新媒體背景下開展部隊新聞宣傳工作的策略

林聞知

摘 要：隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，在進行部隊新聞宣傳工作中，相關工作人員應當根據(jù)當前新媒體的發(fā)展方向以及新媒體的特征，對部隊新聞宣傳工作進行有效的創(chuàng)新，不斷的提高部隊新聞宣傳工作的時效性和宣傳效果，相關工作人員還要對傳統(tǒng)部隊新聞宣傳工作模式存在的問題進行深入的挖掘，從而促進部隊新聞宣傳工作能夠跟隨當前新媒體的發(fā)展而不斷的進步。

關鍵詞：新媒體;部隊新聞宣傳工作;研究

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、引言

近幾年來，部隊新聞宣傳工作的重要性以及影響力越來越突出，大多數(shù)的軍事新聞在網(wǎng)絡媒體或者是手機媒體上傳播，傳播速度和傳播效率遠遠是優(yōu)于傳統(tǒng)媒介的，因此，相關工作人員應當看到在新媒體背景下部隊新聞宣傳工作所面臨的機遇以及廣闊的發(fā)展空間，對新媒體環(huán)境下部隊新聞宣傳工作的變化進行深入的分析，并且提出有效的解決措施，從而不斷地提高部隊新聞宣傳工作的效率。

二、新媒體環(huán)境下部隊新聞宣傳的變化

（一）軍外媒體的融入

在新媒體環(huán)境下，部隊新聞宣傳工作的范圍和內(nèi)容都得到了有效的擴展，在當前時代下，一些軍外媒體也融入到了部隊新聞宣傳工作中，這些軍外媒體既通過報刊的形式進行宣傳，也通過網(wǎng)絡的方式來進行宣傳，例如對于蘇丹維和先進典型的報告，有人民網(wǎng)等多家媒體參與。另外，在部隊新聞宣傳工作中，還對當前世界上各個國家的熱點新聞進行了廣泛的報道，其影響力也是非常巨大的，從中可以看出，隨著新媒體的不斷發(fā)展，在部隊新聞宣傳中，宣傳途徑和宣傳范圍得到了擴展，一些軍外媒體均參與到報道中，有效地提高了部隊新聞宣傳的效果以及影響力。

（二）結(jié)合受眾需求

隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，人們對于信息的需求和要求也在不斷的提高，對于部隊新聞宣傳工作來說，需要充分的結(jié)合受眾群體的需求以及要求對宣傳內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整以及優(yōu)化，從中可以看出在新媒體背景下，人們接受新聞的地位逐漸由被動轉(zhuǎn)向為主動，并且這部分受眾群體也非?？释谛旅襟w平臺中能夠發(fā)表自己的見解以及看法。一些信息接收者不僅是信息的傳播者，還是信息的推送者，這就需要相關工作人員在進行部隊新聞宣傳工作優(yōu)化時，需要綜合性的考慮受眾群體的需求以及閱讀心理，從受眾的角度出發(fā)，做基層官兵想看的新聞，并且讓基層官兵能夠?qū)⒆陨淼目捶ㄒ约皩π侣劦囊娊饬芾毂M致的表達出來。從中可以看出，在新媒體環(huán)境下，在進行部隊新聞宣傳時，需要著重的考慮受眾群體的需求以及要求，這樣才可以推動部隊新聞宣傳工作的有序進行。

（三）打破時間和空間的限制

在新媒體背景下，部隊新聞宣傳工作結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，打破了時間和空間的限制來進行新聞的宣傳，例如將新聞融入到網(wǎng)絡電視或者是手機電視上，人們足不出戶就可以獲取新聞，并且在某些新聞平臺中人們也可以將內(nèi)心的想法表達出來，實現(xiàn)一個高效的交流局面。另外，新媒體平臺還具有儲存的功能，一些部隊新聞在宣傳之后可以自動儲存在云平臺中，人們可以隨時隨地地對這些新聞進行搜索，這給部隊官兵的收視行為提供了極大的便利，部隊官兵對新聞閱讀的積極性越來越高。從中可以看出，在新媒體環(huán)境下，部隊新聞宣傳工作打破了時間和空間的限制，滿足了部隊官兵的閱讀需求。

三、新媒體背景下部隊新聞宣傳工作的特點

在新媒體背景下，想要從整體上提高部隊新聞宣傳工作的效果，相關工作人員需要對新媒體背景下部隊新聞宣傳工作的特點進行深入的分析。新媒體背景下傳播媒介發(fā)生了相關的改變，例如由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)和無線通信等技術，不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播速度方面不僅變得越來越快，并且信息傳播范圍更加的廣闊，綜合性較強。從新聞宣傳工作來看，融入新媒體之后相關的內(nèi)容也得到了擴展，并且傳播方式也發(fā)生了相關的改變，例如可以通過電視或者是網(wǎng)絡等方式來進行宣傳，使得新聞宣傳工作開始朝著多樣化的方向發(fā)展，但是各個網(wǎng)絡媒介介入之后，部隊新聞宣傳面臨的競爭局面越來越激烈。其次，在部隊新聞宣傳工作中融入新媒體時，由于受眾群體越來越想發(fā)表自己的言論，所以，一些工作人員需要在新媒體平臺中增加評論模塊，使每一個部隊官兵能夠?qū)?nèi)心的想法淋漓盡致的表現(xiàn)出來，并且也有助于提高新聞宣傳工作的影響力，實現(xiàn)高效的互動局面。以上就是新媒體背景下部隊新聞宣傳工作的特點，相關工作在對部隊新聞宣傳工作進行創(chuàng)新和優(yōu)化時，應當從這些特點入手來開展實際的工作，從而不斷地提高部隊新聞宣傳工作的影響力。

四、新媒體背景下開展部隊新聞宣傳工作的策略

（一）擴寬溝通渠道

在新媒體背景下開展部隊新聞宣傳工作時，應當充分的發(fā)揮新媒體信息宣傳的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)部隊新聞宣傳工作進行不斷的優(yōu)化以及改進，在新媒體背景下信息傳播的途徑不斷的豐富，因此對于部隊新聞宣傳工作來說，要積極的擴寬溝通渠道。

首先，相關工作人員在利用電腦進行新聞宣傳時，由于電腦信息傳播速度是比較快的，所以相關工作人員在利用電腦進行部隊新聞宣傳的過程中，一定要及時的將熱點新聞進行上傳，并且突出新聞的實用性，與此同時，為了從整體上提高部隊新聞宣傳工作對受眾群體的吸引力，相關工作人員在進行部隊新聞宣傳工作時，要對宣傳頁面進行有效的優(yōu)化和美化，防止一些文字非常生硬地進行宣傳，增強部隊新聞宣傳內(nèi)容的趣味性和生動性，有效的提高閱讀者的閱讀興趣和閱讀積極性。

其次，相關工作人員在利用新媒體進行部隊新聞宣傳時，由于新媒體的瀏覽方式是非常便捷的，所以為了擴大受眾群體，相關工作人員可以在微信或者是微博上創(chuàng)建官方公眾號，這樣一來不僅可以使人們更加方便地獲取新聞，另一方面也可以突出部隊新聞宣傳工作與時俱進的特征，從整體上提高了部隊新聞宣傳工作的效果以及效率。因此，在新媒體背景下，在進行部隊新聞宣傳工作時，應當積極的擴寬溝通的渠道，提高部隊新聞宣傳的影響力。在新聞宣傳工作中需要融入一些新的內(nèi)容，例如，可以更多的宣傳邊防部隊在維護地區(qū)安定的重要貢獻，或者是融入部隊中先進人物以及感人人物的故事，使得受眾群體在閱讀新聞的過程中能夠受到這些先進人物的熏陶，形成正確的價值觀念。

（二）豐富新聞宣傳手段

在新媒體背景下，相關工作人員需要豐富部隊新聞宣傳工作的手段以及方式，從整體上看，部隊新聞主要的受眾群體是部隊官兵和人民群眾，所以在進行實際宣傳工作時，相關工作人員需要全面地了解受眾群體的閱讀需求以及閱讀要求，及時地搜集社會上的一些熱點新聞和部隊上的熱點新聞，并且在進行新聞宣傳的過程中，可以融入基層部隊的一些真實事例，有利于維護部隊的良好形象，與此同時，還可以利用抖音或者是其他短視頻等新媒體方式，將新聞宣傳更加的生動和形象，不斷的擴大新聞宣傳工作的效果，從而使得新聞宣傳工作能夠在新媒體背景下得到多元化的發(fā)展。

在新媒體環(huán)境下的部隊新聞宣傳工作中和傳統(tǒng)媒體相比，宣傳途徑和宣傳類形式豐富多樣的，為了保證相關工作人員可以科學合理地利用新媒體技術來進行部隊新聞的宣傳，負責新聞宣傳部門內(nèi)部要開展相關的培訓活動，使得負責宣傳的工作人員能夠明確新媒體環(huán)境下對新聞宣傳工作所帶來的機遇，完善自身的專業(yè)知識以及網(wǎng)絡宣傳手段，充分的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高新聞宣傳的效果。

部隊新聞宣傳部門一方面要加強人才建設之外，還要引進先進的信息化建設優(yōu)化網(wǎng)絡設施和網(wǎng)絡資源，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)探索出新的新聞報道手段，并且利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢對新聞宣傳的內(nèi)容進行調(diào)整以及擴充，在對軍隊先進典型進行報到時，不僅要融入軍隊先進典型的內(nèi)容，還要發(fā)布軍隊日常生活和訓練的視頻，可以讓受眾群體更加真實和全面的了解這一新聞的內(nèi)容，給受眾群體的影響力也是非常深遠的。

（三）賦予受眾話語權

在新媒體背景下，人們對于新聞的評論熱情和評論積極性越來越高漲，因此在進行部隊新聞宣傳工作時，應當賦予受眾話語權。對于一些能夠產(chǎn)生討論的話題來說，在進行宣傳的過程中，可以將這一事件作為主要的新聞話題，通過網(wǎng)絡平臺的方式，讓閱讀者將內(nèi)心的想法在平臺中進行表達，之后再將閱讀者內(nèi)心的想法以圖文并茂的方式展現(xiàn)在新聞宣傳中，從而不斷地提高部隊新聞宣傳工作的真實性和熟悉感。

另外，在進行部隊新聞宣傳工作中，還要加強對基層官兵看法和意見的收集，結(jié)合當前時代下的一些熱點新聞，和基層官兵進行一對一的溝通和交流，從而提高部隊新聞宣傳工作的針對性，這樣一來所發(fā)表的新聞才可以引起人們心中的共鳴，打動受眾。

在賦予群眾話語權時，一定要加強新聞傳播者與受眾以及受眾和受眾群體間之間的溝通和交流，首先可以在一個新聞話題中實現(xiàn)良好的互動，以一個新聞點作為出發(fā)點，將部隊中的重大事件做成新聞話題，通過電子或者是網(wǎng)站報紙的方式向受眾群體宣傳這一新聞內(nèi)容。與此同時還可以讓一些官兵成為特約嘉賓，參與到整個新聞事件中發(fā)表自己的意見，增強新聞宣傳的力度。

其次，還可以在新聞采編和收集的過程中實現(xiàn)良好的互動和交流，在進行新聞采編的過程中，可以直接了解一些基層官兵的意見和想法，對這一新聞進行深入的探討，在編寫新聞內(nèi)容時要融入基層官兵的看法以及意見，這樣一來可以將基層官兵真正關注的內(nèi)容和熱點問題融入到新聞中，激發(fā)其他受眾群體對這一新聞參與的熱情，實現(xiàn)良好的互動效果。

最后，還可以在一些細節(jié)性的部位進行互動，對于長篇報道和短篇報道來說，需要綜合性的引起讀者的共鳴。在新聞報道的過程中將一些細節(jié)性的內(nèi)容融入到新聞中，例如可以融入人物的思想活動和受訪人物內(nèi)心的情感，從一些真實性的事件中發(fā)掘最大的新聞價值，增強新聞的感染力。新聞宣傳工作的負責人員要定期深入到生活和實踐中，了解最新一線的新聞，增強部隊新聞宣傳工作的效果。

（四）融入網(wǎng)絡語言

在新媒體背景下，部隊新聞宣傳工作要突出與時俱進的特征，在部隊新聞宣傳工作中可以融入一些網(wǎng)絡語言，增強部隊新聞宣傳工作的生動性，相關工作人員需要全面的掌握受眾在新聞閱讀方面的需求以及要求，以提高新聞宣傳工作的價值和效果為主來進行新聞的宣傳，并且科學合理的利用網(wǎng)絡語言增強新聞的趣味性。在利用網(wǎng)絡語言進行新聞報道時，可以融入“How” “Why”版面，在“How”這一新聞模塊中需要向受眾群體介紹這一新聞的主要內(nèi)容。在“Why”這一模塊中需要向受眾群體介紹這一新聞的發(fā)展背景以及針對受眾群體在閱讀過程中很有可能出現(xiàn)的困惑進行解答。為了使網(wǎng)絡語言可以表達新聞的重點，相關工作人員需要充分的了解當前所流行的網(wǎng)絡語言，并且對網(wǎng)絡語言的含義進行深入的分析，結(jié)合部隊新聞宣傳工作的效果完美的融入網(wǎng)絡語言進行宣傳。值得注意的是，在利用網(wǎng)絡語言進行新聞宣傳工作時，一定不要太過生動和俏皮，不要違背新聞宣傳的本質(zhì)，從而使得網(wǎng)絡語言能夠在部隊新聞宣傳工作中發(fā)揮其應有的價值和效果。

五、結(jié)束語

在新媒體背景下，部隊新聞宣傳工作發(fā)生了相應的改變，為了做好部隊新聞宣傳工作，相關工作人員需要全面的了解新媒體背景下部隊新聞宣傳工作面臨的機遇以及挑戰(zhàn)，制定相應的解決措施，從而使得部隊新聞宣傳工作能夠具備與時俱進的特征，相關工作人員改需要創(chuàng)新宣傳方式，擴寬新聞收集渠道，改善部隊新聞宣傳工作的效果。

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