新媒體時代下電視編輯的角色定位及轉(zhuǎn)型問題探討

陳勇文

摘 要 當前，市縣媒體融合發(fā)展如火如荼，融合新聞報道已然成為各媒體提高影響力、搶占新聞市場的利器。作為縣級融媒體中心，除了傳統(tǒng)的頻道和頻率播出外，大多開設(shè)了“兩微一端”等新興媒介作為消息傳播平臺和新聞市場的擴充?？h級融媒體中心普遍采用“中央廚房式”的采編模式，這需要記者、編輯具備融合新聞的寫作和編輯技能，對于同一事件的報道，分別采編出電視新聞稿、廣播新聞稿、（網(wǎng)絡(luò)）新媒體新聞稿等。本文將簡要探討，新媒體時代下電視編輯的角色定位及轉(zhuǎn)型問題。

關(guān)鍵詞 新媒體時代;電視臺;編輯;角色轉(zhuǎn)型;定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代以勢如破竹之勢改變了媒體行業(yè)的工作局面，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)時代的變化，大力推進融媒體改革，由此使得電視臺編輯的內(nèi)涵和外延不斷擴大，除了定點時段新聞欄目制作外，開始涉足頻道編輯、直播編輯、新媒體的內(nèi)容編輯。電視臺工作范圍已大大突破傳統(tǒng)的工作局限。為此，電視臺編輯需積極應(yīng)對工作職能的拓展，及時適應(yīng)角色轉(zhuǎn)型，明確工作定位，充分利用多種媒體平臺整合新聞資源，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下民眾對編輯工作的要求。

在新媒體時代下，市縣級電視媒體編輯應(yīng)及時把握機會，在掌握新聞編輯信息真實性和準確性的同時，提升融合新聞的寫作和編輯技能，做好包括視頻新聞、音頻新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)的全媒體內(nèi)容制作，從而實現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型，正確定位自身的角色。

1新聞編輯形式的分類及特點

視頻新聞、音頻新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞是融媒體常見的三種新聞編輯形式，具備不同的特點，在各種不同類型的媒體平臺都表現(xiàn)出了極強的宣傳效果。

1.1 視頻新聞

視頻新聞由畫面、聲音、文字三大元素共同構(gòu)成。其中的畫面元素可細分為體現(xiàn)新聞內(nèi)容的拍攝畫面及為了增進觀看者理解的特技畫面;聲音元素則可細分為人物同期聲、實況音響、解說旁白;文字元素則由新聞標題、提要、人名、身份、時間、地點、數(shù)字、專有名詞等構(gòu)成，在視頻新聞中，文字內(nèi)容一般以字幕形式出現(xiàn)。視頻新聞的特點是可以非常直觀地為受眾提供新聞內(nèi)容，讓受眾在短時間內(nèi)接收、理解信息。

1.2 音頻新聞

與視頻新聞不同，音頻新聞由文字和聲音元素構(gòu)成。其特點是無須占用受眾視覺，可通過聲音的強弱、單調(diào)、音樂、旋律等變化提供情感、節(jié)奏等額外的信息，更加豐富新聞報道的內(nèi)容，并引導受眾通過聲音自行想象視覺形象，有如臨其境的感覺。音頻新聞的特點在于它可與視覺相伴，互不沖突，視覺信息可能被人們忽略，但聲音一旦存在就無法拒絕，這種強制性使得音頻新聞的傳播效果更強。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞是一種新興的新聞編輯形式，不僅吸納并靈活運用了視頻新聞和音頻新聞的編輯形式，同時針對網(wǎng)絡(luò)客戶端平臺受眾的互動需求，采取了受眾對于新聞內(nèi)容的心理介入和傳播過程的新親身介入方式，使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更能引發(fā)受眾的聯(lián)想和共鳴。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點是同時具備了新聞傳播的及時性、傳播符號的綜合性、事實氛圍的傳真性、深度涉入的參與性[1]。

2新聞制作的技巧分析

2.1 視頻新聞的制作

新聞對于時效性、真實性的要求較高，只有近期發(fā)生的事實報道才是新聞。而新聞的價值體現(xiàn)，則必需實現(xiàn)大范圍的傳播效果，這需要在制作新聞時充分考慮受眾的體驗，以提高其對新聞的接受度。所以，在視頻新聞的制作時應(yīng)滿足以下幾點要求：

首先，選題要短小精悍，以單一的角度入手，直擊新聞現(xiàn)場，直奔主題，盡量避免空鏡頭或無關(guān)鏡頭，在極短的時間內(nèi)把最有效的信息傳遞給觀眾，才能深入挖掘新聞事件的意義，取得更好的傳播效果。

其次，在標題、導語制作方面，應(yīng)突出新聞價值，引發(fā)觀眾興趣，在視頻新聞中，新聞標題就是作品主題，應(yīng)優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。標題既要體現(xiàn)新聞價值，又應(yīng)具備鮮明、生動、新穎的特點。在新聞的新鮮性方面，還包括獨特性和唯一性，如報道一些難得一見的特殊現(xiàn)象，新聞標題就應(yīng)該體現(xiàn)出獨特和唯一。同樣，視頻新聞的導語也應(yīng)從增加新鮮性入手，以簡潔的詞語、得體的語言對新聞的核心進行概括和表達，同時帶給觀眾新鮮感和獲取資訊的滿足感。同時，由于視頻新聞結(jié)合了圖像和聲音雙重傳輸方式，行文應(yīng)注重增強口語化，避免生僻難懂的字句，盡可能讓觀眾更快速的理解新聞的內(nèi)涵和意義。

第三，視頻新聞的主體主要由同期聲、畫面構(gòu)成，在拍攝新聞素材時，由于環(huán)境、情緒、事態(tài)進展等對拍攝的影響，常常出現(xiàn)畫面、同期聲不穩(wěn)定、不清晰現(xiàn)象，因此需要在后期剪輯過程中采用修復(fù)技術(shù)等手段進行補救，如采用醒目的字幕或旁白讓觀眾能夠獲取更多有效信息。

2.2 音頻新聞的制作

隨著生活節(jié)奏的加快，與傳統(tǒng)的“看新聞”相比，越來越多的人開始青睞不占用視覺的“聽新聞”，特別是有車一族開車上路時，因此利用音頻制作新聞報道的方式日漸普遍。然而，在大量的音頻新聞出現(xiàn)的同時，說話啰嗦、用詞高深、無意義的語氣助詞過多等問題使得音頻新聞的聽覺享受降低。因此，在進行音頻新聞制作時需注意：

音頻新聞的速度是固定的，但是聽眾的反應(yīng)和理解速度卻有區(qū)別，因此在制作音頻新聞時，每一句話包含的信息不能太多，句子也應(yīng)盡可能短且結(jié)構(gòu)一定要簡單，這樣才能使聽眾聽得更明白。

傳統(tǒng)的新聞導語寫作是將新聞主題的主要信息進行精煉表達，而音頻新聞卻不能這樣操作。音頻新聞必須有一條清晰的故事線支撐，在開頭即導語的部分提出問題，在結(jié)尾回答問題。

音頻新聞中的大部分內(nèi)容可采用現(xiàn)場音、同期聲進行講述，在需要進行連接和引導的部分用后期配音銜接，這樣更能提升音頻新聞的真實性。

在進行音頻新聞的主體寫作時，切記“如果在日常生活中不會這樣表達，就千萬別這樣寫”，即要實現(xiàn)口語化的表達，否則就會使整條新聞聽起來怪異、不易理解。

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞制作

以網(wǎng)絡(luò)客戶端為主要傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)新聞，在新聞的時效性方面要求更高，因此在制作時應(yīng)注意：

首先，由于網(wǎng)絡(luò)新聞主要是采用鏈接方式向受眾傳播的，一條新聞的內(nèi)容無論多么重要，在網(wǎng)頁上往往只有一行鏈接，受眾首先看到新聞的標題，覺得感興趣才會點擊觀看，標題的制作必需具有吸引力、新穎性、創(chuàng)造性，能快速吸引觀眾的眼球。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題必須言簡意賅、惜字如金，但必須通俗易懂。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾一般采用的是快速閱讀方式，據(jù)統(tǒng)計，大部分觀看網(wǎng)絡(luò)新聞的人希望在15秒內(nèi)完成對一則新聞信息的掌握。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的導語寫作必須符合網(wǎng)上閱讀的習慣，盡可能用簡短的文字表述新聞的內(nèi)容要點，把最重要、最能吸引人的放在最前面。

倒金字塔的寫作模式是最常見也是最有效的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作方式，即在導語部分開門見山的將新聞中最有價值的部分進行濃縮表達，在引起了讀者興趣后，再通過有限的篇幅，精選材料以層次清楚、點面結(jié)合的方式展開報道，力求主干突出、內(nèi)容充實、結(jié)構(gòu)嚴謹、層次分明。同時，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性，可通過加入視頻、音頻、可視化、互動問答等元素，使新聞報道更為生動活潑、吸引讀者的參與，加強新網(wǎng)的互動性[2]。

3新媒體時代下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型方式

3.1 向著多元化的角色發(fā)展

新媒體時代對于電視編輯來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。不局限于傳統(tǒng)的電視編輯定位，向著多元化的角色發(fā)展，才能緊握時代機遇，提升自我價值。如今電視編輯的工作不僅僅局限于電視新聞、節(jié)目制作，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度很多時候已經(jīng)超越了電視節(jié)目。電視編輯應(yīng)熟知視頻新聞、音頻新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等全媒體內(nèi)容制作，從根本上提升專業(yè)技能，實現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型，正確定位自身的角色。

比如在廣播電視新聞的制作與運營把控上，“銀杏融媒”是非常成功的案例。體制機制是事業(yè)發(fā)展的根基，銀杏融媒改革了融媒用人制度，廣招賢才，讓優(yōu)秀的人才進入到編輯隊伍，從采編到營銷開始推行績效考核制度，促進傳統(tǒng)電視編輯提高自身技能，所有工作人員在網(wǎng)絡(luò)信息化的新形勢下，開展一系列資源、市場、渠道活動，建立了新聞動態(tài)傳播體制。電視編輯開始向融媒編輯轉(zhuǎn)換，利用網(wǎng)絡(luò)多元化平臺，構(gòu)建了自己的客戶端“邳州銀杏甲天下”。結(jié)合當今市場發(fā)展的熱點，建立融媒直播團隊，按照電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的傳播特點，展開電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)直播活動，以此來提高自身的影響力。對于縣級媒體來說，我們有著自身的優(yōu)勢，就是我們離人民群眾更進，要想牢牢抓住群眾的眼光，就需要優(yōu)化新聞內(nèi)容。無論社會怎么發(fā)展，傳播的渠道如何多元，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，永遠是核心的競爭力。電視編輯在內(nèi)容的把控上一定要注意基層群眾的需求，從百姓關(guān)心的角度入手。只有打造精品內(nèi)容，才能拉近與群眾的距離。電視編輯轉(zhuǎn)換角色時，一定要尊重觀眾的需求，創(chuàng)造有價值的新聞內(nèi)容。幫助百姓辦實事，聚焦社會熱點，當百姓有困難，首先想到的就會是我們。這種角色的轉(zhuǎn)變對于電視編輯來說，無疑是抓住新媒體機遇的象征。

3.2 樹立全新的編輯理念

新媒體時代電視編輯的角色定位及轉(zhuǎn)型問題是要以編輯理念為基礎(chǔ)的。只有理念發(fā)生改變，電視編輯的角色才能順應(yīng)時代的發(fā)展的需求。理念的轉(zhuǎn)變是與社會背景、群眾需求有著密切關(guān)系的。比如在當前快節(jié)奏的時代，新媒體發(fā)展迅猛的時期，人們受生活壓力、工作壓力的影響，越來越傾向于觀看視頻，而不是閱讀文字。當電視新聞編輯發(fā)現(xiàn)這一情況時，就需要轉(zhuǎn)變理念，結(jié)合觀眾的需求與電視節(jié)目的定位，多為觀眾提供一些短視頻類新聞信息。

比如福建尤溪融媒，在做好新聞的基礎(chǔ)上，開始朝著影視化、綜藝化方向發(fā)展。在福建省開創(chuàng)了一條縣級媒體融合發(fā)展的新路徑。在尤溪融媒中，我們看到了大量的宣傳電影，比如《玩轉(zhuǎn)尤溪》、《茶香臺溪》等等，通過分析電視編輯對于畫面、節(jié)奏、聲音、劇本的把控，我們看到了全新的編輯理念帶來的精彩內(nèi)容。而這種視頻呈現(xiàn)方式不僅能使觀眾獲得更加全面的感官體驗，更會提高新聞節(jié)目閱讀量，擴大傳播范圍。

通過觀察福建尤溪融媒的運營，我們發(fā)現(xiàn)當今電視編輯理念已經(jīng)不僅僅局限于“電視語言”了，結(jié)合觀眾的特點，使用“網(wǎng)言網(wǎng)語”能夠快速拉近與觀眾的距離，讓觀眾更有親切感。這種理念其實也是以人為本的表現(xiàn)，觀眾的喜愛與關(guān)注度是電視臺長久發(fā)展的根本保障，只有電視編輯樹立全新的編輯理念，才能制作出更多的精品力作，推動電視臺的進步與發(fā)展。

此外，在新媒體時代，電視編輯還要樹立資源整合的理念，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，擴大新聞資源。比如電視臺近期有關(guān)于“高考”的新聞策劃項目，電視編輯在進行制作前，應(yīng)搜索網(wǎng)絡(luò)已有的新聞報道，觀察他們的報道角度，尋找更加新穎的角度，避免“撞題”的發(fā)生。結(jié)合現(xiàn)有的新聞資源，進行合理有效的整合，以全新的定位和角度，對“高考”進行報道。別的電視臺從“考生”的角度展開話題，我們就可以從“家長”的角度切入話題。這樣既不會丟失核心內(nèi)容，同時還向觀眾展示了一種全新的視角。這種編輯理念的轉(zhuǎn)變，能為電視內(nèi)容帶來更多可能性，創(chuàng)造出更多觀眾喜愛的電視節(jié)目與新聞報道。只有這樣，電視臺才能在新媒體時代獲得立足之地，才能收獲更多的觀眾，帶來更大的影響[3]。

4結(jié)束語

新媒體時代的到來，改變了人們獲取信息的方式和習慣，由此也促使電視臺機構(gòu)的融媒體改革。在這一背景下，電視臺新聞采編人員應(yīng)深入思考自身的角色定位，積極進行工作轉(zhuǎn)型，尤其是市縣電視媒體編輯，面對各種挑戰(zhàn)，更需不斷加強自身素質(zhì)的提高，在傳統(tǒng)廣播、電視平臺的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型升級，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，適應(yīng)新的宣傳平臺，擴展工作范圍，將挑戰(zhàn)、競爭變?yōu)闄C遇，借“融”發(fā)力，開拓出更大的新聞宣傳空間。

參考文獻

[1] 李窈.新時期電視臺編輯角色的定位及其轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2019（17）：144-145.

[2] 何珊.探究新媒體時代電視臺編輯的轉(zhuǎn)型之路[J].西部廣播電視，2018（7）：107，109.

[3] 李蓉.探析新時期電視臺編輯角色的定位及轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導刊，2018，9（2）：24-25.