傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策探析

孫瑜

摘 要：近年來(lái)，數(shù)字出版的大潮使少兒出版物的閱讀場(chǎng)景、閱讀習(xí)慣和閱讀需求發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，多媒體融合出版物已經(jīng)越來(lái)越多地受到家長(zhǎng)和孩子的青睞。對(duì)于傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯來(lái)說(shuō)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮和數(shù)字時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)遇，同時(shí)也充滿未知和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合目前傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯工作實(shí)際，就編輯如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：少兒圖書(shū)編輯;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型;對(duì)策

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

隨著“全民閱讀”工程的逐步推進(jìn)和中高考語(yǔ)文考試中對(duì)考生閱讀理解能力要求的不斷提高，閱讀迅速成為了家庭和學(xué)校語(yǔ)文教育的重點(diǎn)。家長(zhǎng)和老師都希望盡早地引導(dǎo)孩子開(kāi)啟閱讀之旅。因此，少兒圖書(shū)板塊在過(guò)去十年的時(shí)間里熱度不斷飆升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和智能終端的普及，少兒數(shù)字出版物也持續(xù)發(fā)力，極大地豐富了產(chǎn)品種類和形式，為小讀者們提供了多感官、全方位的互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量及銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)潛力，越來(lái)越多的出版單位開(kāi)始關(guān)注并涉足數(shù)字出版領(lǐng)域。

2019年6月，5G技術(shù)正式商用，為數(shù)字出版提供了更為高效的傳播條件。相信在不久的將來(lái)，5G技術(shù)也會(huì)帶動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容和形式的革新，進(jìn)一步促進(jìn)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

一、傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

隨著少兒圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮和閱讀需求的不斷升級(jí)，數(shù)字出版成為了少兒出版物中重要的組成部分，越來(lái)越多的出版社和內(nèi)容平臺(tái)加速投身到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

雖然目前市面上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，但確實(shí)有一批優(yōu)秀的少兒圖書(shū)編輯已經(jīng)走在前端，自主策劃或引進(jìn)了大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，開(kāi)發(fā)了趣味性強(qiáng)、知識(shí)豐富、形式多元的少兒數(shù)字出版物。他們利用各大熱門(mén)社交平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，營(yíng)銷手段非常靈活，形成了清晰的商業(yè)模式，吸引了大量忠實(shí)用戶，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，率先實(shí)現(xiàn)了盈利。

中間梯隊(duì)的出版社出于諸多原因，如人才缺乏、資金投入不足、編輯生產(chǎn)和營(yíng)銷融媒體產(chǎn)品的能力和經(jīng)驗(yàn)不足等，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量和傳播能力先天不足，競(jìng)爭(zhēng)力低下，無(wú)法形成規(guī)模和品牌，投入和回報(bào)不成正比，這也影響了傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情。

還有一部分編輯由于對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)不足，觀念落后等原因，沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的融媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，只是簡(jiǎn)單地將圖書(shū)內(nèi)容千篇一律地制作成電子書(shū)或是有聲書(shū)。這些方式?jīng)]有將內(nèi)容開(kāi)發(fā)到位，無(wú)法滿足讀者日益增長(zhǎng)的多元化、立體的、互動(dòng)式的閱讀需求，收到回報(bào)的可能性低。與此同時(shí)，編輯盲目地跟風(fēng)出版，內(nèi)容同質(zhì)化、數(shù)字產(chǎn)品形式化的問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮，不利于少兒圖書(shū)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策

目前現(xiàn)有的少兒數(shù)字出版物一般采用電子書(shū)、有聲書(shū)、MPR（多媒體印刷讀物）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等幾種形式。通常借助計(jì)算機(jī)和移動(dòng)智能終端在的“兩微一抖”（微博、微信和以抖音為代表的短視頻平臺(tái)），以及其他內(nèi)容平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，也有一些頗具規(guī)模的少兒出版社已經(jīng)很好地完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)發(fā)了自己的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，不斷將產(chǎn)品內(nèi)容及形式外延，深度挖掘了內(nèi)容價(jià)值，樹(shù)立了良好的品牌形象，創(chuàng)造并提升了品牌價(jià)值。

尚在轉(zhuǎn)型中或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯應(yīng)該首先從以下幾個(gè)方面開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。

（一）對(duì)既有內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化改造

傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯在以往的工作中積累了一定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，針對(duì)部分內(nèi)容資源進(jìn)行初級(jí)的數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和利用是相對(duì)安全可行的。編輯需要將這些資源的內(nèi)容及特點(diǎn)分門(mén)別類，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)數(shù)字產(chǎn)品形式。編輯可以先對(duì)一部分內(nèi)容資源，如少兒文學(xué)類、低幼啟蒙類的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，即維持原有內(nèi)容不變，只轉(zhuǎn)化內(nèi)容的載體，如開(kāi)發(fā)電子書(shū)、有聲書(shū)等數(shù)字產(chǎn)品，進(jìn)行單向的知識(shí)傳遞，滿足讀者的基礎(chǔ)閱讀需求。

編輯對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化改造還可以通過(guò)將紙書(shū)和數(shù)字出版相互結(jié)合，打造多媒體融合產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。少兒藝術(shù)、繪本、少兒科普、益智游戲等類別的圖書(shū)一般都適用于MPR及圖像識(shí)別技術(shù)，采用音頻、視頻、AR、VR或多種形式相結(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的拓展，多元、立體的呈現(xiàn)和講解知識(shí)，從而豐富產(chǎn)品形態(tài)、增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性。

（二）根據(jù)讀者需求策劃選題

融媒體時(shí)代，信息傳播的途徑增多，傳播的范圍拓寬，傳播的效率得到了顯著的提高。與此同時(shí)，讀者不再一味地被動(dòng)接受知識(shí)，而是在很大程度上轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮苤R(shí)服務(wù)的用戶。在數(shù)字環(huán)境下，作者、編輯和讀者的互動(dòng)更直接、更頻繁，編輯和作者可以從多個(gè)途徑收集和篩選數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶的閱讀行為和閱讀數(shù)據(jù)。用戶對(duì)自己的需求越來(lái)越明確和具體，編輯可以集合自身專業(yè)和資源有針對(duì)性地策劃選題，發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的出版物。

編輯要及時(shí)洞察市場(chǎng)動(dòng)向和社會(huì)熱點(diǎn)，策劃出有前瞻性、有創(chuàng)意的選題。2019年5月，中國(guó)新聞出版研究院與兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)KaDa故事聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)首份兒童數(shù)字閱讀報(bào)告——《2018中國(guó)兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》。報(bào)告稱，中國(guó)本土內(nèi)容對(duì)我國(guó)少年兒童的吸引力更大，在完成閱讀率及重復(fù)閱讀率均達(dá)到80%以上的產(chǎn)品中，本土內(nèi)容占34.6%。這是本土編輯和作者的優(yōu)勢(shì)所在。這樣的信號(hào)有利于我們激發(fā)本土創(chuàng)作、繼續(xù)推進(jìn)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)更多“接地氣”的產(chǎn)品。

（三）追求出版內(nèi)容和形式的有效融合

編輯要適當(dāng)、適度地開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，要讓數(shù)字技術(shù)來(lái)豐富產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài)，更清晰、立體、直觀地提升閱讀體驗(yàn)來(lái)滿足不同的閱讀需求，使數(shù)字出版物既有趣又有用，也讓作者、編輯和讀者之間形成有效互動(dòng)，為數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和傳播注入新的動(dòng)力和靈感。

數(shù)字出版產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要做到具體選題具體分析，要分析其可行性，不能為了做而做，徒增不必要的投入，造成人力、物力上的浪費(fèi)。數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展對(duì)于出版物的作用應(yīng)該是錦上添花，而不是畫(huà)蛇添足。

（四）加深與內(nèi)容平臺(tái)的合作

數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)趨于成熟，并出現(xiàn)了一批龍頭品牌，比如“兩微一抖”，以喜馬拉雅FM為代表的諸多內(nèi)容出版平臺(tái)，他們吸引了大量自媒體，出版企業(yè)，甚至政府機(jī)構(gòu)的入駐。龐大的用戶基礎(chǔ)是流量的有力保障，成熟、靈活的運(yùn)營(yíng)模式為出版物提供了更為廣闊、高效的傳播空間。編輯要不斷更新對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知，積極與內(nèi)容平臺(tái)展開(kāi)合作，乘上這趟順風(fēng)車(chē)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

編輯可以嘗試在社交平臺(tái)上上線簡(jiǎn)單的介質(zhì)轉(zhuǎn)化數(shù)字產(chǎn)品，如電子書(shū)、有聲書(shū)的免費(fèi)閱讀或試讀，以吸引用戶注冊(cè)。同時(shí)，開(kāi)啟與用戶交流的通道，及時(shí)提取用戶感受和需求。

當(dāng)有了一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)后，可以加大多媒體融合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，以適應(yīng)不同平臺(tái)對(duì)數(shù)字內(nèi)容和形式的需求。另外，許多內(nèi)容平臺(tái)，如凱叔講故事、喜馬拉雅FM已經(jīng)打造了一批熱門(mén)的少兒類節(jié)目和主播，編輯可以與這些團(tuán)隊(duì)合作，為他們提供底層內(nèi)容，再由他們來(lái)加工、打造融媒體產(chǎn)品在平臺(tái)進(jìn)行推廣。這些產(chǎn)品會(huì)注明作品的作者以及出版單位，有助于提升出版社品牌形象，也可以帶動(dòng)線上、線下圖書(shū)及數(shù)字產(chǎn)品銷售。

科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步注定會(huì)帶來(lái)更多的變革。4G時(shí)代帶給我們的是直播和短視頻行業(yè)的大爆發(fā)，相信5G通信技術(shù)也會(huì)讓時(shí)下熱門(mén)的直播，AR、VR技術(shù)或未來(lái)即將出現(xiàn)的新型閱讀方式為我們帶來(lái)更多的驚喜，刺激更多形式的內(nèi)容平臺(tái)的誕生，從而不斷優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

不論是傳統(tǒng)少兒圖書(shū)還是新興的融媒體出版物，好的內(nèi)容和好的形式，缺一不可。在出版行業(yè)里，內(nèi)容的王者地位是一直不變的，編輯要繼續(xù)嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量。與此同時(shí)，編輯要注意積累版權(quán)資源。目前優(yōu)質(zhì)的作者和版權(quán)資源都掌握在極少數(shù)的出版社手中，編輯要做好作者服務(wù)工作，持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)外少兒出版社及版權(quán)代理的版權(quán)信息，在與作者或版權(quán)方簽訂合同時(shí)，對(duì)有可能開(kāi)發(fā)融媒體產(chǎn)品的選題要盡量爭(zhēng)取數(shù)字版權(quán)。編輯在生產(chǎn)和傳播融媒體產(chǎn)品的同時(shí)，要做好數(shù)字版權(quán)的保護(hù)工作，維護(hù)好作者和出版社的權(quán)益。

傳統(tǒng)少兒圖書(shū)編輯要根據(jù)自身工作實(shí)際，不斷學(xué)習(xí)探索，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，緊跟時(shí)代步伐加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地服務(wù)于讀者和出版企業(yè)。

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