社群經(jīng)濟(jì)視角下的網(wǎng)絡(luò)廣播劇探析

楊月　馬宣

摘? 要? 網(wǎng)絡(luò)廣播劇是廣播劇在新媒體環(huán)境發(fā)展中催生的一種新形態(tài)，相比于傳統(tǒng)廣播劇呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。其發(fā)展由一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶聚集抱團(tuán)，發(fā)生群蜂效應(yīng)，在一起互動、交流、感染下，對網(wǎng)絡(luò)廣播劇產(chǎn)品本身產(chǎn)生反哺的價(jià)值關(guān)系。這種模式雖在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展，但也因此受到了社群經(jīng)濟(jì)的框定與限制。如何突破社群經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展局限性，值得關(guān)注與深思。

關(guān)鍵詞? 社群經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)廣播劇;音頻平臺

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0116-03

廣播劇是一種完全依靠聽覺藝術(shù)展現(xiàn)敘事內(nèi)容的戲劇形式。在我國，廣播劇的創(chuàng)作始于20世紀(jì)30年代。發(fā)展初期，由于技術(shù)不佳、人民生活水平有限等原因，沒有散發(fā)出它真正的魅力[1]。當(dāng)人民生活水平逐漸提升，休閑娛樂時(shí)間增加，電視以視聽融合的直觀敘事方式搶占先機(jī)，成為了新的娛樂形式，更易于人們接受，使得廣播劇一直處于不溫不火的地位。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著貓耳FM、喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等一系列新媒體音頻平臺的成立，聲音市場逐漸被打開，廣播劇的發(fā)展走向多樣化，網(wǎng)絡(luò)廣播劇便是在此環(huán)境下催生發(fā)展的一種新形態(tài)，其傳播渠道、內(nèi)容題材以及目標(biāo)受眾對比傳統(tǒng)廣播劇呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)。

依附于網(wǎng)絡(luò)小說生長的網(wǎng)絡(luò)廣播劇逐漸開始受到受眾的關(guān)注與喜愛。網(wǎng)絡(luò)小說自帶流量，作品類型、題材存在較大差異，受眾的IP需求指向性不同，易形成由小團(tuán)體組成的社群經(jīng)濟(jì)體系，難以突破圈層壁壘進(jìn)行大面積傳播擴(kuò)散。2015年知識經(jīng)濟(jì)崛起，網(wǎng)絡(luò)廣播劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品亦被卷入知識經(jīng)濟(jì)浪潮中，成為IP生態(tài)圈的立足點(diǎn)之一，這對于網(wǎng)絡(luò)廣播劇來說，購入優(yōu)質(zhì)IP的資金成本投入負(fù)擔(dān)加大[2]。受限于社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，常由于受眾體量不足導(dǎo)致成本效益不對稱。收益持續(xù)虧損會降低網(wǎng)絡(luò)廣播劇的成品質(zhì)量，陷入惡性循環(huán)，不利于其長期持續(xù)性發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展優(yōu)化問題亟待解決。

1? 網(wǎng)絡(luò)廣播劇對比傳統(tǒng)廣播劇發(fā)展新特點(diǎn)

1.1? 傳播渠道：由傳統(tǒng)電臺轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)音頻平臺

我國早期廣播劇由國家廣電總局監(jiān)制，傳播渠道單一，僅限于電臺直播，受技術(shù)限制，制作粗糙且無法保存[3]。盡管后來錄音機(jī)和磁帶的出現(xiàn)，解決了作品的存儲和回溫問題，可仍存在錄音機(jī)攜帶不便且磁帶內(nèi)容存量固定、有限等問題。雖有一系列制作精良、敢于批判的現(xiàn)實(shí)題材作品，但由于傳播渠道和收聽方式的不便，也并未得到很好的傳播。

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，出現(xiàn)了多個提供音頻產(chǎn)品的平臺，打破了傳統(tǒng)電臺廣播劇在制作和傳播中的固有模式。便于攜帶的手機(jī)和多元化的音頻平臺賦予了廣播劇發(fā)展的二次生命。網(wǎng)絡(luò)廣播劇擺脫了傳統(tǒng)廣播電臺的限制，利用手機(jī)音頻平臺，人們走在路上、休閑運(yùn)動、閉目凝神等情況下都可以隨時(shí)收聽。這種便利的收聽方式在潛移默化中影響了人們的生活習(xí)慣，在當(dāng)前碎片化的生活方式下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇無需守住屏幕凝神觀看，純聲音的劇情藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有一定的傳播優(yōu)勢。

1.2? 內(nèi)容題材：由生活題材轉(zhuǎn)向言情題材

傳統(tǒng)廣播電臺制作及播出的廣播劇，為了迎合當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，在廣播電臺的管控制作下，主要是以偏重具有教育意義、價(jià)值導(dǎo)向性的生活題材作品為主。由于題材限制、傳播內(nèi)容較為生硬，往往不符合廣大受眾的娛樂喜好。因此傳統(tǒng)廣播劇的傳播效果并不具優(yōu)勢且不利于收費(fèi)。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作主體由廣播電臺轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)社團(tuán)或個人企業(yè)，內(nèi)容的選擇更加靈活多樣、符合個人興趣喜好。選材大多來源于較受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或流行小說，多以言情為主題，雖然科幻、懸疑、軍事、玄幻等題材也層出不窮，但占比較小[4]。網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作以滿足受眾喜好為主，通過后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，篩選人氣較高的網(wǎng)絡(luò)小說IP進(jìn)行加工制作。網(wǎng)絡(luò)小說的領(lǐng)頭先行，率先打下了人氣基礎(chǔ)，使得網(wǎng)絡(luò)廣播劇在多元化的音頻平臺下更易于傳播和收費(fèi)。但也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說IP的框定和娛樂自我的內(nèi)容形式，形成了一定的圈層壁壘，很難具有普世傳播價(jià)值。

1.3? 目標(biāo)受眾：由老齡化轉(zhuǎn)向年輕化

傳統(tǒng)廣播電臺制作的廣播劇，制作成本低、形式單一、題材選擇較為生硬，以小說播講的形式為主，由一到兩名播音員分集朗誦，后期配以簡單的音樂和音效制作后播出。無論是表現(xiàn)形式還是傳播內(nèi)容都更適合有識字障礙、與新興媒體技術(shù)脫節(jié)的中老年受眾。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交互性極強(qiáng)的音頻平臺使用者，呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)廣播電臺被動的收聽方式不同，聽眾化被動為主動，基于個人喜好在網(wǎng)絡(luò)上搜索收聽。網(wǎng)絡(luò)廣播劇基于當(dāng)下的媒介環(huán)境，產(chǎn)生新型表現(xiàn)形式，更強(qiáng)調(diào)角色的扮演及場景的搭建。首先需要將網(wǎng)絡(luò)人氣小說改編成劇本，后由少則幾位多則幾十位配音員進(jìn)行角色扮演分軌錄制，最后由后期制作人員通過對干音的修復(fù)和效果處理、場景的搭建以及配樂等多個環(huán)節(jié)制作成劇。這種演播風(fēng)格、劇本結(jié)構(gòu)和制作技術(shù)更接近電影、電視劇的表現(xiàn)形式，更符合年輕群體的喜好[5]。

2? 網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展局限性

2.1? 圈層壁壘難突破

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展最初是由趣味相投的廣播劇愛好者聚集成團(tuán)，通過改編、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說為基礎(chǔ)下創(chuàng)作，進(jìn)行自我娛樂，不涉及經(jīng)濟(jì)回報(bào)和其他利益。這群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的團(tuán)體，在一起互動、交流、感染下，發(fā)生群蜂效應(yīng)，使其逐步走向社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化發(fā)展模式。當(dāng)時(shí)正是二次元文化作為亞文化不斷推進(jìn)和融入主流文化的時(shí)期，所以在“二次元”概念剛出現(xiàn)的時(shí)候就跟網(wǎng)絡(luò)廣播劇緊密結(jié)合了起來。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播劇在誕生之初就具有“二次元”圈層文化的特性，屬于小眾狂歡的產(chǎn)物。

此外，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的大部分作品都是由網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編而來，此類小說往往自帶流量和特定的受眾群體。由于網(wǎng)絡(luò)小說娛樂性強(qiáng)、品類細(xì)分個性化，以滿足特定需求受眾群體為目的，作品類型、題材常存在較大爭議。受眾的需求針對性明確，具有IP盲崇的特色，在此形勢下網(wǎng)絡(luò)廣播劇所形成的屬于各自小團(tuán)體的圈層壁壘極難突破。

2.2? 創(chuàng)作題材單一

就目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇來看，以貓耳FM打賞榜單為參考，在播放量和打賞總量排行中，耽美小說改編劇占據(jù)了相當(dāng)龐大的部分。由此可見，耽美向網(wǎng)絡(luò)廣播劇是當(dāng)下熱度較高，較受歡迎的題材。商業(yè)化模式追求利益成本，市場根據(jù)受眾的需求而變化，網(wǎng)絡(luò)廣播劇參照受眾整體偏好度進(jìn)行選題改編，甚至采用同一主題多季產(chǎn)出的模式，使得其創(chuàng)作題材走向以耽美文化為主的單一趨勢。這類題材特殊，與中國傳統(tǒng)道德觀念相悖，從普世傳播價(jià)值和社會公眾普遍接受度方面都有待考量。網(wǎng)絡(luò)廣播劇雖以滿足同好、圈層娛樂為主，但創(chuàng)作提出內(nèi)容方面不應(yīng)過于狹隘，應(yīng)嘗試跳出言情題材，滿足受眾的多元化需求。

2.3? 成本效益不對稱

隨著“聲音經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起，網(wǎng)絡(luò)廣播劇逐漸從圈地自娛走向商業(yè)化。優(yōu)質(zhì)IP的購入成本越來越高，專業(yè)聲優(yōu)的出場費(fèi)也因其影響力的大小不斷上漲，無論是前期籌備還是后期創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的生產(chǎn)成本都在快速增加，這就導(dǎo)致制作成本與收益不對稱，部分作品常常處于營業(yè)虧損狀態(tài)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)廣播劇是以聲音為主的藝術(shù)表現(xiàn)手法，往往不被廣告商看好，廣告投資力度一直不高。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的音頻表現(xiàn)形式對于廣告的制作和廣告的投放都存在一定的困難。音頻中廣告的插入總顯突兀，容易引發(fā)受眾的反感和抵制。因此網(wǎng)絡(luò)廣播劇通過廣告來補(bǔ)償成本的愿望較難實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的劇集付費(fèi)形勢雖在逐漸打開，但由于網(wǎng)絡(luò)廣播劇與亞文化屬性密切相關(guān)，本身就形成了獨(dú)特的二次元文化圈層。在此圈層中由于IP的內(nèi)容題材的細(xì)分，其圈層劃分的更為細(xì)致，圈層越發(fā)小眾。這種由興趣相投的群體形成的社群經(jīng)濟(jì)，難以達(dá)成市場擴(kuò)張。此外，網(wǎng)絡(luò)廣播劇缺乏技術(shù)層面的內(nèi)容保護(hù)，盜版門檻低，侵權(quán)問題多發(fā)。即便絕大部分受眾愿意對其付費(fèi)，但還會由于付費(fèi)受眾體量不足，難以補(bǔ)償成本。

3? 網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展優(yōu)化策略

3.1? 豐富選題內(nèi)容

手機(jī)音頻平臺的多元化為網(wǎng)絡(luò)廣播劇的傳播賦予了無限可能性。網(wǎng)絡(luò)廣播劇僅作為圈層文化的代表，產(chǎn)品內(nèi)容以言情為主，受眾主要針對亞文化圈層內(nèi)的年輕消費(fèi)者，顯然未能發(fā)揮潛能最大化。在未來進(jìn)行題材的多樣化開發(fā)，滿足不同年齡階層受眾極具必要性。

早期的廣播劇，涌現(xiàn)了不少講述歷史故事、地方生活特色相關(guān)的優(yōu)秀作品。只是由于技術(shù)受限，聲音藝術(shù)表達(dá)手法不完善、傳播渠道不便捷，未能得以很好的傳播與普及。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)賦予了廣播劇互聯(lián)網(wǎng)基因，網(wǎng)絡(luò)廣播劇完全可以跳脫出小情小愛的內(nèi)容，嘗試鄉(xiāng)土文學(xué)、歷史故事、科學(xué)幻想等多樣化題材。題材多樣的優(yōu)秀文學(xué)作品，完全能夠滿足廣播劇的選擇需求。嘗試多元化的題材制作，有助于滿足各個年齡層次、不同群體用戶的需求，不僅有利于文化傳播、知識普及，也能夠吸引更多用戶付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)用戶對不同題材的網(wǎng)絡(luò)廣播劇產(chǎn)品的重復(fù)付費(fèi)。

3.2? 優(yōu)化聲音真實(shí)感再現(xiàn)

廣播劇作為蘊(yùn)含了戲劇特征的綜合聲音藝術(shù)，在音聲平臺多元的傳播環(huán)境下，展現(xiàn)出了它特有的生命力。在技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著影視制作的不斷優(yōu)化，沉浸式的觀感體驗(yàn)，限制了人們的想象力。而網(wǎng)絡(luò)廣播劇，通過聲音效果和語言表達(dá)的張力，在劇情呈現(xiàn)上生動卻不枯燥，又能夠恰到好處地為受眾的想象力留白，具有它獨(dú)特的魅力。

但這對于聲音真實(shí)感的再現(xiàn)的要求也更為苛刻。只有不斷優(yōu)化聲音表現(xiàn)力，才能增強(qiáng)受眾的劇情代入感，否則便難以與視聽融合的影視作品相抗衡。這就要求聲優(yōu)在配音過程中塑造符合劇情角色的形象，貼合角色、貼合情景，通過聲音表達(dá)出情感的張力，帶動受眾融入。制作精良的網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)嚴(yán)肅考量配音演員的各方面素養(yǎng)，精心挑選符合劇情人設(shè)的專業(yè)聲優(yōu)。此外，環(huán)境音的營造、聲音遠(yuǎn)近高低的調(diào)配，對于情景真實(shí)感塑造亦有著不可厚非的影響，后期聲效調(diào)配團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力也需要不斷優(yōu)化和完善[6]。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇能夠?yàn)槁牨姷亩鋷順O致的體驗(yàn)，用聲音的力量折服廣大受眾。

3.3? 完善盈利模式

就目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的盈利狀況來看，除了小部分流量爆款廣播劇實(shí)現(xiàn)了較高的盈利收入外，極大部分網(wǎng)絡(luò)廣播劇都處在負(fù)盈利和低盈利狀態(tài)，并不利于多元化的精品網(wǎng)絡(luò)廣播劇的持續(xù)開發(fā)。這就需要不斷完善廣播劇的盈利模式，為企業(yè)累積資金動力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播劇的優(yōu)質(zhì)可持續(xù)發(fā)展。

首先，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣播劇的會員機(jī)制并不完善。會員制不僅是內(nèi)容付費(fèi)的另一種方式，也有助于為用戶帶去優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的同時(shí)，在一定程度上為用戶帶來群體認(rèn)同感，成為群體身份的象征。絕大部分音頻平臺雖存在會員機(jī)制，但其會員權(quán)限非常有限，在會員權(quán)限內(nèi)的廣播劇極其匱乏。因此，音頻平臺可以適度加強(qiáng)會員重視度，加大對網(wǎng)絡(luò)廣播劇會員付費(fèi)購買折扣或者會員專屬福利。平臺通過會員制積累穩(wěn)定付費(fèi)用戶，有助于平臺打造自己旗下的網(wǎng)絡(luò)廣播劇作品。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣播劇多采用整季打包的付費(fèi)模式，以此避免用戶流失。但此類付費(fèi)模式多針對原著忠誠度較高的用戶，較高的一次性打包費(fèi)不利于人氣的逐步積累，反而易使盜版盛行。對于不了解原著的用戶來說，單集定價(jià)的模式更有利試聽的滿足和潛在受眾的挖掘。因此，單集定價(jià)和整季定價(jià)的付費(fèi)模式相結(jié)合，不僅能夠?qū)V播劇每集制作起監(jiān)督作用，也有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

最后，網(wǎng)絡(luò)廣播劇作為圈層文化的產(chǎn)物，本身便具有一定的二次元屬性。衍生福利的開發(fā)和跨次元的粉絲福利，有助于積攢人氣和穩(wěn)定受眾。衍生福利開發(fā)，通過后臺數(shù)據(jù)和粉絲評論為基礎(chǔ)，了解用戶需求，制作多樣化衍生內(nèi)用，以此豐富網(wǎng)絡(luò)廣播劇的表現(xiàn)形式，進(jìn)而鼓勵用戶重復(fù)消費(fèi)，既能提升用戶價(jià)值，也能降低制作成本。跨次元粉絲福利則要求線上聲優(yōu)累積了一定廣播劇IP人氣和原生粉絲后，開展線下跨次元粉絲福利見面會或是線下音樂劇。在帶來新型盈利模式的同時(shí)，也能反向帶動線上網(wǎng)絡(luò)廣播劇作品的推廣。

4? 結(jié)語

目前，在“聲音經(jīng)濟(jì)”形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展勢頭較好，雖然其發(fā)展在一定程度上受社群經(jīng)濟(jì)的限制，存在著圈層壁壘難以突破、成本效益不對稱等問題。但其發(fā)展?jié)撃懿豢晒懒浚嘈旁诓粩嗟貎?yōu)化改革下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇內(nèi)容題材將更為寬泛、作品質(zhì)量更加精良，受眾群體也不將斷擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)廣播劇將用其聲音的力量折服受眾，在為受眾帶來想象力的留白的同時(shí)賦予受眾極致的聽覺享受，成為國民休閑娛樂的重要形式之一。

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