融媒體時(shí)代如何做好新聞突發(fā)事件的宣傳報(bào)道

張麗

摘 要：隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，融媒體在輿論宣傳中的地位和作用越來(lái)越突出和顯現(xiàn)，一個(gè)以融媒體為載體的全媒體宣傳時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在融媒體的大背景中，新聞宣傳報(bào)道呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化等特點(diǎn)，傳播速度與傳播廣度都有很大的提升。本文在“融媒體”的背景下，探討如何做好新聞突發(fā)事件的宣傳報(bào)道，發(fā)揮融媒體的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;突發(fā)事件

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與人們生活息息相關(guān)，人們的娛樂(lè)、購(gòu)物、工作都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代人生活的重要組成方式。可以說(shuō)，現(xiàn)在離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，人們寸步難行。在這其中，騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等主流的融媒體平臺(tái)日漸流行;全國(guó)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，使融媒體在新聞傳播方面的重要作用更加突出。利用好融媒體平臺(tái)，可以更好地宣傳報(bào)道突發(fā)性新聞事件。

一、融媒體時(shí)代突發(fā)事件宣傳報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

融媒體是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，用電視、廣播、報(bào)紙、手機(jī)等不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)信息全面整合的一種新媒體的宣傳方式。融媒體受眾廣泛，覆蓋面廣，幾乎可以覆蓋到全社會(huì)及百姓居民。融媒體可以針對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度、多時(shí)空、多范圍的宣傳報(bào)道。因此，它在突發(fā)事件的報(bào)道上有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

（一）傳播渠道廣

融媒體整合了全網(wǎng)平臺(tái)，利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介傳播突發(fā)事件。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，往往能通過(guò)融媒體第一時(shí)間傳播，傳播的渠道廣泛、迅速。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日益增長(zhǎng)，如今，一臺(tái)手機(jī)就能知曉天下事，融媒體渠道的廣泛應(yīng)用更加有利于新聞突發(fā)事件的迅速傳播。

融媒體的優(yōu)勢(shì)是以往任何一個(gè)平臺(tái)都無(wú)法相比的，他整合了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的資源，受眾幾乎覆蓋所有人，在突發(fā)事件的宣傳之中更是不可比擬。

（二）傳播內(nèi)容廣

突發(fā)事件是指在社會(huì)上突然發(fā)生，危及人民利益，或者對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生影響的突然發(fā)生的事件。這些事件發(fā)生時(shí)，公眾可能只知道發(fā)生了什么，而不知事件的原委，融媒體的存在就解決了這個(gè)問(wèn)題。突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，融媒體平臺(tái)會(huì)第一時(shí)間發(fā)布報(bào)道，通過(guò)多種渠道，全方位報(bào)道新聞事件，傳播內(nèi)容的涵蓋面十分廣泛。

（三）傳播速度快

新聞事件發(fā)生時(shí)，往往利用一臺(tái)手機(jī)就能完成新聞的發(fā)布與傳播。傳播速度驚人，剛剛發(fā)布的新聞報(bào)道，可能幾分鐘之后就能迅速傳播到客戶端，就會(huì)被人們熟知。人們了解到社會(huì)突發(fā)事件時(shí)，通過(guò)官方微信公眾號(hào)、利用朋友圈、微博等分享，獲得更大、更直接的關(guān)注量，形成聯(lián)動(dòng)傳播。信息碎片化時(shí)代，大眾對(duì)于資訊的獲取選擇了最便捷有效的途徑，融媒體就是這樣一個(gè)平臺(tái)。

（四）傳播門檻低

在反應(yīng)迅速、空間開(kāi)放、全民參與的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中來(lái)說(shuō)，傳播形式變得碎片化、多樣化。許多不具代表性的事件被搬上舞臺(tái)，成為公眾的另一關(guān)注點(diǎn)，有助于大眾新聞的傳播。

二、新聞突發(fā)事件宣傳報(bào)道技巧

突發(fā)事件具有突發(fā)性和不確定性，出現(xiàn)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、人物都處于一定的變化之中，因此，這些元素通常稍縱即逝。突發(fā)事件的新聞報(bào)道需要及時(shí)的說(shuō)明這些信息，讓受眾了解發(fā)生了什么。突發(fā)事件的新聞報(bào)道也需要一些技巧。

（一）開(kāi)門見(jiàn)山

一篇新聞最重要的是標(biāo)題，一個(gè)好的標(biāo)題才有讓人讀下去的欲望。因此，一篇突發(fā)事件的新聞標(biāo)題應(yīng)該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：①標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)該概括出事件的大體內(nèi)容;②標(biāo)題應(yīng)該吸引人，不能平淡無(wú)奇;③標(biāo)題應(yīng)客觀真實(shí)，不能做標(biāo)題黨。如使用“震驚！某地竟然發(fā)生這種事”等博人眼球的內(nèi)容。開(kāi)頭內(nèi)容也應(yīng)該突出重點(diǎn)，時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事件這些元素在第一段就應(yīng)該交代清楚，方便讀者預(yù)覽。后文也應(yīng)該緊緊地圍繞新聞事件來(lái)寫(xiě)，不能跑題。

（二）選擇最有價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)

一個(gè)新聞的重要性在于他的影響程度，當(dāng)不同類型的突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，其時(shí)間的長(zhǎng)度和地點(diǎn)的廣度都是不同的，一篇短短的報(bào)道如何才能顯示出其價(jià)值呢？這就需要新聞報(bào)道中應(yīng)該盡量抓住重點(diǎn)，報(bào)道最有價(jià)值的新聞現(xiàn)場(chǎng)，向觀眾傳遞最有價(jià)值的信息。

有價(jià)值的信息不一定是面面俱到，有針對(duì)性地去選擇一些相比起來(lái)更重要的信息，這些現(xiàn)場(chǎng)通常也包括語(yǔ)言和動(dòng)作。在描寫(xiě)新聞報(bào)道中多運(yùn)用細(xì)節(jié)，展現(xiàn)人的內(nèi)心世界，豐富新聞的內(nèi)涵，在有限的篇幅之中報(bào)道更詳細(xì)的信息。

（三）適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充

突發(fā)事件本身具有報(bào)道價(jià)值，但是新聞背后的故事也是公眾需要關(guān)注的點(diǎn)，這些內(nèi)容往往是大眾期待看到的。報(bào)道時(shí)可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┍尘爸R(shí)、人物信息、歷史信息等內(nèi)容，讓大眾更加了解新聞事件的來(lái)龍去脈。

三、融媒體時(shí)代如何做好突發(fā)事件的宣傳報(bào)道

（一）及時(shí)發(fā)布

新聞的一個(gè)典型性特點(diǎn)就是時(shí)效性。突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間發(fā)聲，主動(dòng)、充分、及時(shí)地發(fā)布信息，保障大眾的知情權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞報(bào)道信息是海量的。而大眾在接觸信息時(shí)通常也是淺嘗輒止。因此，融媒體時(shí)代，對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，要與普通的碎片化信息競(jìng)爭(zhēng)，就要以最快的速度搶占先機(jī)。

第一時(shí)間發(fā)布這些消息，以免被其他的繁雜信息所淹沒(méi)。各媒體部門應(yīng)當(dāng)在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，建立一個(gè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，一旦發(fā)生此事，在拿到必要的信息之后，新聞采編人員應(yīng)該在第一時(shí)間將稿件傳回新聞發(fā)布中心，編輯部進(jìn)行修改與加工，并及時(shí)發(fā)布。建立移動(dòng)優(yōu)先、集約發(fā)展、覆蓋廣泛、傳播有效的全媒體協(xié)同辦公和發(fā)布體系，生產(chǎn)全媒體的新聞產(chǎn)品，有利于突發(fā)新聞的迅速傳播，讓新聞的傳播效率和覆蓋面得到顯著提升。多利用一些主流的大眾媒體，以保證報(bào)道的及時(shí)性，掌握話語(yǔ)權(quán)。

（二）客觀真實(shí)

突發(fā)事件有一個(gè)“黃金報(bào)道4小時(shí)”，這四個(gè)小時(shí)內(nèi)，可能有多家媒體報(bào)道同一個(gè)新聞。但是有許多營(yíng)銷號(hào)有跟風(fēng)的習(xí)慣，他們將新聞事實(shí)加上聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、夸張的圖片，再將新聞事件加工，根據(jù)自己的主觀臆測(cè)整合一篇新聞稿，讓大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷，而造成不好的社會(huì)影響。只有全面客觀的報(bào)道，才能把事件的原委展現(xiàn)給觀眾。

在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，也應(yīng)該保證客觀性，用客觀的語(yǔ)言去描寫(xiě)，不能出現(xiàn)模棱兩可的說(shuō)法，要客觀真實(shí)，不能造成曲解。新聞稿中不能加入個(gè)人主觀臆測(cè)，這樣會(huì)使整個(gè)新聞報(bào)道的客觀性缺失。只有做到客觀真實(shí)，讓真相的傳播速度大于謠言的傳播速度，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)空間得到凈化，讓媒體在新聞報(bào)道中搶占先機(jī)，提升媒體的公信力和關(guān)注度，形成一個(gè)良好的新聞發(fā)布平臺(tái)。報(bào)道突發(fā)事件，挖掘細(xì)節(jié)，追求真實(shí)，更多的展現(xiàn)人文情懷。

（三）深度報(bào)道

碎片化的時(shí)代，大眾大多數(shù)接受到的都是碎片化的信息，很少缺乏深度報(bào)告。傳統(tǒng)的新聞事件的報(bào)道已經(jīng)很難滿足大眾的需求，通常對(duì)一件突發(fā)事件淺嘗輒止，報(bào)道了基本的要素和經(jīng)過(guò)，沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘。

新聞報(bào)道需要另辟蹊徑，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，避免同質(zhì)化的內(nèi)容。媒體要培養(yǎng)新聞工作者應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，具有敏銳的眼光，在了解事件的基本情況后，迅速成稿，并深入探究新聞，發(fā)現(xiàn)其他人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，進(jìn)行深入采寫(xiě)。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)條件。報(bào)道時(shí)采用多種方式，并不局限于文字、視頻、音頻、圖片等，使其都能成為報(bào)道的內(nèi)容。

打造媒體自我的風(fēng)格，要深度采寫(xiě)，從多角度來(lái)報(bào)道一件事情，彰顯新聞工作者的智慧與才能。這些都是融媒體時(shí)代新聞宣傳應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)的地方，多采寫(xiě)深度報(bào)告，讓新聞?dòng)猩疃?、有廣度、多采寫(xiě)、多角度報(bào)道，讓新聞新穎不流俗。打造差異化的報(bào)道，讓報(bào)道更有溫度。

四、小結(jié)

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越容易接觸到新聞事件，各種突發(fā)事件通過(guò)多種渠道多種方式進(jìn)入公眾的視野。融媒體的發(fā)展，在突發(fā)事件的報(bào)道中有著巨大的作用。在巨大的洪流之中，一家好的媒體能否堅(jiān)守初心，做好突發(fā)事件的宣傳報(bào)道，同時(shí)具有新意，又不能失去新聞報(bào)道最基本的時(shí)效性和真實(shí)性。因此，要做到及時(shí)發(fā)布，客觀真實(shí)，深入報(bào)道，打造融媒體時(shí)代一家有深度、有廣度、有溫度的媒體。

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