5W模式下《心動(dòng)的信號(hào)》傳播優(yōu)勢分析

李彤暉

摘? 要? 《心動(dòng)的信號(hào)》作為現(xiàn)象級(jí)素人戀愛觀察類真人秀節(jié)目，以其新穎的節(jié)目形式和較強(qiáng)的參與感引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈討論。文章從傳播學(xué)視角出發(fā)，基于拉斯韋爾的5W模式對(duì)該節(jié)目進(jìn)行研究和分析。

關(guān)鍵詞? 觀察類真人秀;傳播特點(diǎn);《心動(dòng)的信號(hào)》

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0105-02

1? 節(jié)目概況

《心動(dòng)的信號(hào)》是由騰訊視頻打造的一檔素人男女戀愛社交真人秀，通過“推理+戀愛社交”以及“真人秀+觀察室”的模式吸引受眾，引起廣泛的討論。節(jié)目組挑選八位性格特點(diǎn)和身份背景不同的單身素人男女入住“信號(hào)小屋”，展開為期一個(gè)月的交往體驗(yàn)，最終確定交往對(duì)象。節(jié)目組設(shè)定了先后入住、匿名短信、約會(huì)邀請(qǐng)等規(guī)則，由此為單身嘉賓創(chuàng)造相處機(jī)會(huì)，使其怦然心動(dòng)的瞬間盡可能真實(shí)的展現(xiàn)在觀眾面前，向受眾傳播真實(shí)、正確、積極的婚戀觀。本文基于拉斯韋爾的5W模式，分別從傳播主體、傳播對(duì)象、傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播效果對(duì)《心動(dòng)的信號(hào)》展開分析[1]，為今后同類綜藝節(jié)目提供參考。

2? 傳播主體

在這檔節(jié)目中，觀察團(tuán)和主持人發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，在豐富節(jié)目場景的同時(shí)增加了節(jié)目的吸引力。節(jié)目中觀察團(tuán)由明星嘉賓朱亞文、張雨綺、姜思達(dá)、官鴻、楊超越和心理學(xué)專家姜振宇組成，因?yàn)榧钨e背景不同，他們的情感主張也有很大的差異，為節(jié)目增加了矛盾沖突和可看性。被女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》帶入觀眾視野的頗具話題度的“錦鯉妹妹”楊超越，成功帶著《心動(dòng)的信號(hào)》幾度沖上微博熱搜榜，延續(xù)了《創(chuàng)造101》的收視熱度。張雨綺在此期間的“大女人”人設(shè)，作為婚姻戀愛中不少人推崇的一種設(shè)定，為節(jié)目帶來了新的爆點(diǎn)話題。而姜振宇作為心理學(xué)專家的加入將節(jié)目的微反應(yīng)推理上升到比較專業(yè)的高度，提升了節(jié)目的可信度，還讓觀眾在節(jié)目中學(xué)習(xí)了簡單的心理學(xué)常識(shí)。此外，姜思達(dá)《奇葩說》節(jié)目代表性人物的標(biāo)簽和他犀利又不失幽默的主持風(fēng)格、敏捷的思路和應(yīng)變能力也為《心動(dòng)的信號(hào)》增色不少，他能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候拋出話題、引發(fā)討論，推動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有序發(fā)展，成功架起了節(jié)目正片、演播室和觀眾之間的橋梁。選擇與節(jié)目基調(diào)相符合的主持人作為傳播主體的一部分，也是這檔素人戀愛推理節(jié)目成功的原因之一。

3? 傳播對(duì)象

節(jié)目在前期規(guī)定在錄制結(jié)束之前，嘉賓之間不可以直接告白和確立戀愛關(guān)系，這區(qū)別于以往婚戀節(jié)目在嘉賓相處初期就確立戀愛關(guān)系，而后再逐漸培養(yǎng)感情的模式，將“推理”貫穿整個(gè)節(jié)目。在每期節(jié)目結(jié)束之前，嘉賓會(huì)發(fā)匿名短信給心儀的對(duì)象，在演播室的觀察團(tuán)成員會(huì)根據(jù)嘉賓的相處細(xì)節(jié)推理預(yù)測答案。在此過程中，觀察團(tuán)會(huì)與受眾形成一種競爭狀態(tài)，受眾能夠享受到節(jié)目所帶來的競猜樂趣。

《心動(dòng)的信號(hào)》嘉賓之間的情感走向和婚戀觀是整個(gè)節(jié)目的核心之所在。在第四期節(jié)目中，最后出現(xiàn)的男嘉賓郭如彬在和女嘉賓相處的過程中，與二號(hào)女嘉賓胡金銘擦出火花，而在之前的節(jié)目中胡金銘和一號(hào)男嘉賓周游“CP感十足”連續(xù)三期互發(fā)匿名短信。郭如彬?qū)疸懙拿土沂竞茫l(fā)了觀眾在評(píng)論區(qū)和微博上的激烈討論，有觀眾質(zhì)疑胡金銘在明顯接受了周游示好的前提之下為什么不直接拒絕郭如彬。但眾多觀點(diǎn)中“嘉賓目前仍然是單身的狀態(tài)，互相之間的感情還存在多種可能”這一積極的婚戀觀明顯占據(jù)上風(fēng)，由此對(duì)于處在戀愛探索階段的年輕觀眾提供了正確的婚戀價(jià)值引導(dǎo)。此外，節(jié)目特別邀請(qǐng)了中國政法大學(xué)微反應(yīng)研究小組組長姜振宇加入觀察團(tuán)，使得對(duì)于“心理應(yīng)激微反應(yīng)”這一領(lǐng)域感興趣的觀眾能夠在觀看節(jié)目的過程中對(duì)此有初步的普及并體會(huì)到其中的樂趣所在。

上文中提到，《心動(dòng)的信號(hào)》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾集中在青年群體，他們對(duì)于婚戀本身還沒有足夠的了解，尤其是對(duì)于自己應(yīng)該在婚戀中所扮演的角色充滿了疑問。這檔節(jié)目放大了嘉賓之間相處的心理活動(dòng)，觀眾會(huì)將嘉賓和自身做比較，設(shè)身處地的考慮，在同樣情境下如果是自己會(huì)怎么做。觀察團(tuán)同樣會(huì)對(duì)嘉賓的相處細(xì)節(jié)提出自己的看法，這就又一次給了觀眾反觀自身的機(jī)會(huì)，從而幫助其完善自我評(píng)價(jià)。

4? 傳播媒介

自2011年國家廣電總局出臺(tái)《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》后，全面限制了電視臺(tái)出品綜藝節(jié)目的類型和播出時(shí)間，在此背景之下視頻網(wǎng)站憑借著較高的自由度迎來了屬于自己的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，紛紛開始探尋自制綜藝節(jié)目的道路[2]。與觀看電視相比，通過視頻軟件觀看節(jié)目更為靈活和便捷，視頻軟件更為注重與用戶的互動(dòng)，軟件的設(shè)計(jì)更貼合用戶使用習(xí)慣。在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)彈幕能夠滿足觀眾的參與感，對(duì)視頻內(nèi)容的發(fā)表自己的看法和態(tài)度，生成了提高節(jié)目可看性的原創(chuàng)新內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的留言和評(píng)論，這種評(píng)論方式的社交性質(zhì)更為突出。在節(jié)目中每位用戶發(fā)表的彈幕都會(huì)積累下來，在視頻播放時(shí)滾動(dòng)顯示，這不僅增加了節(jié)目互動(dòng)性，也成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相比于電視獨(dú)有的有競爭力的資源。與此類似的還有視頻截圖功能，觀眾可以在觀看節(jié)目的過程中將精彩的瞬間截屏，轉(zhuǎn)發(fā)至微博或是朋友圈，在滿足人際交往和互動(dòng)的同時(shí)還能激發(fā)節(jié)目的潛在受眾。此外，在遇到不感興趣的內(nèi)容時(shí)受眾可以選擇拖拽進(jìn)度條或者打開倍速功能選擇性觀看，這也能夠有效避免觀眾的流失。

5? 傳播內(nèi)容

《心動(dòng)的信號(hào)》十分大膽的制定了“素人CP”模式，一改之前戀愛交友節(jié)目以明星為主要嘉賓的風(fēng)潮，增加了節(jié)目的真實(shí)性的同時(shí)也更加貼近受

眾[3]。8位素人嘉賓都經(jīng)過了節(jié)目組的精心挑選，他們生活環(huán)境和工作背景不同，其中包括投資公司白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)公司老板、少兒英語老師、賽車手、英語老師、在校學(xué)生、模特和舞蹈老師，多元生活環(huán)境在加深嘉賓之間碰撞交流的同時(shí)也更容易讓受眾產(chǎn)生身份認(rèn)同。交友戀愛類節(jié)目中嘉賓的相處過程是最突出的核心內(nèi)容，這8位素人嘉賓在性格上各有特點(diǎn)，女嘉賓中有的獨(dú)立自信，有的活潑樂觀，有的古靈精怪，有的溫柔嫻靜，幾乎涵蓋了男士心目中的心儀對(duì)象。節(jié)目從嘉賓入住“心動(dòng)小屋”開始，記錄每個(gè)人在見到其他嘉賓時(shí)的情緒變化以及表情、肢體的微反應(yīng)，從一開始就注入了推理元素，一步步帶著觀眾推測嘉賓的心理變化，將觀眾的心理把握的十分到位。節(jié)目設(shè)定了一起相處的生活場景，如一起做飯、洗碗、聊天等，也設(shè)置了浪漫的約會(huì)情節(jié)和充滿懸念和反轉(zhuǎn)的推理情節(jié)，內(nèi)容豐富結(jié)構(gòu)合理。素人的吸引力和影響力欠缺一直是同類節(jié)目中較為突出的問題，觀察團(tuán)明星的加入在增加吸引力和話題度的同時(shí)構(gòu)成了多重節(jié)目場景。

6? 傳播效果

隨著《心動(dòng)的信號(hào)》嘉賓感情的不斷發(fā)展，受眾經(jīng)歷了好奇、思考、推理、驗(yàn)證的遞進(jìn)過程，在此過程中形成了個(gè)人獨(dú)有的價(jià)值判斷，正確的既有立場得到加強(qiáng)，模糊的認(rèn)知得到確認(rèn)，在此過程中年輕的受眾群體增加了交友婚戀方面的經(jīng)驗(yàn)。《心動(dòng)的信號(hào)》作為一檔素人戀愛交友節(jié)目，不以結(jié)婚為前提、拋開物質(zhì)條件、只遵從內(nèi)心感覺的其正確、積極的戀愛觀通過節(jié)目使受眾得到了正確的價(jià)值引導(dǎo)。

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅速，隨著人們生活節(jié)奏的加快，拜金主義、享樂主義大行其道，青年男女受到畸形價(jià)值觀的浸染，在擇偶過程中對(duì)家庭狀況、個(gè)人收入要求苛刻，并將物質(zhì)利益作為愛情的衡量準(zhǔn)繩，如在情人節(jié)、圣誕節(jié)在微信朋友圈攀比男女朋友轉(zhuǎn)賬記錄等。隨著《心動(dòng)的信號(hào)》節(jié)目的收官，素人嘉賓的處理感情問題的方式、待人接物的修養(yǎng)和人格魅力頻頻登上微博熱搜，由此可見這檔節(jié)目對(duì)受眾在交友婚戀方面起到了積極的作用，這一現(xiàn)象也表明傳播者的意圖和目的在很大程度上得以實(shí)現(xiàn)。

7? 結(jié)語

《心動(dòng)的信號(hào)》將婚戀主題引入觀察類真人秀，在目前國內(nèi)娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下開拓了新的領(lǐng)域。綜藝節(jié)目要重視傳播學(xué)原理，在內(nèi)容和形式上推陳出新，滿足受眾的精神和審美需求，引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程第二版[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]楊明品.電視節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型期的政策引導(dǎo)——《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》解析[J].電視研究，2012（5）：6-8.

[3]王楚慧.懸念與反套路：以《心動(dòng)的信號(hào)》為例淺析國產(chǎn)婚戀真人秀新方向[J].新媒體研究，2018，4（21）：144-145.