新媒體沖擊下地市晚報(bào)創(chuàng)新發(fā)展路徑

張志毅

摘 要：隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)已經(jīng)滲透到了我們的工作和生活當(dāng)中，加快了我們接受外界信息的速度，并讓新媒體時(shí)代快速發(fā)展起來。新媒體對(duì)地市晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大沖擊，為了更好的適應(yīng)時(shí)代的變化，需要秉承科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，深入研究新媒體的發(fā)展特征，從而調(diào)整地方晚報(bào)行業(yè)的工作理念，采用創(chuàng)新的手段完成行業(yè)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體;沖擊;地市晚報(bào);創(chuàng)新;發(fā)展;路徑

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

互聯(lián)網(wǎng)是我們所處時(shí)代的重要工具化變革，傳統(tǒng)的地方晚報(bào)作為重要的群眾讀物也面臨著時(shí)代的考驗(yàn)和沖擊。首先我們要了解到新媒體發(fā)展勢(shì)頭正勁，但是時(shí)代的發(fā)展并不是完全摒棄了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，只是我們站在了發(fā)展的十字路口上，如何選擇創(chuàng)新路徑才是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展必然選擇，可以說時(shí)代賦予了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)機(jī)遇，需要我們抓住機(jī)遇創(chuàng)新、突破。

一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)地方晚報(bào)行業(yè)造成的影響分析

（一）地市晚報(bào)的地位受到?jīng)_擊

在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中需要記者和編輯全程對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和探訪，并且要求各地方報(bào)業(yè)系統(tǒng)中具有相關(guān)專業(yè)的從業(yè)人員，對(duì)事件要有新聞性、真實(shí)性、跟蹤性的走訪調(diào)查。但是新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)系統(tǒng)的主體地位已經(jīng)動(dòng)搖，特別是自媒體的出現(xiàn)，以往作為受眾群體的普通人也都可以參與到媒體傳播的途徑當(dāng)中來。

（二）地市晚報(bào)的權(quán)利受到?jīng)_擊

各地方晚報(bào)作為當(dāng)?shù)刂匾襟w，對(duì)于本地區(qū)內(nèi)的新聞事件有著較強(qiáng)的把控權(quán)，特別在新聞編輯方面有著基于社會(huì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定為側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)在新聞形式、輿論導(dǎo)向等環(huán)節(jié)有著重要的決定權(quán)。新媒體崛起之后，由于新聞發(fā)布的主體發(fā)生了變化，在形式、標(biāo)題、渠道、內(nèi)容等多個(gè)方面都有了較大的改變，會(huì)按照不同發(fā)布主體的主觀意愿進(jìn)行變動(dòng)。雖然新聞的時(shí)效性有所增強(qiáng)，但是新聞內(nèi)容娛樂化傾向嚴(yán)重，降低了新聞的自我約束性[1]。

（三）地市晚報(bào)的工作和角色定位發(fā)生了變化

隨著自媒體的迅速發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，新媒體在傳播途徑、傳統(tǒng)速度方面有著天然優(yōu)勢(shì)。地方性晚報(bào)在以往的新聞事實(shí)傳播上，更多的是采取統(tǒng)一化發(fā)布，需要人們購買報(bào)紙進(jìn)行閱讀，但是新媒體更多的是依托于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，不需要人們專門購買報(bào)紙，而是利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。具有小巧輕便的特點(diǎn)，可以將人們的碎片化時(shí)間利用起來，加上內(nèi)容形式更加多元化，不再單純以文字和圖片為傳播形式，加入了動(dòng)畫、視頻、音頻等多種形式，這同樣對(duì)傳統(tǒng)晚報(bào)產(chǎn)生了巨大影響。

二、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新必要性分析

（一）新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)

首先，媒體就是信息傳播的媒介，也可以泛指借助傳遞信息或者接受信息的工具和渠道。作為中間性的傳導(dǎo)技術(shù)，第一要具備承載信息的功能，第二要具備存儲(chǔ)、處理信息的能力，傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、報(bào)刊、電視、通信、廣播等，而新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更多借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。例如電腦、手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)電視等，都是新型的傳媒介質(zhì)。新媒體具有信息傳播速度快、存儲(chǔ)能力大等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼具互動(dòng)性和針對(duì)性的特點(diǎn) [2]。

（二）地市晚報(bào)的短板及創(chuàng)新必要性

地方晚報(bào)要針對(duì)每天發(fā)生的新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，按照?qǐng)?bào)紙版面進(jìn)行排版，每發(fā)布一則新聞都需要在一個(gè)的框架內(nèi)調(diào)整自述，這樣造成了新聞發(fā)布的局限性。新媒體的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，受眾群體不再需要一個(gè)報(bào)紙的版面進(jìn)行閱讀，完全可以依靠智能終端進(jìn)行新聞閱讀，且版面不受限制，讀者可以選擇多樣化的新聞形式，改變了傳統(tǒng)、單一的圖文模式。我們必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特征進(jìn)行自我革新，改變?cè)械倪\(yùn)作模式，注重現(xiàn)代化信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，找到自我發(fā)展的模式，更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展[3]。

（三）傳統(tǒng)媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力缺失

報(bào)紙?jiān)?jīng)是人們的重要的閱讀方式，但是隨著技術(shù)的創(chuàng)新人們的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生了變化。首先現(xiàn)代人的時(shí)間并不是非常集中，在閱讀方面基本都是利用瑣碎時(shí)間，更愿意接受“短小精干”的新媒體。新媒體集中在手機(jī)、電腦等終端，不需要單獨(dú)去購買報(bào)紙，這也使得傳統(tǒng)媒體內(nèi)部人才流失嚴(yán)重，加上行業(yè)內(nèi)部沒注重人才綜合技能的培養(yǎng)，造成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力缺失現(xiàn)。

三、新媒體沖擊下地市晚報(bào)創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

（一）注重報(bào)紙應(yīng)有的新聞權(quán)威性和品牌號(hào)召力

報(bào)紙行業(yè)在以前具有很強(qiáng)的傳媒統(tǒng)治地位，主要是介于當(dāng)時(shí)科技的發(fā)展瓶頸，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起新媒體逐漸占據(jù)了“主角”地位，但是報(bào)紙仍然具有其他媒體不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，需要我們著重進(jìn)行梳理，并將報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)結(jié)合目前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行包裝，以符合觀眾口味的方式呈現(xiàn)出來。內(nèi)容是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，在以往是人們獲取資訊的重要途徑，因此也就使得報(bào)紙?jiān)谛侣務(wù)鎸?shí)性、責(zé)任性方面具有更突出的優(yōu)勢(shì)。在其漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中早已經(jīng)形成了大眾品牌，這種品牌的公信力是新興媒體不具備的，我們要充分發(fā)揮報(bào)紙的權(quán)威性，注重自身報(bào)道的公正性和原則性，堅(jiān)守客觀報(bào)道的風(fēng)格，注重維護(hù)自身形象，以此奠定與新媒體分庭抗禮的基礎(chǔ)。

（二）注重報(bào)道形式多樣化、增加內(nèi)容趣味性

傳統(tǒng)媒體在早期具有一定的權(quán)威性，也是我們民眾接受信息的重要渠道，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更加傾向于“輕松、幽默、風(fēng)趣”的報(bào)道形式，在中央電視臺(tái)的很多新聞報(bào)道過程中也出現(xiàn)了很多讓人“耳目一新”的報(bào)道方式，著名的就有“朱廣權(quán)” “撒貝寧”等。因此地市報(bào)紙行業(yè)也要擺脫以往官方的報(bào)道方法，注重多元化的報(bào)道形式，尤其當(dāng)前的傳媒受眾是以中青年為主，所以為了更好地迎合市場(chǎng)，我們也可以適當(dāng)?shù)脑黾尤の缎詢?nèi)容[4]。

（三）注重加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)合作模式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局，也是今后媒體行業(yè)的重要基礎(chǔ)，因此要加強(qiáng)地方晚報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，充分發(fā)揮報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)雙方的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的主流媒體，不能將自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)丟掉，要沿用負(fù)責(zé)任的新聞編輯態(tài)度，但是在形式上要注重目前市場(chǎng)上流行的電子報(bào)紙發(fā)展形勢(shì)，逐漸培養(yǎng)民眾的閱讀習(xí)慣，利用當(dāng)前信息傳播的手段，加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，但是可以利用數(shù)字信息技術(shù)讓客戶與新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行良性互動(dòng)，重新打造不同于以往的電子類信息框架，豐富我們的信息傳播內(nèi)容，并注重網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性、全面性，讓報(bào)紙的內(nèi)容與觀眾形成良性互動(dòng)，互動(dòng)不僅局限在留言上，還可以讓主編主持人等與讀者進(jìn)行在線對(duì)話，對(duì)一些時(shí)事進(jìn)行評(píng)論。

（四）尊重客戶群體的個(gè)性化需求

不同的客戶對(duì)于新聞的閱讀需求也不盡相同，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以高效的收集和提取不同客戶群體的閱讀習(xí)慣、閱讀喜好、閱讀趨勢(shì)，在較短的時(shí)間內(nèi)完成收集、整理、歸納、整合，制定策略的方案。我們建議各地方晚報(bào)企業(yè)采用更加開放性的內(nèi)容管理系統(tǒng)，將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶的潛在需求進(jìn)行挖掘，對(duì)于用戶的日常搜索和習(xí)慣內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，注重客戶的實(shí)際需求，有針對(duì)性的進(jìn)行精準(zhǔn)推送，同時(shí)注重打造個(gè)性化群體服務(wù)，讓每一個(gè)讀者或觀眾都有屬于自身的需求的定制化報(bào)紙。比如，《威海晚報(bào)》重新定位辦報(bào)理念，由過去單一的內(nèi)容傳播者為主向“服務(wù)+”的資訊服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從兩個(gè)維度入手，為讀者提供豐富的個(gè)性化資訊服務(wù)。一是圍繞服務(wù)政府中心工作，深耕新聞素材，開設(shè)“特稿” “深讀” “精致威?！ぞ使适隆睂?，對(duì)黨委政府出臺(tái)的重大決策部署和民生實(shí)事做“春風(fēng)化雨潤(rùn)物無聲”式的報(bào)道;二是瞄準(zhǔn)民生需求，做深做優(yōu)民生資訊服務(wù)，推出“貼心小晚”服務(wù)品牌，圍繞市民的衣、食、住、行、游、購、娛等生活需求，策劃推出精品版面——小晚讀政策、小晚百事通、小晚說天氣、小晚當(dāng)導(dǎo)游、小晚看家居、小晚找好房、小晚話健康、小晚慧理財(cái)、小晚好學(xué)堂等十幾個(gè)資訊服務(wù)欄目，將“貼心小晚”的服務(wù)觸角接入讀者生活的方方面面，全心全意做讀者美好生活的資訊服務(wù)商。同時(shí)，官方微博、微信公眾號(hào)以及客戶端等新媒體平臺(tái)與報(bào)紙版面聯(lián)動(dòng)，以融媒體的形式進(jìn)行立體式傳播，用戶可以自行選擇感興趣的內(nèi)容，根據(jù)引導(dǎo)專欄進(jìn)行自我內(nèi)容選擇，同時(shí)媒體平臺(tái)要打造一個(gè)開放性的服務(wù)，注重用戶的使用習(xí)慣，并對(duì)新聞內(nèi)容的報(bào)道形式進(jìn)行有效整合，讓報(bào)道更加多元化，即便是同一條新聞也有更多的表達(dá)形式。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體對(duì)于地方報(bào)業(yè)造成了一定沖擊，但是報(bào)紙行業(yè)本身仍然具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，我們要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極吸取新媒體的傳播優(yōu)點(diǎn)并深度融合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不斷探索和創(chuàng)新，以此提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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