5G技術(shù)背景下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘? 要：數(shù)字創(chuàng)意在“十三五”期間首次被納入了我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。報告提出：作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最主要的部分，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以自身文化創(chuàng)意內(nèi)容為重點，依靠數(shù)字技術(shù)加以創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳遞及服務(wù)，體現(xiàn)技術(shù)更快速、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化以及消費個性化等特征，對培育新供給和促進(jìn)新消費具有重要幫助，成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵領(lǐng)域與數(shù)字經(jīng)濟的重點構(gòu)成部分。同時，報告預(yù)測，5G時代的到來，將使得人們的生活方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也將因此而發(fā)生翻天覆地的變化。鑒于此，文章以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版為例，分析了5G技術(shù)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的機遇與帶來的挑戰(zhàn)，最后對5G技術(shù)背景下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù);數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字出版;用戶;數(shù)據(jù)挖掘

中圖分類號：G230? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-036-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.006

本文著錄格式：牛壯壯.5G技術(shù)背景下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)——以數(shù)字出版為例[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：36-39.

在以往的十多年中，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，催生了大量數(shù)字文化領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫，再到互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)以及電競游戲等，我國在許多領(lǐng)域領(lǐng)先于全球。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的成果主要受益于3G與4G時代背景下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，但更重要的是，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已然成為了推動我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新性發(fā)展以及中華文化走出中國、邁向世界的新力量。5G技術(shù)是當(dāng)前移動通信技術(shù)的制高點，從一研發(fā)出來，就由于自身所具有的高速率、大容量及低時延三方面優(yōu)勢，對人們現(xiàn)下生活的各方面產(chǎn)生了巨大的影響。在這種情況下，出版行業(yè)不可能不會受到5G技術(shù)帶來的影響。

1. 5G技術(shù)為數(shù)字出版發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 5G技術(shù)促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近些年來，我國數(shù)字化企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造出了數(shù)字文化企業(yè)新模式、新實踐以及新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向著更好的方向發(fā)展，并且逐漸成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的一大特色。特別是底層技術(shù)的不斷優(yōu)化，促使新興技術(shù)逐步融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)格局。一則，5G技術(shù)從消費逐漸滲透到各方面生產(chǎn)中，推動全要素效率的提升，傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化方向發(fā)展;二則，新一代信息技術(shù)有機結(jié)合文化創(chuàng)意領(lǐng)域，形成了分享經(jīng)濟新模式和新業(yè)態(tài)。

就目前來說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心助力就是技術(shù)，尤其是5G技術(shù)的出現(xiàn)起到了重要的促進(jìn)作用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)由于5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，必定會獲得爆炸式發(fā)展。對于出版行業(yè)來說，5G技術(shù)所具有的三大主要優(yōu)勢，提供了優(yōu)化平臺，幫助傳統(tǒng)出版更好地轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版。場景體驗式閱讀、精準(zhǔn)的個性化定制閱讀以及一對一高清直播式閱讀等立足于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的、與過去完全不同的閱讀方式，在5G時代也將實現(xiàn)。這就進(jìn)一步表明了人們在5G時代獲得知識的方式與閱讀方式都被豐富，讓人們可以隨時隨地進(jìn)行閱讀，種種變化必定會提高人們的閱讀興趣和需求。不言而喻，人們閱讀需求量不斷增長，將促使出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 5G技術(shù)推動出版業(yè)態(tài)呈復(fù)合化發(fā)展趨勢

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)展相對良好的消費互聯(lián)網(wǎng)正逐步實現(xiàn)深度融合發(fā)展，并且將成為我國迎接第四次工業(yè)革命挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點支柱。在深度融合過程中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將具有至關(guān)重要的作用，其快速、蓬勃的發(fā)展，數(shù)字文化的新型創(chuàng)意方式將在能夠融入的傳統(tǒng)領(lǐng)域中獲得普及推廣，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠借助文化旅游產(chǎn)業(yè)來銜接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)今，文化產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為了改善、調(diào)整國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵力量之一。

即使5G技術(shù)從技術(shù)上來說僅僅是4G傳播技術(shù)的優(yōu)化升級，然而由于5G技術(shù)相對4G技術(shù)而言，具有高速率與低時延的優(yōu)越性，因此將使得4G技術(shù)背景下的出版?zhèn)鞑I(yè)態(tài)被徹底轉(zhuǎn)變。同時，傳播內(nèi)容也由現(xiàn)場直播方式取代了過去的多媒體視頻方式。5G技術(shù)不僅僅能夠滿足人們的各種需求，還將呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展業(yè)態(tài)，這將更好地滿足新時代人們不斷變化的需求。當(dāng)前是5G時代，獲得進(jìn)一步發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)硬件技術(shù)優(yōu)化了人們的閱讀形式，尤其是在5G技術(shù)低時延特點作用下，網(wǎng)絡(luò)直播教育、知識付費平臺以及AR、VR電競發(fā)展，必然會有效提高人們個性化的閱讀體驗。由此可知，各大出版機構(gòu)可以立足于已有的內(nèi)容優(yōu)勢，突破以往紙質(zhì)出版模式，出版內(nèi)容、形式和內(nèi)容都有所優(yōu)化，使得出版行業(yè)趨于多業(yè)態(tài)方向發(fā)展，并呈現(xiàn)出多種盈利模式?？偠灾?，5G技術(shù)可以為傳統(tǒng)出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供更多的可能性。

5G技術(shù)使得出版行業(yè)主要呈現(xiàn)兩方面的變化。一是，業(yè)態(tài)融合被有效推進(jìn)，主要是因為改變了知識傳播方式?，F(xiàn)場直播在獲得知識方式上與視頻傳播有所不同，是二者之間最大的區(qū)別。人們以自主學(xué)習(xí)方式學(xué)習(xí)就是視頻學(xué)習(xí)，通過輔助的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)就是現(xiàn)場直播。現(xiàn)場直播對比視頻傳播而言，其使得獲取知識更具自由查詢、隨時獲取、任意分享的特點。例如，在線教育在5G技術(shù)的推動下，作為一個典型的跨界業(yè)態(tài)，在線教育迎來了快速發(fā)展時期。目前來說，人們對于在線教育的接受能力有所提高，并慢慢具備了在線支付意識，不斷提高的線上學(xué)習(xí)體驗和成效也是推動在線教育市場規(guī)模不斷發(fā)展的重要影響因素之一。在線教育的發(fā)展速度一定會對出版與教育的深度融合帶來較大影響。二是，傳播技術(shù)不斷增長的地位，對內(nèi)容生產(chǎn)傳播的發(fā)展起到了重要的帶動作用。在5G技術(shù)背景下，知識傳播質(zhì)量主要受到傳播技術(shù)的影響，所以將大幅度提高傳播技術(shù)在知識傳播領(lǐng)域中的地位。因此，5G技術(shù)將進(jìn)一步推動出版機構(gòu)與傳播技術(shù)供應(yīng)商這兩個內(nèi)容生產(chǎn)商的共同協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.3 隱私安全使得數(shù)字出版易出現(xiàn)信任危機

由當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)的智能音響與可穿戴設(shè)備可以預(yù)測，今后數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將會發(fā)展更多的智能設(shè)備“聯(lián)網(wǎng)”。然而，在持續(xù)聯(lián)網(wǎng)和數(shù)量增加過程中，這種智能設(shè)備將可能收集人們現(xiàn)實生活的許多數(shù)據(jù)。5G技術(shù)下載與上傳速度都有極大提升，這也使得智能設(shè)備可以更快速、便捷地獲得人們在網(wǎng)絡(luò)上各種操作記錄。出版企業(yè)要想實現(xiàn)出版資本的多元化運營，需要通過分析人們的操作行為與興趣相關(guān)數(shù)據(jù)，但是，在出版企業(yè)收集人們各種數(shù)據(jù)過程中容易出現(xiàn)人們隱私泄露問題。出版企業(yè)借助大數(shù)據(jù)分析方式了解市場需求，這是出版企業(yè)價值衍生的過程，但也是人們的隱私可能被二次利用的過程，許多人并不想將自身的閱讀習(xí)慣與消費行為進(jìn)行公開。

個人信息和數(shù)據(jù)的無序泄露表面上和版權(quán)并沒有關(guān)聯(lián)，但是事實上，一旦網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)提供平臺無法確保人們的隱私安全，人們將不再信任網(wǎng)絡(luò)平臺，如果出現(xiàn)信任危機，將使許多人在網(wǎng)絡(luò)上隱藏自己的操作行為習(xí)慣和個人信息。而這不僅將使得出版企業(yè)無法獲得關(guān)于用戶的有效數(shù)據(jù)，還會使得人們不愿意成為數(shù)據(jù)提供者，甚至?xí)魇О鏅?quán)。

1.4用戶生成內(nèi)容對既有版權(quán)管理帶來挑戰(zhàn)

受開放式出版格局的影響，人們以往單一的讀者身份得到了轉(zhuǎn)變，擁有了內(nèi)容的編寫者和自由訪問者的兩種身份。這方便了人們在閱讀的同時，為使內(nèi)容更加完善，會根據(jù)現(xiàn)有知識對當(dāng)前的內(nèi)容進(jìn)行刪減或增加。這種像網(wǎng)民接力的合作關(guān)系，使得內(nèi)容不斷完善，但這種合作關(guān)系也容易造成版權(quán)管理問題，以360百度百科和百度詞條這些網(wǎng)站為例進(jìn)行說明，這些網(wǎng)站上的詞條都是有原創(chuàng)作者的，但是詞條在經(jīng)過長時間的發(fā)展和瀏覽人數(shù)的不斷增加后，無法確保其原始性，版權(quán)界定成為了詞條平臺一個難題。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為重點，依靠數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播及服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具有傳輸便利、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有助于培養(yǎng)新供給和促進(jìn)新消費。現(xiàn)階段，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個中心領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟以及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)出的一個重要構(gòu)成部分。產(chǎn)業(yè)包括了數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體動漫、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及內(nèi)容軟件等諸多內(nèi)容。以下就我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所面臨的幾點發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

2.1建構(gòu)“數(shù)字+”出版，加速業(yè)態(tài)復(fù)合化發(fā)展

復(fù)合發(fā)展是以雙方相輔相成的方式，達(dá)到“1+1>2”的合作效果，而不是一方“吃掉”另一方。對此，出版企業(yè)應(yīng)該采取開放的態(tài)度，積極面對5G時代。第一，要堅持以內(nèi)容為主的發(fā)展理念。出版機構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)商，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是它存在并發(fā)展的根本。出版機構(gòu)應(yīng)發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的作者和作品，提高出版內(nèi)容質(zhì)量，保證自身在復(fù)合發(fā)展中擁有更多的話語權(quán)。第二，充分利用5G傳播技術(shù)。出版機構(gòu)應(yīng)該借助5G時代下各種傳統(tǒng)平臺，豐富多媒體陣容，以此提高傳播內(nèi)容的效率和影響。第三，重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)。出版機構(gòu)有必要加強培訓(xùn)編輯人員，提高編輯人員的綜合素養(yǎng)，主要是因為出版機構(gòu)業(yè)態(tài)復(fù)合發(fā)展必須要有更多懂內(nèi)容、傳播以及技術(shù)的復(fù)合型人才。

2.2做好用戶數(shù)據(jù)挖掘和保護(hù)，精準(zhǔn)定位選題

內(nèi)容是出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在，這并不會由于出版產(chǎn)品形態(tài)或傳播方式的變化而有所不同。在全新傳播生態(tài)環(huán)境背景下，出版企業(yè)需要以達(dá)到人們新需求的方式來展現(xiàn)優(yōu)勢內(nèi)容。在5G技術(shù)背景下，網(wǎng)絡(luò)空間尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)中所匯集的各種信息知識、思想文化以及價值觀念將被加強，有利于進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作效率。人們在5G技術(shù)對內(nèi)容的專業(yè)化程度、呈現(xiàn)方式以及信息密集度等方面都有了更高的要求。出版行業(yè)融合發(fā)展局面的重要趨勢將是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。

對出版企業(yè)而言，一則，借助技術(shù)手段和媒體途徑增強內(nèi)容整合能力，滿足人們多層次、多元化、多場景的信息獲取需求，促使高質(zhì)量內(nèi)容精準(zhǔn)化、分眾化、立體化生產(chǎn)，進(jìn)一步提高專業(yè)化水平和精細(xì)化程度。

2.3為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

工業(yè)和信息部于2019年6月發(fā)放了5G牌照，意味著我國正式進(jìn)入5G商用元年。5G技術(shù)將在極大程度上提高信息共享效率與傳遞能力，對出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播及消費等全過程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為出版業(yè)融合創(chuàng)新提供更為廣闊的想象空間和實踐途徑。5G技術(shù)將為新技術(shù)、新媒體以及新業(yè)態(tài)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用提供更為順暢且便捷的條件。大數(shù)據(jù)與云計算最終將成為出版?zhèn)髅綐I(yè)的標(biāo)配技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域中獲得切實應(yīng)用，充分實現(xiàn)沉浸式體驗，VR、AR以及MR這三種“3R”技術(shù)將成為新聞媒體、數(shù)字教育以及游戲等領(lǐng)域的研究和投入的關(guān)鍵所在。在5G技術(shù)背景下，富媒體尤其是視頻內(nèi)容占比將極大程度地提高。5G技術(shù)將激發(fā)更加多元的數(shù)字內(nèi)容消費需求，也將催生更加多元、豐富的數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)及服務(wù)模式。如何借用5G技術(shù)，把握5G時代下的新需求，提高資源整合能力，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)、業(yè)態(tài)布局及探索全新的商業(yè)模式，這將是出版企業(yè)促進(jìn)融合發(fā)展、提高競爭力的核心所在。

2.4加強技術(shù)保護(hù)手段，采用新技術(shù)應(yīng)對新隱患

通過運用有關(guān)技術(shù)，是確保數(shù)字出版在5G時代實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。出版企業(yè)在5G時代不能片面化地追求利益最大化，只注重傳播技術(shù)對人們的影響，也不能將所有的希望寄托于數(shù)據(jù)和算法推薦等技術(shù)，卻不重視信息把關(guān)技術(shù)的發(fā)展，而使事前把關(guān)與事后追審能力消減。針對傳播方式建立追溯機制，增強途徑控制力，對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)驗證，以有效保護(hù)密碼，并及時對侵權(quán)行為進(jìn)行法律追究。此外，對于版權(quán)的改進(jìn)采取“斑雜式”與“公有領(lǐng)域”的方式進(jìn)行管理。采取斑雜式的版權(quán)管理方式，可有望將所有參與者的版權(quán)進(jìn)行重合與分割，最終成為一個版權(quán)雜糅的整體，原作者依舊擁有發(fā)表權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利，但同時需要放棄內(nèi)容的完整權(quán)。而后來者依然具有發(fā)表權(quán)、修改權(quán)等，但仍舊必須放棄內(nèi)容的完整權(quán)，而將網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)與保護(hù)作品的完整權(quán)須交于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺。

基于用戶既有的修改內(nèi)容，平臺給予修改者以經(jīng)濟支持，同時限定期限，當(dāng)期限一到，內(nèi)容作品自動歸入公有領(lǐng)域，其版權(quán)歸屬自然就不屬于某個人或者某個團體，公眾享有自由使用權(quán)。而對于多個用于參與的編寫內(nèi)容而言，每個獨立的用戶及其他所貢獻(xiàn)的內(nèi)容都是獨立存在的，如果主題發(fā)生了改變，這些獨立的內(nèi)容也能相互編排，滿足需要。因而，引進(jìn)斑雜式版權(quán)技術(shù)，既能夠明確劃分每個單位的責(zé)任定位，還能夠有效處理版權(quán)歸屬問題。

2.5重建人才結(jié)構(gòu)，強化全媒型人才培育力度

5G技術(shù)的出現(xiàn)，使全媒體的發(fā)展進(jìn)程得到了提升，同時促使傳統(tǒng)出版業(yè)亟須培育一支與融合發(fā)展相適應(yīng)的高水平、高素質(zhì)的人才隊伍。首先，出版單位必須重視培養(yǎng)全媒型、專業(yè)型與創(chuàng)新型人才，尤其要強化力度培育產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容策劃、品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計與版權(quán)運營等方面的人才。其次，出版方還應(yīng)加快創(chuàng)建與融合發(fā)展相適應(yīng)的人才培養(yǎng)管理機制，基于產(chǎn)品、內(nèi)容與品牌等維度，以影響力與創(chuàng)新性等作為評判準(zhǔn)則，設(shè)立出版融合人才考評的選拔機制;創(chuàng)設(shè)人員崗位輪換機制，讓人才對出版的整個流程有一個清晰透徹的了解，為融合發(fā)展提供強力支持。

結(jié)語

總之，相信在可預(yù)見的未來，國內(nèi)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)及其衍生的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為國民整體經(jīng)濟的核心，同時也面臨著主流社會的種種挑戰(zhàn)。針對包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，不僅需要進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督與引導(dǎo)，采取開放與包容的態(tài)度，還需要在文化觀念與發(fā)展理念等多層次進(jìn)一步落實十九屆四中全會精神，全面促進(jìn)我國文化治理能力與文化治理體系的現(xiàn)代化發(fā)展。要開拓進(jìn)取，解放思想，有效解決制約全行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性問題，以更好地適應(yīng)我國社會發(fā)展的新形勢，進(jìn)而滿足人們對于美好生活的向往。

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作者簡介：牛壯壯（1989-），男，吉林省榆樹市人，黑龍江教育出版社有限公司總編室編務(wù)，編輯中級職稱，黑龍江大學(xué)研究生學(xué)歷，研究方向：出版項目管理及文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。