融媒時(shí)代《新聞聯(lián)播》節(jié)目樣態(tài)以及變化原因

王梓蘋(píng)

摘 要：《新聞聯(lián)播》是新聞風(fēng)向標(biāo)，具有權(quán)威性，其新聞產(chǎn)品始終是傳統(tǒng)主流媒體的安身之本，是官方話語(yǔ)發(fā)布的平臺(tái)、主流價(jià)值觀的代表，因此，它的變革要根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化、技術(shù)水平變化、受眾意識(shí)變化及時(shí)對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大變革。一方面，新興的自媒體與短視頻平臺(tái)正在爭(zhēng)奪受眾的注意力，另一方面，傳統(tǒng)主流媒體話語(yǔ)權(quán)也逐漸式微。因此，為適應(yīng)這一新的發(fā)展趨勢(shì)，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目樣態(tài)上做了一些改變嘗試并取得了顯著成效。本論文試圖從《新聞聯(lián)播》節(jié)目樣態(tài)上發(fā)生變化的原因入手。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞聯(lián)播;變遷

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)（原中央電視臺(tái)）的一個(gè)品牌欄目，節(jié)目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。同時(shí)，節(jié)目是發(fā)布官方新聞的重要平臺(tái)，自1978年1月1日播出到現(xiàn)在始終保持著嚴(yán)肅正統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)。如今，伴隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒介融合已成為當(dāng)今社會(huì)不可阻擋的趨勢(shì)[1]。為更好地適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，近年來(lái)，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目樣態(tài)上做了一些改變嘗試，而這些變化都是在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目為適應(yīng)時(shí)代、社會(huì)的發(fā)展而做出的進(jìn)步。

一、尋根溯源

（一）《新聞聯(lián)播》欄目定位

1958年9月2日北京電視臺(tái)（后更名為中央電視臺(tái)）《電視新聞》正式開(kāi)播，1978年1月1日，《電視新聞》更名為《新聞聯(lián)播》，正式與觀眾見(jiàn)面。當(dāng)初，在《電視新聞》開(kāi)辦前，中央廣播事業(yè)局就為其作了如下定位：盡可能反映當(dāng)前國(guó)家和人民政治生活中的重要事件，報(bào)道社會(huì)主義建設(shè)的成就[2]。而這，也成為《新聞聯(lián)播》一直以來(lái)的節(jié)目定位。

到今天為止，《新聞聯(lián)播》依舊是我國(guó)收視率最高和知名度最高的電視欄目，中央政府通過(guò)節(jié)目來(lái)發(fā)布新聞，傳達(dá)政令，介紹新成就、新發(fā)明、新創(chuàng)造、宣傳各地涌現(xiàn)的先進(jìn)人物和創(chuàng)造的新進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道發(fā)生在世界各地的重大新聞事件[3]，普通民眾通過(guò)收看節(jié)目來(lái)了解國(guó)內(nèi)外大事小情。

40余年的時(shí)間里，《新聞聯(lián)播》憑借其鮮明的節(jié)目形態(tài)以及其明確的節(jié)目定位，在觀眾朋友們心里形成了一定的“固化形象”——嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、高端。但作為新聞節(jié)目中的“老大哥”，《新聞聯(lián)播》并沒(méi)有囿于陳規(guī)，跟隨著時(shí)代和社會(huì)的步伐，一起進(jìn)步，一起轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)，觀眾對(duì)于《新聞聯(lián)播》的評(píng)價(jià)也開(kāi)始逐漸變得豐富多彩。

（二）《新聞聯(lián)播》內(nèi)容設(shè)置

每晚7點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》已有自己固定的內(nèi)容設(shè)置：國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、民生新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際聯(lián)播快訊。國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞大多是國(guó)家大政方針的發(fā)布、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪行動(dòng)、國(guó)內(nèi)重要政治活動(dòng)、當(dāng)下的國(guó)內(nèi)整體綜合情況;民生新聞報(bào)道一些先進(jìn)的人或先進(jìn)的事跡、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)關(guān)注各地市的現(xiàn)狀;國(guó)內(nèi)外聯(lián)播快訊主要涉及一些熱點(diǎn)新聞，國(guó)內(nèi)多為一些科技、農(nóng)業(yè)等報(bào)道，題材較為輕松，內(nèi)容簡(jiǎn)短。國(guó)際聯(lián)播快訊多為在外國(guó)的一些近期熱點(diǎn)事件，涵蓋范圍廣，內(nèi)容多樣。

（三）《新聞聯(lián)播》節(jié)目形式

1.內(nèi)容編排順序

《新聞聯(lián)播》形成了高度程式化的編排風(fēng)格。從播出順序來(lái)看，依次為時(shí)政報(bào)道、常規(guī)報(bào)道、國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊、國(guó)際簡(jiǎn)訊[4]。

2.畫(huà)面表現(xiàn)形式

《新聞聯(lián)播》自開(kāi)播以來(lái)，不斷在片頭和畫(huà)面構(gòu)圖上進(jìn)行改變創(chuàng)新。

2002年4月15日至今為第九版片頭，背景為藍(lán)綠雙色極光，動(dòng)畫(huà)效果延續(xù)了第八版。這一版片頭是迄今為止《新聞聯(lián)播》使用的時(shí)間最長(zhǎng)的一版片頭[5]，目前已經(jīng)有將近18年的時(shí)間。

《新聞聯(lián)播》的電視畫(huà)面比例方面，主持人的鏡頭為16∶9，而在新聞的報(bào)道畫(huà)面比例為4∶3[6]。《新聞聯(lián)播》的畫(huà)面構(gòu)圖有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明了，在報(bào)道新聞時(shí)，沒(méi)有過(guò)多的長(zhǎng)鏡頭，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，將新聞事件和畫(huà)面進(jìn)行簡(jiǎn)練、概括后進(jìn)行提煉出最有助于表達(dá)中心思想的內(nèi)容。二畫(huà)面主體突出，播讀節(jié)目開(kāi)頭、結(jié)尾、導(dǎo)語(yǔ)串聯(lián)時(shí)，都保證了只有兩位主播或一位主播一位記者出現(xiàn)在畫(huà)面中，保證了主體對(duì)象處于視覺(jué)優(yōu)勢(shì)地位。三畫(huà)面具有表現(xiàn)力和造型美，每天主播出鏡時(shí)，都有不同的造型設(shè)計(jì)，避免了觀眾的視覺(jué)審美疲勞。同時(shí)，配音小片在拍攝時(shí)，也很注意構(gòu)圖和鏡頭的設(shè)計(jì)，畫(huà)面注意構(gòu)圖和色彩的搭配，再加上后期的配音和剪輯，可以優(yōu)化受眾的視聽(tīng)感官體驗(yàn)。

3.播出形式

1996年1月1日，《新聞聯(lián)播》由錄播形式改為現(xiàn)場(chǎng)直播，但是播放的新聞配音小片依舊是在前期已配好音，直播時(shí)直接播放。

4.主持形式

自1987年開(kāi)始，《新聞聯(lián)播》的主播由一位轉(zhuǎn)變?yōu)閮晌?。兩位主播采用坐播的形式，主要?fù)責(zé)節(jié)目開(kāi)頭、中間串聯(lián)和結(jié)尾部分。以微笑式播報(bào)、點(diǎn)頭呼應(yīng)方式為主。

5.語(yǔ)言風(fēng)格

語(yǔ)言風(fēng)格主要為嚴(yán)肅、莊重、大氣為主，因此也形成了所謂的“聯(lián)播體”。但近年來(lái)隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)大眾開(kāi)始質(zhì)疑其播報(bào)風(fēng)格，認(rèn)為應(yīng)該播說(shuō)結(jié)合。

6.演播室設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步和大眾審美的不斷提升?！缎侣劼?lián)播》的演播室背景也在與時(shí)俱進(jìn)。

1995年8月1日，《新聞聯(lián)播》更換了新的演播室，同時(shí)，背景變?yōu)榱碎L(zhǎng)城，地球的圖像;1998年8月2日，更換到背景為世界地圖的新演播室;2014年至今，都在LED技術(shù)采用高分辨率屏幕。同時(shí)在主播的身后，觀眾可以清晰地看到央視的新聞編輯部。

二、《新聞聯(lián)播》發(fā)生變化的原因

（一）來(lái)自新媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一、傳播手段單一、內(nèi)容大同小異，較為老套，多年來(lái)沒(méi)有多大的創(chuàng)新變化。而新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，它更加高效便捷，渠道多樣，呈現(xiàn)內(nèi)容多元化，互動(dòng)性強(qiáng)，是一個(gè)更加新穎的傳播媒體，帶給受眾更廣闊的視野和更多元化的信息。

特別是隨著抖音直播、微博直播、快手直播的興起，網(wǎng)紅博主帶貨、明星直播好貨推薦等，打開(kāi)了受眾與自己感興趣的人、事之間的大門，直播中的博主們各有特色、個(gè)性，語(yǔ)言更加多樣化，風(fēng)格也各不相同，直播的內(nèi)容更是五花八門。在這樣一個(gè)豐富的新媒體時(shí)代下，老套的傳播方式和一成不變的內(nèi)容早已無(wú)法吸引現(xiàn)在主要的受眾群體。

（二）固化的節(jié)目形式、風(fēng)格

《新聞聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容每晚播出的先后次序已固定，按照時(shí)政新聞、民生新聞、國(guó)內(nèi)聯(lián)播快訊、國(guó)際聯(lián)播快訊的順序，多年未有改變。

新聞主播的話語(yǔ)樣式也多為莊重的聯(lián)播體，與觀眾的距離較遠(yuǎn)，不親切、不活潑、不靈動(dòng)，給人一種高高在上的感覺(jué)，而且語(yǔ)勢(shì)節(jié)奏有些刻板。加上新聞內(nèi)容的說(shuō)教性，往往顯得與人相去甚遠(yuǎn)，長(zhǎng)時(shí)間觀看下來(lái)，會(huì)讓人對(duì)這種“聯(lián)播體”產(chǎn)生審美疲勞，沒(méi)有吸引力。

（三）不斷變化的受眾需求

一方面，受眾的需求和追求在不斷變化，大多數(shù)人對(duì)高高在上的傳播是不感興趣的，過(guò)于老套的節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容、播報(bào)樣態(tài)是沒(méi)辦法吸引年輕群體的，當(dāng)今年輕的受眾群體在新技術(shù)、新潮流的影響下，接觸到的內(nèi)容更加廣泛，對(duì)收視的內(nèi)容也有了更多的要求。

另一方面，隨著各類新興的社交媒體的迅速崛起，人們獲取新聞的首選渠道開(kāi)始由電視變?yōu)樯缃幻襟w平臺(tái)。社交媒體作為強(qiáng)勢(shì)新聞傳播渠道已成為當(dāng)今中國(guó)媒體生態(tài)的基本特征。

為了適應(yīng)渠道轉(zhuǎn)換和用戶遷移引發(fā)的業(yè)態(tài)變革，主流媒體近年來(lái)紛紛進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)用戶集散地。目前絕大多數(shù)主流媒體都入駐了微博、微信公眾平臺(tái)、今日頭條、抖音、快手等主要社交媒體平臺(tái)，希望通過(guò)豐富內(nèi)容展示形式，把信息流產(chǎn)品延伸至網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻等領(lǐng)域，并開(kāi)發(fā)相關(guān)生活服務(wù)小程序，努力打通連接用戶的最后一公里。

三、結(jié)論

媒介融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其影響力、號(hào)召力和公信力，與新媒體相結(jié)合，利用主播、平臺(tái)和媒體的多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

就央視《新聞聯(lián)播》而言，它是新聞風(fēng)向標(biāo)，具有權(quán)威性，其新聞產(chǎn)品始終是傳統(tǒng)主流媒體的安身之本，是官方話語(yǔ)發(fā)布的平臺(tái)、主流價(jià)值觀的代表，因此，它的變革要根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化、技術(shù)水平變化、受眾意識(shí)變化及時(shí)對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊健文.淺析我國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，000（014）：77.

[2]艾紅紅.《新聞聯(lián)播》研究[M].中國(guó)廣播電視出版社，2008.

[3]楊偉光.《新聞聯(lián)播》20年[M].生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店，1999.

[4]常江.結(jié)構(gòu)變遷與功能轉(zhuǎn)化——解讀《新聞聯(lián)播》改版[J].現(xiàn)代傳播，2012，034（006）：82-86.

[5][6]https：//baike.baidu.com/item/新聞聯(lián)播/162594？fr=aladdin.