網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響

吳杰

摘 要：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體以其獨(dú)特信息傳播方式改變著當(dāng)今社會(huì)的媒介傳播環(huán)境，并對(duì)公眾價(jià)值取向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響。網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體改變了原有信息傳播的方式，對(duì)文化信息傳播產(chǎn)生重大影響。由于互聯(lián)網(wǎng)文化的開放性、平等性、互動(dòng)性和無政府狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾的生活價(jià)值取向在意識(shí)形態(tài)，價(jià)值觀和行為上產(chǎn)生了一些新的變化。這些變化深刻影響了當(dāng)代公眾的價(jià)值取向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;價(jià)值取向;變化;影響

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-00-02

研究指出，新聞價(jià)值的五個(gè)要素中，“時(shí)效性”是新聞的基礎(chǔ)要素。因?yàn)槊刻祀S時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生新情況，新事件，如果沒有發(fā)生新的情況，就算其他四個(gè)要素可用，它也不會(huì)成為新聞。大眾首先關(guān)注“重要性”新聞，即與人們切身利益相關(guān)的新聞。通常“重要性”的新聞也具備顯著性與接近性，從這個(gè)角度來看，顯著性和接近性是其重要性的補(bǔ)充。

廣播新聞是人們獲取信息的重要途徑，為人們提供了很多重要的新聞資源。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成了人們?nèi)粘９ぷ魃钪胁豢扇鄙俚闹匾糠郑@對(duì)于傳統(tǒng)的廣播新聞媒體也提出了更高的要求。新聞必須要認(rèn)真地面對(duì)大眾，面對(duì)市場，這樣才能夠更好地被人們所接受。因此，廣播新聞也需要做出新的轉(zhuǎn)變，從而適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本需要。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

學(xué)術(shù)界對(duì)新聞價(jià)值的定義一直有不同的看法。新聞價(jià)值是新聞屬性，人們可以通過新聞了解社會(huì)客觀現(xiàn)實(shí)的變化。很多研究者認(rèn)為，新聞價(jià)值包括時(shí)效性、重要性、接近性、重要性和趣味性五個(gè)要素。新聞價(jià)值的五個(gè)要素可以進(jìn)一步簡化為三個(gè)要素：一天的新穎性、兩天的重要性和三天的趣味性。內(nèi)容的重要性包括接近性和重要性，硬新聞的新聞價(jià)值包含有趣的接近性和有意義的內(nèi)容，主要體現(xiàn)在軟新聞的新聞價(jià)值上。無論是硬新聞還是軟新聞，時(shí)效性是所有新聞的基本前提和基本屬性，盡管二者對(duì)時(shí)效性要求不同。本文從新聞的三要素入手，從以下方面分析了網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化。

（一）發(fā)展某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵

新聞價(jià)值首先表現(xiàn)在時(shí)效性上。在傳播新聞的過程中，時(shí)效性是新聞傳播的主要特征。例如報(bào)紙、雜志、廣播和電視等不同的媒體，在不同的時(shí)間都對(duì)時(shí)效性有不同的要求。在社會(huì)生活中，公眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來越高。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓新聞的及時(shí)傳播更加方便快捷。另一方面，面對(duì)日益激烈的媒體競爭，記者在工作壓力之下也在竭盡全力提高新聞的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度比傳統(tǒng)媒體更快。網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上由“時(shí)效性”發(fā)展為“實(shí)時(shí)性”。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

“時(shí)效性”已演變?yōu)椤皩?shí)時(shí)性”，這是傳播過程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性的要求，并且尚未涉及新聞的選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體二者的價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所不同，這是二者最大的區(qū)別。在傳統(tǒng)新聞中，重要性和重要因素遠(yuǎn)比距離更重要。

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從本質(zhì)上看，新聞價(jià)值要素包括影響力、接近性、反常性、重要性、時(shí)效性、沖突性和利益性。實(shí)際上，很多研究者存在不同的觀點(diǎn)。許多研究人員對(duì)新聞價(jià)值的要素感到困惑并試圖把理論歸納，至今沒有達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，公眾對(duì)新聞價(jià)值要素的理解也在加深。已經(jīng)形成了非常重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或新聞價(jià)值要素，即實(shí)踐性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用

新聞的價(jià)值在新聞傳播中具有重要的指導(dǎo)作用，因此記者可以將精力集中在那些值得報(bào)道的領(lǐng)域。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化勢必會(huì)對(duì)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生作用。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

（1） 人們可以通過新聞價(jià)值滿足自身的新聞需求。我國新聞媒體在價(jià)值取向上一直強(qiáng)調(diào)宣傳的價(jià)值。從1980年開始，公眾逐漸意識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律。但是，傳統(tǒng)媒體是以宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值，宣傳的價(jià)值通常會(huì)自覺或不自覺地整合到新聞的價(jià)值中。

（2） 從宣傳本位向宣傳本位的回歸常常強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”。新聞是一項(xiàng)宣傳服務(wù)。新聞報(bào)道是指新聞媒體的基本功能和核心功能。公眾通過新聞報(bào)道來了解社會(huì)生活每天發(fā)生的事件和信息。新聞本位同時(shí)也需要兼顧宣傳。可以使用更巧妙、更藝術(shù)的宣傳方式來報(bào)道新聞。

（3） 擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍，在傳統(tǒng)觀念和價(jià)值觀的指導(dǎo)下進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍。我國媒體一直在努力擴(kuò)大報(bào)道范圍并增加信息量。在突出趣味性和發(fā)展實(shí)用性的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞將進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍，并將對(duì)新聞的改革開放產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的負(fù)面作用

當(dāng)然，任何事物有利就有弊，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化促進(jìn)了新聞改革的深化。同時(shí)也帶來一些消極的影響。本文主要闡述了以下兩個(gè)方面的負(fù)面影響：

1.影響公眾部分行為方式

低俗的網(wǎng)絡(luò)文化會(huì)導(dǎo)致公眾行為方式和社會(huì)風(fēng)氣的偏離。網(wǎng)絡(luò)暢通的時(shí)代，光怪陸離、眼花繚亂、既方便，也錯(cuò)位，而且這種錯(cuò)位會(huì)被錯(cuò)認(rèn)為是一種成名的捷徑，最終導(dǎo)致：道德的悖逆。名不見經(jīng)傳的人，只要敢裸、暴露，就可一脫成名，“芙蓉姐姐”和“芙蓉哥哥” “陸風(fēng)哥哥”和“鳳姐”等等就是典型案例。網(wǎng)絡(luò)充斥著反面教材，對(duì)于我國公眾道德教育的培養(yǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)傳播下人們的審美觀發(fā)生了極大的改變，在網(wǎng)絡(luò)上奉行“以丑為美”，對(duì)鳳姐的追捧，對(duì)“犀利哥”的宣揚(yáng)，顛覆了傳統(tǒng)的審美情趣。例如搜狐視頻欄目中報(bào)道的“北師大女生求包養(yǎng)”的內(nèi)容都沒有被網(wǎng)絡(luò)控制或刪減就到處傳播，報(bào)道內(nèi)容違反人們常識(shí)，尤其公眾對(duì)明星又存在模仿崇拜心理，網(wǎng)絡(luò)的這些失真報(bào)道，對(duì)于價(jià)值觀念尚未完全形成的公眾可能產(chǎn)生誘惑或會(huì)被其仿效。

2.網(wǎng)絡(luò)依賴造成公眾心理失衡和人格分裂

由于網(wǎng)絡(luò)存在大量不良的信息，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，目前也缺乏有效的管理和監(jiān)督，而公眾心理發(fā)育還不成熟，部分公眾缺乏獨(dú)立判斷和對(duì)不良信息進(jìn)行鑒別過濾的能力。同時(shí)，公眾過分沉溺于網(wǎng)上這些不良信息與虛擬的人際關(guān)系而忽略了與身邊人的現(xiàn)實(shí)交流，從而使人與人之間的距離越來越遠(yuǎn)，必然對(duì)公眾現(xiàn)實(shí)生活中的人際交流造成影響。低俗的網(wǎng)絡(luò)文化導(dǎo)致了公眾的價(jià)值取向出現(xiàn)功利化、自私、盲目索取的不良傾向，人生理想庸俗化，而各種“拜金主義” “富二代”更成為部分公眾追捧的對(duì)象。這些網(wǎng)絡(luò)中宣傳的思想都不利于公眾人生價(jià)值觀的形成和社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)，會(huì)導(dǎo)致公眾不愿經(jīng)受挫折和困難，一遇到磨難就放棄。

當(dāng)然，新聞朝低俗化、煽情化、碎片化趨勢發(fā)展并不全是網(wǎng)絡(luò)媒體造成的結(jié)果。但網(wǎng)絡(luò)媒體至少起到推動(dòng)或強(qiáng)化的作用。在看到網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化對(duì)中國新聞的傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須對(duì)所帶來的負(fù)面作用，及時(shí)加以批評(píng)引導(dǎo)。讓網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向朝著積極向上的方向發(fā)展。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)作為各類信息、資訊、思想、理念和時(shí)尚的集納地，已經(jīng)以新興的“第四媒體”身份走進(jìn)人們的生活，網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向直接影響著新聞的采編，策劃和制作，而受眾對(duì)新聞的價(jià)值評(píng)價(jià)也直接作用于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞價(jià)值的側(cè)重與取舍，新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要途徑是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播。為了實(shí)現(xiàn)“走向受眾，走向市場，走向世界”的目標(biāo)，廣播媒體需要牢牢把握時(shí)代脈搏，把握當(dāng)今新聞價(jià)值取向的變化和方向，正確引導(dǎo)新聞價(jià)值取向。努力吸引受眾，提高市場競爭力，使廣播新聞在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)代社會(huì)文明中發(fā)揮更大的作用。

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