短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中的轉(zhuǎn)變探討

謝澤元

摘 要：面對(duì)5G時(shí)代到來(lái)、信息量膨脹式擴(kuò)散、信息碎片化、多維媒體融合等背景下，短視頻以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式不斷蓬勃發(fā)展著。因此，本文以短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用概述為開(kāi)篇，繼而著重分析其發(fā)展轉(zhuǎn)變，以期為短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中獲得更好地發(fā)展前景提供一定的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：短視頻;融合傳播;融媒體時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-01

一、引言

短視頻因播放時(shí)間較短、內(nèi)容多元化、設(shè)備要求低等特點(diǎn)而得到了大眾青睞。其本質(zhì)更加凸顯當(dāng)代媒體特性，在大眾成為信息傳播接受者的同時(shí)，也成為信息傳播的反饋與再傳播者，打破固有的媒體傳播形態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)、趣味等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了新的信息傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

二、短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用概述

短視頻類(lèi)型通常包括短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP、幽默短劇、技能分享、街頭采訪、趣味剪輯，內(nèi)容往往以時(shí)尚、搞怪、新聞、動(dòng)漫、公益、商業(yè)等為主題，播放于各類(lèi)媒體平臺(tái)，適合在移動(dòng)、休閑等較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看。區(qū)別于直播、微電影等，對(duì)團(tuán)隊(duì)組成、表達(dá)形式、生產(chǎn)流程、制作技術(shù)等要求較低，但對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的文案、策劃等具有較高要求。截止至2018年底我國(guó)短視頻用戶規(guī)模近6.5億，約占整體網(wǎng)絡(luò)用戶的74%，但同時(shí)也為短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用發(fā)展中帶來(lái)較多的問(wèn)題與思考[1]。

三、短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中的轉(zhuǎn)變

（1） 融合運(yùn)用的傳播特性。短視頻與媒體融合傳播運(yùn)用的方式是移動(dòng)化、社交化的，不僅僅是內(nèi)容的融合，還包括傳播渠道、傳播平臺(tái)、服務(wù)要素的融合，具有明顯的中心式裂變特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，傳播媒介是“點(diǎn)”，短視頻受眾即為“面”，受眾在觀看某一短視頻后會(huì)將短視頻上傳、轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺(tái)中，再受到其粉絲的觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊后轉(zhuǎn)發(fā)，循環(huán)往復(fù)形成中心裂變式傳播形態(tài)，而這對(duì)于傳統(tǒng)媒體與視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)是極為互補(bǔ)的特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體往往具有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，因此，與短視頻傳播特性互補(bǔ)不僅突破了傳統(tǒng)媒體傳播的瓶頸，還為短視頻內(nèi)容帶來(lái)質(zhì)量升華，同時(shí)依托于大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)手段，有效幫助傳統(tǒng)媒體與短視頻在當(dāng)今不斷社交化、碎片化、移動(dòng)化的閱讀形態(tài)背景中進(jìn)行融合，大大增加了傳統(tǒng)媒體的曝光率與用戶黏性。而兩者的融合傳播方式可具體分為嵌入式與獨(dú)立式，前者以欄目的形式，內(nèi)嵌于短視頻平臺(tái)中，進(jìn)行系列性、權(quán)威性的短視頻發(fā)布，內(nèi)容更加符合受眾碎片化閱讀習(xí)慣;后者則是以傳統(tǒng)媒體自身性質(zhì)為核心，獨(dú)立開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端，將短視頻、文章、圖片等進(jìn)行互補(bǔ)，更具有媒體針對(duì)性。

（2） 融合運(yùn)用的傳播發(fā)展。在表面看來(lái)短視頻是全新傳播形式，是拓展信息傳播渠道的重要因素，但實(shí)質(zhì)上并不能完全解決傳統(tǒng)媒體的傳播困境，也無(wú)法糾正短視頻實(shí)質(zhì)問(wèn)題，因此，兩方應(yīng)共同改變觀念，應(yīng)與受眾緊密相連，創(chuàng)設(shè)有效且廣泛的影響力，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在理解、重視短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行變革，獲取更多融合后的優(yōu)點(diǎn)，及時(shí)把握融媒體時(shí)代賦予的機(jī)遇進(jìn)行觀念提升與發(fā)展。

在技術(shù)發(fā)展方面，短視頻本身就是一個(gè)不斷突破瓶頸的技術(shù)工程，而在不斷發(fā)展信息技術(shù)的未來(lái)，受眾也會(huì)置身于增加精準(zhǔn)、逼真、強(qiáng)互動(dòng)的全感官媒體環(huán)境。因此，在這種前提下，短視頻與媒體融合進(jìn)程中應(yīng)依據(jù)受眾使用、期待等要求進(jìn)行信息理解、匯總與回饋，并在復(fù)合型人才發(fā)展與培養(yǎng)、信息技術(shù)革新等方面要重點(diǎn)關(guān)注與提升。

而歸根結(jié)底，短視頻與傳統(tǒng)媒體都肩負(fù)著服務(wù)公眾需求、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、助力受眾美好生活的責(zé)任。短視頻從技術(shù)與其本身特性上，延伸拓展了受眾的信息接收方式，不論是廣度還是速度都具有較大優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體的眼力、腦力、筆力則是優(yōu)質(zhì)、深度內(nèi)容的根本。因而二者的融合發(fā)展，應(yīng)是從量變到質(zhì)變的過(guò)程，也應(yīng)是從流于表面到深入人心的重要突破。

（3） 融合運(yùn)用前需解決的問(wèn)題。一方面，短視頻可以說(shuō)是抄襲“重災(zāi)區(qū)”，優(yōu)質(zhì)、精良的原視頻在未經(jīng)授權(quán)的情況下被搬運(yùn)、裁剪，或是顧頭不顧尾，或是掛羊頭賣(mài)狗肉，并不斷重復(fù)推送至其他平臺(tái)，令原作者與受眾都較為煩擾。另一方面，短視頻搭載平臺(tái)較為看重盈利，過(guò)去由于監(jiān)管力度問(wèn)題導(dǎo)致平臺(tái)中短視頻內(nèi)容低俗、創(chuàng)意抄襲、虛假“科學(xué)”等情況，帶動(dòng)受眾群體出現(xiàn)負(fù)向精神影響甚至物質(zhì)財(cái)產(chǎn)的損失[2]。

2018年4月份，快手CEO宿華發(fā)表致歉并稱(chēng)將整頓快手整體運(yùn)行規(guī)則，著重優(yōu)化、提升對(duì)正能量作品的保護(hù)并對(duì)負(fù)面作品加強(qiáng)審核、處理工作。以此為借鑒，可以說(shuō)在未來(lái)的融合發(fā)展匯總，短視頻相關(guān)工作應(yīng)著重注意相關(guān)的抄襲、低俗等問(wèn)題，緊跟我國(guó)監(jiān)管政策，加大短視頻后臺(tái)審核力度，嚴(yán)格細(xì)化、加深審核細(xì)則，在擴(kuò)充、提升審核團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，應(yīng)有效利用智能化識(shí)別技術(shù)提升審核精準(zhǔn)、高效程度，強(qiáng)化短視頻搭載平臺(tái)的內(nèi)部監(jiān)察功用，對(duì)于抄襲、低俗、詐騙、假科學(xué)等內(nèi)容與相關(guān)的上傳用戶進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)看與處理，凈化短視頻媒體環(huán)境，大力扶持原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，最大限度保障其版權(quán)利益，做好短視頻與平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)而推動(dòng)短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在短視頻技術(shù)越來(lái)越成熟的當(dāng)下，應(yīng)在媒體融合傳播運(yùn)用中有效規(guī)避以往內(nèi)容良莠不齊、侵權(quán)與抄襲等嚴(yán)重問(wèn)題，以我國(guó)短視頻管理政策為監(jiān)管核心，著重提升短視頻審核能力，最大限度發(fā)揮短視頻的多元性、精煉性、社交性等優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)短視頻行業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、創(chuàng)新的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]池靜嫻.融媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻發(fā)展面臨的新問(wèn)題和新機(jī)遇[J].西部廣播電視，2019（21）：48-49.

[2]黃培.短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中的轉(zhuǎn)變[J].新聞前哨，2018 （11）：44-45.