探析新媒體背景下群眾文化的傳播策略

馬小亮

摘 要：現(xiàn)階段，我國的信息技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的普及，在各個(gè)行業(yè)當(dāng)中都存在著信息技術(shù)的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領(lǐng)域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領(lǐng)域在信息技術(shù)的支持下，衍生出了新媒體技術(shù)，發(fā)展至今又實(shí)現(xiàn)了融媒體發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)今新媒體時(shí)代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛的宣傳。我國政府部門為了能夠有效地推進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展工作，正在積極努力的倡導(dǎo)社會(huì)各級(jí)組織機(jī)構(gòu)借助新媒體技術(shù)來進(jìn)行群眾文化的宣傳，而新媒體機(jī)構(gòu)肩負(fù)著宣傳群眾文化信息的重大使命。但是新媒體部門在進(jìn)行群眾文化傳播的實(shí)踐過程當(dāng)中仍然需要克服一些較為顯著的問題才能夠履行其社會(huì)職能效應(yīng)。此次研究主要就新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡要的分析，目的在于進(jìn)一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時(shí)效性。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)代背景;群眾文化;精神文明;傳播策略

中圖分類號(hào)：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

從本質(zhì)上來講，群眾文化主要強(qiáng)調(diào)的就是人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間進(jìn)行的自主開發(fā)的文化，該種文化可以直觀地體現(xiàn)出社會(huì)的精深文明現(xiàn)狀，而有效的宣傳一些優(yōu)秀的群眾文化對(duì)于促進(jìn)我國社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展也有著較強(qiáng)的輔助促進(jìn)作用。從實(shí)際角度出發(fā)，在當(dāng)今時(shí)代背景下，有效的借助新媒體技術(shù)來完成群眾文化的傳播，不僅可以有效地團(tuán)結(jié)群眾，提升社會(huì)的穩(wěn)定性，同時(shí)也可以滿足社會(huì)群眾對(duì)于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對(duì)群眾文化信息獲取的及時(shí)性。

一、新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國新媒體部門負(fù)責(zé)人以及地區(qū)社會(huì)精神文明建設(shè)主管部門負(fù)責(zé)人對(duì)于新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播的研究不斷深入，經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂觀，其中仍然有主要問題并未被解決，而這些問題如果沒有得到及時(shí)的解決，那么必然會(huì)對(duì)群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至還會(huì)導(dǎo)致發(fā)展社會(huì)精神文明建設(shè)工作受阻。而這些問題集中表現(xiàn)在多個(gè)方面：

其一，缺乏專業(yè)的新媒體宣傳管理團(tuán)隊(duì)，諸多群眾文化傳播管理人員其信息素養(yǎng)以及對(duì)于新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實(shí)踐工作期間并不會(huì)有意識(shí)地去運(yùn)用新媒體技術(shù)來進(jìn)行群眾文化的傳播，即使部門要求運(yùn)用新媒體技術(shù)諸多管理人員也會(huì)因?yàn)閭€(gè)人的能力問題無法有效地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。

其二，對(duì)于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能開發(fā)力度較低，沒有有效的借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行群眾文化的廣泛傳播。

其三，群眾文化傳播方式過于單一，沒有有效地實(shí)現(xiàn)該種信息的多元化傳播，諸多媒體部門通過文字闡述來達(dá)到群眾文化信息宣傳的目標(biāo)，在這種情況下，群眾文化傳播效率以及成效都將很難得到有效的提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實(shí)踐進(jìn)行各項(xiàng)信息傳播的過程當(dāng)中只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進(jìn)行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形勢(shì)下，將很難引起社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會(huì)是社會(huì)群眾產(chǎn)生厭惡心理。

二、新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播質(zhì)量提升的有效路徑分析

（一）組建專業(yè)化的新媒體群眾文化傳播管理團(tuán)隊(duì)

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，群眾文化傳播負(fù)責(zé)人是新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播工作的主要執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上會(huì)直接影響到群眾文化信息傳播的質(zhì)量以及新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用率。針對(duì)這一情況，群眾文化傳播工作主管人員在實(shí)際工作期間必須要重視自身綜合工作能力的提升。為了能夠有效提升群眾文化傳播管理人員的綜合素質(zhì)水平，不僅僅需要相關(guān)工作人員自身的努力，同時(shí)還需要群眾文化傳播主管部門負(fù)責(zé)人的努力。

具體而言，首先，相關(guān)的群眾文化傳播工作人員自身必須要重視自身信息素養(yǎng)的提升，積極努力的學(xué)習(xí)一些新媒體技術(shù)的應(yīng)用技巧，同時(shí)還要樹立起信息化宣傳意識(shí)，明確新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的應(yīng)用重要性。

其次，需要構(gòu)建出完善的人才培訓(xùn)體系，與新媒體機(jī)構(gòu)建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，由新媒體機(jī)構(gòu)委派專業(yè)人員對(duì)于群眾文化傳播負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)。將新媒體技術(shù)應(yīng)用要點(diǎn)，新媒體技術(shù)特點(diǎn)，新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的具體應(yīng)用，創(chuàng)新應(yīng)用能力，道德素養(yǎng)，對(duì)于群眾文化的認(rèn)知度，社會(huì)責(zé)任意識(shí)等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，以此來保證每一位管理人員都能夠滿足新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播工作的要求。

（二）實(shí)現(xiàn)群眾文化信息傳播方式的多元化改革目標(biāo)

在新媒體時(shí)代背景下，人們的信息獲取需求正在朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，尤其是對(duì)于各項(xiàng)信息都要求其形式豐富多樣，而相關(guān)的群眾文化傳播負(fù)責(zé)人，必須要綜合考慮到這一點(diǎn)，以滿足社會(huì)群眾的信息獲取需求為主要工作目標(biāo)，來進(jìn)行群眾文化信息傳播方式的多元化改革工作。

具體而言，首先，相關(guān)的群眾文化傳播負(fù)責(zé)人可以定期的組織工作人員開展線下傳播活動(dòng)，例如，可以到社會(huì)以及周邊地區(qū)的廣場來進(jìn)行群眾文化宣傳以及調(diào)研工作，了解群眾的信息獲取習(xí)慣以及對(duì)群眾文化認(rèn)知度情況，以此來保證社會(huì)群眾能夠切身體驗(yàn)到群眾文化的重要性。

其次，相關(guān)群眾文化傳播管理人員還必須要有效地?cái)U(kuò)展線上傳播渠道，借助新媒體技術(shù)積極努力的構(gòu)建專項(xiàng)宣傳平臺(tái)，在平臺(tái)當(dāng)中通過制作一些微視頻，文字加圖片的文章等形式來進(jìn)行群眾文化的宣傳工作，以此來迎合社會(huì)群眾的信息獲取需求以及信息獲取習(xí)慣。

最后，要與新媒體機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，借助新媒體機(jī)構(gòu)的信息宣傳優(yōu)勢(shì)有效地完成群眾文化信息的傳遞，保證群眾文化傳播的廣度以及深度，同時(shí)還保證了群眾文化傳播的實(shí)效性。

（三）充分開發(fā)新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作中的優(yōu)勢(shì)功能

從本質(zhì)上來講，新媒體技術(shù)是由信息技術(shù)衍生而出的一種新型媒體技術(shù)，該種技術(shù)離不開信息技術(shù)的支持，同時(shí)也具備了信息技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)功能。從當(dāng)前媒體領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出，新媒體技術(shù)對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展起到了極大的輔助和促進(jìn)作用。而新媒技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)功能在群眾文化傳播工作當(dāng)中也有著較強(qiáng)的適用性，目前群眾文化傳播工作人員所需要做到的首要工作就是有效開發(fā)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。

具體而言，首先，群眾文化傳播負(fù)責(zé)人必須要借助新媒體平臺(tái)來進(jìn)行群眾文化的傳播，例如，相關(guān)負(fù)責(zé)人可以開設(shè)微信公眾號(hào)或者微博官方號(hào)，在該種平臺(tái)當(dāng)中定期的推送一些關(guān)于群眾文化的信息，加強(qiáng)社會(huì)群眾對(duì)于這些信息的認(rèn)知度以及熟知度。

其次，需要有效的搜集關(guān)于我國群眾文化建設(shè)、傳播的信息，同時(shí)還要定期的報(bào)告我國社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展進(jìn)度，社會(huì)群眾對(duì)于我國當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀有一個(gè)全面的認(rèn)知。

最后，要有效地進(jìn)行新媒體平臺(tái)的維護(hù)，新媒體平臺(tái)雖然應(yīng)用成效較為顯著，但是相應(yīng)的也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)問題，相關(guān)的管理人員需要制定出平臺(tái)定期維護(hù)計(jì)劃，監(jiān)督審查是否有漏洞存在，避免一些違法犯罪分子因?yàn)橐患核嚼鴮?duì)平臺(tái)做出入侵盜取信息或者發(fā)布一些謠言的行為問題出現(xiàn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著我國綜合國力的不斷提升，現(xiàn)階段，我國政府部門已經(jīng)將工作重心放到了社會(huì)精神文明建設(shè)的戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施工作當(dāng)中，而對(duì)于群眾文化的宣傳，是有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神文明建設(shè)目標(biāo)的路徑。同時(shí)也是政府部門必須要做好的一項(xiàng)工作。而在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化的傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也需要克服諸多挑戰(zhàn)。相關(guān)的群眾文化宣傳機(jī)構(gòu)必須要強(qiáng)化對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能，克服新媒體技術(shù)所帶來的挑戰(zhàn)，從而保證群眾文化傳播目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。而在新媒體技術(shù)的支持下，群眾文化的傳播范圍以及傳播效率都能夠得到極大的提升，同時(shí)還可以保證各個(gè)社會(huì)群體都能夠有效的獲取到群眾文化信息，滿足社會(huì)群眾的個(gè)性化信息獲取需求。因此，相關(guān)的群眾文化建設(shè)部門負(fù)責(zé)人需要重視對(duì)于新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播策略的研究，結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及群眾文化傳播工作的需求，制定出具有針對(duì)性的群眾文化傳播策略。

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