媒體融合語境下時(shí)政新聞的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

陸征 楊震 李凱麗

摘? ? 要：文章主要是分析了傳統(tǒng)時(shí)政新聞中存在的一些問題，同時(shí)講解了媒體融合給傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型所帶來的機(jī)遇，望能為有關(guān)人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：媒體;問題;轉(zhuǎn)型;時(shí)政新聞

一、前言

時(shí)政新聞是我國主流輿論中重要的一項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)也是媒體融合時(shí)代中的主力軍，為此加快對其的轉(zhuǎn)型是當(dāng)前有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。

二、傳統(tǒng)時(shí)政新聞面臨的問題

（一）傳播面收窄

黨報(bào)黨臺(tái)是傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播的主渠道。當(dāng)前，主動(dòng)從黨報(bào)黨臺(tái)獲取時(shí)政新聞的受眾數(shù)量呈下降趨勢。雖然不少傳統(tǒng)媒體開始把時(shí)政新聞轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上以擴(kuò)大傳播，但結(jié)果并不盡如人意 。

（二）受眾接受資訊的習(xí)慣改變

截至2019年6月，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到 8.54 億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為99.1% 。受眾接收資訊的渠道和方式岀現(xiàn)了根本性變化，新聞客戶端及社交媒體平臺(tái)成為很多人的第一信息源。

（三）不適應(yīng)融合傳播的規(guī)律

新媒體平臺(tái)提供的新聞資訊更快捷、更碎片化，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地傳播。但是，傳統(tǒng)時(shí)政新聞并沒能完全適應(yīng)新的規(guī)律，電視新聞節(jié)目及紙媒播出、刊登新聞的時(shí)間、端口、場所都是固定的，受眾沒有自主選擇權(quán)，處于被動(dòng)接收的地位。語態(tài)上千篇一律使用 “ 新華體 ” 這一官方傳播語系，內(nèi)容上會(huì)議新聞?wù)紦?jù)了大量篇幅，播出形態(tài)上一般都是主持人坐在主播臺(tái)前單向播報(bào)。

三、媒體融合給時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)遇

在媒體融合的新階段，時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型也面臨新的機(jī)遇，抓住機(jī)遇，時(shí)政新聞的傳播可以事半功倍 。

（一）全程媒體讓受眾身臨其境

全程媒體是個(gè)新名詞，指的是媒體在報(bào)道一個(gè)事件的過程中，從開始到結(jié)束媒體進(jìn)行跟蹤，使得事件的每一步進(jìn)展都能即時(shí)對外發(fā)布。領(lǐng)導(dǎo)同志調(diào)研考察活動(dòng)的報(bào)道是時(shí)政新聞的主要表現(xiàn)形式之一，傳統(tǒng)做法是，媒體記者對領(lǐng)導(dǎo)同志的整個(gè)調(diào)研考察活動(dòng)進(jìn)行記錄，活動(dòng)結(jié)束后發(fā)一篇綜合報(bào)道。這樣做的結(jié)果是報(bào)道內(nèi)容充分全面，但丟失了很多細(xì)節(jié)，傳播也是一次性的。全程媒體正在讓這一現(xiàn)象得到改變，領(lǐng)導(dǎo)同志在調(diào)研動(dòng)中會(huì)到多個(gè)地方看現(xiàn)場、訪民情，新媒體平臺(tái)則可以對調(diào)研過程進(jìn)行快速播發(fā)、持續(xù)跟進(jìn)。這樣一來，一次報(bào)道變成了多次報(bào)道，有可能帶來海量轉(zhuǎn)發(fā)，傳統(tǒng)的長視頻也成為若干個(gè)更有時(shí)效性的短視頻，受眾也跟著新的傳播節(jié)奏融入時(shí)政報(bào)道中。

（二）全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)消除傳播邊界

地方的黨報(bào)黨臺(tái)傳統(tǒng)上只面對所在地區(qū)發(fā)行傳播。媒體融合階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了一鍵全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。對于時(shí)政新聞來說，這一優(yōu)勢有利于將黨和政府的主張傳播得更寬、更遠(yuǎn)。

（三）社交互動(dòng)帶來裂變式傳播

媒體融合時(shí)代，信息傳播的社交化，裂變式特征越來越明顯。信息的捕捉就是一張巨大的蜘蛛網(wǎng)，這張網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的線性傳播方式 ， 線性傳播模式轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)覆蓋下的結(jié)點(diǎn)式、鏈條式的鏈接，在這條鏈條上每一個(gè)結(jié)點(diǎn)都能延伸出無數(shù)個(gè)點(diǎn)，由此形成了互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)。裂變式特征讓新聞傳播呈現(xiàn)海嘯式的場景，時(shí)政新聞能夠借助信息技術(shù)的介入形成新一輪傳播格局，無疑可以進(jìn)一步傳播黨的好聲音。

四、時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）理念創(chuàng)新

落實(shí)黨委負(fù)責(zé)制，開放和把關(guān)兩手抓。必須牢固確立這樣的理念：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。首先要注重一手抓融合、一手抓管理，在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)好意識(shí)形態(tài)責(zé)任制。其次要抓好把關(guān)，在鼓勵(lì)開放創(chuàng)新的同時(shí)嚴(yán)格落實(shí)時(shí)政新聞把關(guān)責(zé)任，提高把關(guān)能力，牢牢把好融合媒體的生產(chǎn)關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、傳播關(guān)。培養(yǎng)融媒體記者隊(duì)伍，適應(yīng)新局面。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

1.碎片化

表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)信息及時(shí)更新，短小有料。以習(xí)近平總書記 2019年5月到江西考察調(diào)研為例，從5月20日到22日， 中央電視臺(tái)央視新聞客戶端 《獨(dú)家V觀》 專欄一共推出4 個(gè)短視頻。值得注意的是，在5月23 日央視《新聞聯(lián)播》播出該消息前，這些短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的總閱讀量已突破1.4億。對時(shí)政新聞的碎片化傳播充分發(fā)揮了新媒體平臺(tái)全程媒體的功效，和傳統(tǒng)電視媒體良性互動(dòng)，放大了傳播效應(yīng)。

2.卡通化

長期以來，領(lǐng)導(dǎo)同志的形象在時(shí)政新聞的話語體系里較為嚴(yán)肅、刻板，如果能夠卡通化則可以對時(shí)政新聞起到軟化效果 ， 讓傳播更加親民。2013年10 月14日，一個(gè)名為 “復(fù)興路上 ” 的賬號(hào)，在優(yōu)酷網(wǎng)上發(fā)布了一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻。視頻中首次出現(xiàn)了習(xí)近平總書記的卡通形象，僅一天時(shí)間，該片中文版本就播放135 萬余次，收獲了1 萬多個(gè)點(diǎn)贊，網(wǎng)友用 “萌”、可愛、有趣、有新意等詞點(diǎn)評這一創(chuàng)新嘗試?？ㄍɑ?、可視化報(bào)道為時(shí)政報(bào)道注入一股“清流”，優(yōu)化了傳播效果。

3.雜志化

雜志原本是一類書面?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)，在融合傳播的語境里，雜志化用在融媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中往往可以收到“爆款”的效果。在央視新聞手機(jī)客戶端，有一個(gè)《傳習(xí)錄》的子欄目，讓人眼前一亮的即是該產(chǎn)品的雜志化設(shè)計(jì)風(fēng)格。封面上，巍峨的群山間 ，習(xí)近平總書記半身像挺拔、親切，“ 傳習(xí)錄 ”三個(gè)字位于右側(cè)。雜志化不僅體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)上，內(nèi)容上也延續(xù)了雜志深度閱讀的優(yōu)點(diǎn)，不少產(chǎn)品既有動(dòng)態(tài)活動(dòng)介紹，又注重通過鏈接資料深度解讀新聞背后的故事。

（三）形式創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體的語境里，時(shí)政新聞的體裁相對固定，主要體現(xiàn)為動(dòng)態(tài)消息、新聞特寫、新聞綜述、社論，此外還有聚焦重大題材的系列報(bào)道及新聞通訊。在媒體融合的語境里，時(shí)政新聞的報(bào)道形式更加開放、更加多元。以2017 年中央級(jí)媒體全國兩會(huì)報(bào)道為例，人民網(wǎng)在 H5 、動(dòng)畫視頻和小游戲方面強(qiáng)勁發(fā)力，光明網(wǎng)則在 VR 和H5方面表現(xiàn)出色 。從實(shí)踐中可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是開放的，適宜各類產(chǎn)品廣泛傳播。時(shí)政新聞從業(yè)人員可以開闊思路，大膽探索，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式和傳播形式，不拘泥于文字、聲音和視頻，圖片、H5、動(dòng)畫、游戲、音樂等都是可以借助的表現(xiàn)形式。

五、結(jié)束語

由上可知，主流媒體應(yīng)當(dāng)要在確保導(dǎo)向正確以及內(nèi)容準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，使用一些創(chuàng)新手段使得我黨的聲音能夠通過融媒體傳播出去，從而有效加強(qiáng)受眾的政治參與熱情。

參考文獻(xiàn)

[1]袁智忠， 鄭義. 媒體融合語境下區(qū)縣電視臺(tái)自辦新聞的現(xiàn)狀與倫理反思[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020.

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