新媒體視角下精準扶貧短視頻傳播路徑研究

魯家亮 張豪

摘 要：短視頻已成為新媒體移動傳播的重要途徑和發(fā)展方向。文章從短視頻發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析短視頻對實現(xiàn)精準扶貧的有利影響。并從內(nèi)容層、技術(shù)層、認知層三個層次分析了短視頻扶貧難點。針對這三個層次提出短視頻扶貧的建議，探索良性發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;精準扶貧;移動傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

媒體助力精準扶貧做了大量的工作和努力，對精準扶貧的路徑和模式也在進行不斷摸索和實踐。隨著新媒體在振興鄉(xiāng)村實踐中的廣泛應用，新媒體的優(yōu)勢不斷彰顯，短視頻助力精準扶貧的傳播新路徑也是學術(shù)探索的方向。

一、我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著智能手機的普及，4G、5G網(wǎng)絡和WIFI的進一步覆蓋。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢持續(xù)褪減，民眾關(guān)注重心逐漸轉(zhuǎn)移，短視頻成為移動時代的常態(tài)表達方式。截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億[1]，海量移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為短視頻進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，用戶時間碎片化也使短小精悍的短視頻得以發(fā)揮。

如今大量視頻制作愛好者、各行各業(yè)從業(yè)者進入短視頻領(lǐng)域，給短視頻注入了大量的生機，短視頻領(lǐng)域不斷擴大，變現(xiàn)模式也逐步成熟。

二、短視頻對實現(xiàn)精準扶貧的有利影響分析

我國從20世紀80年代起已經(jīng)有計劃的展開扶貧工作，我國扶貧工作的力度逐漸增大?！熬珳史鲐殹笔橇暯娇倳浻?013年11月在湖南湘西考察時提出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示[2]。2019中央1號文件《中共中央國務院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》也強調(diào)了堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。

（一）拓寬傳播渠道，激發(fā)潛在商機

在自媒體大浪潮中，人人都可以是傳播者，人人也都成為受眾。先有粉絲基礎(chǔ)，再激發(fā)潛在商機。如利用短視頻推廣農(nóng)副產(chǎn)品銷售、發(fā)展農(nóng)家樂旅游，將農(nóng)村資源和新媒體資源充分整合，實現(xiàn)普惠網(wǎng)絡資源共享，帶動脫貧致富。

（二）拓寬農(nóng)戶視野，了解供需關(guān)系

“精準扶貧+短視頻”的思路已讓很多邊遠貧困地區(qū)實現(xiàn)脫貧致富。新媒體平臺和技術(shù)手段把消費和農(nóng)戶直接鏈接。短視頻拍攝制作—社交平臺發(fā)布—與留言者互動，生產(chǎn)者（農(nóng)戶）在流程操作中直接了解市場供需關(guān)系，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與方向，形成了“扶貧—脫貧—致富”的發(fā)展線。

三、短視頻扶貧的發(fā)展難點

扶貧先扶志，從自身意識出發(fā)才能找到解決路徑、擺脫貧困。部分貧困人員吃苦肯干，想辦法借助短視頻等其他新興事物的發(fā)展勢潮將生鮮農(nóng)產(chǎn)品或山水秀麗的村莊向大眾推廣。但是，短視頻扶貧的發(fā)展也存在難點。

（一）內(nèi)容層：同質(zhì)化與信息繭房

曾經(jīng)，影視劇制作因?qū)I(yè)性、發(fā)布渠道以及數(shù)量的影響，使之成為相對稀缺的資源[3]。隨著視頻拍攝設備和剪輯工具的大眾普及，視頻制作門檻降低，普通人也能創(chuàng)作視頻作品。當視頻制作與播放渠道不再是構(gòu)筑“奇觀”的主要因素時，觀眾對“奇觀”的追求轉(zhuǎn)向內(nèi)容。短視頻受時長所限，內(nèi)容的重要性更加突出。

剛開始做短視頻的新農(nóng)人常遇到的困難：費時費力拍了很多短視頻，轉(zhuǎn)化率卻不高。其原因之一就是缺乏內(nèi)容構(gòu)思，僅是單純的拍攝農(nóng)產(chǎn)品或模仿成功的競品短視頻。內(nèi)容單一、同質(zhì)化，難以激發(fā)用戶購買欲望。

互聯(lián)網(wǎng)擺脫地緣空間限制，信息交流呈現(xiàn)趣緣化行為特點。再加之各大社交平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)采集用戶口味偏好、視頻觀看時長，根據(jù)推送算法，精準投放視頻，用戶自發(fā)形成“趣緣群體”。但這種長期處于自我興趣引導的信息領(lǐng)域時，容易將其生活桎梏于蠶繭之中，這種現(xiàn)象被稱為“信息繭房”。信息繭房也可能導致扶貧類的短視頻覆蓋范圍有限，難以真正的“走出去”。

（二）技術(shù)層：團隊組建難與制作水平有限

短視頻市場的不斷壯大，已經(jīng)朝著垂直化、專業(yè)化的方向發(fā)展。頭部網(wǎng)紅背后，往往有強大的團隊在社交媒體上精耕細作，分析人群畫像消費能力，從而決定視頻走向與內(nèi)容調(diào)性。短視頻用戶自帶社交屬性和消費屬性，年齡、職業(yè)、消費能力、地域等數(shù)據(jù)形成人群畫像，產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)與電商數(shù)據(jù)，反饋到的上游生產(chǎn)端（圖1）。

一支優(yōu)質(zhì)短視頻的產(chǎn)生可能需要經(jīng)過策劃、拍攝、燈光、后期剪輯、運營等系列環(huán)節(jié)。個人團隊初期，可以一人肩負多職，但要持續(xù)發(fā)展，就需要專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)出。無人機、VR等新拍攝技術(shù)也讓短視頻拍攝更為豐富。但對于貧困群體來說，做好生產(chǎn)養(yǎng)殖等本職工作就已經(jīng)不容易。掌握專業(yè)策劃能力、拍攝剪輯技術(shù)、組建專業(yè)團隊分身乏術(shù)、困難重重。

（三）認知層：群體認知與價值取向

短視頻平臺的開放性決定了其必將承載多種社會意識形態(tài)，多元的意識形態(tài)相互碰撞摩擦，帶來新的文化交流體驗。

短視頻領(lǐng)域，信息繭房現(xiàn)象普遍存在。當某些扭曲的價值取向在網(wǎng)絡環(huán)境中“抱團取暖”，不僅是巨大瀏覽量和點贊數(shù)，還可能引發(fā)模仿、跟風。甚至可能潛藏極端、危險群體認知的凝聚風險，進而增加犯罪風險。

有少數(shù)人以賣慘、獵奇，甚至打擦邊球的短視頻賺取大眾關(guān)注。如：“小佳麗”事件、“未成年媽媽”群體等。雖然出現(xiàn)時間短暫，但當這類短視頻成功“出位”，類似價值觀成功“輸出”，將給社會價值觀造成巨大的負面影響。扶貧先扶志，正面引導偏遠農(nóng)村地區(qū)和貧困人群的認知和價值取向，比從“出位”短視頻賺取同情關(guān)注和金錢利益更為重要。

四、短視頻助力精準扶貧解決路徑

（一）內(nèi)容優(yōu)先：從迎合模仿轉(zhuǎn)向自我創(chuàng)新

內(nèi)容優(yōu)先是發(fā)展之本，深耕細作方為長久之道。短視頻是有旅游、農(nóng)副產(chǎn)品等資源地區(qū)一個展示自我、脫貧致富的新興切入口。選擇視頻內(nèi)容題材可以結(jié)合現(xiàn)有資源或興趣。以現(xiàn)有生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源為例，打開品銷售市場可以拍攝田園風格和產(chǎn)地環(huán)境、展示新鮮農(nóng)產(chǎn)品，以真實、接地氣的方式展示生鮮農(nóng)產(chǎn)品。講述百姓真實的故事，發(fā)現(xiàn)身邊美好，以此打造內(nèi)容品牌?？磻T了美顏濾鏡、向往更高更遠的品質(zhì)生活，低頭俯瞰這片廣袤的土地，仍有天然去雕飾的原生態(tài)內(nèi)容尚待開發(fā)。去油膩感、去濾鏡化的需求增多。下沉風格也逐漸成為內(nèi)容快車道、流量新高地。