網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異研究

蘭鑫 李楊

摘 要：在新媒體時代背景下，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇迅猛的發(fā)展，且與傳統(tǒng)電視劇相比，其制作水平和商業(yè)營收呈現(xiàn)趕超的趨勢，造成這一趨勢與網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播模式密切相關(guān)，其采用的制播模式與傳統(tǒng)電視劇的制播模式存在顯著的差異，現(xiàn)本文就兩者制播模式的差異進行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇;傳統(tǒng)電視劇;制播模式;差異

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)行主體為網(wǎng)絡(luò)公司，其載體為網(wǎng)絡(luò)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端或網(wǎng)絡(luò)平臺進行播放，因而其主要受眾群體為網(wǎng)絡(luò)受眾[1-2]。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇開始注重故事和劇情的完整性，且結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，使得視頻時間延長，對主演人員的專業(yè)性也要求越高[3]。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，也制作出了較多的優(yōu)秀作品，獲得廣大群眾的喜愛，這與其制播模式密切相關(guān)?；诖?，本文就網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式進行簡述，對兩者間的差異進行分析，具體內(nèi)容如下闡述：

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式簡述

近年來，在網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量增多和發(fā)展過程中其逐漸賦予特殊的制作形態(tài)、廣告策略、受眾群體、傳播規(guī)律等特征[4]。目前網(wǎng)絡(luò)自制劇作采用的制播模式為制播統(tǒng)一模式，其主要有網(wǎng)絡(luò)平臺獨家定制，由網(wǎng)絡(luò)平臺對選題立意、劇本編制、角色選擇及播出等獨立完成，通過制播統(tǒng)一的制播模式對網(wǎng)絡(luò)平臺自身的競爭力和影響力進行提高。從近年來霸屏的網(wǎng)絡(luò)自制劇分析來看，基本均為制播統(tǒng)一的制播模式。

二、傳統(tǒng)電視劇制播模式簡述

制播模式可直接對電視劇的制作水準(zhǔn)和成本造成影響，目前我國傳統(tǒng)電視劇采用的制播模式為制播分離，這一模式簡單來說就是電視劇播放的電視機構(gòu)將其制作委托給其他獨立的制作公司進行制作，因而又可稱為“委托制作”，這一制作模式可使得電視劇的成本降低，且電視劇的內(nèi)容豐富[5]。隨著制播分離改革的進程，我國傳統(tǒng)電視臺制播模式主要分為三種：

第一，現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，這一模式主要通過將制作業(yè)務(wù)和頻道資源之外的其他業(yè)務(wù)進行拆分、重組和合并，通過內(nèi)部分制對制作和播出進行分離。

第二，以電視劇為標(biāo)實行“準(zhǔn)制播分離”，以2015年在東方衛(wèi)視熱播的《他來了請閉眼》為例，這一電視劇采用的正是以電視劇為標(biāo)實行“準(zhǔn)制播分離”的制播分離模式，該電視劇主要由搜狐視頻、SMG尚世影業(yè)和山東影視集團等合作的，其版權(quán)購買和制作是由正午陽光影業(yè)負(fù)責(zé)，東方衛(wèi)視負(fù)責(zé)地面臺宣傳和播放，搜狐視頻負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)媒體播放。

第三，外延式制播分離模式，這一制播分離模式主要是由電視臺在體制外以合作者或股東的形式與社會資本合作合資建立公司，對節(jié)目制作融資途徑進行擴展，借鑒企業(yè)管理的經(jīng)驗對內(nèi)部管理和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)等進行完善。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異

網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異主要在于前者采用的是制播統(tǒng)一模式，后者采用的是制播分離模式，這兩種制播模式各有特點、優(yōu)勢和缺陷。

制播統(tǒng)一模式又稱為制播合一模式，這一制播模式的制作方、投資方和播出平臺均為同一個，因而十分適用于目前的網(wǎng)絡(luò)自制網(wǎng)劇。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析和共享，可使得作為投資方、制作方的網(wǎng)絡(luò)媒體公司及時掌握受眾的意見、看法和喜好，對往后的制作方向和方式進行明確和改善。

制播分離模式這一制播模式簡單而言就是將制作和播出進行分離，這一定程度上促進傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展，使得電視臺更專注于電視劇播出的編排。但這一制播模也存在較大的缺陷，隨著制播分離模式在我國實施后導(dǎo)致出現(xiàn)非理性電視劇投資的熱潮，使得很多盲目投資的電視劇項目開拍，使得大量影視資源被浪費。甚至部分電視臺對制作公司的利潤進行壓榨，通過壟斷的手段獲取到大量的廣告收入，而制作公司收入較少，大部分的制作公司出現(xiàn)虧損的情況，從而導(dǎo)致電視劇產(chǎn)業(yè)鏈在利益分配方面嚴(yán)重的失衡。

通過比較網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式發(fā)現(xiàn)兩者間存在顯著的差異，但兩者間的制播模式也值得互相借鑒。網(wǎng)絡(luò)自制劇采用的制播合一模式可使得其在播出后及時獲取到受眾的反饋，對播出的內(nèi)容適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使得劇情更符合受眾的口味。而傳統(tǒng)電視劇采用的制播分離模式，雖可對電視劇播出效果進行提升，但其播出后并不是很能符合廣大群眾的喜好。以《羋月傳》為例，該劇的制作團隊十分有名，但其未獲得好評，這主要是因為未及時獲取到觀眾的反饋，加上播出內(nèi)容整改需要較長的時間，因而未及時調(diào)整播出內(nèi)容，導(dǎo)致劇情發(fā)展未符合觀眾喜好。

四、小結(jié)

總而言之，從目前分析來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇采用的是制播合一模式效果較優(yōu)，對傳統(tǒng)電視劇制播模式的改革具有一定的借鑒意義，但是無論采用制播合一模式還是制播分離模式，還需對平臺優(yōu)勢、資源和定位等因素綜合考慮，從而更好地促進我國電視劇的健康成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅天.談網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異[J].電視指南，2017（15）：18.

[2]何艷.網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異淺析[J].電視指南，2017（22）：13+24.

[3]楊偉策.網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的制播模式差異淺析[J].西部廣播電視，2016（10）：122-123.

[4]鄭越，陸浩.中美網(wǎng)絡(luò)自制劇制播模式比較與思考[J].現(xiàn)代視聽， 2018（03）.

[5]徐陽.中日電視劇制播模式的比較分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 （06）.

其他作者簡介：

李楊，女，漢族，山西臨汾人，碩士研究生，講師。研究方向：電影學(xué)。