主流媒體如何在融媒體時代提升輿論引導(dǎo)力

殷秀云

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒時代到來，傳統(tǒng)的主流媒體本身的傳播格局以及媒介形態(tài)在受到了嚴重沖擊。在融媒時代大環(huán)境之下，主流媒體如何順應(yīng)時代潮流，實現(xiàn)變革和創(chuàng)新是我們不得不思考的問題。只有不斷地提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力，才能夠更好地提升主流媒體的關(guān)注度，滿足受眾心理需求。本文從主流媒體提升輿論引導(dǎo)力的重要意義入手，分析在融媒時代背景下主流媒體提升輿論引導(dǎo)力的有效策略。

關(guān)鍵詞：主流媒體;融媒時代;輿論引導(dǎo)力;策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

說到融媒時代，我們不得不提的一個概念就是“融媒體”。融媒體并不是一個相對獨立的媒體，而是通過將報紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢提煉出來，融合利用，并實現(xiàn)各種媒介的方式、效果、功能等各個方面有效提升，真正實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。在融媒時代的大環(huán)境下，主流媒體要想始終保持生命力和活力，就必須不斷地提升輿論引導(dǎo)力，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)長遠、健康發(fā)展。

一、主流媒體提升輿論引導(dǎo)力的重要意義

在融媒時代，很多讀者和受眾能夠更加自由的通過各種媒介進行評論、交流新聞信息，社會輿論的內(nèi)容也因此變得越來越豐富，社會輿論的生存空間也越來越大，然而，輿論的準確性、真實性也同樣值得考究。當輿論與事實出現(xiàn)偏差的時候，主流媒體本身具有的公信力會發(fā)揮很大的作用，只有主流媒體不斷提升自身的輿論引導(dǎo)力，有效的保證新聞事件的發(fā)展以及結(jié)果在規(guī)范的、合法的、真實的討論范圍以內(nèi)，更好地提升社會引導(dǎo)力，傳播正能量，有效提升廣大人民群眾的社會認同感，打擊謠言，發(fā)出正確的聲音，在思想上給予人民群眾正確的引導(dǎo)，將負面的、消極的影響降到最低程度，更好地維護好社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

二、融媒時代背景下主流媒體提升輿論引導(dǎo)力的有效策略

（一）貼近群眾，塑造大眾化的媒體形象

主流媒體要想更好地提升輿論引導(dǎo)能力，不僅需要從技術(shù)以及生產(chǎn)的形式上進行變革創(chuàng)新，同時也應(yīng)該更加關(guān)注受眾的習慣，在引導(dǎo)內(nèi)容、引導(dǎo)模式上進行突破，打破傳統(tǒng)受眾理念，用用戶理念來做新聞，使得新聞宣傳更加貼近群眾。電視新聞進行宣傳報道時應(yīng)該注重從受眾的角度以及群眾的語言環(huán)境進行新聞輿論引導(dǎo)，尤其是一些同群眾具有密切關(guān)系的新聞報道，應(yīng)該采用更加生動、接地氣的語言，不僅要讓百姓“聽得見，看的到”，更要“聽得進，看得明白”，從而提升輿論引導(dǎo)能力。

同時，主流媒體要重視受眾的知情權(quán)、表達權(quán)，通過搭建起與受眾進行互動的橋梁，提升與受眾的對話，給受眾表達觀點的機會，使受眾積極參與到主流媒體營造的話題中，形成信息的雙向傳播模式。

（二）更加重視對新聞內(nèi)容的深度報道

在融媒時代的大環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息的重要傳播媒介，其優(yōu)勢性在于提供的信息量豐富、傳播及時等，這種信息傳播的方式可以稱之為“井噴式”傳播，同樣的，這種傳播方式也給很多不實新聞提供了可乘之機，可以說互聯(lián)網(wǎng)傳播的很多新聞信息只體現(xiàn)出表面性，并不具備深入性。相比自媒體，主流媒體的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。其一，在人才資源上具有一定的優(yōu)勢性?？梢赃M行更加深入的報道，進行專業(yè)新聞的生產(chǎn)。其二，在信息資源上具有一定的優(yōu)勢性，主流媒體可以利用各種渠道來獲取新聞信息、線索，并且所獲取的信息都具有權(quán)威性。其三，與黨政機關(guān)部門存在著密切的合作?？梢垣@得比自媒體更加權(quán)威、獨家的信息。主流媒體應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢，在保證不斷提升新聞時效性的同時，發(fā)揮新聞權(quán)威性，更加深入的分析更多新聞事件和內(nèi)容，對于社會熱點問題應(yīng)該進行內(nèi)涵豐富、思想深刻的深度報道，既體現(xiàn)新聞事實，同時注重引導(dǎo)受眾的價值觀念。

（三）利用多媒體渠道擴展傳播力

融媒體時代，新聞媒介之間打破了界限，傳統(tǒng)媒體之間相互借鑒，優(yōu)勢互補，借助新媒體擴展傳播力，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)力。當下主流媒體包括黨政機關(guān)報、通訊社、廣播、電視臺等等，在傳播媒介和傳播方式上都發(fā)生了很大的變革和創(chuàng)新，普及的手機平臺、微信、公眾號、微博等都可以看見各大主流媒體的身影，主流媒體利用人們喜歡的媒介開通賬號，拓展傳播渠道，在短時間內(nèi)形成輿論引導(dǎo)力。尤其是面對熱點新聞、重大新聞，主流媒體要及時反應(yīng)，生產(chǎn)形式多元的新聞產(chǎn)品，適應(yīng)各種移動端的需求，當下新型報道形式不斷興起，尤其是短視頻成為受眾的“新寵”，主流媒體要抓住傳播風口，增加新聞短視頻傳播數(shù)量，獲得受眾的認可。

主流媒體還要借助新媒體打造一個服務(wù)平臺，拓展功能性。也就是既具備有輿論引導(dǎo)能力，又要擁有服務(wù)能力。現(xiàn)在很多主流媒體利用移動客戶端或者微信公眾號，打造一個集政務(wù)咨詢、便民信息和通知公告為一體的發(fā)布平臺，還有的通過“媒體加電商”的形式搭建了一個綜合服務(wù)平臺，解決受眾的生活購物問題，一定程度上增加了用戶的黏性。

三、結(jié)束語

隨著科技的進步和生活水平的不斷提升，人們獲取新聞信息的途徑越來越豐富，主流媒體在融媒時代背景下承擔著非常重要的輿論引導(dǎo)責任，只有更加地貼近群眾，塑造大眾化的媒體形象，并重視對新聞內(nèi)容的深度報道，才能夠更好地提升主流媒體的權(quán)威性，提升人們的認同感，更好地發(fā)揮出傳播正能量、引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀念、維護社會穩(wěn)定的作用。

參考文獻：

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