燕京品牌年輕化 U8進(jìn)入全國市場

李全山

推出“小度酒，大滋味”的燕京U8 瓶聽產(chǎn)品；邀請集舞者、歌手、演員、主持人等角色于一身的王一博，出任燕京品牌代言人；讓燕京U8 啤酒隨著推出的以王一博為主視覺形象的廣告短片和海報，在電視、電梯、車身、地標(biāo)性建筑、商超終端等載體和場景中，頻頻“亮相”，對大眾造成較強(qiáng)的視覺沖擊，以及燕京U8 和王一博“捆綁”在一起，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)焦點和數(shù)億次的閱讀量；和國內(nèi)電商兩大巨頭京東、

天貓合作，以做強(qiáng)做大電商銷量；通過總部及外埠子公司的銷售渠道，燕京U8 啤酒全面進(jìn)入全國消費者的視野和選擇范圍，邁出了燕京U8 產(chǎn)品進(jìn)軍全國市場的第一步。一系列的營銷策略表明，燕京啤酒在建廠40 周年之際，正在加速品牌年輕化的進(jìn)程，開啟持續(xù)創(chuàng)新、再次出發(fā)的新征程。

王一博形象U8 罐

攜手品牌代言人王一博 煥發(fā)品牌青春活力

5 月9 日，燕京啤酒在官方社交平臺上官宣，邀請王一博出任燕京品牌代言人。

王一博，1997 年8 月5 日出生，中國流行樂男歌手、演員、主持人，男子演唱組合UNIQ成員 。2020年1月11日，他獲得新浪微博之夜微博年度男神、微博年度熱度人物獎。王一博參與拍攝的每一部影視劇，更是未播先熱，日益進(jìn)步的演技備受好評。

燕京啤酒攜手作為年輕人榜樣、活力四射的王一博，可謂意義非凡。王一博所呈現(xiàn)出的對舞蹈、演藝等事情的拼搏與熱愛，詮釋的“為所愛，為熱愛”的理念，與燕京啤酒成立40 年以來，始終堅持“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際民族品牌”的執(zhí)著信念高度契合；王一博富有正能量、積極向上的正面形象，與燕京啤酒專心致志、精益求精，打造中國最好的啤酒的匠心精神如出一轍。

全能藝人王一博代言燕京品牌，消息一出，瞬時成為網(wǎng)絡(luò)焦點。在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題，引來雙TAG 話題閱讀量破5 億人次，累計互動破10 億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息，在全網(wǎng)也開啟強(qiáng)勢霸屏，觸達(dá)2 億受眾。

王一博代言海報

點亮北上廣地標(biāo)建筑 全國 84 個城市投放梯媒廣告

燕京啤酒進(jìn)行富有創(chuàng)意的廣告投放，以王一博X 燕京啤酒為主視覺形象的動效廣告，在5 月11 日和13 日夜晚，點亮北京盈通中心、廣州小蠻腰、上海雙子塔等地標(biāo)性的建筑，開啟不眠之夜，吸引大眾前去打卡。很多年輕人奔走在美輪美奐、閃耀著王一博X 燕京啤酒視覺形象廣告的城市地標(biāo)前，拍照片，錄視頻，使其相關(guān)圖片刷爆網(wǎng)絡(luò)和朋友圈。有人對此評論說，這與其說這是品牌借助代言人的影響力投放的商業(yè)廣告，不如說更像是一場年輕人喜聞樂見的偶像應(yīng)援活動。

與此同時，燕京啤酒在北京衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視投放以王一博代言燕京U8 廣告片的基礎(chǔ)上，聯(lián)合國內(nèi)以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量，專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺和入口,致力于為客戶提供精準(zhǔn)有效的社區(qū)媒體流量的新潮傳媒集團(tuán) ,在北京、上海、廣州、天津、重慶、西安、杭州、哈爾濱、深圳、海口、昆明、成都、長沙、濟(jì)南、大連、石家莊等84 個一、二線城市的中高檔住宅、商業(yè)寫字樓等人流量較大的區(qū)域，投放電視、梯媒廣告，使得燕京品牌、燕京U8 產(chǎn)品借助王一博的視覺形象，通過40 多萬電梯內(nèi)的電視媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)上億次用戶，將傳播的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。這些都使燕京U8、燕京品牌得到了高強(qiáng)度的曝光,同時也進(jìn)一步拉近了燕京U8、燕京品牌和廣大消費者之間的距離。

與京東進(jìn)行戰(zhàn)略性合作 打造三位一體的營銷模式

王一博代言燕京品牌，只是塑造品牌年輕化的開始。通過產(chǎn)品與代言人之間的巧妙融合，帶動廣大消費者特別是年輕消費者心甘情愿的“為所愛下單”，拉動燕京品牌系列產(chǎn)品、特別是燕京U8 大單品銷量的增長，才是最終的目的。

伴隨著王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒與京東進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，打造平臺、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營銷方式。燕京啤酒借助京東獨有的平臺優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)站內(nèi)資源，搭建各種互動方式，讓更多消費者參與其中，從而帶動品牌年輕態(tài)，煥新品牌流量。5 月9 日，燕京啤酒新品U8熱愛罐--王一博限量款,在京東超市首發(fā)。此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動，取得了極為亮眼的成績。燕京U8 熱愛罐自5 月10 日零點開售以來，120 秒的時間銷售額即破百萬，5 分鐘售出燕京U8 熱愛20000箱，平均每秒售出800 聽啤酒，一小時燕京店鋪粉絲新增10 萬人，并且持續(xù)24H 占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

在此過程中，為了激發(fā)年輕群體的消費需求，燕京啤酒推出以王一博為主視覺形象的抱枕、人形立牌、明信片以及帶有王一博簽名的扇子等寵粉好禮，既滿足了年輕人對偶像的追捧心理，也將燕京啤酒的品牌和產(chǎn)品信息，傳遞給了更多的年輕群體，為燕京品牌形象以及燕京U8 產(chǎn)品市場口碑，帶來了較大幅度的提升。

對于快速打造品牌年輕化，燕京啤酒股份有限公司董事長趙曉東表示：“由于啤酒產(chǎn)品永遠(yuǎn)面對的是年輕消費者，而當(dāng)下90 后已逐漸成為啤酒消費的主要力量。這決定了加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型，已勢在必行。打造品牌年輕化，也將永遠(yuǎn)在路上。燕京啤酒將以推出燕京U8 大單品為抓手，以簽約王一博成為燕京品牌代言人為突破口，以年輕消費者的需求為導(dǎo)向，從線上到線下有效聯(lián)動、全鏈路營銷，加快塑造品牌年輕化形象的步伐，不斷煥發(fā)品牌的青春活力，持續(xù)提升燕京品牌的影響力和市場競爭力，從而推動燕京啤酒高質(zhì)量和高效益的發(fā)展”。

王一博款燕京U8 波普罐