探析融媒體如何引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走出突圍之路

吳奕君

摘 要：現(xiàn)在信息技術(shù)的日益發(fā)展帶來(lái)的是各種媒體的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等等都在新時(shí)代有了新的發(fā)展。融媒體作為一種新型的媒體，通過(guò)對(duì)于各種資源進(jìn)行相互補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。也正因如此，融媒體如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙等媒體的發(fā)展也是值得思考的問(wèn)題，筆者試從融媒體如何引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走出突圍之路，從融媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵，發(fā)展?fàn)顩r以及如何實(shí)現(xiàn)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的策略嘗試做出以下論述。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體革新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

融媒體作為一種信息媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，相較于傳統(tǒng)媒體而言具有很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，也正因如此針對(duì)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的發(fā)展動(dòng)力不足、發(fā)展前景受阻的現(xiàn)象，充分的借鑒融媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展而言意義重大。

一、融媒體的概念

融媒體是指通過(guò)充分利用各種媒介載體，將各個(gè)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，通過(guò)各種媒體之間的有效互補(bǔ)從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。融媒體作為一種信息媒體，其雖然只是一個(gè)概念，是一種將各種媒體有效綜合起來(lái)，從而使傳播信息效率得到最大程度提高的運(yùn)作模式，并不是指某一種傳播媒介，但是其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響卻十分重大。融媒體通過(guò)將各種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而使傳統(tǒng)媒體的各種價(jià)值功能得到最大限度地發(fā)展。

融媒體由于其簡(jiǎn)單高效的特點(diǎn)，在現(xiàn)如今的文化傳播領(lǐng)域被廣泛采用?，F(xiàn)階段社會(huì)大眾對(duì)于融媒體的普遍認(rèn)知是傳播交流速度快同時(shí)操作相對(duì)簡(jiǎn)單。融媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展之下的產(chǎn)物，對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)而言，融媒體雖然與其有較大的相似性，但是實(shí)質(zhì)上卻并不相同。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體及高效便捷的特點(diǎn)在媒體行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言無(wú)疑是一種巨大的沖擊。一些傳統(tǒng)傳播媒介，例如報(bào)紙、雜志等媒體，其本身的傳播速度相對(duì)較慢，傳播效率也較低，也正因如此，在近幾十年來(lái)這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了死胡同，行業(yè)收益較小，風(fēng)險(xiǎn)較大。融媒體的出現(xiàn)為人們獲取信息提供了更豐富的渠道，可以隨時(shí)隨地的獲取到最新的信息，時(shí)間空間的限制被打破，人們也能夠積極地參與到信息的傳播過(guò)程當(dāng)中去，這也是融媒體所帶來(lái)的新的沖擊。人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴程度，伴隨融媒體的迅速發(fā)展也迅速減少。但融媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體具有十分強(qiáng)大的生產(chǎn)力，雖然當(dāng)前融媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊但是融媒體想要迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)仍然需要較長(zhǎng)過(guò)渡時(shí)期，這為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了時(shí)間準(zhǔn)備，同時(shí)無(wú)論是多么優(yōu)秀的新媒體，在傳播信息的過(guò)程中都不可避免的會(huì)存在一定的盲區(qū)，生產(chǎn)的內(nèi)容較為單一或者在很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。其次，傳統(tǒng)媒體由于對(duì)信息進(jìn)行了深層次的挑選和潤(rùn)色，這就使得傳統(tǒng)媒體傳播的信息在深度和廣度上遠(yuǎn)比一般的新媒體要強(qiáng)，例如電視節(jié)目、新聞的制作都是進(jìn)行信息的分析之后才進(jìn)行的，因此信息更加富有感染力，給人的感覺(jué)也更加深切。最后，傳統(tǒng)媒體十分適合重大事件的追蹤報(bào)道，這與傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢但內(nèi)容層次較深有關(guān)，因此，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的發(fā)展形式下必須清晰地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)及不足所在。充分的利用融媒體的特點(diǎn)，不斷地提升自身的發(fā)展能力，使自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)得到不斷的優(yōu)化，進(jìn)而更好地融入當(dāng)前融媒體發(fā)展的市場(chǎng)當(dāng)中去完成自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)媒體突圍策略

（一）積極尋求新的發(fā)展

在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)情形下，各個(gè)行業(yè)都應(yīng)當(dāng)積極地尋求新的發(fā)展，不斷的突破自身，尋找創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體是通過(guò)一定的媒介向大眾定期發(fā)布消息的媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體主要包括廣播電視，以及報(bào)紙雜志等等。傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面主要以聲音文字為主要的傳播內(nèi)容，但在傳播的過(guò)程當(dāng)中很容易受到時(shí)空的限制，所發(fā)送的消息往往并不是最及時(shí)的，而且在消息的傳遞過(guò)程當(dāng)中往往都經(jīng)過(guò)了相應(yīng)的加工，這也就使得傳統(tǒng)媒體的傳遞效率有所下降。但是在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中一些媒體卻贏得了一大批忠實(shí)的用戶，例如《人民日?qǐng)?bào)》作為一家老牌的紙質(zhì)刊物，在新興媒體的沖擊下依然能夠保持有較大規(guī)模的觀眾基礎(chǔ)。

也正因如此，部分傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要積極地利用自身所持有的這一部分關(guān)注基礎(chǔ)迅速轉(zhuǎn)型融入融媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去，主要可以通過(guò)傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)的建設(shè)來(lái)不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，積極的開拓出新的市場(chǎng)。比如人民日?qǐng)?bào)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)充分的利用微信公眾號(hào)平臺(tái)微博等多種多樣的信息平臺(tái)來(lái)鞏固自身的觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)在傳遞的信息內(nèi)容方面也注重自身特色，對(duì)于自身特色進(jìn)行保持和發(fā)揚(yáng)。

（二）技術(shù)革新，突破自身

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，想要不落后于時(shí)代就需要積極地融入時(shí)代發(fā)展潮流當(dāng)中去。應(yīng)當(dāng)要充分的實(shí)現(xiàn)自身積極發(fā)展與多種信息技術(shù)進(jìn)行有效銜接。在融媒體發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展就需要不斷地提升自身的融合水平以及安全水平同時(shí)在傳播媒介的過(guò)程當(dāng)中，也需要加強(qiáng)對(duì)于自身傳播內(nèi)容的優(yōu)化。現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展帶來(lái)的是更快捷的信息共享以及更替速度更快的市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，想要謀得優(yōu)勢(shì)地位，就需要對(duì)于自身進(jìn)行不斷加強(qiáng)，在融入融媒體的過(guò)程當(dāng)中對(duì)于安全審計(jì)、主機(jī)加固等相關(guān)技術(shù)也應(yīng)當(dāng)要引起充分的重視。

（三）相互借鑒共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中較為突出的一個(gè)問(wèn)題便是發(fā)展模式較為單一，融媒體則正好是將各種媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效互補(bǔ)從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。正因如此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要充分借鑒融媒體這一特點(diǎn)，充分的發(fā)掘各個(gè)傳播媒介的特點(diǎn)，不斷的改進(jìn)自身，在相互借鑒，相互學(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中不斷的突破。

傳統(tǒng)媒體雖然能夠保證信息及時(shí)的送達(dá)人們身邊，但是信息卻很容易受到人們主觀的影響，況且在傳播的過(guò)程當(dāng)中由于其傳播速度很快，人們對(duì)于融媒體的信任程度有所下降，也正如此為傳統(tǒng)媒體融入市場(chǎng)提供了便利。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程當(dāng)中，憑借其積累的觀眾基礎(chǔ)及口碑，使得企業(yè)傳遞的信息可信程度更高。正因如此，對(duì)于大眾輿論有更強(qiáng)的引導(dǎo)作用，傳統(tǒng)媒體可以憑借其自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)融媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)互補(bǔ)，提升自身的時(shí)效性，加快信息的處理力度和提升信息的處理能力。

（四）加強(qiáng)對(duì)媒體員工培訓(xùn)

在信息傳播領(lǐng)域的新發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，提出了變革的新要求。在不同的發(fā)展階段，企業(yè)對(duì)于員工的要求也自然是不同的，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，媒體的員工僅僅需要掌握，對(duì)于文案相關(guān)知識(shí)的掌握。但在融媒體發(fā)展時(shí)代，媒體員工想要更好地融入這份工作，就需要更多的關(guān)注學(xué)習(xí)新的傳播媒介，在思想方面也需要與時(shí)俱進(jìn)不斷更新。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是企業(yè)內(nèi)部每一個(gè)員工共同努力的結(jié)果，每一個(gè)員工做好自己的本職工作，對(duì)于提升企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力而言意義重大。信息技術(shù)的進(jìn)步能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，但是只有通過(guò)媒體員工的培訓(xùn)，才能夠?qū)⑦@種機(jī)遇最大限度地利用起來(lái)。

對(duì)于媒體員工的應(yīng)用，首先，要加強(qiáng)對(duì)于員工思想觀念的引導(dǎo)和培育，要讓員工充分地意識(shí)到當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中面臨的困境以及需要積極地尋求改革的現(xiàn)實(shí)，需要煥發(fā)每一名員工的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維。同時(shí)，要積極的培育企業(yè)文化，將傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中一直所貫徹的企業(yè)文化堅(jiān)持下去，保證在發(fā)展新傳播方式的過(guò)程當(dāng)中也能夠遵守本心。其次，需要培育員工發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，讓員工積極的發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的問(wèn)題，積極的借鑒融媒體發(fā)展當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)條件，并將這種優(yōu)勢(shì)條件能夠有效的轉(zhuǎn)化成為自身發(fā)展的助力。最后，對(duì)于員工的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)也是必不可少的環(huán)節(jié)，建立起相應(yīng)的薪酬管理制度，從而保證員工利益，將最大熱情投入到自身行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去，同時(shí)通過(guò)有效的薪酬管理職責(zé)，能夠留住人才，更好地激勵(lì)企業(yè)內(nèi)部的員工積極為企業(yè)服務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中融媒體無(wú)疑為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體能夠充分的利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及當(dāng)今所出現(xiàn)的各種新興的傳播媒介，利用這些傳統(tǒng)媒介將自己的短板進(jìn)行有效的彌補(bǔ)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，更好地融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去。

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