出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級策略研究

夏韡

摘 要：隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀的技術(shù)和方式不斷成熟，而且隨著智能手機(jī)的普及，數(shù)字化閱讀已經(jīng)普遍被人們所接受和使用，成為了人們生活中很稀松平常的一件事，在很多場合，傳統(tǒng)的紙張閱讀模式已經(jīng)被數(shù)字化閱讀所取代，人們更加傾向閱讀數(shù)字信息。在這樣的背景下，出版社正在接受嚴(yán)峻的考驗(yàn)，跟緊時(shí)代的發(fā)展趨勢，向數(shù)字出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級顯得尤為重要。現(xiàn)如今，已經(jīng)有很多專業(yè)出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上進(jìn)行探索和實(shí)踐了，在探索的路上遇到了不同方面、不同層次的問題。出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是時(shí)代趨勢的要求，對出版行業(yè)具有重要的意義，因此，結(jié)合行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題，對出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級策略進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：出版社;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型升級策略

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

智能手機(jī)的普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人們幾乎在任何時(shí)候任何地點(diǎn)都可以閱讀大量的數(shù)字信息，數(shù)字化閱讀的方式已經(jīng)被人們普遍接受。技術(shù)的發(fā)展使得出版的介質(zhì)有了多種選擇，法律法規(guī)的健全使得數(shù)字出版有章可循，國民閱讀方式和習(xí)慣的改變以及行業(yè)發(fā)展的趨勢推動(dòng)，使得出版社向數(shù)字出版的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)出版社屬于文化企業(yè)，擔(dān)負(fù)著傳承文明、活躍經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)，受到全媒體傳播的沖擊，傳統(tǒng)出版社的生存空間受到了嚴(yán)重的沖擊。雖然傳統(tǒng)出版社受到了新數(shù)字技術(shù)的沖擊，但是這也是以后出版社可以更進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。出版社如何把握好困難與機(jī)遇，向數(shù)字化成功轉(zhuǎn)型是當(dāng)下出版社有待解決的一個(gè)重要問題。本文結(jié)合出版社在數(shù)字轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題，提出一些其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上發(fā)展的對策，希望對出版社的數(shù)字工作起到一定的幫助。

一、出版社發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版對出版社的發(fā)展策略和生存空間造成了很大的沖擊，開拓?cái)?shù)字出版業(yè)務(wù)，進(jìn)行數(shù)字出版策略升級成為了出版社的發(fā)展方向，已經(jīng)有很多出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上進(jìn)行探索和實(shí)踐了，取得了一定的進(jìn)展，也發(fā)現(xiàn)了許多的問題。

（一）數(shù)字出版產(chǎn)生的影響

數(shù)字出版對出版行業(yè)造成了很大的影響，出版行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。一方面，導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生突變。一本出版物從作者遞交初稿，到印刷，到發(fā)行企業(yè)發(fā)行，最后到達(dá)消費(fèi)者手里等出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)運(yùn)行過程中，出版社一直處于主導(dǎo)地位，與出版相關(guān)的各種活動(dòng)均是圍繞它進(jìn)行的。數(shù)字出版打破了這種模式，新興媒體閱讀使得大量的非專業(yè)出版單位憑借其新興媒體的優(yōu)勢進(jìn)入到專業(yè)出版行列，并且發(fā)揮著越來越重要的作用。另一方面，受到數(shù)字出版影響最大的可以說是讀者市場。技術(shù)尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們可以快捷方便地從互聯(lián)網(wǎng)上閱讀信息，這極大改變了傳統(tǒng)的讀者市場，使得讀者的潛在數(shù)量規(guī)模迅速擴(kuò)大。出版行業(yè)下游市場需求急劇的擴(kuò)大是促進(jìn)出版社進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)重要原因。

（二）出版社的探索之路

許多出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中都進(jìn)行了自己的探索，實(shí)施不同的戰(zhàn)略措施向數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前，主要有兩種轉(zhuǎn)型的實(shí)踐方式。第一，一部分出版類企業(yè)主要策略是把圖書類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，將它現(xiàn)在所擁有的圖書資源轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式，并且進(jìn)行數(shù)字銷售。第二，另一部分企業(yè)是集中優(yōu)勢資源，建立一個(gè)數(shù)字化出版平臺(tái)，在這個(gè)數(shù)字化平臺(tái)上運(yùn)營相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品，提供相關(guān)的數(shù)字信息。

（三）面臨的問題

出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的探索過程中，暴露出來了許多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，對數(shù)字出版業(yè)務(wù)重視程度不夠。一些出版社并不認(rèn)為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是出版社唯一的轉(zhuǎn)型升級道路，因此，并沒有深入的研究數(shù)字出版含義及其作用。這些企業(yè)在實(shí)施數(shù)字出版業(yè)務(wù)的時(shí)候，并未投入過多的資金和人力資源。資源的有限投入限制了數(shù)字出版可以給出版社帶來的資金回報(bào)，這種低的資金回報(bào)率結(jié)果又反向加強(qiáng)了這些出版社不重視數(shù)字出版的態(tài)度。第二，由于大多出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)剛剛處于起步探索階段，對于如何利用其來進(jìn)行盈利的方式還很模糊，而且雖然出版社在數(shù)字內(nèi)容上具有絕對優(yōu)勢，但是在與技術(shù)服務(wù)商合作時(shí)，卻消極被動(dòng)，不參與到數(shù)字化的環(huán)節(jié)，因此，處于被動(dòng)地位。此外，專業(yè)化人才問題也是一個(gè)關(guān)鍵的問題，由于數(shù)字化屬于一種較為新穎的東西，專業(yè)化人才的不足也阻礙了出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的腳步。

二、數(shù)字出版發(fā)展模式

出版社向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型的發(fā)展模式不是單一的，不是說只有一條路通向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，而是多種多樣的，目前，出版企業(yè)的數(shù)字出版模式主要有以下幾種。第一，電子書出版模式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子書的下游需求市場是非常龐大的，有調(diào)查顯示，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，有70%以上的讀者選擇網(wǎng)絡(luò)的方式閱讀網(wǎng)絡(luò)圖書。雖然電子書的市場需求規(guī)模很大，但是電子書收入只占整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入較小的一部分，大約在1.2%左右。這說明利用電子書進(jìn)行盈利存在著一些還未克服的問題。第二，構(gòu)建專業(yè)化的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)。出版社企業(yè)可以利用自己知識(shí)資源構(gòu)建專業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，在數(shù)字平臺(tái)上提供與某一個(gè)專業(yè)知識(shí)相關(guān)的各類數(shù)字信息產(chǎn)品。第三，構(gòu)建在線專業(yè)教育平臺(tái)。當(dāng)代的學(xué)生為了在走向社會(huì)工作崗位后有更好的競爭力，他們會(huì)去考取許多專業(yè)的資格證書，這就為出版社提供專業(yè)性教材相關(guān)服務(wù)提供了市場空間。有的出版社將培訓(xùn)專業(yè)人才作為企業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，通過建立在線教育平臺(tái)，向用戶推出視頻、音頻等數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行盈利。當(dāng)然，還有許多的數(shù)字出版發(fā)展模式，比如工具圖書的數(shù)字化、自媒體出版模式、數(shù)字出版模式等等。總之，出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級過程中，有許許多多的模式可供選擇，出版企業(yè)要根據(jù)自己企業(yè)的優(yōu)勢合理的選擇搭配不同的模式，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成功數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

三、數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級策略

（一）構(gòu)建數(shù)字出版的業(yè)務(wù)推進(jìn)機(jī)制

出版社應(yīng)該從思想層面上做出改變，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版對出版社今后發(fā)展的重要性，給予足夠的重視，把發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)提到議事日程上。為了更好地推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，出版社應(yīng)該成立專業(yè)的數(shù)字化出版部門，專門統(tǒng)籌負(fù)責(zé)與數(shù)字出版業(yè)務(wù)相關(guān)的重要事項(xiàng)和決策。相關(guān)負(fù)責(zé)人做好對數(shù)字出版的整體性規(guī)劃，在整體框架下，一點(diǎn)點(diǎn)填補(bǔ)運(yùn)行細(xì)節(jié)，健全相關(guān)的工作制度和配套相關(guān)的硬件措施，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)可以合理合法的順利運(yùn)行。

（二）打造數(shù)字品牌

專業(yè)出版社要打造自己的數(shù)字品牌，投入資源提高品牌影響力。營銷學(xué)顯示，消費(fèi)者在選擇商品消費(fèi)時(shí)，大多對品牌很敏感，品牌對促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)起著很大的作用。數(shù)字產(chǎn)品作為一種商品，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，也會(huì)受到品牌的影響。因此，出版者要加強(qiáng)數(shù)字出版物質(zhì)量以及品牌宣傳等其他努力活動(dòng)，提高品牌影響力，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌忠誠度。

（三）培訓(xùn)專業(yè)人才，加強(qiáng)國際合作

人才是發(fā)展的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級離不開專業(yè)的數(shù)字出版人才，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做才能成功。為此，出版社要舍得投入足夠的資源去吸引和培訓(xùn)專業(yè)的數(shù)字出版人才，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，提高數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)的整體素養(yǎng)。此外，如今是全球化的時(shí)代，專業(yè)出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級過程中不能閉門造車，要加強(qiáng)與國際的合作，向海外的數(shù)字出版企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并與他們構(gòu)建互利共贏的合作關(guān)系。在開拓海外市場初期，可以借助他們的數(shù)字產(chǎn)品銷售平臺(tái)打入國際市場，然后漸漸建立自己的國際營銷平臺(tái)，積極的參與到國際的數(shù)字產(chǎn)品競爭中。

四、結(jié)語

數(shù)字出版模式既給專業(yè)出版社帶來了挑戰(zhàn)，也為專業(yè)出版社提供了機(jī)遇。一方面，數(shù)字出版模式使得許多擁有雄厚資源的非專業(yè)單位進(jìn)入到出版行業(yè)，擠壓了專業(yè)出版社的生存空間，沖擊了其行業(yè)鏈條紅利。另一方面，數(shù)字出版模式也給出版社帶來了機(jī)遇，目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全國圖書板塊的產(chǎn)值，數(shù)字出版模式的出現(xiàn)為出版社的發(fā)展擴(kuò)寬了道路，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為當(dāng)前出版社的發(fā)展方向，許多出版社已經(jīng)開始了自己的嘗試。在這樣的背景下，加快數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展對出版社、出版行業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有重要的意義。因此，相關(guān)文化企業(yè)管理部門和專業(yè)出版機(jī)構(gòu)要重視數(shù)字出版工作，構(gòu)架整體發(fā)展框架，不斷提升數(shù)字出版的質(zhì)量，為活躍我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量。

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