì)量參差不齊，名字也較為雷同。如，《法治在線》《法治進(jìn)行時》等。

在實際生活中，大多數(shù)電視法制節(jié)目都是以專題的形式來展現(xiàn)的，制作的周期相對而言較一般的法治短新聞的時間要長一些，因此，當(dāng)出現(xiàn)關(guān)于法制與法治的社會熱點事件時，電視法制節(jié)目就不能在第一時間進(jìn)行播報，從而影響到節(jié)目的時效性。此外，電視法制節(jié)目的選題本身也存在一定的局限性：節(jié)目選播題材大多數(shù)是公安類，大多數(shù)以火爆現(xiàn)場、監(jiān)控視頻來吸引觀眾，僅僅是單一的講述發(fā)案過程、破案經(jīng)過，少部分法庭類題材，僅僅是播出一些枯燥無味的庭審畫面，僅僅是就事論事，并沒有起到普法和輿論監(jiān)督的作用。因此，有些時候電視法制節(jié)目還會陷入無題可做或者無法操作的局面。

（二）存在模糊的法律概念，用詞存在不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}

法制節(jié)目中用詞不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)象普遍存在，比較常見的是把犯罪嫌疑人稱為“犯罪分子”，失足女成為“三陪女”，這也表現(xiàn)出節(jié)目記者和編審法律意識淡薄。此外，在一些糾紛和民事案件中，存在“主觀斷案” 的現(xiàn)象，甚至?xí)谒痉C(jī)關(guān)未判決前就以個人想法隨意下定論，這樣將會對節(jié)目嚴(yán)肅性帶來影響。

（三）傳播渠道狹窄，影響到法制節(jié)目的發(fā)展

當(dāng)前，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏日益變快，閑余時間不斷被壓縮，但同時也出現(xiàn)了大量零碎、片段的碎片化時間，而這些碎片化的時間，人們大都是利用手機(jī)、平板等小巧的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備進(jìn)行休閑娛樂，這樣催動了我國新媒體行業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，人們獲取信息的渠道逐漸由傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙轉(zhuǎn)性了互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)，轉(zhuǎn)向了微信、微博、抖音等新興的信息交流平臺，這些信息平臺上具有海量的、多姿多彩的信息資源，能為人們的生活提供更多消閑娛樂的，使得傳統(tǒng)的電視媒體逐漸陷入到落寞期，特別是電視法制節(jié)目，其傳播的渠道過于狹窄，沒有解決接收端存在的缺陷，從而影響到該節(jié)目的健康發(fā)展。

二、電視法制節(jié)目品牌構(gòu)建以及形式的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)節(jié)目的新聞特質(zhì)

首先，做到反應(yīng)快速，增強(qiáng)新聞時效性。對于法制節(jié)目是否可以做出快速反應(yīng)，應(yīng)做到第一時間內(nèi)向觀眾傳遞更多信息，也是考驗是否可以彰顯新聞時效的重要標(biāo)準(zhǔn)。對于實際的法制資訊欄目，重點在“快”字，要在最快時間內(nèi)實現(xiàn)新聞事件的傳達(dá)。而對于專題欄目，不但要注重“快”，更要注重“深”，加強(qiáng)事件深度的報道和剖析，對于大事件必須要做到快速反應(yīng)，從而為觀眾提供更為真實的事件。

其次，要做到貼近民眾，突出接近性的優(yōu)勢。實際的法制節(jié)目不但要做到關(guān)注民生的實際情況，也要注重服務(wù)意識的強(qiáng)化，進(jìn)而向廣大觀眾更好的傳達(dá)法律知識，幫助觀眾更好的解答所有法律疑惑，由此強(qiáng)化節(jié)目互動性以及服務(wù)性。

最后，以現(xiàn)場體為主，強(qiáng)調(diào)正在發(fā)生。針對實際的紀(jì)實性的現(xiàn)場體表現(xiàn)手法，能夠有效的提升正在發(fā)生的感受，能夠凸顯法制事件的新聞價值和意義，進(jìn)而增強(qiáng)整體的收視率以及效果。主要就是以鏡頭來展示實際情況，以現(xiàn)場記錄的形式來提升廣大受眾的關(guān)注度。其主要就是記者在依法情況下隱性采訪、公安機(jī)關(guān)的監(jiān)控鏡頭所記錄的實情、公安民警拍攝的DV法制事件等，這些現(xiàn)場對受眾有極大吸引力，并且也有較強(qiáng)教育意義。

（二）加強(qiáng)欄目的品牌構(gòu)建，展示品牌效應(yīng)的優(yōu)勢

在電視欄目播出時，塑造良好的品牌效應(yīng)是形成穩(wěn)定且高水準(zhǔn)節(jié)目質(zhì)量的重要過程，在明確的品牌規(guī)劃、統(tǒng)一品牌目標(biāo)，進(jìn)而確立較為鮮明的品牌結(jié)構(gòu)，真正凸顯節(jié)目的品牌價值。

首先，以較高水準(zhǔn)的節(jié)目來創(chuàng)設(shè)品牌。想要形成品牌，就應(yīng)形成鮮明特色。例如，《法治在線》節(jié)目中，主要以抓大案、抓現(xiàn)場為主。實際的節(jié)目收視率一般水平較高，對于檔具新聞時效性和法制思想的專題法制節(jié)目來說，應(yīng)堅持緊抓我國法制脈搏以及法制熱點等，確保其能夠一直在預(yù)設(shè)軌道之上。

其次，以完善的推介活動來形成良好的品牌結(jié)構(gòu)。法制節(jié)目想要擴(kuò)大欄目的品牌影響力，應(yīng)通過與多家網(wǎng)絡(luò)媒體建立完善的合作平臺，形成較為立體且全面的節(jié)目傳播過程，并以不同的活動形式來構(gòu)建欄目的品牌。由此拍攝出具有特色的欄目推介活動，從而為品牌欄目的建設(shè)提供保障。

再次，以個性化的主持人為代表來形成品牌特色。電視節(jié)目中主持人是重要的代言人，其在案發(fā)現(xiàn)場的出現(xiàn)會增強(qiáng)觀眾現(xiàn)場感，而且也能表達(dá)“我在現(xiàn)場”中具有的參與感，讓節(jié)目整體呈現(xiàn)出傳播性的效果。例如，《法治進(jìn)行時》節(jié)目中，其中的主持人就憑借自身良好的親和力以及記者的特質(zhì)，在市民心中形成了法制形象代言人的特點。而且在節(jié)目中，出鏡較多的記者也是主持人的進(jìn)一步的延伸，在深入到不同的法制現(xiàn)場中，在實踐中能夠表達(dá)出我就在現(xiàn)場，進(jìn)而成為主持人在場的良好補充。并在一系列品牌化運作中，使得欄目形成良好的品牌形象。

最后，建立完善的法制節(jié)目時段，進(jìn)而強(qiáng)化品牌的影響力。對于法制節(jié)目應(yīng)充分的調(diào)動頻道的收視率和效果，那么就要有效的發(fā)揮其中存在的潛在能力。在《拍案說法》中，通過利用節(jié)目后在進(jìn)一步跟進(jìn)事件情況，以電視劇的形式來打造出法制的時段，進(jìn)而培養(yǎng)出大批穩(wěn)固收視群體，并增強(qiáng)欄目的收視率。在統(tǒng)一包裝的形式下，會讓觀眾收視形成一定連貫性，杜絕欄目在更替時帶來受眾流失的問題，進(jìn)行提高整體的收視率。

（三）借助新媒體優(yōu)勢，建立多元化傳播平臺

在當(dāng)前融媒體格局下，電視法制節(jié)目還必須借助新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，建立多元化的傳播平臺，擴(kuò)大節(jié)目傳播的渠道，從而提升自身品牌的影響力，構(gòu)建電視法制節(jié)目的品牌。在實際生活中，隨著融媒體格局的出現(xiàn)，很多傳統(tǒng)媒體及時抓住了信息化建設(shè)發(fā)展的時機(jī)，積極建立了自身的“兩微一端”，積極借助微信公共號、微博及網(wǎng)絡(luò)客戶端等網(wǎng)絡(luò)信息平臺進(jìn)行品牌的宣傳。但仍有部分電視法制節(jié)目沒有抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的宣傳要點，沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)信息平臺的宣傳優(yōu)勢，例如：部分電視法制節(jié)目的微信公眾號和微博內(nèi)容沒有及時更新，影響到了品牌的創(chuàng)新和構(gòu)建。因此，在當(dāng)前時代，電視法制節(jié)目要想構(gòu)建品牌，創(chuàng)新形式，還必須在“兩微一端”的利用率上下功夫，及時在網(wǎng)絡(luò)客戶端及微信公眾號、微博上對社會熱點時事新聞進(jìn)行報道和更新，并嘗試著開發(fā)自己的App，從而不斷拓展傳播渠道，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢，吸引更多受眾的目光。

結(jié)束語：

品牌構(gòu)建是一項長期的工作，要經(jīng)過長期累積才能滿足品牌構(gòu)建的要求，因此在實際的法制節(jié)目品牌構(gòu)建中，要科學(xué)有效的增強(qiáng)新聞節(jié)目的性質(zhì)，并增強(qiáng)節(jié)目品牌構(gòu)建的效果，真正將品牌效應(yīng)的優(yōu)勢展示出來，為法制節(jié)目品牌的構(gòu)建通過堅實保障。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：謝寧，女，廣西壯族自治區(qū)南寧市人，民族：漢 職稱：記者，學(xué)歷：本科。研究方向：法制節(jié)目何去何從。