從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

李虹

摘 要：如今是大數(shù)據(jù)社會(huì)，人民群眾能夠了解社會(huì)實(shí)事的途徑越來(lái)越多，但是大部分人民群眾還是會(huì)選擇觀看電視新聞的方式。電視新聞的播報(bào)需要通過(guò)多個(gè)步驟，包括記者采訪，視頻剪輯等，最終運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)全面的，形象的播報(bào)出整個(gè)事情的完整過(guò)程。而且無(wú)論是哪個(gè)地區(qū)的節(jié)目，電視新聞一定是最重要的骨干要素。但是電視新聞最終的傳播程度和反饋情況則是由廣大觀眾所決定的，所以，電視新聞在編輯過(guò)程中就應(yīng)該從受眾角度出發(fā)，選擇最合適的方式提高新聞宣傳的效果。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

電視是當(dāng)今世界普及度比較高的電子工具之一，且面對(duì)的觀眾年齡跨度比較大，一般整個(gè)家庭成員都可以觀看。新聞播報(bào)講究的是真實(shí)和高效，內(nèi)容的選擇一般是根據(jù)時(shí)間而決定的，而且電視新聞的傳播速度非?？欤w資訊范圍非常廣。但是隨著時(shí)代的變遷，人們的觀看需求也在發(fā)生著變化，追求更加新潮的播放方式。所以，在新聞編輯過(guò)程中，相關(guān)人員不僅要注重新聞播放的準(zhǔn)確性而且也應(yīng)該從受眾需求角度出發(fā)，采用創(chuàng)新手段以提高新聞傳播的廣泛性。

一、電視新聞?dòng)^眾的一般心理

（一）隨意性

隨著我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步，觀眾能夠選擇的節(jié)目頻道越來(lái)越多，因此，他們?cè)谟^看電視節(jié)目的時(shí)候一般是根據(jù)心情隨意換臺(tái)的。而且新聞內(nèi)容具有廣泛性，即使是國(guó)外發(fā)生的事情也會(huì)根據(jù)輕重緩急進(jìn)行播報(bào)。針對(duì)一般比較重要的全國(guó)性的新聞，例如近期發(fā)生的有關(guān)新冠肺炎疫情的新聞，不同電視臺(tái)都會(huì)重復(fù)播放以提高居民的警惕性。

（二）交融性

電視是當(dāng)今世界第一媒介，它的社會(huì)影響程度超過(guò)其他的任意一種傳播媒介。而且受眾對(duì)待電視新聞是更加信任的，對(duì)于一些熱點(diǎn)話題他們會(huì)選擇各種媒介進(jìn)行交流。同時(shí)人們?cè)谟^看電視新聞時(shí)他們的態(tài)度和情感變化也受外界的影響，比如家人，朋友。每一個(gè)電視新聞?dòng)^眾都不是獨(dú)立的，他們作為社會(huì)上的一份子，他們理解中的新聞和具體播報(bào)的新聞之間存在一定的差距，差距的產(chǎn)生源于他們對(duì)社會(huì)認(rèn)知的不同。

（三）互動(dòng)性

電視新聞的播報(bào)和受眾之間是有互動(dòng)的，但是互動(dòng)的方式不同于普通人們的交流那樣簡(jiǎn)單。新聞的播報(bào)和受眾之間的互動(dòng)是雙向的。觀眾在觀看電視新聞時(shí)潛移默化中就會(huì)接收到各種不同的信號(hào)，并且根據(jù)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生心理變化。例如人們?cè)谑湛匆恍┯嘘P(guān)我國(guó)科技方面卓越成就的內(nèi)容時(shí)會(huì)不自覺(jué)的產(chǎn)生激動(dòng)驕傲的心情，但是觀看一些犯罪類(lèi)型的新聞時(shí)就會(huì)不由自主的憤怒。同時(shí)電視觀眾也會(huì)通過(guò)多個(gè)角度對(duì)新聞工作者產(chǎn)生影響，例如收視率和來(lái)電等方式。新聞工作者可以根據(jù)觀眾的反饋確定新聞播報(bào)的效果，并且采取創(chuàng)新的新聞播報(bào)方式。通過(guò)近些年的新聞播報(bào)經(jīng)驗(yàn)，我們能夠知道一條新聞放映的時(shí)間應(yīng)該控制在30秒左右。

（四）多元化的需求

隨著人們文化程度的提高，人們了解的知識(shí)范圍越來(lái)越廣，接受新事物的能力也越來(lái)越強(qiáng)。所以，電視新聞的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)大眾的需求進(jìn)行拓展，在新聞選擇上應(yīng)該涉獵多個(gè)領(lǐng)域，以創(chuàng)新的方式提高人們觀看電視新聞的欲望。同時(shí)新聞編輯工作者也應(yīng)該多了解受眾的需求，創(chuàng)新傳統(tǒng)的播放模式。并且在新聞播報(bào)時(shí)盡量減少出現(xiàn)多個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯，盡量讓每一個(gè)居民都能夠明白新聞的主要內(nèi)容。

二、電視新聞編輯存在的問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差

電視新聞最大的優(yōu)點(diǎn)就是它結(jié)合了廣播、報(bào)紙、電影等多個(gè)傳播媒介的所有因素。在新聞播報(bào)過(guò)程中，觀眾能夠通過(guò)圖像，聲音和文字等多個(gè)方式了解到新聞的全方面，所以，人們更樂(lè)意看電視新聞。但是內(nèi)容選擇也會(huì)影響人們的觀看欲望。電視新聞表現(xiàn)力差的意思并不是新聞編輯人員沒(méi)有將新聞全面播報(bào)出來(lái)，而是指新聞的編排會(huì)引發(fā)觀眾觀看的不適應(yīng)。如果在新聞播放過(guò)程中只是單一的就社會(huì)某一個(gè)實(shí)事不斷地重復(fù)就會(huì)引起觀眾的厭煩，而且很少有觀眾能夠接受長(zhǎng)時(shí)間且過(guò)于沉悶的會(huì)議內(nèi)容。但是能夠?qū)⒉煌男侣勥M(jìn)行穿插播放，就會(huì)提高觀眾的觀看熱情。

（二）缺乏新穎的節(jié)目編排模式

電視新聞的內(nèi)容涵蓋的非常廣泛，不僅包含國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的實(shí)時(shí)新聞，同時(shí)，國(guó)外的新聞也會(huì)根據(jù)具體情況進(jìn)行播報(bào)。但是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目其順序是差不多的，一般都是先講述關(guān)于政治等方面的國(guó)家大事，然后再有針對(duì)性地講述我國(guó)有關(guān)文化娛樂(lè)和科技等新聞，最后就是用有限的時(shí)間講述國(guó)外大事，而且各個(gè)地區(qū)衛(wèi)視播放本地區(qū)的新聞比較多。因?yàn)殚L(zhǎng)期的這種方式，人們對(duì)于新聞播報(bào)的步驟已經(jīng)了然于胸了，故很難對(duì)新聞的全過(guò)程具有特別的耐心，常常只是看完自己感興趣的內(nèi)容就直接調(diào)臺(tái)。所以，新聞編輯者在選擇新聞內(nèi)容上應(yīng)該多元化的進(jìn)行篩選，不能過(guò)分選擇比較嚴(yán)肅的會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間播放以免造成居民的恐慌。

（三）缺乏實(shí)效性，畫(huà)面單調(diào)

新聞為了講求播報(bào)時(shí)的準(zhǔn)確性，經(jīng)常會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行資料的編輯。所以，很多情況下一些電視新聞播放的時(shí)候，已經(jīng)被很多群眾通過(guò)手機(jī)或者電腦等途徑獲取了，因此，缺乏了一定的實(shí)效性。而且大部分新聞播報(bào)的時(shí)間是確定的，例如新聞聯(lián)播就是在19點(diǎn)開(kāi)始。如果遇上了一些突發(fā)事件新聞編輯者能夠參與編輯的時(shí)間不夠就會(huì)造成新聞播報(bào)的不及時(shí)，容易給觀眾造成電視新聞播報(bào)不夠快速的感覺(jué)，所以，會(huì)導(dǎo)致電視新聞?dòng)^眾越來(lái)越少。同時(shí)大部分新聞播放的方式就是重復(fù)播放一定的畫(huà)面并進(jìn)行后期的配音，這樣會(huì)比較單調(diào)。

三、從受眾需求角度出發(fā)對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）在新聞的內(nèi)容上和整合上創(chuàng)新

1.合理把握新聞的輕重緩急

大部分觀眾對(duì)于有關(guān)政治方面的新聞并不是特別感興趣，但是在新聞選擇中必須是要有相關(guān)內(nèi)容的。所以，為了保證觀眾在觀看過(guò)程中能夠提高注意力，新聞內(nèi)容需要有選擇性的穿插播放。例如有關(guān)國(guó)家重大政策的新聞應(yīng)該首先播放，讓人們能夠意識(shí)到新聞的重要性。然后可以選擇內(nèi)容稍微不是特別嚴(yán)肅的新聞幫助觀眾進(jìn)行緩沖，張弛有度的新聞播報(bào)方式才能夠激發(fā)觀眾的觀看欲望。但是有關(guān)國(guó)家比較重要的新聞仍然需要播放比較長(zhǎng)的時(shí)間，例如近期的疫情事件，只有清晰的、著重的強(qiáng)調(diào)才能夠讓所有居民意識(shí)到有關(guān)問(wèn)題的重要性。

2.精簡(jiǎn)語(yǔ)言文字

如何在有限的時(shí)間播報(bào)出各種不同種類(lèi)的文章，這就需要編輯者根據(jù)新聞內(nèi)容盡量將語(yǔ)言精煉。如果新聞播報(bào)過(guò)程中出現(xiàn)各種廢話，就容易引發(fā)觀眾的不耐煩。同時(shí)長(zhǎng)篇大論也容易導(dǎo)致觀眾不確定新聞的重心，從而難以了解整個(gè)新聞的內(nèi)容。所以，新聞在播報(bào)時(shí)應(yīng)該注重語(yǔ)言的精簡(jiǎn)，根據(jù)事情發(fā)生的具體情況條理清晰的匯報(bào)給觀眾。

3.合理刪減，提高有效信息含量

新聞播報(bào)之前需要各個(gè)部門(mén)的共同協(xié)作，記者的采訪和視頻的記錄等，但是相關(guān)編輯人員也應(yīng)該學(xué)會(huì)自主刪減，因?yàn)橛嘘P(guān)內(nèi)容的出現(xiàn)過(guò)多的畫(huà)面容易讓人眼花繚亂從而會(huì)影響觀眾的體驗(yàn)感。因此，在整理最終的材料時(shí)，編輯人員應(yīng)該有選擇的截取畫(huà)面。同時(shí)在新聞內(nèi)容的選擇上有關(guān)編輯者也應(yīng)該進(jìn)行不斷的篩選，不能過(guò)于為了迎合觀眾的喜愛(ài)就選擇各種明星的花邊新聞進(jìn)行播報(bào)，這樣容易引起觀眾的厭惡感，不利于電視新聞行業(yè)的整體形象。

4.增加現(xiàn)場(chǎng)感的畫(huà)面

新聞內(nèi)容如何體現(xiàn)其真實(shí)性，最好的方式就是播放出真實(shí)的畫(huà)面。只有真實(shí)的畫(huà)面才能夠更讓觀眾信服。同時(shí)真實(shí)的畫(huà)面也可以給予電視新聞一定的活力，例如在播報(bào)國(guó)家重要會(huì)議時(shí)編輯者可以選擇一些現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，讓政治新聞內(nèi)容不再單調(diào)。

（二）在電視新聞表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

電視新聞相較于廣播、報(bào)紙等方式最大的優(yōu)勢(shì)就是它能夠通過(guò)一些可視的畫(huà)面讓觀眾更加全面的了解新聞內(nèi)容，所以，電視新聞應(yīng)該采用更多方式積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式。例如在播報(bào)重要的內(nèi)容時(shí)，為了避免有些觀眾對(duì)相關(guān)事件不夠了解，就可以采用屏幕下方標(biāo)注的方式。同時(shí)針對(duì)不同類(lèi)型的新聞，媒體工作者可以選擇不同顏色的文字進(jìn)行標(biāo)注，讓觀眾能夠醒目的明白并且有針對(duì)性的提高對(duì)相關(guān)新聞的重視性。

（三）編輯的新聞素養(yǎng)對(duì)新聞?dòng)浾邔?xiě)稿件的影響力

新聞的編輯同時(shí)也會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾邔?xiě)稿件具有影響。新聞?dòng)浾呤橇私庀嚓P(guān)新聞內(nèi)容的第一人，他們整理的稿件對(duì)后期電視新聞的編輯是非常重要的。新聞需要相關(guān)編輯人員全面的了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)，同時(shí)采用精煉的文字進(jìn)行播報(bào)，但是新聞?dòng)浾卟稍L出來(lái)的問(wèn)題不一定是為新聞編輯者所使用的，因此，這樣會(huì)給最終的新聞播報(bào)造成困難。所以，新聞編輯者可以將新聞需要播放出的內(nèi)容進(jìn)行整理，并且讓記者有針對(duì)性地進(jìn)行采訪內(nèi)容匯總。

四、結(jié)束語(yǔ)

新聞編輯者是整個(gè)新聞播報(bào)中最重要的中間人，不僅要能夠有針對(duì)性地選擇重要的新聞內(nèi)容，同時(shí)也需要對(duì)新聞節(jié)目的播放順序進(jìn)行有益的編排。為了提高觀眾對(duì)電視新聞的接收程度，在新聞編輯時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)該從受眾需求出發(fā)。

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