“廣播＋網(wǎng)絡(luò)直播”的戰(zhàn)略選擇與實(shí)踐路徑分析

張陸一

摘 要：隨著數(shù)字時(shí)代到來(lái)，為廣播領(lǐng)域帶來(lái)新的變革。依托流量媒體技術(shù)，“廣播+網(wǎng)絡(luò)直播”的媒介組合讓觀眾能近距離感受節(jié)目的本真，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直接參與到其中。毋庸置疑，未來(lái)這種媒介融合的模式將是廣播等媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。本文將對(duì)“廣播+網(wǎng)絡(luò)直播”的戰(zhàn)略選擇以及實(shí)踐路徑進(jìn)行分析，希望能促進(jìn)廣播行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播+網(wǎng)絡(luò)直播;戰(zhàn)略選擇;實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-0-01

在我國(guó)傳統(tǒng)廣播作為聽(tīng)覺(jué)的媒介，聲音一直是主要的符號(hào)載體。廣播用聲音單向傳播信息、依靠語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性、聲音形象的感染力吸引受眾。過(guò)去因?yàn)樾畔⑶绬我?，廣播訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，能為聽(tīng)眾帶來(lái)廣闊的想象空間，具有獨(dú)特的魅力，能吸引廣大聽(tīng)眾駐足。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑太廣泛了，堅(jiān)持固有的工作模式，已經(jīng)抓不住聽(tīng)眾的耳朵了。所以抓住信息時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型是當(dāng)前工作的主要內(nèi)容。

一、廣播+網(wǎng)絡(luò)直播媒介組合的戰(zhàn)略意義

（1） 廣播+網(wǎng)絡(luò)直播形式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播+網(wǎng)絡(luò)直播以媒介融合模式全新改版后的廣播板塊，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)效性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，以專業(yè)主播扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，以及主流媒體的優(yōu)勢(shì)資源，打造出優(yōu)質(zhì)的廣播直播平臺(tái)。老牌傳統(tǒng)廣播媒體，也借助新興的網(wǎng)絡(luò)傳播工具為自己宣傳。這種與時(shí)俱進(jìn)新舊結(jié)合的方式，不僅讓廣播電臺(tái)主播有機(jī)會(huì)露出廬山真面目，也通過(guò)直播，拉近了聽(tīng)眾與和主播之間的距離，兩者之間的互動(dòng)調(diào)動(dòng)廣大聽(tīng)眾的關(guān)注興趣。

（2） 直播增強(qiáng)了電臺(tái)節(jié)目的號(hào)召力。電臺(tái)廣播節(jié)目變?yōu)殡p向傳播，通過(guò)聽(tīng)眾的反饋，可以及時(shí)觀測(cè)節(jié)目效果。廣播電臺(tái)可以依仗專業(yè)團(tuán)體的力量，關(guān)注節(jié)目品牌和市場(chǎng)效應(yīng)，通過(guò)一些有影響、有特色的大型活動(dòng)和項(xiàng)目，提升直播平臺(tái)的知名度和美譽(yù)度。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上有許多商家為了收割市場(chǎng)，不惜炒作、包裝、粗制濫造，不乏一些低俗浮躁的內(nèi)容。廣播網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該適時(shí)崛起，做直播文化中的清流，堅(jiān)持實(shí)事求是、新聞原創(chuàng)的原則，傳播正確的價(jià)值觀、道德觀，承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，為其他媒體樹(shù)立榜樣。

二、廣播+網(wǎng)絡(luò)直播媒介組合的實(shí)踐路徑

（1） 電臺(tái)可以采用合作或自建模式搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。首先，合作模式，就是廣播電臺(tái)本身要做網(wǎng)絡(luò)直播，為了節(jié)約運(yùn)行成本，就和一些有實(shí)力的大網(wǎng)站合作，如：頭條、騰訊、新浪等，要選擇網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定，有足夠帶寬可以支持聽(tīng)眾訪問(wèn)，并且網(wǎng)絡(luò)安全性能有保障的網(wǎng)站合作。廣播電臺(tái)與網(wǎng)站簽署授權(quán)直播合同，網(wǎng)站為廣播電臺(tái)提供直播服務(wù)器支持。合作過(guò)程中，廣播電臺(tái)只需下載直播軟件，使用網(wǎng)站方提供的直播參數(shù)，登陸直播服務(wù)器。還有一種合作模式，就是網(wǎng)絡(luò)公司為電臺(tái)提供直播服務(wù)器的架設(shè)，電臺(tái)自己直接接入直播服務(wù)器，網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)使用收音機(jī)+電腦的方法，把電臺(tái)的節(jié)目傳播出去。其次，自建模式，就是廣播電臺(tái)依靠自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器安裝流媒體直播服務(wù)，使用直播軟件直接連接自己的直播服務(wù)器。帶寬的問(wèn)題可以是自己購(gòu)買，也可以是與電信公司合作，用全年廣告換帶寬。

（2） 以固定欄目為核心，搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播具有粉絲屬性，所以廣播電臺(tái)可以依靠固定欄目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播將固定聽(tīng)眾納入粉絲群體，擴(kuò)大節(jié)目效應(yīng)。例如杭州之聲在電臺(tái)新聞名專欄《民情熱線》《第一調(diào)查》以及《我們讀詩(shī)》等一大批優(yōu)秀節(jié)目中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)行模式。網(wǎng)羅新鮮資訊，品評(píng)時(shí)事熱點(diǎn)，緊貼百姓生活，深度關(guān)懷民生問(wèn)題，得到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的支持和喜愛(ài)。所以電臺(tái)打造直播節(jié)目要結(jié)合品牌化、系列化、欄目化、市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)，保證直播節(jié)目的質(zhì)量。其次，廣播視頻直播一般以廣播為基礎(chǔ)平臺(tái)，依靠網(wǎng)絡(luò)載體附加視頻直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了廣播從“聽(tīng)”到“看”的需求。在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播人眼里，電臺(tái)直播被很多框架束縛競(jìng)爭(zhēng)能力不足，但用電視人專業(yè)眼光審視，電臺(tái)直播視頻可能又有些粗糙。所以電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播要把握節(jié)目定位，分析受眾心理，不斷完善節(jié)目效果，要爭(zhēng)取得到大眾認(rèn)可還有很長(zhǎng)的路要走。

（3） 充分利用優(yōu)勢(shì)資源，打造專業(yè)直播平臺(tái)。廣播系統(tǒng)做網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有很多先天優(yōu)勢(shì)，例如視聽(tīng)牌照、主播資質(zhì)、欄目?jī)?nèi)容、媒體資源等都是其他社會(huì)化直播平臺(tái)求之不得的。另一方面，廣電可以依靠自身資源渠道將直播內(nèi)容做成品牌欄目，供用戶反復(fù)觀看或深度解讀，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播內(nèi)容價(jià)值的最大化擴(kuò)展。隨著直播凈網(wǎng)政策的實(shí)施和主流媒體的進(jìn)入，一些靠網(wǎng)紅作秀博眼球的直播模式逐漸淡出行業(yè)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播要贏得用戶關(guān)注，最主要還是要依靠直播內(nèi)容取勝。所以可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)直播行業(yè)直播內(nèi)容將進(jìn)行更加精細(xì)化的分類，更加豐富的內(nèi)涵適應(yīng)不同的用戶需求，缺乏創(chuàng)新和優(yōu)秀內(nèi)容支撐的直播平臺(tái)的路會(huì)越來(lái)越窄。再者，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播動(dòng)直播的互動(dòng)功能。因?yàn)橹辈ゲ皇且粋€(gè)純粹的視頻觀看平臺(tái)，本質(zhì)開(kāi)展人與人，以及觀眾與平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，是網(wǎng)上用戶交互的場(chǎng)所。所以在直播中只有通過(guò)主播與用戶，用戶與用戶之間的不斷互動(dòng)，話題和熱點(diǎn)才能被激活，也就能吸引大量的觀看人群，最終獲得可觀的直播流量。

三、結(jié)論

廣播作為大眾主流傳播媒體，只有與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新才能適應(yīng)社會(huì)的前進(jìn)發(fā)展。但又因?yàn)閺V播作為權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，承擔(dān)極其重要的社會(huì)責(zé)任，所以哪怕是細(xì)微的變化都會(huì)引起高度的關(guān)注，所以任何變革創(chuàng)新都務(wù)必要認(rèn)真分析審視，發(fā)揮好在媒體行業(yè)中引航燈的作用。所以廣播+網(wǎng)絡(luò)直播打破了固定思維，“拋頭露面”，不僅僅收獲了收聽(tīng)率、關(guān)注度，更是為了做好監(jiān)督表率的作用，積極為廣大聽(tīng)眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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