新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用

摘? 要：進入信息化時代后，社會發(fā)展速度和科技迭代速度不斷加快，新媒體技術(shù)作為新聞傳播行業(yè)的核心，對新聞信息的傳播方式和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻影響，將新聞傳播帶入數(shù)字信息化時代。新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用，無疑加快了信息的傳播速度和傳播范圍，拓寬了信息傳播的途徑，提升了新聞傳遞的質(zhì)量。新媒體技術(shù)為新聞傳播行業(yè)帶來積極影響的同時也帶來挑戰(zhàn)。本文首先簡要介紹了新媒體技術(shù)的概念，總結(jié)新媒體技術(shù)的典型特征，以新聞傳播行業(yè)應(yīng)用新媒體技術(shù)的必要性為切入點，進而剖析當前新媒體技術(shù)應(yīng)用存在的問題。最后，以此為依據(jù)提出相應(yīng)的建議，希望能為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);新聞傳播;發(fā)展應(yīng)用? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-085-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.023

本文著錄格式：黃牡丹.新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：85-87.

導(dǎo)語

隨著計算機與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人類社會進入了信息化時代，人們正以前所未有的速度接收著海量信息，新媒體技術(shù)也應(yīng)運而生。新媒體的出現(xiàn)，以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)為支撐體系，主要是運用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機、數(shù)字電視機等終端為載體向用戶提供信息服務(wù)。不同于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體以其獨特的數(shù)字化特征，不斷受到人們的青睞。新媒體技術(shù)對于信息傳遞、新聞傳播的革命性意義，也讓人們意識到新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用還有很大的提升空間，在充分發(fā)揮新媒體時效性強這一優(yōu)勢的同時，還要保證新聞的全面性和真實性。在新媒體技術(shù)方興未艾的背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)只有不斷培養(yǎng)創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，積極擁抱新媒體，才能借助新媒體技術(shù)的發(fā)展大勢，勇立信息化浪潮的潮頭。

1.新媒體技術(shù)概述

1.1新媒體概念

“新媒體”這個概念最早由 1967 年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長高爾德馬克提出，他在一份商業(yè)計劃書中將電子錄像稱作“新媒體”（New Media）。隨后，新媒體這一概念便逐漸流傳，被眾多人士提及、引用。目前，學(xué)術(shù)界對于新媒體尚未形成統(tǒng)一概念，比較典型的概念定義有以下幾種：美國學(xué)者克勞思貝認為，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中信息傳播者和接收者之間的隔閡，使二者能夠進行平等的信息交流，讓這些信息交流者同時也可以進行個性化交流，即新媒體就是既能夠滿足廣大受眾的信息需求，又能夠提供個性化內(nèi)容的媒體。清華大學(xué)教授熊澄宇則將新媒體視為一個動態(tài)概念，抑或是復(fù)合概念，它依托于計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是這些支撐技術(shù)中發(fā)揮著傳播功能的媒介總和，伴隨著相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展。[1]

首先，新媒體是一個時間性的概念，其存在具有相對性。媒體作為一種傳播工具，其存在形式會隨著技術(shù)變革而不斷改變，無論是新媒體還是舊媒體都具有相對性。例如，電視媒體出現(xiàn)時，相對于報紙無疑也是新媒體;而如今的新媒體——數(shù)字媒體，在新的傳播媒體出現(xiàn)后，也會成為舊媒體。因此，新舊媒體只是一個時間上的相對概念。其次，新媒體是一個技術(shù)性的概念?，F(xiàn)今的新媒體主要依托數(shù)字媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及移動通信技術(shù)等新興科技，向受眾提供信息服務(wù)。這一系列技術(shù)要求同樣催生了移動電視、平臺終端等新的媒體硬件和軟件，也創(chuàng)造出了短視頻、短新聞、自媒體等全新的媒體形式。[2]

1.2新媒體技術(shù)的特點

1.2.1動態(tài)性

新媒體技術(shù)的動態(tài)性特征，一方面體現(xiàn)在技術(shù)的變革性，新媒體以數(shù)字媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為依托，隨這些支撐技術(shù)變革而變化;另一方面，新媒體技術(shù)的動態(tài)性體現(xiàn)在概念的相對性上。新媒體和舊媒體具有相對性，例如，電視媒體相對于報刊媒體是新媒體，而數(shù)字媒體相對于電視媒體、報刊等同樣是新媒體。[3]

1.2.2高效性

傳統(tǒng)媒體的傳播形式通常為一對多，即單一信息傳播者面向眾多受眾，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)為這一形式。而新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中信息傳播者和接收者之間的隔閡，使二者能夠進行平等的信息交流，建立起一對多的傳播模式，提升了信息傳播的寬度和效率。[4]

1.2.3多樣性

首先，新媒體的信息傳播者是多樣的。不同于傳統(tǒng)媒體的傳播者僅局限于傳媒企業(yè)，新媒體的信息傳播者多種多樣，可以是傳媒企業(yè)，也可以是網(wǎng)友、路人。手機、互聯(lián)網(wǎng)使得每個人都獲得了發(fā)布新聞的能力，不再僅僅是新聞的被動受眾。其次，信息傳播的內(nèi)容具有多樣性。傳統(tǒng)新聞往往聚焦于時事政治、民生福祉，而現(xiàn)今，新聞內(nèi)容大大豐富，小到生活竅門，大到國際時政，都可以成為新聞。最后，新聞形式具有多樣性。計算機技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得新聞突破了過去的單一文字形式，讓圖片、語音、視頻都成為了新聞。[5]

1.2.4交互性

在新媒體中，信息傳播者和接收者是平等的，信息的流動不再是單向流出的，而是雙向互動的，信息傳播者和接收者的界限不再清晰。例如，網(wǎng)友的隨手拍可能被電視媒體、新聞媒體轉(zhuǎn)載，此時，傳統(tǒng)的信息傳播者便成為了信息接收者。其次，只要擁有數(shù)字媒體終端，個人不但可以自由選擇進行信息篩選，接收自己感興趣的信息，也可以成為信息發(fā)布者，進行新聞采集、編寫和發(fā)布。[6]

2.新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用價值

2.1提升信息的時效性

隨著科技的不斷發(fā)展，信息的時效性也逐漸增強。從月報、周報、日報再到實時新聞，受眾與海量信息的時間、空間距離被極大縮短。一方面，借助手機等移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，過去只能作為信息接收者的個體擁有了發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)布并編輯的機會，成為信息的一手來源，時效性極強;另一方面，突破了紙張、電視、廣播等非便攜式信息載體的限制，新聞利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，不但縮短了新聞編輯時間，更極大地提升了信息傳遞的速度，有效保證了新聞的時效性。除了實時獲取有關(guān)信息，人們還可以隨時隨地與其他信息接收者進行互動交流，更可以與原信息發(fā)布者互動，更有效地處理信息。

2.2提升新聞傳播的質(zhì)量

首先，利用新媒體技術(shù)，新聞可以在一個更為廣闊自由的環(huán)境中傳播，突破了原本時間和地域的限制，人們可以足不出戶，時刻掌握天下事;其次，新媒體技術(shù)使得新聞不再僅僅體現(xiàn)為文字和圖片，而是呈現(xiàn)出生動形象的視覺效果，給受眾帶來層次豐富的聲樂效果、高分辨率的圖形顯示以及動感的視覺效果，再加上虛擬現(xiàn)實等3D技術(shù)的運用，使得過去抽象晦澀的新聞變得形象具體起來，方便大眾理解，提升信息傳遞的質(zhì)量;最后，新媒體技術(shù)還為信息接收者群體和新聞信息創(chuàng)造了互動平臺，幫助受眾與新聞實現(xiàn)零距離接收，在提升新聞影響力的同時，便于受眾更新信息來源，實現(xiàn)新聞資源的高效整合，獲取到高質(zhì)量的信息。

2.3提升大眾參與度

新媒體的廣泛普及，移動終端、數(shù)字化技術(shù)提供了硬件支持，再加上互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，使得大眾在新聞產(chǎn)生、傳播過程中的參與度和深度不斷強化。每個人都可以成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，能夠得到其他受眾的實時反饋，這都極大地提升了大眾在新聞傳播中的參與熱情和參與效果。同時，互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間一定程度上淡化了新聞傳播參與者的身份信息，降低了參與者的防備心理，有利于大眾表達觀點、交流看法。這促使傳媒企業(yè)不斷革新，創(chuàng)新新聞傳播的模式和技術(shù)，尋找新的商業(yè)模式和經(jīng)濟增長點，推動整個新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)存在的問題

3.1影響新聞的嚴謹性

信息和新聞最重要的一點不同就是新聞具有真實性。信息有真有假，而新聞則要求具備較強的嚴謹性和真實性。傳統(tǒng)媒體考慮到長遠發(fā)展和企業(yè)效益，因而會較為嚴格地進行新聞核查和編輯，在較大程度上保證了新聞的嚴謹性和真實性，這也往往以犧牲新聞的時效性為代價。而如今，自媒體層出不窮，無數(shù)網(wǎng)友盤踞互聯(lián)網(wǎng)，時時刻刻準備“蹭熱度。”一方面，他們?yōu)楂@取熱度，會在不了解事情全部經(jīng)過的情況下，貿(mào)然將新聞發(fā)展，根本不重視新聞的真實性，而一味追求時效性，生怕被別人搶占先機;另一方面，為創(chuàng)造熱點新聞，很多人居心不良，會發(fā)布出一些不健康或者虛假的內(nèi)容，不在乎新聞的合理性和嚴謹性，只為博人眼球。

另外，上述那些新媒體技術(shù)下的新聞傳播從業(yè)者對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，過去權(quán)威的早報晚報、晚間新聞，發(fā)售量和收視率大幅下跌，利益大幅度縮水，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)追求快、熱、奇，對新聞?wù)鎸嵭院凸姷闹闄?quán)不再抱持高度責(zé)任感，這也進一步惡化了新聞傳播行業(yè)業(yè)態(tài)。

3.2新聞創(chuàng)新性不足

新媒體在新聞傳播速度上的優(yōu)勢，在一定程度上是以犧牲新聞質(zhì)量為代價的。無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，為了搶占第一手新聞，在沒有對新聞進行有效分析的情況下就匆忙發(fā)布。這樣雖然可以幫助大眾在第一時間了解到有關(guān)新聞，但也導(dǎo)致新聞的邏輯性不強，重點不夠突出，受眾難以及時有效地了解新聞的內(nèi)在價值。另外，互聯(lián)互通的新聞平臺導(dǎo)致了各個媒體發(fā)布的新聞大同小異，對一個熱點事件進行重復(fù)性報道，不利于提升用戶黏性，導(dǎo)致受眾流失，反過來抑制了媒體對新聞質(zhì)量的時間與資金投入。另外，新媒體技術(shù)加劇了新聞傳播行業(yè)的競爭，對相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，專業(yè)分工越發(fā)細致明顯，PS、視頻剪輯、音頻加工等新技術(shù)和軟件的出現(xiàn)，極大革新了新聞采集、制作、傳播工作，對從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)要求較高。而現(xiàn)實情況是，眾多新聞的發(fā)布者往往缺乏足夠的內(nèi)容編輯能力和素材組織能力，更不具備音頻、視頻編輯技術(shù)能力。

3.3新聞監(jiān)管體系不健全

互聯(lián)網(wǎng)的深度嵌入，極大提升了新聞的傳播空間和傳播速度，新聞的覆蓋群體和擴散深度前所未有的廣闊。另外，新媒體技術(shù)支持下，新聞發(fā)布的主體趨于多元化，不再局限于傳媒企業(yè)，而是擴散到個人、自媒體。再加上新聞承載力不受到限制，海量新聞蜂擁而來。這一系列因素都導(dǎo)致了信息監(jiān)管，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管的難度大大提升?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，國家出臺了一系列法律法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為，網(wǎng)絡(luò)實名制呼聲越來越高，網(wǎng)絡(luò)公約逐步擴散。但由于網(wǎng)絡(luò)活動的多樣性和復(fù)雜性，導(dǎo)致很多違法行為難以辨別，造謠傳謠界定難度高，缺乏強有力的執(zhí)行機關(guān)和懲罰措施。這都助長了虛假新聞和不良新聞的發(fā)布與傳播，因此新聞監(jiān)管體系亟待健全。

4.新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用

4.1充分運用法律手段，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

互聯(lián)網(wǎng)和移動終端技術(shù)的發(fā)展進步為新聞傳播帶來眾多積極影響的同時，其負面影響也不容忽視。比如，用戶信息泄露的問題、夸大及虛假新聞問題等，都會對大眾以及社會產(chǎn)生不良影響，危害公眾利益。因此，加強新聞傳播行業(yè)的法律監(jiān)管十分迫切。首先，強化新聞傳播行業(yè)準入審核，無論團體還是個人，若要從事新聞、出版等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)，必須依照法律、行政法規(guī)以及國家有關(guān)規(guī)定，報有關(guān)主管部門審核同意，辦理相關(guān)經(jīng)營許可或者履行備案手續(xù)。其次，強化網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播監(jiān)管。對新聞的來源、真實性以及傳播渠道進行監(jiān)管，對于熱點新聞的嚴謹性審慎審查。新聞傳播從業(yè)者需要制定完善的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃及相關(guān)技術(shù)方案，建立健全的網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障措施，包括網(wǎng)站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用戶信息安全管理制度。最后，制定執(zhí)行嚴格的處罰機制。對于傳播違反法律、危害國家安全、社會穩(wěn)定、散播虛假或夸大新聞的，根據(jù)情節(jié)嚴重程度，處以罰金、關(guān)閉網(wǎng)站、行政管制等處罰手段。