移動直播助力下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型策略探析

劉詩慧

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒介中的廣泛應(yīng)用，移動直播成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的主力軍。移動直播以它新聞即時性強、受眾互動感好的優(yōu)勢，潛移默化的改變傳統(tǒng)媒體的工作方式，切實有效地加速實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。本文通過分析地方性新聞客戶端的移動直播，探析傳統(tǒng)媒體如何運用其自身的內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合移動直播時代傳播手段，提出新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：移動直播;媒體融合;寧報客戶端;內(nèi)容優(yōu)勢

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

2016年以來，200多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺誕生，擁有2億以上的用戶，移動直播成為各家傳統(tǒng)媒體試水直播的首選方式。2017年，寧夏日報報業(yè)集團(tuán)旗下寧夏日報客戶端上線，截至目前，寧夏日報新聞客戶端從2018年1月16日開啟移動直播新聞活動以來，共進(jìn)行圖片、視頻直播169場，累計瀏覽量123萬，點贊近八千次，單次點擊量最高的直播是2018年8月9日的“中國夢寧夏情”中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)團(tuán)走進(jìn)鹽池慰問演出，瀏覽量達(dá)20萬。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，科技水平逐漸提高，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時機，各家紙媒利用其自身內(nèi)容優(yōu)勢，逐步建立和完善全新的傳播體系，利用移動直播等新興傳播方式，在融合轉(zhuǎn)型道路上大放異彩。

二、新聞客戶端移動直播

（一）移動直播的含義

從3G到5G，從PC端到移動端，移動直播走出龐大的新聞轉(zhuǎn)播車，用一部手機就能輕松將新聞客戶端變成受眾獲取新聞的重要渠道。移動直播，被稱之為利用手機客戶端和移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞內(nèi)容實時分享和互動的記錄。傳統(tǒng)媒體借助移動設(shè)備的發(fā)展，紛紛布局各自的直播矩陣，通過對重大新聞事件的記錄，成為現(xiàn)今最為流行的新聞生產(chǎn)模式。

改變以往只有廣電行業(yè)能進(jìn)行電視直播的困局，移動直播成為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型變革的重要手段，打破大多數(shù)傳統(tǒng)媒體時效性差的問題，利用客戶端和現(xiàn)場云直播平臺為受眾提供更為便捷的移動端直播模式。移動直播更加注重親歷和互動兩個受眾體驗原則，不拘泥于傳統(tǒng)直播出鏡記者播講式的直播方式，而是用全新的實時轉(zhuǎn)播，讓受眾運用手機隨時獲取最新的消息，也使得廣電媒體中難以互動的問題得以解決。

（二）新聞客戶端移動直播的特點

新聞客戶端移動直播的主要優(yōu)勢是簡化的新聞生產(chǎn)流程最大化實現(xiàn)受眾互動的體驗。移動直播主要的生產(chǎn)流程是依賴智能手機進(jìn)行的，能夠輕而易舉做到打破時空限制，實現(xiàn)與廣大受眾實時互動。在觀看直播的過程中，觀眾隨時能夠通過客戶端平臺獲取到持續(xù)更新的圖文信息，并且發(fā)表評論和點贊。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，發(fā)展過程中一直以單線傳播為主要方式，難以避免缺乏互動機制的問題，隨著轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，通過微信公眾號、微博以及新媒體客戶端等平臺擴(kuò)大對其傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)的宣傳，運用其公信力優(yōu)勢進(jìn)行傳播優(yōu)化的同時，也能夠通過移動直播吸收反饋，進(jìn)行媒體矩陣升級。

（三）新聞客戶端移動直播的類型

（1） 圖文直播。圖文直播是新聞客戶端借助圖片、短視頻和文字的實時更新的直播方式。在寧夏日報客戶端的移動直播報道中，有36場報道選擇用圖文直播的方式，占比超過23%。當(dāng)新聞事件本身的地理跨度較大，新聞活動的持續(xù)事件較長，甚至不確定因素過多的情況下，記者會根據(jù)當(dāng)時情況選取圖文直播的方式完成播報。圖文直播的優(yōu)勢在于根據(jù)當(dāng)下的狀況，記者隨時上傳新聞最新動態(tài)的圖片、視頻和文字信息，為受眾提供新聞發(fā)展過程的全貌。

（2） 視頻直播。視頻直播是新聞客戶端的最慣用的直播方式，通過智能手機、云臺、相機等設(shè)備，對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播的方式。寧夏日報新聞客戶端有77%的移動直播活動是通過視頻直播進(jìn)行。從2020年2月1日開始，共進(jìn)行了15場寧夏新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作發(fā)布會的視頻直播，在百姓最需要了解當(dāng)下疫情發(fā)展情況的時候，運用移動直播的方式全面展現(xiàn)新聞發(fā)布會現(xiàn)場狀況，累積瀏覽量18萬，超過三千人次對本次系列直播點贊。

三、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的意義

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢，推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型

近些年，移動直播迅猛發(fā)展，自媒體參與到直播行列中發(fā)揮其速度更快和內(nèi)容更豐富廣泛的優(yōu)勢。但是，新聞內(nèi)容的真實和縱深意義對自媒體來講很難達(dá)到專業(yè)媒體的水準(zhǔn)。與此相反，傳統(tǒng)媒體賴以生存的基礎(chǔ)是內(nèi)容優(yōu)勢，它們擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊，同時擁有超高的品牌效應(yīng)和自身渠道，這些強有力的條件能夠在新聞傳播中吸引更多用戶的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體利用其品牌所搭建的新聞客戶端中，受眾可以觀看直播和回放，還可以將其直播內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺進(jìn)行二次傳播，最大限度地開發(fā)和利用直播推動傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型。

寧夏日報客戶端借助寧夏日報的品牌效應(yīng)設(shè)立微信、微博和新聞客戶端，發(fā)展布局移動直播領(lǐng)域，憑借寧夏日報報業(yè)集團(tuán)本身“中央廚房”的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機制，加之直播平臺巨大的流量優(yōu)勢和實時互動營造的“在線感”，借用移動直播進(jìn)一步為融合轉(zhuǎn)型注入新鮮血液。

（二）把直播作為轉(zhuǎn)型突破口，加速融合轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)作為新聞生產(chǎn)的專業(yè)團(tuán)隊，在新聞直播上具有其特有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的新聞資源更加豐富，在政府部門的重要發(fā)布會、社會特色活動、各部門舉辦的演習(xí)活動以及重大會展等宣傳報道都會優(yōu)先傳統(tǒng)媒體新聞客戶端作為平臺進(jìn)行直播。報社可以調(diào)度豐富的新聞資源，選取有重大意義的話題進(jìn)行直播，獲得大眾的關(guān)注。

2020年4月1日，寧夏日報客戶端選取首批寧夏援鄂醫(yī)療隊英雄回歸作為直播內(nèi)容，讓更多關(guān)心醫(yī)護(hù)人員安危的普通民眾看到醫(yī)護(hù)人員從機場安全到達(dá)隔離點的直播報道，累積一萬三千人參與到直播的評論中，與援鄂英雄進(jìn)行互動并為醫(yī)護(hù)人員點贊。直播不僅達(dá)到了良好的社會效應(yīng)，也在新聞的深度和廣度上帶給受眾其黨報媒體的專業(yè)水準(zhǔn)和特有優(yōu)勢以加速媒體融合轉(zhuǎn)型。

四、移動直播助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）拓展直播產(chǎn)業(yè)鏈

隨著5G時代的到來，直播的發(fā)展要在媒體運營中融入更多先進(jìn)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、傳感設(shè)備和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等方式去增強受眾對于新聞直播的感觀體驗，在移動直播的互動中拓展更多的方式，鼓勵受眾參與到直播環(huán)節(jié)中，以期受眾能夠為直播的未來發(fā)展提供更多反饋和建議。除了滿足受眾對于直播內(nèi)容的需求之外，擴(kuò)大直播的作用，和商業(yè)平臺合作發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更大的直播效應(yīng)。在直播的內(nèi)容方面，除了選取政府新聞發(fā)布會和有影響力的活動之外，拓寬直播的角度和方向，拓寬直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來更大的收益，進(jìn)一步為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力保障。

（二）注重直播內(nèi)容的垂直細(xì)分

現(xiàn)今大部分的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端移動直播的主題專注于政府的新聞發(fā)布會，對于其他類型的新聞直播涉及過少，以致很難在粉絲的數(shù)量和直播的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量以及點贊量達(dá)到很高的標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端應(yīng)該設(shè)立獨立的直播團(tuán)隊，建立專業(yè)的記者團(tuán)隊將精力放在探索直播的垂直領(lǐng)域細(xì)分的問題中，呈現(xiàn)出多種多樣的移動直播內(nèi)容來滿足不同受眾的需求。

（三）突出直播民生選題

直播的選題是否關(guān)于民生是一個重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)?？蛻舳嗣襟w直播活動的數(shù)據(jù)表明，跟民生關(guān)系越密切，直播的點擊量就越高。在寧夏日報新聞客戶端的直播列表中，一些重大民生活動例如“戰(zhàn)‘疫模范”選舉活動，寧夏動漫節(jié)，銀中高鐵開通運營首日等活動，都受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，既能夠滿足移動直播的動態(tài)發(fā)布，又能完成民眾對于民生新聞的了解。

另外，政府部門的重大會議和政策發(fā)布，同樣是民生所最為關(guān)注的新聞內(nèi)容之一，在直播活動中，通過記者的跟蹤報道，能夠為廣大受眾解決政策的解讀、信息的傳遞等功能，進(jìn)一步提升移動直播的重要意義。寧夏日報客戶端在近幾年的兩會報道中，都選取了直播的方式，通過記者帶你看兩會等主題，運用直播平臺對民生話題進(jìn)行解讀和說明，最大化提升新聞直播的質(zhì)量和意義。

五、結(jié)語

移動直播無疑已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體搶占媒體融合高地的主力軍，唯有把握自身優(yōu)勢，布局先進(jìn)的融媒傳播矩陣，才能借助移動傳播加速轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。為此，傳統(tǒng)媒體要抓住機遇，在大力培養(yǎng)全媒體人才的同時注重直播的內(nèi)容發(fā)展，通過拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)發(fā)展和傳播內(nèi)容的垂直細(xì)分提升移動直播報道的質(zhì)量，從而為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型起到推動作用。

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